康鵬櫥柜全年媒體廣告投放計(jì)劃書DOC(DOC7頁)

1、康鵬櫥柜全年媒體廣告投放計(jì)劃書一、品牌定位高端定位，以“科寶·博洛尼”為競爭對(duì)手二、推廣概要以品牌宣傳、 產(chǎn)品展示、 產(chǎn)品體驗(yàn)、 及產(chǎn)品對(duì)比多重角度，讓消費(fèi)者對(duì)“康鵬”櫥柜生深刻的印象， 打響“康鵬”櫥柜品牌在溫州的知名度。廣告訴求 是圍繞廣告主題通過媒體宣傳作用于受眾的認(rèn)知層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說明，強(qiáng)調(diào)“差異性”。訴求策略方面以理性、感性相結(jié)合的方式。通過真實(shí)、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)品牌服務(wù)的客觀情況，以及通過表面與品牌、內(nèi)容、服務(wù)相關(guān)的情緒與情感因素來傳達(dá)廣告信息。而在感情訴求的重點(diǎn)要以幸福家庭生活、高生活品質(zhì)和娛樂三大核心內(nèi)容為主線，強(qiáng)調(diào)關(guān)注現(xiàn)代化社會(huì)人們家庭情感生活的品

2、質(zhì)。三、推廣步驟A 、廣告目標(biāo)從打開溫州市場入手，樹立企業(yè)形象， 以品牌宣傳、 產(chǎn)品展示、 產(chǎn)品體驗(yàn)等提升消費(fèi)者的高端品牌感受，吸引消費(fèi)者的興趣。B 、目標(biāo)受眾年收入 20 萬以上，年齡2545 之間都市人群，注重生活品質(zhì)與生活質(zhì)量。C 、廣告投放時(shí)間及階段從 2009 年 2 月開始到 2010 年 2 月結(jié)束，共 12 個(gè)月時(shí)間。由于康鵬櫥柜在溫州市場是一個(gè)全新的品牌，雖然在瑞安市場已經(jīng)具備較大名氣，但是具體的品牌體系及品牌宣傳不是很完善，因此廣告宣傳將大部分的時(shí)間用在品牌體系的建立與品牌宣傳上面。計(jì)劃廣告將分三個(gè)階段進(jìn)行。第一階段從 2009 年 2 月開始，為品牌體系的建立期階段及在溫

3、州打響知名度期。在此期間，我們將建立一套完整的 VI 設(shè)計(jì)，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化；建立與消費(fèi)者聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺(tái)。還有就是在開業(yè)前期造勢，爭取讓溫州的消費(fèi)者意識(shí)到一個(gè)新的高端的櫥柜品牌將要進(jìn)入溫州市場，將為溫州市場的消費(fèi)者帶來不同的廚房生活與生活品質(zhì)。VI 系統(tǒng)A. 基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號(hào)等。B. 應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。第二階段2009 年 4 月 10 月，為打響知名度期及宣傳品牌文

4、化期。在有選擇地挑選針對(duì)性的媒體，不斷在報(bào)紙及雜志上用軟廣告告訴消費(fèi)者櫥柜消費(fèi)意識(shí)及櫥柜文化，在此期間我們將計(jì)劃與溫州都市報(bào)美食版或者溫州地區(qū)唯一一檔美食欄目招牌人家燒長期合作，在消費(fèi)者心目中樹立康鵬櫥柜做的不僅僅是一種產(chǎn)品，更是一種櫥柜文化及與眾不能的生活品質(zhì)。第三階段2009 年 11 月 2010 年 2 月，為掃尾階段。同樣用軟廣告形式進(jìn)行告知消費(fèi)者全年的發(fā)展情況，在消費(fèi)者心目中樹立美譽(yù)度。四、 媒體選擇及介紹康鵬櫥柜地處市區(qū)，諸多品牌云集。我們所面對(duì)的消費(fèi)者主要集中在市區(qū)、郊縣和周邊的地區(qū)，我們主要就溫州市區(qū)的媒體主流進(jìn)行宣傳。主要媒體A 、溫州都市報(bào)B 、品周報(bào)C 、溫州生活D 、

5、百曉講新聞E 、團(tuán)購熱翻天F 、招牌人家燒A 、百曉講新聞百曉講新聞溫州人，溫州話，講溫州事，這檔欄目以百姓關(guān)注的社會(huì)新聞為主，語言貼近、內(nèi)容貼近、形式貼近的特色新聞欄目能夠?yàn)闇刂莅傩账猜剺芬?，是溫州電視?jié)目的亮點(diǎn)，在溫州人民心中是家喻戶曉。投放時(shí)間開業(yè)前七天投放方式廣告插播時(shí)段21： 06百曉 B 前30 秒6800 元/期*7 期=47600元B 、溫州都市報(bào)溫州都市報(bào)是溫州的主報(bào)，四開三十二版，彩色印刷，圖文并茂，版面亮麗，融新聞性、可讀性、服務(wù)性、實(shí)用性于一體。它面向百姓、面向社會(huì)、面向生活，本地外地、國內(nèi)國際新聞兼容并蓄、一覽無余；經(jīng)濟(jì)報(bào)道，通世濟(jì)民，春風(fēng)化雨，助你成功；娛樂報(bào)道，

6、包羅萬象；體育報(bào)道，激情昂揚(yáng)；城市專刊異彩紛呈；消費(fèi)新聞、廣告信息，盡應(yīng)家居生活之需。每天清晨，當(dāng)這個(gè)城市醒來的時(shí)候，溫州都市報(bào)早已飛進(jìn)千家萬戶，成為這個(gè)城市人們首選的新聞早餐。投放計(jì)劃A 、開業(yè)期間一天硬廣1/3 版套紅普通版20000 期 /元 *1 期 =20000 元B 、后續(xù)軟文輔助（暫擬題目）1 、 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，康鵬櫥柜如何大舉進(jìn)入溫州市場2 、全新理念的廚房生活C 、團(tuán)購熱翻天團(tuán)購熱翻天是一擋集服務(wù)性、娛樂性、實(shí)用性為一體的電視團(tuán)購信息服務(wù)類節(jié)目。搭建了商家和觀眾溝通的平臺(tái)，對(duì)觀眾而言，它是一個(gè)純粹的公益性平臺(tái)，一個(gè)能讓自己得到實(shí)惠的平臺(tái)。通過這個(gè)平臺(tái)他不僅可以獲得團(tuán)購優(yōu)惠價(jià)格，

7、還可以根據(jù)自己的需求發(fā)起團(tuán)購，通過欄目的平臺(tái)去招集更多的團(tuán)購者，由欄目組幫助他去聯(lián)系合適的商家，從而拿到更低的團(tuán)購價(jià)格。對(duì)商家而言，它是一個(gè)既宣傳又銷售的平臺(tái)。商家投放廣告的目的就是為了推廣自己的品牌，從而更多的銷售產(chǎn)品，那么這個(gè)平臺(tái)同時(shí)滿足了商家的兩個(gè)需求。平時(shí)的促銷廣告在這里變成了節(jié)目，觀眾看完節(jié)目有需求馬上產(chǎn)生購買的欲望。合作時(shí)間開業(yè)期間合作方式欄目合作3 期5000 元 /期 *3 期=15000 元D 、品周報(bào)品周報(bào)是一份溫州本土化的城市周報(bào)，一年48 期，每周四出刊。主要讀者為溫州本土25 45 周歲有一定消費(fèi)能力的女性。以精確而多元化的發(fā)行渠道，鎖定最具價(jià)值、最有消費(fèi)力的讀者群！

8、發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)覆蓋溫州市區(qū)所有便利店、各大超市、各報(bào)刊零售攤點(diǎn)，并覆蓋數(shù)百個(gè)美容美發(fā)、瑜珈健身會(huì)所、星級(jí)酒店、休閑娛樂場所、車行、寫字樓等展示網(wǎng)點(diǎn)，目前溫州地區(qū)的發(fā)行量達(dá)五萬余份。是一份很符合康鵬櫥柜的品牌定位的雜志，內(nèi)容定位涵蓋了城市生活中涉及的方方面面，有利于康鵬針對(duì)性地進(jìn)行品牌的宣傳。投放計(jì)劃投放時(shí)間2009 年 4 月 10 月1/3 版 (11*23.5/33*7.5)8000 元 /期 *4 期 =50000 元（ 4 、6 、 8 、 10 月份）暫擬軟文題目1 、廚房生活的新改革2 、廚房的新時(shí)代3 、是誰在標(biāo)榜櫥柜的原裝進(jìn)口？4 、是誰挑空了你家裝的腰包？E 、溫州生活溫州生活 它

9、有近七年的歷史穩(wěn)定的讀者群, 是溫州最早面向中高檔消費(fèi)場所免費(fèi)直投媒體,這部分群體也恰恰是某些產(chǎn)品或品牌的領(lǐng)先消費(fèi)群或重度消費(fèi)群。秉承“薈萃經(jīng)典品牌 , 傳遞高尚生活”的宗旨 ,溫州生活內(nèi)容涉及到時(shí)尚、家居、汽車、休閑、美食等五大版塊, 大力樹立品牌意識(shí),熱心傳播商業(yè)文化,及時(shí)捕捉實(shí)用信息, 有效引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi),在讀者中建立了良好的聲譽(yù)。由于覆蓋中高收入群體的范圍遠(yuǎn)大于其它媒體,集中目標(biāo)消費(fèi)群體日常活動(dòng)場所,所進(jìn)行廣告轟炸從而使中高檔消費(fèi)品的廣告預(yù)算更合理,效果更直接。投放計(jì)劃投放時(shí)間2009 年 9 月 2010 年 2 月2 月一期內(nèi)頁整版6 期內(nèi)頁整版4000 元 /期 *6 期=2400

10、0元硬廣F 、招牌人家燒招牌人家燒著重推出家常菜，由老百姓自己介紹、烹飪、以方言敘述，秉乘扎根群眾，日平均最高收視率達(dá)到了4.3 ，收視市場份額達(dá)到85% ，在溫州電視臺(tái)所有自辦的欄目中排名第五，已形成了一定的品牌效益，發(fā)展?jié)摿薮?。合作方式欄目合作（費(fèi)用待商議）冠名提供場地合作時(shí)間長年G、其他輔助廣告投入戶外廣告在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。它的直接、簡捷，很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為了這個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志， 人們或許對(duì)這街道樓宇都視而不見，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24 小時(shí)、每周7 天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它。三面翻一年120000元另附表格廣告投放計(jì)劃表媒體名稱投放規(guī)格投放數(shù)量金額總價(jià)備注影視娛樂專題片3 期500015000團(tuán)購熱翻天百曉講新聞廣告插播7 期680047600待定1/3 版4、 6、 8、 10品