萬(wàn)達(dá)旗艦店開業(yè)促銷方案

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上美的萬(wàn)達(dá)旗艦店開業(yè)促銷方案第一部分、開業(yè)時(shí)間點(diǎn)控制： 1、前期預(yù)計(jì)開業(yè)時(shí)間為5月28日，根據(jù)大型促銷活動(dòng)開展時(shí)間周期， 現(xiàn)推延至6月4日（周六，其中6月6日為端午節(jié)）。2、大節(jié)點(diǎn)推進(jìn)表：（1）、裝修跟進(jìn)：5月13日5月26日；5月18日進(jìn)行效果評(píng)估；5月25日前完成優(yōu)化整改，5月26日進(jìn)行第二輪效果評(píng)估。（2）、活動(dòng)預(yù)算：5月20日完成整體投入預(yù)算、分?jǐn)偡绞讲⒆罱K確定。（3）、宣傳推進(jìn)：5月20日最終確定宣傳方式，戶外廣告5月21日切換，5月20日開始進(jìn)行媒體宣傳及活動(dòng)宣傳。（4）、執(zhí)行方案確定：5月25日前清點(diǎn)庫(kù)存、確定特價(jià)機(jī)；5月26日前擬定活動(dòng)初稿。（5）、現(xiàn)場(chǎng)

2、布置：店內(nèi)布置6月2日前完成，6月3日前完成最終清點(diǎn)；6月3日完成店外布置。第二部分、宣傳部分： 宣傳分類：戶外廣告類、媒體宣傳類、活動(dòng)宣傳類。 1、戶外宣傳類：此次宣傳重點(diǎn)會(huì)以社區(qū)為主體，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)戶外巨幔、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)周邊道旗、 樓宇廣告、 社區(qū)廣告、樓體廣告。 其中萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)戶外巨幔、道旗務(wù)必爭(zhēng)取到位，而且覆蓋面積務(wù)必要大，投放周期越早越好； 社區(qū)廣告目前有正在投放項(xiàng)目，可以進(jìn)行切換； 樓宇廣告則圍繞萬(wàn)達(dá)選擇各小區(qū)樓宇廣告進(jìn)行宣傳； 樓體廣告盡可能選擇萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。2、媒體宣傳類： 電視臺(tái)、 晚報(bào)、 廣播電視報(bào)、 廣播電臺(tái)。 電視臺(tái)主要是做新聞事件傳播，主要用于后期宣傳，前期可以考慮做一個(gè)電視硬廣，

3、或飛字宣傳等； 晚報(bào)、廣播電視報(bào)、 用于活動(dòng)媒介宣傳，電視臺(tái)用于發(fā)布促銷活動(dòng)信息。3、活動(dòng)宣傳類：游車宣傳、活動(dòng)DM單掃樓、短信、社區(qū)認(rèn)籌點(diǎn)宣傳。 游車宣傳可結(jié)合DM單掃街進(jìn)行宣傳，該方式需結(jié)合鑼鼓宣傳隊(duì)、氣模人、產(chǎn)品宣傳車進(jìn)行宣傳，需提前考慮的是城管問(wèn)題； 短信、出租車主要用于活動(dòng)前幾天的集中性宣傳。第三部分、裝修部分：1、自5月14日起，該店裝修采用日跟進(jìn)匯報(bào)方式進(jìn)行監(jiān)控，要求廣告公司每天以照片形式反饋市場(chǎng)部裝修進(jìn)度，必須反饋裝修現(xiàn)狀照片，該項(xiàng)目由孫旭生負(fù)責(zé)采集，交由專賣店專員進(jìn)行管理，由市場(chǎng)部部長(zhǎng)進(jìn)行審批。2、市場(chǎng)部部長(zhǎng)及財(cái)務(wù)稽查人員在專賣店裝修前后需前往專賣店進(jìn)行效果及用材審核。對(duì)于不

4、達(dá)標(biāo)的部分要求進(jìn)行即可整改。 核心項(xiàng)目為門頭、形象墻、收銀臺(tái)、吊頂、洽談區(qū)、榮譽(yù)墻等設(shè)計(jì)及制作；通電后展臺(tái)燈光效果檢查、吊頂燈光效果檢查、門頭LED效果檢查等。5月18日進(jìn)行檢查后有如下問(wèn)題需要進(jìn)行整改：（1）、門頭標(biāo)準(zhǔn)不符合總部要求，必須外打燈，同時(shí)用材沒(méi)達(dá)標(biāo)。（2）、店內(nèi)小天鵝冰箱、空調(diào)不得使用黑色調(diào)，全部使用藍(lán)色標(biāo)準(zhǔn)。（3）、形象墻美的LOGO有掉塊現(xiàn)象。（4）、小天鵝冰箱展臺(tái)背板用的是KT板。（5）、樓上樓下包柱的亞克力在熱彎時(shí)工藝不到位，有開裂現(xiàn)象。（6）、所有的宣傳畫板用的都是KT板，不符合旗艦店要求。（7）、變頻王者畫板高度不統(tǒng)一；美的企業(yè)文化畫板畫面被壓縮；小天鵝的畫板畫面錯(cuò)亂

5、；（8）、榮譽(yù)墻高度不一；（9）、店內(nèi)4種色調(diào)；等等。第四部分、活動(dòng)政策內(nèi)容的制定：內(nèi)容分類：驚爆機(jī)、特價(jià)機(jī)、現(xiàn)場(chǎng)返現(xiàn)、買贈(zèng)、等。 5月17日晚，由中心牽頭，專賣店、中心業(yè)務(wù)人員、市場(chǎng)部人員、廣告公司進(jìn)行了活動(dòng)討論，確定活動(dòng)主畫面及活動(dòng)宣傳噱頭，用于后期宣傳點(diǎn)炒作；目前正在擬定三品類具體的活動(dòng)細(xì)節(jié)；4月3日晚可根據(jù)競(jìng)品是否掌握活動(dòng)情況，及市場(chǎng)反應(yīng)情況進(jìn)行相關(guān)調(diào)整。 建議擬定一套備用方案，能盡快的對(duì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況作出反應(yīng)。第五部分、現(xiàn)場(chǎng)布置類： 布置工作分類：店外布置、店內(nèi)布置。 1、店外布置：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)道旗、拱門、空飄、戶外靜態(tài)展示區(qū)（帳篷、太陽(yáng)傘）、戶外路演舞臺(tái)搭建、戶外地貼、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)條幅懸掛、

6、專賣店指引牌。 （1）、恭賀條幅、戶外場(chǎng)景布置： 2、店內(nèi)布置： （1）、吊旗、地貼、機(jī)身貼、臺(tái)卡、海報(bào)、X展架、產(chǎn)品折頁(yè)、榮譽(yù)證書、綠化植物、贈(zèng)品區(qū)、免單領(lǐng)獎(jiǎng)區(qū)、套購(gòu)領(lǐng)獎(jiǎng)區(qū)。 （2）、精品展示區(qū)： （3）、榮譽(yù)墻、企業(yè)宣傳墻/展板：第六部分、人員分配： 人員分類：公關(guān)組、宣傳組、裝修跟進(jìn)組、內(nèi)/外場(chǎng)布置組、臨促/導(dǎo)購(gòu)管理組、贈(zèng)品/物料管理組、價(jià)格管理組、收銀組、接待組（針對(duì)來(lái)賓）、安檢組。 1、公關(guān)組：主要針對(duì)連鎖洽談、政府對(duì)接、媒體對(duì)接、城管對(duì)接； 2、宣傳組：主要負(fù)責(zé)戶外、媒體宣傳、活動(dòng)宣傳事宜； 3、裝修組：主要負(fù)責(zé)專賣店裝修進(jìn)度、效果、用材等； 4、布置組：主要負(fù)責(zé)專賣店內(nèi)外場(chǎng)物料布

7、置； 5、導(dǎo)購(gòu)組：主要負(fù)責(zé)臨促、模特、導(dǎo)購(gòu)管理工作； 6、贈(zèng)品組：主要負(fù)責(zé)贈(zèng)品出樣、發(fā)放、臺(tái)帳管理工作，及物料管理； 7、收銀組：主要負(fù)責(zé)開票、現(xiàn)金管理工作； 8、接待組：主要負(fù)責(zé)媒體、嘉賓的接待工作； 9、安檢組：主要負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)安全管理；第七部分、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：在所有準(zhǔn)備工作有序開展以后，根據(jù)當(dāng)天客流量，有效展開相關(guān)促銷活動(dòng)。專賣店內(nèi)外場(chǎng)需緊密結(jié)合開展。對(duì)于活動(dòng)期間相關(guān)內(nèi)容，相關(guān)建議如下：1、來(lái)就送：憑活動(dòng)單頁(yè)于活動(dòng)開業(yè)當(dāng)天來(lái)店顧客，均可免費(fèi)領(lǐng)取精美禮品一份（前一百位排隊(duì)的消費(fèi)者可免費(fèi)領(lǐng)取食用油一份，后面排隊(duì)的消費(fèi)者可免費(fèi)領(lǐng)取沙鍋一個(gè)）。2、驚爆特價(jià)機(jī)：采取現(xiàn)場(chǎng)拍賣活動(dòng)。拍賣產(chǎn)品包括：豆?jié){機(jī)、吸塵

8、器、掛燙機(jī)、大家電（空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)），1元起拍。3、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)：分兩種開展。一為幸運(yùn)消費(fèi)者（憑單頁(yè)進(jìn)行抽獎(jiǎng)，可在單頁(yè)一角設(shè)置帶號(hào)抽獎(jiǎng)券，一個(gè)一等獎(jiǎng)，電壓力鍋；兩個(gè)二等獎(jiǎng)，電飯煲；三個(gè)三等獎(jiǎng)，炒鍋）；二為購(gòu)機(jī)消費(fèi)者抽獎(jiǎng)（一等獎(jiǎng)一名，美的空調(diào)；一個(gè)二等獎(jiǎng)，小天鵝滾筒；一個(gè)三等獎(jiǎng)，美的冰箱）。4、開門紅：第一臺(tái)、第二臺(tái)、第三臺(tái)空調(diào)/冰箱/洗衣機(jī)專賣店給予利是一份（88元）。5、套購(gòu)：購(gòu)買空冰洗產(chǎn)品滿多少錢，可享受套購(gòu)尊重禮品/或者返現(xiàn)，在享受單品返現(xiàn)及買贈(zèng)的基礎(chǔ)上，再贈(zèng)送一個(gè)數(shù)碼相框。6、認(rèn)籌：活動(dòng)宣傳啟動(dòng)后即刻接受預(yù)售，交納10元定金即刻享受精美禮品一份（便當(dāng)飯盒），同時(shí)定金翻10倍。注意：開業(yè)前，哪怕是一分鐘，都堅(jiān)決不能開單。7、與萬(wàn)達(dá)的合作項(xiàng)目：活動(dòng)宣傳期間，可與萬(wàn)達(dá)或包頭其他商場(chǎng)開展合作項(xiàng)目洽談，百貨商場(chǎng)、專賣店可相互印制優(yōu)惠券，消費(fèi)者在百貨商場(chǎng)購(gòu)物可領(lǐng)取專賣店返現(xiàn)券；在專賣店購(gòu)機(jī)同樣可領(lǐng)取百貨商場(chǎng)購(gòu)物券，等。最后百貨公司與專賣店憑借蓋章優(yōu)惠券進(jìn)行相關(guān)費(fèi)用核銷，活動(dòng)前確定各自費(fèi)用分?jǐn)偙壤?。（在談）第八部分、注意事?xiàng)：1、活動(dòng)開始前公關(guān)組務(wù)必要與各大連鎖開展茶話會(huì)，要求其一定不能在活