經(jīng)典廣告賞析——白加黑

1、創(chuàng)意促創(chuàng)名牌產(chǎn)品和企業(yè)形象創(chuàng)意促創(chuàng)名牌產(chǎn)品和企業(yè)形象-以“白加黑”感冒藥為例l美國廣告專家大衛(wèi)奧格威說：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的點(diǎn)子不可。除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”這所說的就是創(chuàng)意。好的創(chuàng)意能夠促進(jìn)名牌產(chǎn)品和企業(yè)形象。l江蘇啟東蓋天力制藥股份有限公司生產(chǎn)的“白加黑”感冒藥，是“產(chǎn)品創(chuàng)意+廣告創(chuàng)意”取得成功的一個典型事例。l“白加黑”，白天吃白片，不嗜睡；黑夜吃黑片，睡得香，治感冒，黑白分明、效果分明。lhttp:/ 在產(chǎn)品創(chuàng)意方面，這種藥在國內(nèi)第一次采用日夜分開的服藥方法，這在感冒藥中首開先河，確實(shí)完成了感冒藥的一次革命，被確

2、認(rèn)為國家級新藥。l 取藥名為“白加黑”。這三個字平中見奇，極大地提高了品牌的文化精神含量，為名牌效應(yīng)打下了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。簡單的三個字“白加黑”，白天和黑夜吃不同的成分的藥，有不同的效果，而且從名字上很清楚的就區(qū)分出何時吃什么藥。l 同時他們在全國新聞媒體上發(fā)表了100多篇關(guān)于宣傳“醫(yī)治感冒新概念”的科普文章，大力介紹這種新藥的特點(diǎn)，一時間刮起了“白加黑”旋風(fēng)。l 在產(chǎn)品投入市場前后，他們拿出大量資金在媒體上刊登廣告。他們的廣告語“清除感冒，黑白分明”，得到許多人的贊許。正是高密度的“廣告轟炸”，產(chǎn)生了空前的廣告效應(yīng)。l 由于產(chǎn)品創(chuàng)意和廣告創(chuàng)意正確，這家公司僅在半年內(nèi)便創(chuàng)造了一個全國名牌。這不僅樹

3、立了良好的企業(yè)形象，也使企業(yè)獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。l 廣告一開頭，是一個上班族受感冒的困擾無法正常工作和休息，感冒讓他白天黑夜什么事都做不好，視頻上出現(xiàn)了很多感冒的癥狀，然后出現(xiàn)“白加黑”的藥，一半白色一半黑色，對應(yīng)白天黑夜，讓受眾一看就明了。l治感冒，黑白分明、效果分明。對應(yīng)上班族白天黑夜的兩個情景，說明藥到病除。l這不算是一個經(jīng)典的廣告，但是它首創(chuàng)了國內(nèi)日夜分開的服藥方法，創(chuàng)造了感冒藥的先河。l黑白分明，標(biāo)新立異的創(chuàng)意，吸引了受眾的注意力，給他們留下了深刻的印象。l白天吃白片，不嗜睡；黑夜吃黑片，睡得香。這切中了消費(fèi)者的心理需求。l白天受眾需要工作，一般的感冒藥吃了，白天也容易犯困，而“白加黑”則滿足了受眾的需求。l這則廣告只有短短的30秒，無論是語言文字還是圖像、畫面，通過精心構(gòu)造，采用最簡潔的方式，反映出最亮點(diǎn)、最本質(zhì)的內(nèi)容。那就是白加黑，治感冒，黑白分明、效果分明。l 這則廣告視頻并不經(jīng)典，經(jīng)典的是它的創(chuàng)意，它的創(chuàng)意