2019-2020年最新電大場營銷原理與實務(wù)期末復習題及答案

1、市場營銷原理與實務(wù)單選題試題數(shù)字開頭的，找數(shù)字后第1個漢字的字母B寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌,在中國市場上,該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌.寶潔公司采取的商標策略是（B.家族商標策略）.C采用無選擇性市場策略的主要好處是（B.降低成本）.C產(chǎn)品的有形部分所構(gòu)成的是產(chǎn)品的（B.形式產(chǎn)品）.C產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的（D.實體層）.C產(chǎn)品一市場管理型組織的主要缺點是（A.組織管理費用太高）.C除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品,還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù),如保養(yǎng)、售后服務(wù)等,這對制造商來說,（C.這是產(chǎn)品整體概念的一部分,很有必要）.D當產(chǎn)品處于其生命周

2、期的試銷期時,促銷策略的重點是（A.認識了解商品,提高知名度）.D當目標顧客人數(shù)眾多時,生產(chǎn)者傾向于利用（D.長而寬的渠道）.D當一個企業(yè)規(guī)模較小,人力、物力、財力都比較薄弱時,應(yīng)當采?。˙.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營）競爭策略.D對于擁有良好聲譽且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè),宜采用的包裝策略應(yīng)是（B.類似包裝）策略.F服務(wù)是一種無形產(chǎn)品,它向顧客提供的是產(chǎn)品的（A.使用權(quán)）.G個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是（C.安全需要）.L李明計劃購買一臺電腦,但他既缺乏電腦方面的知識,又不了解有關(guān)的市場情況,對他這樣的消費者,企業(yè)當務(wù)之急的營銷措施是（A.適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息

3、）.L理解價值定價法運用的關(guān)鍵是（D.找到比較準確的理解價值）.M某企業(yè)過去從事的是地區(qū)性銷售,現(xiàn)在擴展到全國的銷售,這種做法屬于（D.市場開發(fā)）戰(zhàn)略.M某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆,并擁有和控制200家以上的油漆商店,這就叫（A.前向一體化）.M某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長,利潤顯著上升,該產(chǎn)品這時正處在其市場生命周期的（B.成長期）階段.P品牌資產(chǎn)是一種特殊的（D.無形資產(chǎn)）.Q企業(yè)的營銷活動不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進行,企業(yè)營銷活動要主動地去（D.適應(yīng)環(huán)境）.Q企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理,對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價最適宜用（C.聲望定價）法定價.Q企業(yè)市場營銷管

4、理過程的第一步是（D.分析企業(yè)市場機會）.Q企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（C.廣度）.R人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為（B.成本高、顧客有限）.S設(shè)在居民區(qū)附近,營業(yè)時間長,銷售品種范圍有限的小型商店稱為（A.便利商店）.S生產(chǎn)消費品中的便利品的企業(yè)通常采?。–.密集分銷）的策略.S市場跟隨者在競爭戰(zhàn)略上應(yīng)當（C.跟隨市場領(lǐng)先者）.S市場上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即（B.市場機會）.S市場調(diào)查與市場預測的關(guān)系是（B.市場調(diào)查是市場預測的基礎(chǔ)）.S市場細分是根據(jù)（A.買方）的差異對市場進行的劃分.S市場營銷的核心是（C.交換）.S市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度,了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的,了解顧客是如何看待他們的競爭對手的,了解哪些客觀因素對他們有利等等,他就需進行（A.市場營銷調(diào)研）.S市場營銷調(diào)研的第一步是（D.確定問題研究目標）.S市場營銷學作為一門獨立學科出現(xiàn)是在（C.20世紀初）.S市場營銷組合是指（D.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合）.S似下哪個是報紙媒體