用文化講一個品牌故事

1、三一文庫() /總結(jié)報告/企業(yè)文化用文化講一個品牌故事當(dāng)何賽阿爾卡蒂奧布恩迪亞突然間回到馬孔多,這里的村民似乎一夜之間融入到外部世界的新奇中。機(jī)器的轟鳴打破了鄉(xiāng)村的寧靜,淺丘正一座座被推平,露出紅色的土壤,一條條筆直 寬闊的大道在這里延伸。馬爾克斯在百年孤獨描繪了一場好 夢的開始。像何賽尋找文明世界的夢想一樣，在現(xiàn)實中“夢”因人而異， 符合他所要求的就是一個好夢。“中國夢”是什么？這是多數(shù)國人的疑問。大多數(shù)人認(rèn)同的“中國夢”既不能太遠(yuǎn) ，也不能太近； 既不能太具象，也不能虛無縹緲。更重要的是，既然是“中國夢”， 就必須符合中國人的文化和心理結(jié)構(gòu)。這種夢想倘若對一個企業(yè)一個品牌的文化形象而言,依

2、然有著難以磨滅的印跡。精致動力品牌的核心價值是吸引消費者的利器,引發(fā)消費者的共鳴, 所以改變思維，打造核心就是建立一種象征，代表一種購買取向, 引導(dǎo)消費者的想法和精神追求。讓消費者產(chǎn)生認(rèn)同感 ，滿足消費 者的情感需求，也就拉近了品牌與消費者的距離，增強(qiáng)了消費者購買的理由英國皇室御用座駕、國賓車、文化代表、身份象征等等這些 都是賓利汽車的專有名詞，不過，當(dāng)人們提起賓利，更多的還是會 談到它一脈相承的傳統(tǒng),那就是精湛的手工藝。手工精制是賓利的傳統(tǒng)，也是保證其貴族血統(tǒng)的重要原因。 自從1931年以來,賓利車至今仍在英國克魯郡由經(jīng)驗豐富的工 匠以手工拼裝,這些工匠的造車手藝亦是代代相傳,經(jīng)千錘百煉 令

3、品質(zhì)完美無瑕。與現(xiàn)代化汽車生產(chǎn)流水線相比,賓利的克魯郡廠房的生產(chǎn)線 每分鐘只移動6英寸,每輛車要花上16至20星期才能完成。所 謂慢工出細(xì)活,大部分造車工序均采用手工生產(chǎn)及加工：從車體焊接、涂裝，動力系統(tǒng)及傳動系統(tǒng)組裝，內(nèi)裝真皮縫制以及原木加 工等等。當(dāng)你看到如此現(xiàn)代的汽車產(chǎn)品是由經(jīng)驗豐富的工匠們一 點點焊接成,一顆顆螺絲扳起來,一毫米一毫米地手工校正完成, 就會明白為什么賓利會有“人生所追求的終級汽車品牌” 的美譽。比如賓利車內(nèi)飾選料之豪華,加裝之精細(xì)，堪稱全球汽車之 冠，每一個細(xì)節(jié)都力臻完美。這當(dāng)中最考究的莫過于手工縫制的 真皮內(nèi)飾以及木質(zhì)飾板。內(nèi)飾所用的皮料全部選用斯堪的納維亞 半島的牛

4、皮,因為那里的牛是圈養(yǎng),皮質(zhì)細(xì)膩且沒有瘢痕。通常一 輛頂級四門轎車消耗的牛皮就達(dá) 27張,縫制工時超過150小時, 僅方向盤蒙皮就需要一個熟練工人花 15個工時來縫制，而那些 坐墊則由年輕女工們精心縫制。 木質(zhì)飾板加工的部份就更有看頭了，連木紋也要講求對稱。地毯也是用最頂級的手工編織羊毛地 毯。其實，賓利的手工藝者世代從事這一行業(yè)。父輩、兄弟他們 年輕時從學(xué)徒做起，經(jīng)過扎實的學(xué)習(xí),進(jìn)入木工車間后，一生便與 賓利為伴。不難看出,在時下的中國市場一個出色的國貨品牌 ,需要把 握好產(chǎn)品質(zhì)量精品的特性、處理好質(zhì)量精品與零缺陷之間的關(guān)系, 建立確保質(zhì)量精品形成的體系,為自己形成核心競爭力和創(chuàng)建品 牌奠定

5、基礎(chǔ)。它的精密就在于：企業(yè)內(nèi)部凡有分工協(xié)作和前后工序關(guān)系的 部門與環(huán)節(jié)，具配合與協(xié)作需要精密；與企業(yè)生存、發(fā)展的環(huán)境的 適宜性需要精密，與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的機(jī)構(gòu)、客戶、消費者的關(guān)系需 要精密。說白了，它的本質(zhì)意義就在于它是一種對戰(zhàn)略和目標(biāo)分 解細(xì)化和落實的過程,是讓企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃能有效貫徹到每個環(huán) 節(jié)弁發(fā)揮作用的過程，同時也是提升企業(yè)整體執(zhí)行能力的一個重 要途徑?？茖W(xué)定位大品牌引領(lǐng)帶動產(chǎn)業(yè)的趨勢，不僅源于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)，也 是對市場競爭的充分體現(xiàn),尤其關(guān)鍵的是,它反映了消費市場的 需求趨勢。只有貼近消費需求,提供消費價值,切實為消費者帶來 高品質(zhì)和真特色，才能真正俘獲消費者的心。真特色來自于可辨 識

6、的消費體驗,精品是品牌特色化的載體只有真特色才能使這個精品產(chǎn)品在消費者心智中留下鮮明的記憶點。那么,中國的本土品牌如何在精品塑造方面 ,在精益求精方 面能夠和消費者溝通，是需要解決的一個問題。因為我們不僅要 把產(chǎn)品做的很好，還要善于和消費者溝通，善于和消費者溝通，最 后才能使消費者真正的對你的品牌產(chǎn)生一種精神的需求。成功不是一蹴而就的，往往需要付出更多。打造品牌精品的學(xué)問絕不僅 僅是提高銷售額或者產(chǎn)品性能的改進(jìn),也不僅僅是新產(chǎn)品或服務(wù) 的問題,更重要的是要使競爭地位發(fā)生改觀 ,希望在一種新的、更 有利的某一點重新建立競爭優(yōu)勢。要做到這一點，企業(yè)必須有建立長期競爭優(yōu)勢的技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略。就像著名的飛

7、利浦的品牌文化是感情與簡約,即從對顧客感情出發(fā),使產(chǎn)品簡單實用。為此，飛利浦還建立了 “品牌戰(zhàn)略智囊 團(tuán)”，主要成員是公司以外的人,從而改變了飛利浦這個老企業(yè)的 傳統(tǒng)思維方式。事實上,飛利浦的這種品牌架構(gòu)規(guī)劃,為它提升了 的贏利水平,科學(xué)定位飛利浦母品牌和各在實現(xiàn)營銷目標(biāo)中進(jìn)行 合理分工，形成良性互動，從而大大降低新品上市的營銷成本。其實,每個企業(yè)的資源都是有限的,其合理的應(yīng)用才會發(fā)揮 功效的最大化，采用品牌戰(zhàn)略，企業(yè)將圍繞一個比較穩(wěn)定的品牌 中心，有效整合企業(yè)有限的人力，物力，財力和資源體系，提高資 源的利用效率,有利于企業(yè)在現(xiàn)有資源情況下合理分配資源體系 實現(xiàn)價值最大化。尤其是民族品牌的精品文化作為一個民族重要 的文化標(biāo)識，應(yīng)當(dāng)以面向國際國內(nèi)文化市場、代表文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果、得到大眾廣泛認(rèn)同的文化精品為載體。因為，從這一角度看，文化品牌是一個國家或地區(qū)綜合實力的重要體