三農(nóng)短視頻內(nèi)容營(yíng)銷策略研究

1、“三農(nóng)”短視頻內(nèi)容營(yíng)銷策略研究摘要：近年來，“三農(nóng)”短視頻利用短視頻進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，為農(nóng)產(chǎn)品銷售打開了更大的市場(chǎng)，成為農(nóng)民致富的新路徑。在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，其內(nèi)容營(yíng)銷遇到了一系列問題，例如農(nóng)村視頻的污名化、內(nèi)容的同質(zhì)化、所售產(chǎn)品質(zhì)量問題、家庭生產(chǎn)模式跟不上生產(chǎn)力發(fā)展的要求等，受眾對(duì)“三農(nóng)”短視頻的好感度降低。因此，提高視頻制作質(zhì)量、把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)、傳播正能量、宣傳鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與品牌化營(yíng)銷，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)是“三農(nóng)”短視頻助力鄉(xiāng)村現(xiàn)代化建設(shè)的可行之路。關(guān)鍵詞：“三農(nóng)”短視頻；內(nèi)容營(yíng)銷；農(nóng)村電商；產(chǎn)業(yè)升級(jí)短視頻應(yīng)用憑其低門檻、根植草根文化、傳達(dá)信息形式豐富、裂變式傳播等

2、媒介優(yōu)勢(shì)迅速崛起，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，短視頻應(yīng)用在農(nóng)村呈現(xiàn)出前所未有的火爆態(tài)勢(shì)并成為行業(yè)中的流量擔(dān)當(dāng)。由于“三農(nóng)”短視頻尚屬新生事物，目前國(guó)內(nèi)外都還沒有針對(duì)此類事物的明確定義。為便于探討和研究，本文將“三農(nóng)”短視頻定義為以農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民為創(chuàng)作內(nèi)容，展現(xiàn)中國(guó)鄉(xiāng)土文化、中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與中國(guó)農(nóng)民真實(shí)生活面貌，時(shí)長(zhǎng)不超過10分鐘，發(fā)布在各大社交平臺(tái)上的短視頻。今日頭條是目前國(guó)內(nèi)最大的“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，“三農(nóng)”內(nèi)容是今日頭條最受用戶歡迎的內(nèi)容之一，其視頻應(yīng)用“西瓜視頻”里的“農(nóng)人”頻道匯集了大量三農(nóng)創(chuàng)作者，巧婦9妹、農(nóng)村四哥、泥土的清香等一批致力于展現(xiàn)鄉(xiāng)野生活的“三農(nóng)”短視頻自媒體達(dá)人圈粉無

3、數(shù)，不僅成了網(wǎng)紅大V,更是利用互聯(lián)網(wǎng)的連通性，以短視頻進(jìn)行營(yíng)銷，展現(xiàn)了巨大的農(nóng)產(chǎn)品銷售力量，將家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品推向了更大的市場(chǎng)，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一、“三農(nóng)”短視頻的內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值與運(yùn)營(yíng)模式（一）“三農(nóng)”短視頻的內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值。美國(guó)“內(nèi)容營(yíng)銷之父”喬？普利UoePulizzi）對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的定義是：“內(nèi)容營(yíng)銷是創(chuàng)建及傳遞內(nèi)容以吸引明確的或潛在的目標(biāo)受眾的商業(yè)營(yíng)銷過程，目的是促使顧客做出能為企業(yè)帶來利潤(rùn)的行動(dòng)。”短視頻的內(nèi)容營(yíng)銷不同于廣告或直接推銷，而是通過視頻向客戶傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品的信息，沒有推銷行話或廣告術(shù)語，卻能在潛移默化中激起客戶的購(gòu)買欲，最終完成交易活動(dòng)。短視頻作為一種不需要閱讀文字的視聽媒介，天生

4、具有受眾門檻低的優(yōu)勢(shì)。除了具有單位時(shí)間里承載內(nèi)容豐富、表現(xiàn)力強(qiáng)、傳播力強(qiáng)等普遍優(yōu)勢(shì)外，短視頻還具有諸多獨(dú)特的價(jià)值，簡(jiǎn)析如下。1.儀式感增強(qiáng)身份認(rèn)同。美國(guó)學(xué)者詹姆斯jameSW.Carey）傳播的儀式觀認(rèn)為，傳播是一種將團(tuán)體或者擁有共同身份的人們吸引到一起的神圣儀式?！叭r(nóng)”短視頻中的人物是真實(shí)的農(nóng)村人，展示的內(nèi)容是真實(shí)的農(nóng)村生活日常，通過平臺(tái)的傳播，吸引、聚集了大批因?yàn)榫哂邢嗤尘昂团d趣的受眾，這些受眾包括離開鄉(xiāng)村務(wù)工的農(nóng)村人、對(duì)農(nóng)村生活好奇的城市人和生活在村莊并關(guān)注著農(nóng)村生活的農(nóng)村人。通過完成觀看視頻這個(gè)“儀式”，受眾被視頻中人物的人格所吸第2頁共9頁免責(zé)聲明：圖文來源網(wǎng)絡(luò)征集，版權(quán)歸原作者

5、所有。若侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本站聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除！謝謝！引，或被喚起鄉(xiāng)情、或被鄉(xiāng)村生活所打動(dòng)，在觀看過程中完成了儀式性互動(dòng)，獲得了情感共鳴，增強(qiáng)了身份認(rèn)同。美國(guó)社會(huì)學(xué)家蘭德爾？柯林斯(RandallCollins)在互動(dòng)儀式相關(guān)理論中總結(jié)出互動(dòng)儀式發(fā)生的基本要素是身體共同在場(chǎng)、相同的關(guān)注點(diǎn)和共同的情感經(jīng)驗(yàn)?！叭r(nóng)”短視頻依附于各大社交平臺(tái)，集點(diǎn)評(píng)、贊、轉(zhuǎn)發(fā)于一體，提供了更多互動(dòng)渠道，粉絲們通過點(diǎn)贊、評(píng)論互動(dòng)實(shí)現(xiàn)參與感與存在感。并且認(rèn)同感會(huì)隨著每次完成觀看視頻這個(gè)“儀式”而加深，最終會(huì)提升粉絲“黏性”和忠誠(chéng)度。2.平臺(tái)優(yōu)勢(shì)扶持精準(zhǔn)營(yíng)銷。今日頭條有兩大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：一是用戶

6、基數(shù)大，今日頭條App日活躍用戶超過1億，覆蓋了整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)的用戶分層，營(yíng)銷面積范圍廣；二是大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，機(jī)器算法精準(zhǔn)推送分發(fā)信息，能夠保證每種信息都有自己的受眾，讓喜歡觀看“三農(nóng)”短視頻的受眾接收到更多同類視頻的推送，為農(nóng)產(chǎn)品找到潛在消費(fèi)者?！叭r(nóng)”創(chuàng)作者的人格因素是其電商交易入口，通過內(nèi)容吸引粉絲觀看，粉絲們即是潛在的消費(fèi)者，“三農(nóng)”短視頻達(dá)人要做的就是建立起粉絲們對(duì)自己的信任與喜愛，為完成產(chǎn)品交易打好基礎(chǔ)。3.虛擬觸覺促成沉浸式消費(fèi)?！叭r(nóng)”短視頻展示的內(nèi)容包含了抓魚摘果的鄉(xiāng)野趣味、質(zhì)樸簡(jiǎn)單的鄰里之情、做飯務(wù)農(nóng)的生活日常，視頻中處處展示著鄉(xiāng)村的好山好水好風(fēng)景，出現(xiàn)在視頻中的農(nóng)產(chǎn)

7、品和特產(chǎn)也很容易被受眾聯(lián)想成“綠色健康無公害的天然農(nóng)產(chǎn)品”。通過短視頻的視聽優(yōu)勢(shì)，鄉(xiāng)村形象被塑造得立體而生動(dòng)，受眾的虛擬觸覺被充分喚起。虛擬觸覺是指在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中，盡管消費(fèi)者無法觸摸產(chǎn)品，但借助視聽覺的感知，調(diào)動(dòng)以往積累第3頁共9頁的觸覺經(jīng)驗(yàn)，仍然可以在大腦中形成類似真實(shí)情景的觸覺體驗(yàn)。虛擬觸覺使受眾觀看“三農(nóng)”短視頻時(shí)能身臨其境感受鄉(xiāng)村的魅力和農(nóng)產(chǎn)品的鮮美，最終完成沉浸式消費(fèi)。法國(guó)哲學(xué)家讓？鮑德里亞（JeanBaudrillard）認(rèn)為，大眾傳媒塑造出來物品的符號(hào)價(jià)值意義，消費(fèi)者在使用物品時(shí)，實(shí)質(zhì)上消費(fèi)的是“一種被消費(fèi)的意象”?！叭r(nóng)”短視頻的受眾通過觀看視頻里的鄉(xiāng)村而購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品，本質(zhì)上消費(fèi)的

8、是對(duì)鄉(xiāng)村的喜愛與對(duì)視頻作者的信任。（二）“三農(nóng)”短視頻內(nèi)容營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)模式。“三農(nóng)”短視頻的運(yùn)營(yíng)模式是指從視頻平臺(tái)商到視頻內(nèi)容制作分發(fā)再到最后實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的整個(gè)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游的平臺(tái)承載機(jī)制、中游的自媒體人內(nèi)容輸出、下游的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)資源變現(xiàn)，所構(gòu)成的有機(jī)生態(tài)圈以及所衍生的運(yùn)營(yíng)操作方法。上游的視頻平臺(tái)如今日頭條，提供補(bǔ)貼、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)等支持，中游的“三農(nóng)”創(chuàng)作者使用設(shè)備進(jìn)行視頻的拍攝、剪輯，通過上傳分發(fā)等環(huán)節(jié)運(yùn)營(yíng)自己的賬號(hào)，在這個(gè)環(huán)節(jié)中，豐富的鄉(xiāng)村資源為其提供視頻素材，社交媒體如新浪微博、抖音、快手等社交應(yīng)用為其提供傳播渠道。通過短視頻的內(nèi)容營(yíng)銷，下游將會(huì)實(shí)現(xiàn)資源的變現(xiàn)，包括廣告、電商、知識(shí)付

9、費(fèi)、線下店鋪、生態(tài)果園、鄉(xiāng)村旅游等變現(xiàn)模式。二、“三農(nóng)”短視頻內(nèi)容營(yíng)銷中存在的主要問題（一）視頻質(zhì)量不佳導(dǎo)致受眾對(duì)信息內(nèi)容形成認(rèn)知偏差。隨著受眾審美的提高，“三農(nóng)”短視頻的整體制作水平也亟待提升。短視頻應(yīng)用在農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展初期，快手等視頻應(yīng)用受到了廣大農(nóng)村用戶的歡迎，一些人為了博眼球，在視頻中將農(nóng)村塑造成了一個(gè)土味、第4頁共9頁沒內(nèi)涵、甚至充滿“三俗”的落后邊緣化地區(qū)。這些火熱傳播的視頻長(zhǎng)期下來將農(nóng)村污名化，讓受眾形成了“農(nóng)村視頻=土味”的刻板印象。即便“三農(nóng)”短視頻不同于“土味”視頻，傳播的內(nèi)容是積極的正能量，但也受到了一定程度的“誤傷”。這個(gè)“誤傷”的原因并不能全歸于受眾對(duì)“三農(nóng)”短視頻的認(rèn)

10、知偏差，“三農(nóng)”短視頻自身在視頻質(zhì)量上確實(shí)存在著短板。通過觀看“三農(nóng)”短視頻發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)創(chuàng)作者由于審美或文化水平有限，拍攝的視頻畫面內(nèi)容缺乏審美性，視頻量多但質(zhì)糙。只有少數(shù)創(chuàng)作者會(huì)追求畫面的美觀，如李子柒的視頻，這位四川姑娘將自己的家鄉(xiāng)拍攝成靜謐美好的世外桃源，目前，其在西瓜視頻的粉絲已達(dá)2000多萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他“三農(nóng)”創(chuàng)作者的粉絲量。這說明農(nóng)村視頻與受眾喜歡的“唯美”畫面并不矛盾，農(nóng)村的風(fēng)景上鏡后也并不都是“土味”，呈現(xiàn)出來的“擬態(tài)”鄉(xiāng)村形象取決于拍攝者的審美與視頻制作能力。（二）內(nèi)容同質(zhì)化影響行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。隨著“三農(nóng)”短視頻的火熱，越來越多的人加入了“三農(nóng)”創(chuàng)作領(lǐng)域，不可避免地導(dǎo)致了嚴(yán)

11、重的內(nèi)容同質(zhì)化。點(diǎn)開“三農(nóng)”領(lǐng)域的短視頻，農(nóng)村人做菜視頻占大量比例。鄉(xiāng)村資源豐富多樣，農(nóng)民朋友們的創(chuàng)作并不缺乏素材，若不進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整、深入挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)土人情，受眾將會(huì)產(chǎn)生審美疲勞、興趣轉(zhuǎn)移，進(jìn)而降低視頻打開率，甚至不再關(guān)注，“三農(nóng)”領(lǐng)域短視頻也將無法健康持續(xù)發(fā)展。與視頻內(nèi)容同質(zhì)化相對(duì)應(yīng)，創(chuàng)作者們的頭條小鋪里所售產(chǎn)品也僅僅是聚焦在水果、農(nóng)作物、土特產(chǎn)等食品類。鄉(xiāng)村資源不僅僅只是特產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品，還有文化資源和旅游資源，如一些民間手藝人的手工藝品既第5頁共9頁有實(shí)用價(jià)值又蘊(yùn)含著深厚的文化和藝術(shù)價(jià)值，這些民間手工藝品的從業(yè)者大多沒有能力進(jìn)行網(wǎng)上銷售，只能在當(dāng)?shù)貙ふ蚁M(fèi)者?！叭r(nóng)”短視頻將鄉(xiāng)村的資源變

12、現(xiàn)，不能僅注意到農(nóng)作物的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還需挖掘當(dāng)?shù)氐氖炙嚾恕⒔橙?、工廠等，不僅能使視頻內(nèi)容多樣化，還能幫助當(dāng)?shù)氐钠渌袠I(yè)增收。（三）行業(yè)負(fù)面評(píng)價(jià)消解聲譽(yù)資本。美國(guó)學(xué)者凱文？杰克遜KevinT.Jackson）在聲譽(yù)管理中提出了“聲譽(yù)資本”的概念，聲譽(yù)資本包括了真誠(chéng)、信任、尊重等，是一種比有形資產(chǎn)更為重要的無形資產(chǎn)，在商業(yè)活動(dòng)中，聲譽(yù)資本起到了決定性的因素?！叭r(nóng)”創(chuàng)作者的本質(zhì)是個(gè)人品牌，其核心資產(chǎn)是粉絲們的信任，一旦信任環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，產(chǎn)品銷售功能將很難繼續(xù)。通過分析頭條小鋪里粉絲們的購(gòu)買評(píng)價(jià)得出，評(píng)價(jià)里正面詞匯主有“信任”“小時(shí)候的回憶”“家鄉(xiāng)的味道”等，負(fù)面評(píng)價(jià)則有“貴”“口感一般”“失望”“不

13、干凈”“不新鮮”“假貨”等。由于所售產(chǎn)品是安全等級(jí)需求比較高的食品，負(fù)面評(píng)價(jià)帶來的影響會(huì)比正面評(píng)價(jià)的影響力大，當(dāng)負(fù)面評(píng)價(jià)達(dá)到一定量時(shí)，粉絲對(duì)視頻創(chuàng)作者們的信任度降低，電商銷售的損失將不可估量。止匕外，行業(yè)內(nèi)還存在著一些“偽三農(nóng)”電商，這些農(nóng)產(chǎn)品電商除了通過收購(gòu)農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品賺取差價(jià)外，并沒有承擔(dān)“三農(nóng)”創(chuàng)作者的其他職責(zé)，如參與扶貧、為滯銷農(nóng)戶宣傳打開銷售通道、為農(nóng)民增收等社會(huì)責(zé)任。這些因素對(duì)“三農(nóng)”達(dá)人們的個(gè)人品牌來說都是潛在的威脅，創(chuàng)作者們需靠行動(dòng)來提升“三農(nóng)”創(chuàng)作領(lǐng)域的口碑和個(gè)人品牌的好感度。（四）傳統(tǒng)家庭生產(chǎn)模式限制產(chǎn)業(yè)升級(jí)。家庭生產(chǎn)模式是我國(guó)農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，隨著社會(huì)的發(fā)展，第6頁共9頁

14、這種生產(chǎn)模式已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)的需求，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型?！叭r(nóng)”短視頻創(chuàng)作者們憑借互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)通性為自家生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品打開了上行銷路，有些達(dá)人還會(huì)為鄰村鄰縣的農(nóng)戶宣傳銷售，但農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)模式仍是基于家庭生產(chǎn)方式，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率低、效益低，缺乏技術(shù)積累，產(chǎn)品質(zhì)量也無法保證，規(guī)模影響力有限，無法形成地域性特色產(chǎn)業(yè)，甚至造成同地域惡性競(jìng)爭(zhēng)，因此隨著市場(chǎng)的打開、產(chǎn)品需求量的加大，“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者們的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式急需從傳統(tǒng)的家庭生產(chǎn)模式升級(jí)為規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、品牌化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。三、“三農(nóng)”短視頻內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)化策略（一）提高媒介素養(yǎng)，保證視頻質(zhì)量。首先在視頻拍攝方面，應(yīng)該在保持真實(shí)、接地氣的原則上提高視

15、頻策劃、制作能力以及審美情趣?！叭r(nóng)”創(chuàng)作者們大部分都并非專業(yè)視頻拍攝者，隨著知名度與收入的提升，有些達(dá)人們還組建了自己的視頻團(tuán)隊(duì)。不論是自己還是團(tuán)隊(duì)拍攝，對(duì)視頻質(zhì)量的要求不能僅停留在“畫面清晰”的層次，要學(xué)習(xí)用鏡頭語言將鄉(xiāng)村的好風(fēng)光更好地展現(xiàn)出來。其次，在產(chǎn)品曝光率方面，要做好前期策劃，為視頻分專題，加強(qiáng)視頻的邏輯性與故事性。除了拍攝吃喝等生活日常外，還應(yīng)該為產(chǎn)品上架做好宣傳。產(chǎn)品宣傳類的視頻如果策劃不得當(dāng)會(huì)引起粉絲的反感，為此可以在日常生活的場(chǎng)景中，提高產(chǎn)品的出鏡率，也可以為每種產(chǎn)品做一條完整的高質(zhì)量的宣傳視頻，拉長(zhǎng)視頻時(shí)間跨度。比如某種農(nóng)作物的宣傳視頻，視頻內(nèi)容跨度可以從育苗到采收、加工

16、過程最后再到做成佳肴端上餐桌，這種呈現(xiàn)方式不需要拉長(zhǎng)視頻的時(shí)間長(zhǎng)度，通過剪輯也能完第7頁共9頁免責(zé)聲明：圖文來源網(wǎng)絡(luò)征集，版權(quán)歸原作者所有。若侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本站聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除！謝謝！整地呈現(xiàn)一款農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生的全過程，防止碎片化發(fā)布視頻消解粉絲對(duì)前期視頻的記憶。（二）把好食品質(zhì)量關(guān)，豐富品類多樣性。在產(chǎn)品方面，一要提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，從根源上減少負(fù)面評(píng)價(jià)；二要豐富營(yíng)銷產(chǎn)品的多樣性。產(chǎn)品質(zhì)量過硬是農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)發(fā)展的保證，不管是自家生產(chǎn)還是與果園或工廠合作，“三農(nóng)”達(dá)人們所售產(chǎn)品應(yīng)該真正像視頻中所呈現(xiàn)出來的品質(zhì)一樣好，從產(chǎn)品的培育到加工為成品再到包裝物流，各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)

17、把好質(zhì)量關(guān)，不辜負(fù)粉絲們的信任。除了銷售農(nóng)產(chǎn)品外，“三農(nóng)”創(chuàng)作者們可以嘗試與當(dāng)?shù)厥止に噭趧?dòng)者及其他行業(yè)的工作者合作，為其產(chǎn)品宣傳，增加網(wǎng)上曝光率，也可以去家鄉(xiāng)的旅游景區(qū)或具有旅游潛力的地區(qū)拍攝游玩視頻，為家鄉(xiāng)旅游資源做宣傳。（三）增強(qiáng)社會(huì)使命感，提升品牌好感度。在品牌維護(hù)方面，“三農(nóng)”短視頻應(yīng)該傳播正能量，傳承優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化，利用好平臺(tái)做對(duì)社會(huì)更有價(jià)值的事。“三農(nóng)”短視頻不僅可以作為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售的通道，也可以作為連接愛心的紐帶，為需要幫助的人與社會(huì)愛心人士提供渠道和橋梁，參與更多的公益活動(dòng)，如將貧困戶、貧困學(xué)校、留守兒童等需要幫助的人或機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀拍成視頻，為他們尋求社會(huì)愛心人士的幫助。除了為家

18、鄉(xiāng)帶來經(jīng)濟(jì)收益外，創(chuàng)作者們也應(yīng)承擔(dān)鄉(xiāng)土文化傳承者的角色，通過視頻展示家鄉(xiāng)的特色文化，讓更多的人了解中國(guó)鄉(xiāng)村文化的魅力，這樣在賦予視頻內(nèi)容更深厚的文化價(jià)值的同時(shí)也避免了內(nèi)容同質(zhì)化。（四）升級(jí)經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在經(jīng)營(yíng)模式方面，比較典型的有招商引資建工廠，采取“公司+農(nóng)戶”的大農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)模式，規(guī)?；⑵放苹?、一體化生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售農(nóng)產(chǎn)品。第8頁共9頁這需要政府、社會(huì)資本、農(nóng)戶三方的合作共贏。政府要給予政策扶持、提供土地、做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；社會(huì)資本建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品加工工廠，提供資金、技術(shù)、管理、人才支持；農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品不用向外尋求銷路，農(nóng)村剩余勞動(dòng)力將實(shí)現(xiàn)家門口就業(yè)?，F(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)模式將為農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷帶來三大影響：一是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的自動(dòng)化、規(guī)?；?，集生產(chǎn)、加工、包裝、營(yíng)銷、物