策劃學(xué)課程教學(xué)大綱

1、策劃學(xué)課程教學(xué)大綱一、策劃學(xué)課程說明 （一）課程代碼：03130001 （二）課程英文名稱：Planing Seience （三）開課對(duì)象：公共管理專業(yè)（本科）（四）課程性質(zhì)：策劃學(xué)是公共管理專業(yè)的一門專業(yè)教育課程。它是由許多邊緣科學(xué)、方法論科學(xué)整合而成的專門研究策劃的一門綜合性學(xué)科，以各種策劃活動(dòng)及其過程、關(guān)系為研究對(duì)象，以揭示策劃活動(dòng)規(guī)律、總結(jié)策劃的原則和研究策劃所需要的現(xiàn)代方法和技術(shù)為基本內(nèi)容。（五）教學(xué)目的： 通過策劃學(xué)的教學(xué)，使學(xué)生了解和掌握策劃學(xué)的基本原理和技巧，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力，為從事公共事業(yè)管理和教學(xué)科研打下扎實(shí)的理論基礎(chǔ)。（六）教學(xué)內(nèi)容：本課程主要包括策劃的基本原則、策劃的

2、基本原理、策劃的基本方法、策劃實(shí)務(wù)及案例系統(tǒng)分析等幾個(gè)部分。通過教學(xué)的各個(gè)環(huán)節(jié)使學(xué)生達(dá)到各章中所提的基本要求。案例分析是重要的教學(xué)環(huán)節(jié)，教師必須予以重視。（七）學(xué)時(shí)數(shù)、學(xué)分?jǐn)?shù)及學(xué)時(shí)數(shù)具體分配學(xué)時(shí)數(shù)：54學(xué)時(shí)分?jǐn)?shù)：3學(xué)分學(xué)時(shí)數(shù)具體分配：教學(xué)內(nèi)容講授實(shí)驗(yàn)/實(shí)踐合計(jì)第一章 導(dǎo)論22第二章 策劃的基本原則88第三章 策劃的基本原理1010第四章 策劃的基本方法1010第五章 策劃的基本程序44第六章 策劃文案44第七章 策劃實(shí)務(wù)1212第八章 策劃能力44合計(jì)5454（八）教學(xué)方式以講授和討論為主要形式的課堂教學(xué)。（九）考核方式和成績(jī)記載說明考核方式為考試。嚴(yán)格考核學(xué)生出勤情況，達(dá)到學(xué)籍管理規(guī)定的曠課

3、量取消考試資格。綜合成績(jī)根據(jù)平時(shí)成績(jī)和期末成績(jī)?cè)u(píng)定，平時(shí)成績(jī)占40%，期末成績(jī)占60%。二、講授大綱與各章的基本要求第一章 導(dǎo)論教學(xué)要點(diǎn)：通過本章的教學(xué)使學(xué)生掌握策劃及策劃學(xué)的定義，了解策劃學(xué)的起源、發(fā)展及現(xiàn)狀，懂得學(xué)習(xí)策劃學(xué)的意義，明確成為一個(gè)優(yōu)秀的策劃人應(yīng)具備的條件。教學(xué)時(shí)數(shù)：2學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 策劃及策劃學(xué)的定義第二節(jié) 策劃學(xué)的起源、發(fā)展、現(xiàn)狀第三節(jié) 為什么要學(xué)習(xí)策劃學(xué)第四節(jié) 如何才是一個(gè)優(yōu)秀的策劃人考核要求：1、策劃、策劃學(xué)概念（識(shí)記）2、策劃學(xué)的的起源、發(fā)展、現(xiàn)狀 (識(shí)記)3 、為什么要學(xué)習(xí)策劃學(xué) (領(lǐng)會(huì))4、如何才能成為一個(gè)優(yōu)秀的策劃人 (領(lǐng)會(huì))第二章 策劃的基本原則教學(xué)要點(diǎn)：

4、通過本章的教學(xué)使學(xué)生掌握策劃的基本原則，即利益主導(dǎo)原則、整體規(guī)劃原則、切實(shí)可行原則、靈活機(jī)動(dòng)原則、慎重籌謀原則、出奇制勝原則、講求時(shí)效原則、群體意識(shí)原則、科學(xué)、藝術(shù)性原則。教學(xué)時(shí)數(shù)：8學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 利益主導(dǎo)原則第二節(jié) 整體規(guī)劃原則第三節(jié) 切實(shí)可行原則第四節(jié) 靈活機(jī)動(dòng)原則第五節(jié) 慎重籌謀原則第六節(jié) 出奇制勝原則第七節(jié) 講求時(shí)效原則第八節(jié) 群體意識(shí)原則第九節(jié) 科學(xué)、藝術(shù)性原則考核要求：1、各策劃原則的涵義（識(shí)記）2、各策劃原則的必要性（領(lǐng)會(huì)）2、各策劃原則的基本要求（識(shí)記）第三章 策劃的基本原理教學(xué)要點(diǎn)：通過本章的教學(xué)使學(xué)生掌握策劃的基本原理，即聚眾效應(yīng)與分散效應(yīng)原理，點(diǎn)式效應(yīng)與示范效應(yīng)原

5、理，界限及倍數(shù)效應(yīng)原理，稀缺市場(chǎng)原理，策劃的效益原理，策劃活動(dòng)的連動(dòng)效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)原理，應(yīng)用于策劃中的心理學(xué)原理，美女、名人效應(yīng)原理，策劃的新穎性、連續(xù)性、間斷性、變化性原理，市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)原理。教學(xué)時(shí)數(shù)：10學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 聚眾效應(yīng)與分散效應(yīng)原理第二節(jié) 點(diǎn)式效應(yīng)與示范效應(yīng)原理第三節(jié) 界限及倍數(shù)效應(yīng)原理第四節(jié) 稀缺市場(chǎng)原理第五節(jié) 策劃的效益原理第六節(jié) 策劃活動(dòng)的連動(dòng)效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)原理第七節(jié) 應(yīng)用于策劃中的心理學(xué)原理第八節(jié) 美女、名人效應(yīng)原理第九節(jié) 策劃的新穎性、連續(xù)性、間斷性、變化性原理第十節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)原理考核要求：1、各策劃原理的涵義（識(shí)記）2、各策劃原理的要求（識(shí)記）3

6、、各策劃原理的運(yùn)用（應(yīng)用）第四章 策劃的基本方法教學(xué)要點(diǎn)：通過本章的教學(xué)使學(xué)生掌握策劃的基本方法，即一般方法基礎(chǔ)、群體策劃法、運(yùn)籌學(xué)策劃法、思維閃電策劃法、逆向策劃法、其他常用策劃方法。教學(xué)時(shí)數(shù)：10學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 方法論概述第二節(jié) 策劃方法論的一般方法基礎(chǔ) 一、系統(tǒng)分析策劃法二、綜合分析策劃法三、邏輯分析策劃法四、排除策劃法第三節(jié) 群體策劃法一、頭腦風(fēng)暴法二、德爾斐法第四節(jié) 運(yùn)籌學(xué)策劃法一、線性規(guī)劃法二、非線性規(guī)劃法三、動(dòng)態(tài)規(guī)劃法四、策劃樹方法第五節(jié) 思維閃電策劃法一、創(chuàng)意策劃法二、精神打包策劃法第六節(jié) 逆向策劃法一、逆向策劃法二、反策劃法第七節(jié) 其他常用策劃方法一、 目標(biāo)管理策劃法二

7、、危機(jī)策劃考核要求：1、各策劃方法的涵義（識(shí)記）2、各策劃方法的要求（識(shí)記）3、各策劃方法的運(yùn)用（應(yīng)用）第五章 策劃的基本程序教學(xué)要點(diǎn)：通過本章的教學(xué)使學(xué)生掌握策劃的基本過程，即從收集信息到環(huán)境分析、創(chuàng)意構(gòu)想、評(píng)價(jià)選擇、組織實(shí)施、調(diào)整反饋的綜合過程。教學(xué)時(shí)數(shù)：4學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 設(shè)定目標(biāo)第二節(jié) 收集信息第三節(jié) 環(huán)境分析第四節(jié) 創(chuàng)意構(gòu)想第五節(jié) 評(píng)價(jià)選擇第六節(jié) 組織實(shí)施第七節(jié) 調(diào)整反饋考核要求：1、策劃基本程序的構(gòu)成（識(shí)記）2、策劃基本程序各構(gòu)成階段的任務(wù)和要求（識(shí)記）3、策劃基本程序運(yùn)用（應(yīng)用）第六章 策劃文案教學(xué)要點(diǎn)：通過本章的教學(xué)使學(xué)生掌握策劃書的基本要求及其寫作技巧。教學(xué)時(shí)數(shù)：4學(xué)時(shí)教

8、學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 策劃書的基本內(nèi)容第二節(jié) 策劃書的一般格式第三節(jié) 策劃書的寫作技巧第四節(jié) 策劃書應(yīng)內(nèi)外有別考核要求：1、策劃書的基本內(nèi)容和一般格式（識(shí)記）2、策劃書的寫作技巧（應(yīng)用）3、策劃書應(yīng)內(nèi)外有別（領(lǐng)會(huì)）第七章 策劃實(shí)務(wù)教學(xué)要點(diǎn)：通過本章的教學(xué)使學(xué)生掌握各具體策劃的特點(diǎn)、基本要求和要領(lǐng)。教學(xué)時(shí)數(shù)：12學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略策劃 一、企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)分析二、企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略三、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略四、撤退戰(zhàn)略五、市場(chǎng)戰(zhàn)略六、資本戰(zhàn)略七、戰(zhàn)略聯(lián)盟第二節(jié) 企業(yè)內(nèi)部機(jī)制策劃一、企業(yè)理念和企業(yè)文化二、人力資源管理策劃三、企業(yè)組織機(jī)制與權(quán)力分配四、企業(yè)的信息收集五、企業(yè)生產(chǎn)過程管理策劃六、企業(yè)成本管理策劃七、企業(yè)財(cái)務(wù)

9、管理策劃八、企業(yè)質(zhì)量管理策劃九、企業(yè)客戶服務(wù)管理策劃第三節(jié) 公共關(guān)系策劃一、公共關(guān)系決策二、品牌管理三、CI戰(zhàn)略第四節(jié) 廣告策劃一、 廣告戰(zhàn)略決策二、 廣告目標(biāo)三、 廣告的內(nèi)容四、 廣告訴求策劃五、 廣告創(chuàng)意策劃六、 廣告制作七、 廣告媒體的選擇八、 廣告效果的檢測(cè)第五節(jié) 市場(chǎng)營銷策劃一、 STP營銷二、市場(chǎng)細(xì)分的作用三、細(xì)分市場(chǎng)的選擇四、定價(jià)戰(zhàn)略的選擇五、降價(jià)與提價(jià)的策略運(yùn)用六、游擊營銷七、側(cè)翼營銷八、防御營銷九、進(jìn)攻營銷第六節(jié) 現(xiàn)代咨詢策劃 一、現(xiàn)代咨詢策劃內(nèi)涵二、現(xiàn)代咨詢策劃原則三、現(xiàn)代咨詢策劃程序四、現(xiàn)代咨詢策劃技法第七節(jié) 新聞策劃一、記者招待會(huì)前的準(zhǔn)備工作二、記者招待會(huì)中的注意事項(xiàng)三、記者招待會(huì)后的工作第八節(jié) 人生策劃一、人生策劃理念二、正確選擇人生三、正確進(jìn)取人生四、正確調(diào)控人生考核要求：1、 各策劃特點(diǎn)（識(shí)記）2、 各策劃要領(lǐng)（識(shí)記）3、 各策劃實(shí)務(wù)（應(yīng)用）第八章 策劃能力教學(xué)要點(diǎn)：通過本章的教學(xué)使學(xué)生懂得要成為一名優(yōu)秀的策劃人所應(yīng)具備的主觀條件。教學(xué)時(shí)數(shù)：4學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)信息能力第二節(jié)分析能力第三節(jié)想象能力第四節(jié)運(yùn)籌能力第五節(jié)說服能力考核要求：1