自考管理經(jīng)濟(jì)學(xué)02628復(fù)習(xí)資料

1、1. 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：是一門研究如何把經(jīng)濟(jì)學(xué)（主要是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)）的理論和分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實(shí)踐的學(xué)科。2. 經(jīng)濟(jì)模型：它是由經(jīng)濟(jì)變量之間的函數(shù)關(guān)系構(gòu)成的。在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中利用經(jīng)濟(jì)模型，就可能在處理一個(gè)復(fù)雜的管理決策問題時(shí)，舍棄次要因素，找出影響事物發(fā)展的關(guān)鍵變量以及變量之間的因果關(guān)系，從而為管理人員提供科學(xué)的思維構(gòu)架，。3. 邊際分析法：是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析和研究資源最優(yōu)配置的基本方法。它首先是一種正確的決策思想，邊際即“額外”，“追加”之意。用邊際分析法衡量一個(gè)方案或一項(xiàng)活動(dòng)是否有利就是把這個(gè)方案或活動(dòng)引起的邊際成本與引起的邊際收入相比較，如果后者大于前者就是有利的。4. 企業(yè)的價(jià)值：等于企業(yè)

2、未來預(yù)期現(xiàn)金流量的現(xiàn)值之和。5. 機(jī)會(huì)成本：是指資源用于其他的，次好的用途可能得到的凈收入。6. 會(huì)計(jì)利潤：指銷售收入和會(huì)計(jì)成本的差額，它反映了企業(yè)增加了多少貨幣收入7. 經(jīng)濟(jì)利潤：指銷售收入和機(jī)會(huì)成本的差額，它反映了企業(yè)資源用于某用途是否好于用于其它用途，是決策的基礎(chǔ)8. 正常利潤：是指業(yè)主如果把在本企業(yè)的投資用于其它相同風(fēng)險(xiǎn)的事業(yè)所可能得到的收入，是為了吸引業(yè)主在本企業(yè)投資而必須給他的最低限度的報(bào)酬9. 外顯成本：是企業(yè)的實(shí)際支出通常能在會(huì)計(jì)賬上表現(xiàn)出來10. 內(nèi)含成本：是非實(shí)際支出，在會(huì)計(jì)賬上沒有表現(xiàn)出來的開支，它等于機(jī)會(huì)成本和外顯成本的差額11. 需求量：在一定時(shí)期內(nèi)，在一定條件下，消

3、費(fèi)者愿意購買并能夠買的起某種商品或者勞務(wù)的數(shù)量。12. 需求函數(shù)：是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的數(shù)學(xué)表示式.13. 需求曲線：假定需求函數(shù)中非價(jià)格因素不變，反應(yīng)需求量和價(jià)格之間關(guān)系的表示式。14. 個(gè)人需求曲線：表示單個(gè)消費(fèi)者愿意購買某種商品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系15. 行業(yè)需求曲線：表示市場上全體消費(fèi)者愿意購買某種產(chǎn)品的總數(shù)與其價(jià)格之間的關(guān)系16. 企業(yè)需求曲線：表示某企業(yè)全部顧客向該企業(yè)購買某種產(chǎn)品的總數(shù)與其價(jià)格之間的關(guān)系17. 需求量的變動(dòng)：非價(jià)格因素不變，價(jià)格因素變動(dòng)時(shí)，需求量沿原曲線變動(dòng)18. 需求變動(dòng)：非價(jià)格因素變了，需求曲線發(fā)生位移19. 供給量：指在一定時(shí)期內(nèi)，一定

4、條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種商品或勞務(wù)的數(shù)量。20. 供給函數(shù)：是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的數(shù)學(xué)表達(dá)式。21. 供給曲線：假定影響供給量的非價(jià)格因素不變，反映價(jià)格與供給量之間關(guān)系的表達(dá)式。22. 供給量的變動(dòng)：非價(jià)格因素不變，價(jià)格因素變動(dòng)時(shí)，供給量沿原曲線變動(dòng)23. 供給的變動(dòng)：非價(jià)格因素變了，供給曲線發(fā)生位移24. 供求法則：在完全競爭市場條件下，需求曲線與供給曲線決定市場的均衡價(jià)格和均衡交易量25. 需求供給分析法：通過供給和需求曲線分析供需雙方及其影響因素和價(jià)格之間的關(guān)系，它是一種常用的經(jīng)濟(jì)分析工具。26. 外溢效應(yīng)：是外溢成本和外溢效益的統(tǒng)稱27. 私人成本：指從企業(yè)

5、角度計(jì)算的成本28. 社會(huì)成本：指從社會(huì)角度計(jì)算的成本29. 社會(huì)效益：指從社會(huì)角度計(jì)算的效益30. 私人效益：指從企業(yè)角度計(jì)算的效益31. 需求彈性：影響需求量的某因素每變化百分之一，需求量將變化百分之幾32. 價(jià)格彈性：是反應(yīng)需求量對價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。它等于需求量變動(dòng)率與價(jià)格變動(dòng)率之比。33. 點(diǎn)價(jià)格彈性：是計(jì)算需求曲線上某一點(diǎn)的彈性。34. 弧彈性：是計(jì)算需求曲線這兩點(diǎn)之間的平均彈性。35. 完全彈性：是指需求曲線上所有點(diǎn)的彈性均為無窮大，只有價(jià)格上升，需求量就會(huì)降低到零36. 完全非彈性：是指在需求曲線上所有點(diǎn)的彈性均為零，價(jià)格再高需求量也保持不變37. 彈性需求：是指彈性系數(shù)大于1

6、的需求38. 非彈性需求：是指彈性系數(shù)小于1的需求39. 單元彈性：是指在需求曲線上各點(diǎn)的價(jià)格彈性均為140. 總收入：就是銷售收入。等于需求量和價(jià)格的乘積41. 邊際收入：是指在一定產(chǎn)量水平上，額外增加一個(gè)產(chǎn)量能使總收入增加的部分。42. 平均收入：就是產(chǎn)品的價(jià)格，等于總收入除以銷售量43. 收入彈性：反應(yīng)需求量對消費(fèi)者收入水平變化的反應(yīng)程度。等于需求量的變動(dòng)率和消費(fèi)者收入變動(dòng)率之比44. 低檔貨：收入彈性小于零的產(chǎn)品45. 高檔貨：收入彈性大于1的產(chǎn)品46. 正常貨：收入彈性大于零小于1的產(chǎn)品47. 交叉彈性:是反應(yīng)一種產(chǎn)品的需求量對另一種相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格變化的反應(yīng)程度.等于一種產(chǎn)品需求量的變

7、動(dòng)率與另一種相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)率之比48. 替代品：幾種產(chǎn)品對消費(fèi)者具有相似的效用，任何一種均可以代替另一種使用。這幾種產(chǎn)品互為替代品49. 互補(bǔ)品：幾種產(chǎn)品必須合并使用，才能對消費(fèi)者產(chǎn)生更大的效用。這幾種產(chǎn)品互為互補(bǔ)品50. 需求估計(jì)：即求出需求函數(shù)，需求曲線和需求彈性51. 訪問調(diào)查法：將擬查的調(diào)查項(xiàng)目，以面談，電話或書面等形式向消費(fèi)者提出詢問，以獲得所需資料。52. 市場實(shí)驗(yàn)法：是一種以特定環(huán)境為實(shí)驗(yàn)市場的調(diào)查方法53. 回歸分析法：依據(jù)多對觀察數(shù)據(jù)，根據(jù)最小二乘法的基本原理，找出擬合這些數(shù)據(jù)點(diǎn)的最佳擬合曲線，從而確定要求的需求函數(shù)的一種方法54. 生產(chǎn)函數(shù)：是指反應(yīng)生產(chǎn)中投入和產(chǎn)出的關(guān)系

8、，它說明在一定的技術(shù)水平下，各種投入要素的一定組合，最大可能生產(chǎn)多少產(chǎn)量。55. 總產(chǎn)量：是指一定數(shù)量的工人所能生產(chǎn)的全部產(chǎn)量56. 平均產(chǎn)量：是指每一個(gè)工人的平均產(chǎn)量，它等于總產(chǎn)量除以工人數(shù)57. 邊際產(chǎn)量：是指在一定數(shù)量勞動(dòng)力的條件下，增加一名工人引起的總產(chǎn)量的變化，它等于總產(chǎn)量的變化量除以工人增加人數(shù)的變化量58. 邊際收益遞減規(guī)律：是指如果技術(shù)不變，生產(chǎn)中其他投入要素的投入量不變，增加某一個(gè)投入要素的投入量起初會(huì)使邊際產(chǎn)量增加，但增加到一定程度后再增加投入量就會(huì)使邊際產(chǎn)量遞減。59. 等產(chǎn)量曲線：是指在這條曲線上各個(gè)點(diǎn)代表投入要素的各種組合比例，其中每一種組合比例所能生產(chǎn)的產(chǎn)量都相等。

9、60. 邊際技術(shù)替代率：指如果x和y是兩種可以互相替代的投入要素，那么x的邊際技術(shù)替代率是指當(dāng)x取某值，增加一單位的投入要素x可以替代多少單位的投入要素y。MRS61. 等成本曲線：是指在這條曲線上，投入要素的x和y的各種組合方式都不會(huì)使總成本發(fā)生變化。62. 規(guī)模收益遞增：是指產(chǎn)量增加的倍數(shù)大于投入要素增加的倍數(shù)的規(guī)模收益63. 規(guī)模收益不變：是指產(chǎn)量增加的倍數(shù)等于投入要素增加的倍數(shù)的規(guī)模收益64. 規(guī)模收益遞減：是指產(chǎn)量增加的倍數(shù)小于投入要素增加的倍數(shù)的規(guī)模收益65. 科布道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)：是指由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家科布和道格拉斯做了大量研究并取得成功的一種函數(shù)，其形式為Q=aKbLc，Q-產(chǎn)量，

10、K-資本，L-勞動(dòng)力，a，b，c常數(shù)。66. 產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線(生產(chǎn)可能性曲線)：在該曲線上任何點(diǎn)，都代表在資源給定的條件下，能夠生產(chǎn)的各種產(chǎn)品最大可能產(chǎn)量的可能組合。67. 邊際轉(zhuǎn)換率：是指增加一個(gè)單位的某種產(chǎn)品，會(huì)使另一種產(chǎn)品的產(chǎn)量減少多少。68. 等收入曲線：表示各種產(chǎn)品產(chǎn)量組合和總銷售收入關(guān)系的曲線。在這條曲線上，各點(diǎn)所代表的不同的產(chǎn)品產(chǎn)量組合都得到相同的總銷售收入。69. 目標(biāo)函數(shù)：是一個(gè)表示總利潤和各種產(chǎn)品產(chǎn)量之間關(guān)系的函數(shù)，它一般形式為Z=C1x1+C2x2+Cnxn，其中Z為總利潤，x代為企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，C為每種產(chǎn)品能夠提供的利潤貢獻(xiàn)70. 約束條件：是指企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)量受到的資源

11、條件的約束，以及各種產(chǎn)品產(chǎn)量必須為非負(fù)值的約束。71. 可行區(qū)域：由各條約束條件方程直接圍成的區(qū)域叫做可行區(qū)域。在可行區(qū)域的每一點(diǎn)都能滿足約束條件72. 等利潤曲線：表示各種產(chǎn)品產(chǎn)量組合和總利潤關(guān)系的曲線。在這條曲線上，各點(diǎn)所代表的不同的產(chǎn)品產(chǎn)量組合都得到相同的利潤。73. 影子價(jià)格：是企業(yè)增加1單位的某種投入要素的投入量能給企業(yè)帶來的利潤增量。74. 相關(guān)成本：是指適宜于做決策的成本。75. 非相關(guān)成本：是指不適宜于做決策的成本。76. 增量成本：是指因做出某一特定決策而引起總成本的變化。77. 沉沒成本：是指不因決策而變化的成本。78. 邊際成本：是指在在一定產(chǎn)量水平上，增加單位產(chǎn)量給總成

12、本帶來的變化。79. 變動(dòng)成本：是指可變投入要素的支出，它隨產(chǎn)量的變化而變化。80. 固定成本：是指固定投入要素的支出。不受產(chǎn)量的變化而變化。81. 成本函數(shù)：是指反應(yīng)產(chǎn)品的成本C和產(chǎn)品產(chǎn)量Q之間的關(guān)系的函數(shù)82. 短期成本函數(shù)：是反映在企業(yè)諸種投入要素中有一種或若干種投入要素的數(shù)量不變的條件下，所形成的產(chǎn)量和成本的關(guān)系。83. 長期成本函數(shù)：反應(yīng)在企業(yè)諸種投入要素的數(shù)量都是可變的條件下（可以選擇最優(yōu)規(guī)模的條件下），產(chǎn)量與可能的最低成本之間的關(guān)系84. 長期平均成本曲線：是各個(gè)生產(chǎn)規(guī)模的短期平均成本曲線的包絡(luò)線，呈U型，曲線的最低點(diǎn)的產(chǎn)量是企業(yè)的最優(yōu)規(guī)模。85. 貢獻(xiàn)分析法：“貢獻(xiàn)”=由決策引

13、起的增量收入-由決策引起的增量成本=有決策引起的增量利潤。所以貢獻(xiàn)分析法實(shí)際就是增量分析法在成本利潤分析中的應(yīng)用。86. 盈虧分界點(diǎn)分析法：常用來研究產(chǎn)量，成本利潤，三者的關(guān)系。它的用途不僅限于上述三個(gè)。核心是要找到盈虧分界點(diǎn)在哪里，即確定盈虧平衡的產(chǎn)量是多少。這里盈虧平衡的產(chǎn)量是指保本的產(chǎn)量，這個(gè)水平上，總收入=總成本。87. 邊際分析法：是分析企業(yè)在一定的產(chǎn)量水平上，在增產(chǎn)一個(gè)單位的產(chǎn)品，會(huì)對總利潤有什么影響。88. 完全競爭：是指一種市場結(jié)構(gòu)，在該市場里，市場里產(chǎn)品的價(jià)格完全由市場決定，企業(yè)只是價(jià)格的接受者，對定價(jià)無能為力。89. 完全競爭條件下企業(yè)的長期均衡：完全競爭條件下，從長期看，

14、當(dāng)市場價(jià)格等于企業(yè)長期平均成本曲線的最低點(diǎn)時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤消失的一種平衡狀態(tài)。90. 完全壟斷：是指一種市場結(jié)構(gòu)，在該市場里，如果一個(gè)行業(yè)只有一家企業(yè)，而且它所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有其他產(chǎn)品可以替代，新企業(yè)的進(jìn)入又有很大障礙，這就是完全壟斷。91. 壟斷利潤：是指在完全壟斷條件下，由于存在進(jìn)入障礙，壟斷企業(yè)能長期保持下來在短期內(nèi)獲得的經(jīng)濟(jì)利潤。92. 壟斷性競爭條件下企業(yè)的長期均衡：是指壟斷性競爭條件下，經(jīng)濟(jì)利潤或經(jīng)濟(jì)虧損為零時(shí)，企業(yè)不進(jìn)出該行業(yè)，企業(yè)產(chǎn)量同時(shí)滿足P=AC（短期和長期），MR=MC（短期和長期）兩個(gè)條件，這個(gè)狀態(tài)叫壟斷性競爭條件下企業(yè)的長期均衡93. 產(chǎn)品差異化競爭策略：是指壟斷性競爭條件

15、下，在自己的產(chǎn)品上引進(jìn)新的，與競爭對手不同的，能更加迎合顧客需要的特征，以吸引更多的消費(fèi)者。94. 寡頭壟斷：幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售了整個(gè)行業(yè)的極大部分產(chǎn)品。95. 純寡頭壟斷（無差別寡頭壟斷）：在寡頭壟斷行業(yè)里面，幾家企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是同質(zhì)的。96. 有差別的寡頭壟斷：在寡頭壟斷行業(yè)里面，幾家企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品，顧客看來是有差別的97. 曲折的需求曲線模式：是一種寡頭壟斷企業(yè)的行為模式，在該模式下，一家企業(yè)提價(jià)，其他企業(yè)一般不變。一家企業(yè)降價(jià)，其他企業(yè)也降價(jià)。價(jià)格一般不會(huì)變，競爭主要在非價(jià)格方面，這樣需求曲線就形成一條折線。98. 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式：是指在寡頭壟斷條件下，為避免競爭，一家企業(yè)

16、定價(jià)后，其他企業(yè)和這個(gè)價(jià)格相同定價(jià)。99. 卡特爾模式：是指在寡頭壟斷條件下，幾家企業(yè)共同定制一個(gè)價(jià)格，可能很高，使整個(gè)行業(yè)總利潤最大。公開簽合同叫卡特爾。100. 成本加成定價(jià)法：也稱為全部成本定價(jià)法，是以單位全部成本加按目標(biāo)成本利潤率計(jì)算的利潤額來確定價(jià)格的定價(jià)方法101. 目標(biāo)投資回報(bào)率定價(jià)法：以單位全部成本加按目標(biāo)投資率計(jì)算的利潤額來確定價(jià)格的定價(jià)方法102. 最大利潤定價(jià)法：是以根據(jù)不同價(jià)格水平上的總成本和銷售量計(jì)算的總利潤最大的價(jià)格水平來確定價(jià)格的定價(jià)方法103. 增量分析定價(jià)法：是指以增量成本為基礎(chǔ)來確定價(jià)格的定價(jià)方法。它主要是分析企業(yè)接受新任務(wù)后有沒有增量利潤，若增量利潤為正，

17、則新任務(wù)的價(jià)格是可以接受的，若增量利潤為負(fù)，則新任務(wù)的價(jià)格是不可以接受的。104. 購買者理解價(jià)值定價(jià)法：不是根據(jù)產(chǎn)品的成本，而是根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)值的理解來確定價(jià)格的方法。105. 隨行就市定價(jià)法：是指按同行競爭者的產(chǎn)品價(jià)格定價(jià)的方法。適用于兩類市場，完全競爭市場和寡頭壟斷市場。106. 投標(biāo)時(shí)最優(yōu)報(bào)價(jià)的確定：也叫最大貢獻(xiàn)期望值法。從原理上講，確定最優(yōu)報(bào)價(jià)就是找出能提供最大貢獻(xiàn)期望值的報(bào)價(jià)方案。但是在實(shí)踐中卻不常用。107. 差別定價(jià)策略：是指對同一種產(chǎn)品，針對不同顧客，不同市場制定不同的價(jià)格的策略。108. 撇油定價(jià)策略：是指把產(chǎn)品的價(jià)格定的很高，以求在短期內(nèi)賺回本錢的定價(jià)策略。109.

18、滲透定價(jià)策略：是指把新產(chǎn)品的價(jià)格定的很低，以求盡快打入市場的定價(jià)策略。110. 折扣定價(jià)策略：是指企業(yè)根據(jù)不同的銷售對象，銷售時(shí)間和地點(diǎn)，成交方式等的不同制定不同的折扣，價(jià)目表上的價(jià)格減去折扣之后作為實(shí)際成交價(jià)格的定價(jià)策略。111. 心理定價(jià)策略：根據(jù)消費(fèi)者的心理進(jìn)行定價(jià)的策略。也稱為聲望定價(jià)策略。112. 促銷定價(jià)策略：是指企業(yè)為達(dá)到促銷目的，對產(chǎn)品暫時(shí)定低價(jià)，暫時(shí)以不同方式向顧客讓利的定價(jià)策略113. 中間產(chǎn)品轉(zhuǎn)移價(jià)格：現(xiàn)代化的公司一般有許多分公司，這些公司一般自負(fù)盈虧，自主經(jīng)營，有價(jià)格和產(chǎn)量的決策權(quán)。轉(zhuǎn)移價(jià)格是指分公司與分公司之間進(jìn)行中間產(chǎn)品的轉(zhuǎn)讓時(shí)，該中間產(chǎn)品的價(jià)格。114. 投資：指

19、企業(yè)當(dāng)前的一種支出，這種支出能夠在以后較長的時(shí)間里給投資者帶來收益的支出。115. 邊際投資回報(bào)率：是指在各個(gè)投資量水平上，每增加一元投資一年能帶來多少利潤收入。116. 邊際資金成本：是指在各個(gè)投資量水平上，每多貨得一元資金需要付出多少成本。117. 凈現(xiàn)金投資量：是指因決策引起的投資的增加量。118. 凈現(xiàn)金效益量：是指企業(yè)在經(jīng)營中因決策引起的現(xiàn)金效益增加量.119. 貨幣的時(shí)間價(jià)值：是指貨幣作為資本隨著不斷的投資獲得利潤以及在投資的循環(huán)會(huì)逐漸增加其資本價(jià)值的特性，表現(xiàn)為貨幣隨時(shí)間的推移而價(jià)值不斷增加。120. 稅后債務(wù)成本：是指企業(yè)舉債籌資而付出的代價(jià)，因債務(wù)利息可以在企業(yè)所得稅稅前列支

20、，即可以減少所得稅而使債務(wù)成本比利息率低。稅后債務(wù)成本=利息率×（1-所得稅率）121. 權(quán)益資本的成本：是指企業(yè)通過發(fā)行股票獲取資金而付出的代價(jià)，它等于股利收益率加上資本利得收益率。122. 加權(quán)平均資金成本：又稱綜合資金成本，是指企業(yè)各種來源的資金成本的加權(quán)平均數(shù)。123. 返本期法：是評價(jià)投資方案的一種方法，這種方法主要計(jì)算投資方案的投資返本期來評價(jià)投資方案。124. 凈現(xiàn)值法：是利用凈現(xiàn)金效益量的總現(xiàn)值與凈現(xiàn)金投資量算出凈現(xiàn)值然后根據(jù)凈現(xiàn)值的大小評價(jià)投資方案。凈現(xiàn)值為正，投資方案可以接受。125. 內(nèi)部回報(bào)率法：一種評價(jià)投資方案的方法，該方法計(jì)算能使凈現(xiàn)值為零的貼現(xiàn)率是多是少

21、，這個(gè)貼現(xiàn)率被稱為內(nèi)部回報(bào)率。然后比較內(nèi)部回報(bào)率和金融市場上預(yù)期的資金成本。如果前者大于后者，則方案可取126. 企業(yè)兼并：就是把企業(yè)作為商品來交易，也就是說，有一家企業(yè)收購另一家企業(yè)，其結(jié)果是一家企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大了，另一家企業(yè)則消失了。它是市場經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)的一種自愿互利的行為，客觀上實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的優(yōu)化配置，微觀上提高企業(yè)的效益。127. 確定條件下的決策：是指如果管理者有足夠的信息，就能夠準(zhǔn)確的預(yù)測將來的結(jié)果。在這種條件下做的決策就是確定條件下的決策128. 有風(fēng)險(xiǎn)條件下的決策：是指如果管理者能夠預(yù)測出執(zhí)行決策將來可能會(huì)得出幾種結(jié)果和每種結(jié)果的概率是多少，在這種條件下做決策就是叫做有風(fēng)險(xiǎn)條件下

22、的決策。129. 不確定條件下的決策：是指如果決策會(huì)有多個(gè)結(jié)果，但這些結(jié)果的概率都無法知道。這種條件下的決策就屬于不確定條件下的決策130. 風(fēng)險(xiǎn)：是指一特定策略所帶來結(jié)果的變動(dòng)性的大小。一般來說，結(jié)果的變動(dòng)性大，風(fēng)險(xiǎn)就大131. 策略：指行動(dòng)方案，它能夠被實(shí)施來實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo)。132. 自然狀態(tài)：是指將來可能存在的某種條件，它對策略是否成功會(huì)產(chǎn)生重大影響。133. 結(jié)果：指特定的策略和自然狀態(tài)相結(jié)合會(huì)產(chǎn)生多大的得或失。134. 收益矩陣：是指每一種策略和自然狀態(tài)的組合所帶來的結(jié)果。135. 標(biāo)準(zhǔn)差：表示一個(gè)方案在各種自然狀態(tài)下結(jié)果的變動(dòng)性。136. 變差系數(shù)：表示對每種期望效益的風(fēng)險(xiǎn)的度量13

23、7. 風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償率：很大程度上是企業(yè)參照市場情況主觀確定的138. 決策樹：當(dāng)決策結(jié)果分階段產(chǎn)生時(shí)，決策者就必須同時(shí)考慮將來不同階段可能產(chǎn)生的結(jié)果。在這種情況下，決策樹是進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)決策的一種重要工具。139. 敏感性分析：在風(fēng)險(xiǎn)決策中，今天預(yù)測到的數(shù)據(jù)與將來實(shí)際發(fā)生的數(shù)據(jù)可能會(huì)有出入，分析這些數(shù)據(jù)的變動(dòng)會(huì)對今天的決策產(chǎn)生什么樣的影響的方法是敏感性分析。140. 最大最小收益法：這種方法假定決策者態(tài)度比較悲觀，他總是設(shè)想可能會(huì)出現(xiàn)最壞的結(jié)果，決策時(shí)就從最壞的結(jié)果中選擇最好結(jié)果的方案。141. 最小最大遺憾值：把遺憾值作為決策標(biāo)準(zhǔn)就是先找出每個(gè)方案在各種自然狀態(tài)中的最大遺憾值，然后從最大遺憾值中選擇遺

24、憾值最小的方案作為最優(yōu)方案142. 信息的搜集成本：決策者采取措施來搜集所需要的信息及對信息的加工，整理和調(diào)整所付出的成本。143. 信息的價(jià)值：根據(jù)決策者已掌握的信息來做決策可能得到的收益與如果決策者經(jīng)過進(jìn)一步搜集信息能確定地了解決策的結(jié)果之后來做決策而得到收益之間的差額。1. 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的異同：a) 相同點(diǎn)：都以企業(yè)為研究對象，并根據(jù)企業(yè)目標(biāo)的假設(shè)，結(jié)合企業(yè)的內(nèi)外環(huán)境來研究企業(yè)的行為b) 不同點(diǎn)研究對象：抽象的企業(yè)，現(xiàn)實(shí)的企業(yè)對企業(yè)目標(biāo)的假設(shè)：企業(yè)的唯一目標(biāo)是利潤最大化；短期目標(biāo)是兼顧多種目標(biāo)前提下，謀求盡可能多的利潤，長期目標(biāo)是追求企業(yè)價(jià)值的最大化對企業(yè)環(huán)境的假設(shè)：假定企業(yè)所

25、處環(huán)境的全部信息為已知；企業(yè)環(huán)境信息為不確定的。研究目的：企業(yè)行為的一般規(guī)律；企業(yè)決策學(xué)科：理論科學(xué)，研究與企業(yè)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)理論與方法，即企業(yè)行為的一般規(guī)律；應(yīng)用科學(xué)，研究如何運(yùn)用這些規(guī)律，結(jié)合企業(yè)的具體條件，做出最優(yōu)行動(dòng)方案的決策。2. 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)借用了那些基本原理和方法？它對提高社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下管理決策的科學(xué)水平起什么作用?建立經(jīng)濟(jì)模型，邊際分析法，需求彈性原理，關(guān)于市場機(jī)制和市場競爭的基本原理，邊際收益遞減規(guī)律，機(jī)會(huì)成本概念和資金的時(shí)間價(jià)值等。3. 在社會(huì)主義市場條件下，企業(yè)的短期目標(biāo)和長期目標(biāo)是什么？企業(yè)短期目標(biāo)是多樣化的，只有統(tǒng)籌兼顧多種目標(biāo)前提下，謀求盡可能多的利潤

26、，長期目標(biāo)是追求企業(yè)價(jià)值的最大化，短期目標(biāo)的設(shè)計(jì)和安排要服從于長期目標(biāo)4. 為什么說經(jīng)濟(jì)利潤是市場經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)資源配置是否優(yōu)化的指示器？經(jīng)濟(jì)利潤等于銷售收入減去機(jī)會(huì)成本。經(jīng)濟(jì)利潤大于零，說明資源用于本用途的價(jià)值高于其他用途，本用途資源配置較優(yōu)。經(jīng)濟(jì)利潤小于零，說明資源用于本用途的價(jià)值低于用于其它用途。說明本用途的資源配置不合理。所以經(jīng)濟(jì)利潤是資源優(yōu)化配置的指示器，它指引人們把資源用于最有價(jià)值的地方5. 為什么需求曲線是向右下方傾斜的？供給曲線是向右上方傾斜的？需求曲線有向右下方傾斜的規(guī)律，即價(jià)格上漲，需求量就會(huì)減少；價(jià)格下降，需求量就會(huì)增多。這是因?yàn)椋撤N產(chǎn)品價(jià)格降低，消費(fèi)者用同樣的錢能夠買

27、到更多的這種產(chǎn)品，而且原來買不起這種產(chǎn)品的消費(fèi)者現(xiàn)在也可以買了，過去因?yàn)橘F使用替代品的消費(fèi)者也直接使用該產(chǎn)品。供給曲線有向右上方傾斜的規(guī)律，即價(jià)格上漲，供給量會(huì)增多；價(jià)格下降，供給量會(huì)減少。這是因?yàn)槟撤N產(chǎn)品價(jià)格上漲，企業(yè)生產(chǎn)該產(chǎn)品的利潤就會(huì)增加，原來生產(chǎn)同種產(chǎn)品的企業(yè)為了追求更多的利潤會(huì)擴(kuò)大生產(chǎn)；以往生產(chǎn)這種產(chǎn)品虧本的企業(yè)現(xiàn)在有利可圖，也生產(chǎn)這種產(chǎn)品。6. 影響需求和供給的主要因素？影響需求量的主要因素有：產(chǎn)品的價(jià)格，消費(fèi)者的收入，相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格，消費(fèi)者的愛好，廣告費(fèi)用，消費(fèi)者對未來價(jià)格變化的預(yù)期。影響供給量的主要因素：產(chǎn)品的價(jià)格，產(chǎn)品的成本（機(jī)會(huì)成本），生產(chǎn)者對未來價(jià)格的預(yù)期。7. 解釋在完

28、全競爭條件下需求，供給和價(jià)格之間的關(guān)系。在完全競爭條件下，市場需求曲線和市場供給曲線的交點(diǎn)決定了該產(chǎn)品的均衡價(jià)格和均衡交易量。之所以稱為“均衡”是因?yàn)槿绻麅r(jià)格高于均衡價(jià)格，這時(shí)供給量大于需求量，賣主找不到足夠的買主，就會(huì)把價(jià)格降低。如果價(jià)格壓低到比均衡價(jià)格還低，這時(shí)需求量就大于供給量，買主不能如數(shù)買到想要買的東西，此時(shí)價(jià)格就會(huì)被提高。所以價(jià)格為非均衡價(jià)格時(shí)，會(huì)有一種使價(jià)格趨向均衡價(jià)格的趨勢，使價(jià)格朝向均衡價(jià)格變動(dòng)，使價(jià)格最終變?yōu)榫鈨r(jià)格。只有到了均衡價(jià)格，需求量等于供給量，只有沒有新的干擾因素，價(jià)格就不會(huì)變動(dòng)，此時(shí)市場達(dá)到了平衡。8. 對產(chǎn)品征收消費(fèi)稅會(huì)對產(chǎn)品的價(jià)格和銷售量產(chǎn)生什么影響？為什么

29、？消費(fèi)稅是誰來負(fù)擔(dān)的？為什么？在市場經(jīng)濟(jì)中，對產(chǎn)品征收消費(fèi)稅導(dǎo)致價(jià)格上漲，銷售量減少。假定政府對這種產(chǎn)品征稅，辦法是按單位產(chǎn)品征收一定量的稅。這種征稅對需求曲線不會(huì)有影響。因?yàn)槎愂怯上M(fèi)者或生產(chǎn)者付給國家的，購買者對于價(jià)格中是否包含稅金并不關(guān)心，他們只關(guān)心價(jià)格的高低。價(jià)格如果高了，需求量減少，反之，則增加。所以征稅對需求曲線沒有影響。征稅對供給曲線有影響，征稅后，供給曲線會(huì)向左上平移，均衡價(jià)格會(huì)比原來高，均衡交易量小于原來的。消費(fèi)稅按照比例，消費(fèi)者和生產(chǎn)者各擔(dān)負(fù)一部分9. 市場機(jī)制在社會(huì)資源配置中起什么作用？要使市場機(jī)制起上述作用，需要具備什么條件？為什么？市場機(jī)制在社會(huì)資源配置中的作用：資源

30、的稀缺性；資源的可替代性；消費(fèi)者和企業(yè)怎樣進(jìn)行選擇；社會(huì)資源的優(yōu)化配置；市場機(jī)制發(fā)揮作用的條件：要有獨(dú)立的市場競爭主體；要建立競爭性的市場體系；建立宏觀調(diào)控體系和政府進(jìn)行必要干預(yù)市場機(jī)制在某些領(lǐng)域下，失靈，主要原因：壟斷因素的存在；外溢效應(yīng)的存在；公共物品的存在；信息的不完全性；收入分配不公10. 價(jià)格彈性和銷售收入之間存在什么關(guān)系？這一關(guān)系對于企業(yè)的價(jià)格決策有什么意義？舉例說明彈性需求P>1單元彈性需求P=1非彈性需求P<1價(jià)格上升價(jià)格下降銷售收入降低銷售收入升高銷售收入不變銷售收入不變銷售收入升高銷售收入下降這種關(guān)系告訴我們：通常人們認(rèn)為增加銷售收入只有提高價(jià)格的想法是不正確的

31、。在一定條件下降低價(jià)格，采取薄利多銷，能增加銷售收入，這里的條件是價(jià)格彈性大于1。比如手機(jī)；肥皂。11. 收入彈性和交叉彈性在企業(yè)經(jīng)營決策中所起的作用，舉例說明收入彈性的作用：企業(yè)家在決定經(jīng)營那些商品時(shí)要考慮其收入彈性的大小，如果預(yù)測國民經(jīng)濟(jì)或本地區(qū)經(jīng)濟(jì)會(huì)出現(xiàn)新的高漲，則經(jīng)營收入彈性大的商品更為有利。因?yàn)檫@種商品的需求量的增長，將超過收入的增長。所以銷售量會(huì)有很大增加。如預(yù)測本地區(qū)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)不景氣，最好經(jīng)營收入彈性小的商品，因?yàn)檫@種商品的銷售量，受國民經(jīng)濟(jì)影響較小。交叉彈性的作用：企業(yè)如果生產(chǎn)多種產(chǎn)品，其中有互補(bǔ)品或替代品，那么制定價(jià)格的時(shí)候就要考慮互補(bǔ)品或替代品的相互影響。就某一種產(chǎn)品本身而論

32、，提高價(jià)格可能對企業(yè)有利，但如果把它的相關(guān)產(chǎn)品考慮進(jìn)去，可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)總利潤減少。12. 企業(yè)處于非彈性需求時(shí)，它的邊際收入是正值還是負(fù)值？為什么？此時(shí)總收入呈上升還是下降趨勢？平均收入是大于還是小于邊際收入？負(fù)值；因?yàn)镸R=TRQ，TRQ也是總收入的斜率，這一斜率在需求量為零時(shí)最大，在單元彈性是為零，在非彈性需求時(shí)是負(fù)值。所以邊際收入在非彈性需求時(shí)，是負(fù)值。總收入呈下降趨勢；平均收入等于總收入除以產(chǎn)量，即產(chǎn)品的價(jià)格，所以平均收入大于邊際收入13. 那些因素影響價(jià)格彈性？商品是生活必需品還是奢侈品；可替代的物品的多少；購買商品的支出在人們收入中所占的比重；時(shí)間因素14. 估計(jì)需求時(shí)，需求函數(shù)的

33、形式主要有哪兩種？各有什么特點(diǎn)？線性函數(shù)和冪函數(shù)；線性函數(shù)特點(diǎn)：1.每個(gè)自變量的邊際需求量是一個(gè)常數(shù),它的值等于這個(gè)自變量的參數(shù).2.它是最便于用最小二乘法來估計(jì)參數(shù)的一種方程形式；冪函數(shù)的特點(diǎn)：1.每個(gè)變量的彈性是一個(gè)常數(shù)，它的值等于這個(gè)自變量的指數(shù)。2.盡管這類方程看起來很復(fù)雜，可以用對數(shù)形式轉(zhuǎn)化為線性關(guān)系，因而可以用最小二乘法找出它的參數(shù)?？赊D(zhuǎn)化為：logQ=loga+1logx+2logy+3logz令：Q=logQ；a=loga；x=logx；y=logy；z=logz，代入上式得Q=a+1x+2y+3z15. 總產(chǎn)量，平均產(chǎn)量，邊際產(chǎn)量，三者之間的關(guān)系投入要素的投入量為某個(gè)值時(shí)，其

34、邊際產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線在該點(diǎn)處的斜率，邊際產(chǎn)量大于零，總產(chǎn)量遞增；邊際產(chǎn)量小于零，總產(chǎn)量遞減，邊際產(chǎn)量等于零，總產(chǎn)量最大投入要素的投入量為某個(gè)值時(shí)，平均產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上對應(yīng)該值的點(diǎn)與原點(diǎn)連線的斜率。邊際產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量時(shí)，平均產(chǎn)量遞增；邊際產(chǎn)量小于平均產(chǎn)量，平均產(chǎn)量遞減；邊際產(chǎn)量等于平均產(chǎn)量，平均產(chǎn)量值最大。16. 邊際收益遞減規(guī)律和規(guī)模收益遞增規(guī)律是否矛盾？為什么？不矛盾；因?yàn)檫呺H收益遞減規(guī)律所討論的問題是，固定投入要素已經(jīng)確定下來，只增加可變投入要素所能帶來的收益。收益遞減的原因在于投入要素只能與越來越少的固定投入要素相結(jié)合。規(guī)模收益遞增原理討論的情況是：所有投入要素都按照相同比例增加

35、，能帶來的收益有什么變化。規(guī)模的擴(kuò)大是分工更細(xì)，實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)；可以使用專門化設(shè)備和先進(jìn)技術(shù)；便于實(shí)行聯(lián)合化和多種經(jīng)營；便于實(shí)行大量銷售大量采購等等二者研究的問題不同，所以不矛盾17. 什么是單一可變投入要素的最優(yōu)利用問題？怎樣確定單一可變投入要素的最優(yōu)投入量假定其他投入要素的投入量都是不變的，只有一種投入要素的數(shù)量是可變的，研究這種投入要素的最優(yōu)使用量。當(dāng)某一可變投入要素的邊際產(chǎn)量收入等于某可變投入要素的價(jià)格時(shí)，投入要素的投入量為最優(yōu)。18. 邊際產(chǎn)量，邊際收入，邊際產(chǎn)量收入三者之間的區(qū)別和聯(lián)系邊際產(chǎn)量：是指在一定數(shù)量勞動(dòng)力的條件下，增加一名工人引起的總產(chǎn)量的變化，它等于總產(chǎn)量的變化量除以工

36、人增加人數(shù)的變化量邊際收入是指在一定產(chǎn)量水平上，額外增加一個(gè)產(chǎn)量能使總收入增加的部分；邊際產(chǎn)量收入是指增加一單位的可變投入要素所引起的銷售收入的增加量。如果市場價(jià)格是不變的等于邊際產(chǎn)量乘以產(chǎn)品價(jià)格。19. 什么是多種投入要素最優(yōu)組合問題？怎么確定多種投入要素的最優(yōu)組合比例？在資金一定的條件下，各種投入要素怎樣組合，才能使產(chǎn)量最大；在產(chǎn)量一定時(shí)，怎樣組合成本最低；當(dāng)各種投入要素每增加一元所增加的產(chǎn)量都互相相等時(shí)，各種投入要素之間的組合為最優(yōu)。20. 什么是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線？為什么它的形狀總是從原點(diǎn)向外凸出的？在該曲線上任何點(diǎn)，都代表在資源給定的條件下，能夠生產(chǎn)的各種產(chǎn)品最大可能產(chǎn)量的可能組合因?yàn)樵谶?/p>

37、際收益遞減規(guī)律的作用下，一種產(chǎn)品的邊際轉(zhuǎn)換率會(huì)隨著該產(chǎn)品的增加而增加，而邊際轉(zhuǎn)換率恰好是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率曲線的斜率，即產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率隨著產(chǎn)品產(chǎn)量的增加而增加，因此它是一條從原點(diǎn)向外凸出的曲線。21. 用線性規(guī)劃法，需要有哪些假設(shè)？每種產(chǎn)品的單位產(chǎn)量利潤為已知的常數(shù)。每種產(chǎn)品的生產(chǎn)方法已知，而且它的規(guī)模收益不變。企業(yè)能夠得到的投入要素?cái)?shù)量有限，而且已知。企業(yè)的目標(biāo)是利潤的最大化。22. 什么是影子價(jià)格，它對決策有什么意義？是企業(yè)增加1單位的某種投入要素的投入量能給企業(yè)帶來的利潤增量。如果影子價(jià)格非零，說明投入要素是生產(chǎn)中的瓶頸；如果為零，說明投入要素在生產(chǎn)中利用不足。如果影子價(jià)格大于市價(jià)，說明購買

38、這種投入要素?cái)U(kuò)大生產(chǎn)時(shí)合算的。如果小于市價(jià)說明購買這種投入要素不合算。23. 請解釋為什么短期邊際成本曲線和短期平均成本曲線都呈U型一定產(chǎn)量水平上的邊際成本等于總成本在該點(diǎn)出的斜率。由于總成本的增長速率一般是先遞增后遞減，所以斜率也是先變大后變小，又由小變大，因此邊際成本曲線呈先減后增趨勢，U型。一定產(chǎn)量水平上的平均成本是總成本曲線上相應(yīng)點(diǎn)與原點(diǎn)連線的斜率。同樣因?yàn)榭偝杀镜脑鲩L速率一般是先遞增后遞減，所以總成本曲線上各點(diǎn)與原點(diǎn)連線的斜率也是先減后增的趨勢，所以呈U型。24. 解釋短期平均成本曲線和長期平均成本曲線的關(guān)系長期成本曲線反應(yīng)產(chǎn)量與平均成本之間的關(guān)系，它與短期平均成本曲線不同之處，在于

39、企業(yè)可以根據(jù)不同產(chǎn)量選擇最優(yōu)的規(guī)模，所以長期平均成本曲線所反映的平均成本，是在允許選擇最有規(guī)模條件下，每一產(chǎn)量水平上，可能的最低平均成本。25. 利潤和貢獻(xiàn)的區(qū)別？管理決策中如何正確使用26. 企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)主要有哪些？定價(jià)時(shí)主要考慮哪些因素？為什么？a) 以營利作為定價(jià)目標(biāo)：可分為以下幾種i. 以獲得一定數(shù)量的利潤作為定價(jià)目標(biāo):通常是以銷售額或投資的一定百分比來表示。有利于公司的管理，因?yàn)檫@樣可以把實(shí)際利潤和目標(biāo)利潤相比較，便于分析業(yè)績。ii. 以獲得“滿意”的利潤為目標(biāo)。不追求最大利潤，只要能使股東和債權(quán)人滿意就可以。有些以擴(kuò)大銷售量的企業(yè)，也謀求滿意的利潤。iii. 謀求最大利潤為目標(biāo)，

40、利潤越多越好，以便投資能迅速回收。b) 以擴(kuò)大銷售作為定價(jià)目標(biāo)：企業(yè)把擴(kuò)大銷售量，銷售額或市場份額作為自己的目標(biāo)。c) 以穩(wěn)定價(jià)格作為定價(jià)目標(biāo)：寡頭壟斷市場里面，企業(yè)往往不輕易變動(dòng)價(jià)格，以避免處于不利的地位d) 以應(yīng)付競爭作為定價(jià)目標(biāo)：許多中小型企業(yè)沒有實(shí)力與大企業(yè)競爭，只能跟隨大企業(yè)的價(jià)格而不考慮自己的成本大??；還有的企業(yè)為阻止別的企業(yè)競爭，把價(jià)格定的很低，目的是不讓競爭者進(jìn)入市場。a) 產(chǎn)品的成本：一般情況下，成本是產(chǎn)品定價(jià)的下限。b) 產(chǎn)品的需求：主要指產(chǎn)品的需求曲線和價(jià)格彈性。c) 競爭對手的情況：了解競爭對手產(chǎn)品的價(jià)格。d) 政府關(guān)于企業(yè)定價(jià)的政策和法令。政府規(guī)定的企業(yè)定價(jià)權(quán)限。目前

41、的定價(jià)形式有三種國家定價(jià)，國家指導(dǎo)價(jià)，市場調(diào)節(jié)價(jià)。除國家定價(jià)外，后兩者屬于企業(yè)定價(jià)行為。，市場調(diào)節(jié)定價(jià)權(quán)完全屬于企業(yè)。國家指導(dǎo)價(jià)，只能在規(guī)定范圍內(nèi)定價(jià)。還要了解國家其他的相關(guān)政策27. 增量分析法和成本加成定價(jià)法的主要區(qū)別是什么？什么情況適宜用增量分析法？成本加成定價(jià)法是以全部成本加目標(biāo)的利潤額來制定價(jià)格的；增量分析法是以增量成本為基礎(chǔ)來確定價(jià)格的。它主要是分析接受新任務(wù)后有沒有增量利潤，如果增了利潤為正，則新任務(wù)的價(jià)格是可以接受的，否則，不可以介紹。主要區(qū)別是，成本加成定價(jià)法是已全部成本為基礎(chǔ)，加上利潤額定價(jià)格。增量分析法是以變動(dòng)成本為基礎(chǔ)確定價(jià)格的。企業(yè)原來有正常的生產(chǎn)任務(wù)，也有利潤，但因

42、生產(chǎn)能力有空余，為了進(jìn)一步挖掘出富裕的生產(chǎn)力，需要決定要不要以比較低的價(jià)格接受新任務(wù)。市場不景氣，企業(yè)任務(wù)很少，生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)利用不足，同行競爭激烈，這時(shí)企業(yè)的主要矛盾是求生存。企業(yè)生產(chǎn)好幾種產(chǎn)品，這幾種產(chǎn)品的需求之間也存在著聯(lián)系，其中一種產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)，會(huì)影響到其他產(chǎn)品的需求量，因而其中一種產(chǎn)品的價(jià)格決策不能孤立的只考慮這一種產(chǎn)品的效益，而應(yīng)考慮幾種產(chǎn)品的綜合效益，這時(shí)，也宜采用增量分析法。28. 實(shí)行差別定價(jià)需要什么條件？為什么要實(shí)行差別定價(jià)？如何確定一種產(chǎn)品在不同市場的最優(yōu)價(jià)格比？企業(yè)對價(jià)格有一定的控制能力（它有一條向右下方傾斜的需求曲線）產(chǎn)品有兩個(gè)或兩個(gè)以上被分割的市場。不同市場顧客不能倒

43、賣產(chǎn)品。不同市場的價(jià)格彈性不同。實(shí)行差別定價(jià)不僅能為企業(yè)提供更高的利潤，而且還有助于實(shí)現(xiàn)其他的企業(yè)目標(biāo)。 PAPB=1-1/|EB|1-1/|EA|種類以顧客為基礎(chǔ)以產(chǎn)品為基礎(chǔ)以空間為基礎(chǔ)以時(shí)間為基礎(chǔ)29. 揩油定價(jià)法和滲透定價(jià)法各適用于什么樣的新產(chǎn)品？不同顧客有不同價(jià)格彈性，企業(yè)有足夠時(shí)間，盡量讓價(jià)格彈性小的顧客購買，然后，向價(jià)格彈性大的顧客推銷試制這種產(chǎn)品的提前期較長，因而，較高的價(jià)格不怕刺激競爭對手和其他替代品進(jìn)入市場。規(guī)模經(jīng)濟(jì)不顯著，小規(guī)模生產(chǎn)這種產(chǎn)品帶來的成本的提高大大小于高價(jià)帶來的好處高價(jià)能給人這樣的印象：產(chǎn)品是高級產(chǎn)品，質(zhì)量很高對這種產(chǎn)品未來的需求或成本的估計(jì)沒有把握，如果一開始

44、價(jià)格定的太低，可能會(huì)帶來很大風(fēng)險(xiǎn)。需求彈性大，低價(jià)吸引許多顧客規(guī)模經(jīng)濟(jì)性明顯，大量生產(chǎn)使成本降低需要用低價(jià)阻止競爭對手打入市場或需要用低價(jià)吸引大量顧客出于競爭或心理原因，需要盡快占領(lǐng)大塊市場，以求在同行中處領(lǐng)先地位。30. 正確制定大公司內(nèi)部中間產(chǎn)品轉(zhuǎn)移價(jià)格的意義是什么？如何確定？轉(zhuǎn)移價(jià)格的確定應(yīng)當(dāng)使凡是對總公司有利潤的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，對分公司來說也是有利潤的。只有這樣，各個(gè)分公司為總公司的總目標(biāo)服務(wù)的積極性才能保持下去。有外部市場條件下，轉(zhuǎn)移價(jià)格的確定：按照市場價(jià)格來定。無外部市場條件下，轉(zhuǎn)移價(jià)格的確定：使用雙重定價(jià)方法，除了變動(dòng)成本定價(jià)外，還在分公司合理分配利潤的基礎(chǔ)上定價(jià)。31. “MR=MC時(shí)利潤最大”的經(jīng)濟(jì)分析方法在長期決策中是如何具體運(yùn)用的？邊際分析法同樣適用于投資決策，這就是投資的邊際回報(bào)率=投資的邊際資金成本時(shí)，企業(yè)的投資量水平為最優(yōu)，這時(shí)的邊際回報(bào)率就是可接受方案的最低回報(bào)率。32. 什么是凈現(xiàn)值法和內(nèi)部回報(bào)率法？試比較這兩種方法凈現(xiàn)值法：是利用凈現(xiàn)金效益量的總現(xiàn)值與凈現(xiàn)金投資量算出凈現(xiàn)值然后根據(jù)凈現(xiàn)值的大小評價(jià)投資方案。凈現(xiàn)值為正，投資方案可以接受。內(nèi)部回報(bào)率法：一種評價(jià)投資方案的方法，該方法計(jì)算能使凈現(xiàn)值為零的貼現(xiàn)率是多是少，這個(gè)貼現(xiàn)率被稱為內(nèi)部回