{za}vi說明507

1、企業(yè)VI手冊的設計關于企業(yè)形象識別系統CIS企業(yè)形象識別設計是現代工業(yè)設計和現代企業(yè)管理營運相結合的產物。以舊M公司為代表的美國企業(yè)在20世紀50年代開始把企業(yè)形象作為新的而又具體的經營要素。為了研究企業(yè)形象塑造的具體方法，確立了一個新的研究領域，出現了CorporateDesign（企業(yè)設計）、Corporatelook（企業(yè)形貌）、SpecificDesign（特殊設計）、DesignPolicy（設計政策）等不同的名詞，后來統一稱之為企業(yè)識別，簡稱CI（corporateidentity），而由這個領域規(guī)劃出來的設計系統，稱之為企業(yè)識別系統（CorporateIdentitySystem

2、），簡稱CIS。.CIS一般定義為：將企業(yè)經營理念與精神文化，運用整體傳達系統（特別是視覺傳達系統）傳達給企業(yè)周邊的關系者，并使其對企業(yè)產生一致的認同感與價值觀。也就是結合現代設計觀念與企業(yè)管理理論的整體運作，刻畫企業(yè)個性，塑造企業(yè)優(yōu)良形象，這樣一個整體系統稱之為企業(yè)形象識別系統。.CIS的構成要素：MIS（MindIdentitySystem）理念識別系統BIS（BehaviorIdentitySystem）行為識別系統VIS（VisualIdentitySystem）視覺識別系統企業(yè)VI手冊的設計就是將企業(yè)視覺識別系統進行規(guī)范化設計，并裝訂成冊。.VI的基本要素系統設計（1）標志（企業(yè)標志

3、）定義：以特定、明確的造形、圖案來代表企業(yè)，反映企業(yè)內涵和外在形象。企業(yè)標志特征：識別性。領導性。同一性。造形性。延展性。系統性。時代性。企業(yè)標志設計的主題題材以企業(yè)品牌名稱（企業(yè)名稱）為題材。以企業(yè)名稱首字為題材。以企業(yè)名稱（品牌）含義為題材。以企業(yè)文化、經營理念為題材。以企業(yè)經營內容、產品造型為題材。以企業(yè)、品牌的傳統歷史或地域環(huán)境為題材。.（2）（產品）商標定義：商標就是商品的標志。企業(yè)從事商業(yè)行為的標志。商標形式種類：文字商標。圖形商標。組合商標。非形象商標。商標構成要素：形象（圖案、文字等）。名稱（讀法）。色彩。商標功能（特征）：注目性;易懂性;易被記憶、識別性。代表性。憑證性。保護

4、性。注冊性。宣傳、美化功能。建立與提高企業(yè)品牌知名度功能。.商標設計要點：功能第一，形式為功能服務，注重傳達作用。形式簡潔、鮮明，通用化、易懂性。生動與富感染力、時代性。.（3）企業(yè)標準字定義：將企業(yè)的形象或有關稱謂整理、組合成一個群體的字體，透過文字可續(xù)性、說明性等明確化特征，創(chuàng)造企業(yè)獨特風格，以達到企業(yè)識別的追求。.企業(yè)標準字的種類企業(yè)名稱標準字全稱（中英文）、簡稱。品名標準字。固有產品名稱標準字?；顒訕祟}標準字。宣傳標準字。.標準字設計要領是否符合業(yè)種、產品形象。有否創(chuàng)新的風格、獨特的形貌。有無傳達企業(yè)發(fā)展性、信賴感。有無滿足購買年齡層的喜好。有無易讀感、親切感、美感。.標準字細節(jié)設計：

5、確定造形。配置筆畫。字形大小修正、字間寬幅修正。字體統一，明確排列方向。（4）企業(yè)標準色定義：企業(yè)指定某一特征的固定色彩或一組色彩系統，運用在所有視覺傳達設計的媒體上，通過色彩具有的知覺刺激與心理反應，突出企業(yè)經營理念、產品特質，塑造和傳達企業(yè)形象。.企業(yè)標準色種類單色型。復色型?；緲藴噬o助標準色。色彩的適用業(yè)種紅色系：食品、石化、交通、醫(yī)藥衛(wèi)生、藥品、金融、百貨。橙色系：食品、石化、建筑、百貨。黃色系：電氣、化工、照明、食品。綠色系：金融、林業(yè)、蔬果業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)。藍色系：交通、體育用品、藥業(yè)、化工、電子、科技。紫色系：化妝品、裝飾品、服裝、出版。粉色系：兒童用品、婦女用品。.（5）

6、企業(yè)造形（吉祥物）定義：為了強化企業(yè)性格、訴求產品特質，選擇適宜的人物、動物或植物做成具象化的插圖形式，透過平易近人的親切可愛造型，形成視覺焦點，使人產生固著記憶的強烈印象，塑造企業(yè)識別的造型符號。.企業(yè)造形的特點：說明性。親切感。流暢性。企業(yè)造形設計要點：故事性。歷史性。材料性。動植物特性、習性?？紤]宗教信仰的忌諱，風俗習慣的好惡，體現民族性。.（6）企業(yè)象征圖案定義：與視覺識別設計中的基本核心要素保持賓主的關系，通過美觀的圖案增加平面設計的展開運用，強化企業(yè)形象。.作用：補足企業(yè)形象的訴求力。增加設計要素的適應性。強化視覺感受的律動感。設計要領：從標志圖形衍生變化。另行設計單元形，與標志、

7、標準字相協調。（7）企業(yè)專用印刷字體定義：透過統一的專用字體，組造一致的視覺符號，應用在企業(yè)傳播媒體、廣告促銷物、產品包裝等，以傳達企業(yè)統一形象。.設計要領：從現有字體中選擇與企業(yè)性質相近的字體。與企業(yè)標準字保持協調一致。注意字體大小運用場合。有條件的話，可設計與企業(yè)標準字統一風格的專用創(chuàng)新字體。.（8）基本要素組合規(guī)范企業(yè)標志與標準字。商標與標準字。標志與象征圖案（企業(yè)造形）。VI的應用要素系統設計企業(yè)視覺識別系統的應用要素系統是企業(yè)形象視覺識別基本要素在企業(yè)用品、傳達媒體上的設計應用規(guī)范。.（1）應用要素項目確立依據經濟性和適用性的原則，盡可能多地選擇企業(yè)自身的傳達媒體，并加以歸類，確立應

8、用要素各個項目。.（2）確定各個應用要素項追求標準尺度，以此繪制標準圖樣。然后在此基礎上運用各已定型的基本要素進行新的統一視覺設計，繪制標準制圖和實際效果圖。.（3）VI應用要素系統設計的一般分類企業(yè)證件類：徽章、臂章、名片、名牌、胸牌、上崗證、參觀證、工作證、出門證等。.辦公用品類：信封、信紙、便箋、稿紙、文件袋、文件夾、筆記本、工作本、各種文具等。對外賬票類：訂單、采購單、通知書、明細表、委托單、送貨單、收據、契約（合同）、其他票據等。企業(yè)符號類：公司旗幟、公司招牌、各種指示板、照明、霓虹燈箱、指示用標識、大門標識、入口指示等。交通工具外觀：運輸用車、貨車、客車、特殊車輛、起重類、船只、飛

9、機等。促銷用品：廣告宣傳單、商品目錄、型錄、商品推薦、業(yè)務明細表、展示用品、廣告海報、招貼、手冊、資料、視聽軟件、PO談、問候卡、禮品袋等。.大眾傳播類：一般報紙、雜志廣告版式、電視廣告片頭、片尾、其他大眾傳媒模式等。商品包裝類：包裝盒、箱、袋、各種商品容器、標貼、各種包裝紙、粘膠帶、各種防偽標志等。服裝類：男女工作服、制服、外套、雨披、傘、鋼盔、工作帽、領結、手帕、便服、文化衫等。企業(yè)出版物、印刷品：公關雜志、自辦報刊、公司簡史、年鑒、年度報告書，調查報告、宣傳資料、其他印刷品等。.待客用品：洽商柜臺、專用食具、煙灰缸、客戶用文具、背包等。建筑物室內外觀：建筑物外觀、外墻標志、室內外統一形象

10、裝飾、建筑物門面、店面、百葉窗、卷閘門、室內壁飾、掛鐘、指示牌、象征性雕塑等。.制定企業(yè)視覺識別系統VI手冊現在普遍通過電腦設計軟件（PC機上常用COERLDraw,設計VI手冊的每一項目，將設計好的企業(yè)視覺識別基本要素系統和應用要素系統歸類打印初稿，討論審核通過后修定交付制版打樣，打樣稿審核校對后交付批量印刷、裝訂成冊，交付使用。.VI應用要素系統設計的一般分類企業(yè)證件類：徽章、臂章、名片、名牌、胸牌、上崗證、參觀證、工作證、出門證等。.辦公用品類：信封、信紙、便箋、稿紙、文件袋、文件夾、筆記本、工作本、各種文具等。對外賬票類：訂單、采購單、通知書、明細表、委托單、送貨單、收據、契約（合同）、其他票據等。企業(yè)符號類：公司旗幟、公司招牌、各種指示板、照明、霓虹燈箱、指示用標識、大門標識、入口指示等。交通工具外觀：運輸用車、貨車、客車、特殊車輛、起重類、船只、飛機等。促銷用品：廣告宣傳單、商品目錄、型錄、商品推薦、業(yè)務明細表、展示用品、廣告海報、招貼、手冊、資料、視聽軟件、PO談、問候卡、禮品袋等。.大眾傳播類：一般報紙、雜志廣告版式、電視廣告片頭、片尾、其他大眾傳媒模式等。商品包裝類：包裝盒、箱、袋、各種商品容器、標貼、各種包裝紙、粘膠帶、各種防偽標志等。服裝類：男女工作服、制服、外套、雨披