江蘇自考2009年4月廣告媒介實務歷年試題

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上2009年4月江蘇省高等教育自學考試27418 廣告媒介實務一、單項選擇題(每小題1 分，共30分) 在下列每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其字母標號填入題干的括號內。1.公元900年左右，盛行于歐洲各國沿街傳報新聞是（ ） A記者 B。廣告代理商 C。傳報員 D。印刷匠2.1876年，蘇格蘭人貝爾發(fā)明了（ ） A無線電報 B。有線電報 C。電話 D。電視3.國人自辦的第一座廣播電臺是創(chuàng)辦于1926年10月1日的（ ） A上海廣播電臺 B。哈爾濱廣播電臺 C。南京廣播電臺 D。北京廣播電臺4.我國廣播電臺大致可以分為三級，第一級是（ ） A中央臺 B。省、

2、自治區(qū)臺 C。地、縣、鄉(xiāng)臺 D。直轄市臺5.主叫電話最大的缺點是容易被（ ） A拒接 B。掛斷 C。騷擾 D。敷衍6.1888年，克倫威爾創(chuàng)辦了美國第一家廣告專業(yè)雜志（ ） A梅德斯通雜志 B。紙上推銷術 C。每周評論 D。印刷者油墨7.在整個19世紀，占據了廣告業(yè)主宰地位的是（ ） A廣播廣告 B。戶外廣告 C。交通廣告 D。印刷廣告8.奠定了西方字母文字基礎的是（ ） A象形文字 B。腓尼基文字 C。表音文字 D。紋章文字9.1911年，下列哪家清政府的官方報紙公布了詳細的廣告發(fā)布單程和刊例？（ ） A北洋官報 B。內閣官報 C。中外新報 D。京報10.電視技術的發(fā)明始于20世紀20年代的

3、英國和（ ） A美國 B。德國 C。法國 D。意大利11.下列哪個屬于電子類戶外媒體？（ ） A電話亭 B。飛艇 C。DAV廣告車 D。車體12.迄今為止發(fā)現最早的書是在5000年前古埃及人用下列哪種紙制作的？（ ） A土紙 B。桑皮紙 C。棉紙 D。紙莎草紙13.電視廣告的結構元素主要包括圖像、語言和（ ） A字幕 B。動畫 C。音樂 D。音響14.1979年1月28日，上海電視臺播出了下列哪個產品的電視廣告，這是我國電視史上第一條商業(yè)廣告？（ ） A西鐵城手表 B。雷達表 C。參桂補酒 D。美能達相機15.運用專用 器具和技法，模擬或再現現實生活中各種音響，烘托、表現廣告主題的工具是（ ）

4、 A廣告對白 B。廣告歌曲 C。廣告音樂 D。廣告聲響16.1609年，德國出版了世界上最早的定期印刷報紙（ ） A每周新聞 B。牛津公報 C。通告 D。報紙17.在產品銷售暢通的前提下，定價的高低直接影響到企業(yè)的（ ） A.利潤率 B。產品質量 C。產量 D。技術革新18.1905年，美國哪個城市出現了鎳幣影院，很快遍及美國所有城鎮(zhèn)？（ ） A匹茲堡 B。紐約 C。洛杉磯 D。舊金山19.如果廣告策劃要求展示產品的外觀和功能以吸引消費者，使用下列哪種媒體最為合適？（ ） A報紙 B。雜志 C。廣播 D。電視20.世界上最早的雜志是學者雜志，由法國人薩羅于1665年創(chuàng)辦于（ ） A美國紐約 B

5、。荷蘭阿姆斯特丹 C。英國倫敦 D。法國巴黎21.廣告媒體計劃的核心內容是（ ） A標題和摘要 B。媒體目標 C。環(huán)境分析 D。媒體策略22.閱讀人口按照所閱讀的刊物來源的不同，可以分為付費閱讀人口和（ ） A贈閱人口 B。對象閱讀人口 C。戶外閱讀人口 D。傳閱人口23.廣告播出之前或之后，再次對廣告進行修改的難易程度被稱為（ ） A媒體覆蓋面 B。文案靈活性 C。媒體壽命 D。創(chuàng)意表現力24.下列哪種產品廣告的有效接觸頻次較低？（ ） A日用產品 B。偶爾使用產品 C。新品牌 D。鮮為人知品牌25.如果一個廣告媒體方案采用兩個媒體載具組合投放，媒體A的到達率是50%，媒體B的到達率是30%

6、，則此媒體組合的到達率為（ ） A65% B。80% C。15% D。50%26.擴張型營銷的前提是媒體排期必須首先涵蓋（ ） A.既有消費者 B。潛在消費者 C。次要消費者 D。重度消費者27.廣告一直延伸到版面邊緣，以代替標準白邊的版面，這叫（ ） A.軟文版 B。黑白版 C。出血版 D。彩色版28.廣告媒體效果按投放過程分，可分為事中效果和（ ） A傳播效果 B。事后效果 C。短期效果 D。成長期效果29.1966年，下列哪家公司的成立標志著專業(yè)媒介購買公司誕生？（ ） A.實力媒體 B。OMD C。傳立媒體 D。凱洛國際30.只要財務狀況允許，廣告媒體購買首先是（ ） A.中期購買 B

7、。預約購買 C。分散購買 D。集中購買二、名詞解釋（每小題3分，共18分）31.接入語前廣告32.戶外媒體33.借勢34.購買周期35.收視點成本36.媒體組合三、簡答題（每小題4分，共24分）37.廣播廣告腳本創(chuàng)作應注意哪些方面？38.簡述戶外廣告的優(yōu)點和缺點。39.從企業(yè)產品或品牌的推廣角度看，體育媒體具有哪些功能？40.簡述制定廣告媒體計劃的一般程序。41.簡述裝置法在電視收視率調查中的優(yōu)缺點。42.簡述廣告媒體效果的基本特征。四、計算題（8分）43.某地總人口為500萬人，電視覆蓋率為90%，30秒電視廣告的單價為30萬元，收視率 為15%。該地最大的報紙發(fā)行量為100萬份，內頁1/4版面廣告價格為4萬元。根據以上數據計算：（1） 報紙廣告（內頁1/4版面）的千人成本；（2） 電視廣告千人成本的收視點成本。五、論述題（10分）44.論述廣告媒體調查定性取向的優(yōu)缺點。六、案例分析題（10分）45.案例：題45圖是2006年中