電動車銷售市場調(diào)研報告

1、電動車消費市場調(diào)研報告所在學(xué)校:所在班級:所在小組：第四小組小組成員:目錄第一章引言2調(diào)查目的和意義2調(diào)查內(nèi)容和范圍界限2調(diào)查方式方法21 .調(diào)研方式22 .調(diào)研內(nèi)容23 .調(diào)研實施3資料整理方法3調(diào)查時間安排4調(diào)查總體設(shè)計4第二章電動車行業(yè)開展概況分析5行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)5行業(yè)市場分析5國內(nèi)主要電動車產(chǎn)地52021年電動自行車開展特點6本章小結(jié)7第三章電動車行業(yè)經(jīng)濟運行情況8新國標暫緩施行后整體政策環(huán)境放緩,但政策性風(fēng)險依然存在8原材料上漲趨勢明顯,企業(yè)運營邊際本錢壓力增加8行業(yè)整體運營呈上升趨勢,總體銷量超過2300萬輛,同比增幅達15%92021行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級,產(chǎn)品價值復(fù)歸,產(chǎn)品及品牌的

2、導(dǎo)向作用成為行業(yè)開展的重要特質(zhì)10本章小結(jié)10第四章2021年1-12月電動摩托車及電動車行業(yè)海關(guān)出口數(shù)據(jù)、現(xiàn)狀及預(yù)測.12本章小結(jié)14第五章電動車行業(yè)主要競爭因素分析16行業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭16潛在進入者16替代產(chǎn)品威脅17供給商議價水平17需求客戶議價水平18本章小結(jié)18第六章電動車消費者調(diào)查分析19收入多少決定消費者的購置力19居住條件決定電動車銷售量19不同的車型吸引的消費群體也不同20電池種類影響電動車消售20電動車定價決定消費者購置力20電動車的品牌影響消費者的選擇21各項性能影響消費者的選擇22售后效勞是否完善影響消費者的購置22廠家銷售地點的選擇23消費者建議24第七章結(jié)論和建議25

3、第八章結(jié)束語26調(diào)查問卷27摘要目前中國電動車行業(yè)生產(chǎn)制造領(lǐng)域,大量中小投資創(chuàng)業(yè)者集聚,生產(chǎn)廠商已超過1200家,配件廠商超過2300家,從業(yè)人員達100萬以上,年產(chǎn)銷量約為1250萬輛,創(chuàng)造著每年200億元以上的直接經(jīng)濟效益和難以估量的間接經(jīng)濟效益.近年在一片爭議聲中,電動車行業(yè)已迅猛開展、欣欣向榮,年增長率高達15%-20%這已是有目共睹的事實.行業(yè)人士透露：隨著全國各地交通道路的發(fā)展改善,世界各地能源資源的緊張,輕便省力、環(huán)保節(jié)能,價格適中的電動車,還將被越來越多的中國人購置,其出口量和國外市場區(qū)域也還將不斷擴大.關(guān)鍵字電動車消費者競爭售后效勞第一章引言調(diào)查目的和意義通過調(diào)研和收集二手資

4、料,把握電動自行車的市場現(xiàn)狀,研究電動自行車市場情況,探詢適合市場的產(chǎn)品；研究電動自行車車市場營銷狀況,探詢快速突破市場的方式,研究消費者對電動自行車產(chǎn)品和品牌的心理反映以及需求等.通過這一系列的工作,為企業(yè)評估產(chǎn)品與國內(nèi)市場、確定目標市場、選擇進入市場模式和制定營銷規(guī)劃提供國內(nèi)市場營銷戰(zhàn)略.為我公司成功打入電動車市場提供詳實可靠地數(shù)據(jù),為起草營銷方案,進行營銷籌劃提供依據(jù)調(diào)查內(nèi)容和范圍界限1、市場營銷環(huán)境調(diào)研,主要包括人口資源、居民收入、社會與文化、經(jīng)濟環(huán)境等.2、市場的消費者調(diào)研,主要包括消費者的購置偏好和意見、消費者人口構(gòu)成、消費者購置力水平、消費者購置行為和消費量調(diào)研等.3、市場營銷組

5、合因素調(diào)研,主要包括國內(nèi)市場營銷的產(chǎn)品信息調(diào)研、國內(nèi)市場營銷的價格信息調(diào)研、國內(nèi)市場營銷的分銷渠道信息調(diào)研、國內(nèi)市場營銷的促銷信息調(diào)研和國內(nèi)市場營銷的競爭信息調(diào)研等.調(diào)查方式方法1 .調(diào)研方式問卷調(diào)查、實地考察、資料搜集.2 .調(diào)研內(nèi)容第一,市場營銷環(huán)境調(diào)研,主要包括人口資源、居民收入、社會與文化、經(jīng)濟環(huán)境等.第二,市場的消費者調(diào)研,主要包括消費者的購置偏好和意見、消費者人口構(gòu)成、消費者購置力水平、消費者購置行為和消費量調(diào)研等.第三,國內(nèi)市場營銷組合因素調(diào)研,主要包括國內(nèi)市場營銷的產(chǎn)品信息調(diào)研、國內(nèi)市場營銷的價格信息調(diào)研、國內(nèi)市場營銷的分銷渠道信息調(diào)研、國內(nèi)市場營銷的促銷信息調(diào)研和國內(nèi)市場營銷

6、的競爭信息調(diào)研等.3 .調(diào)研實施通過調(diào)查組進行整體調(diào)研籌劃和方案設(shè)計,在2021年9月23日30日進行了為期一個星期的調(diào)研.調(diào)研地點一一調(diào)研地點包括廣場、專賣店、繁華路口等地點.調(diào)研人群一一潛在消費者、已有電動車消費者等.根本涵蓋了需要研究的人群,人數(shù)100人.見圖1-1樣本一一隨機采樣總體而言,所選樣本根本具有典型代表性,足以支持數(shù)據(jù)結(jié)論的實際意義和有效性.資料整理方法1、原始資料收集為主通過一系列的市場調(diào)研活動得到最新的市場信息2、二手資料收集為輔查找法索取法3、原始資料與二手資料審核與評估調(diào)查時間安排趙濤10月1日-10月3日孫寧9月23日-9月24日9月25日一9月28日9月25日一9

7、月28日9月25日一9月28日9月29日9月30日調(diào)查總體設(shè)計后期報告撰寫電動車行業(yè)開展概況分析2021年1-12月電動車出口數(shù)據(jù)電動車主要競爭因素分析調(diào)查問卷的實施匯總、檢查收回的調(diào)查表,提煉有效信息為了證實電動車市場的廣闊性,并且證實我們是否能夠在這個市場上站得住腳,我們對行業(yè)開展,競爭壓力,海外市場等都進行了調(diào)查分析,為開拓我們自己的市場打下堅實的根底.第一步,通過文案調(diào)查法對電動車行業(yè)政策開展進行調(diào)研第二步,通過文案法查出電動車出口數(shù)據(jù)以及對其未來的預(yù)測第三步,通過文案法和觀察法了解電動車行業(yè)主要競爭因素第四步,通過文案法對電動車宏觀市場進行分析第五步,通過問卷調(diào)查法和詢問法對電動車消

8、費者進行調(diào)查分析第六步,結(jié)合以上資料得出結(jié)論并對于我公司今后開展提出建議第二章電動車行業(yè)開展概況分析行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)2021年11月12日,國家標準委通過其官方網(wǎng)站重申電動自行車必須遵守“20公里/40公斤的特性指標.電動自行車時速禁超15公里.?道路交通安全法?第58條規(guī)定,電動自行車在非機動車道內(nèi)行駛時,最高時速不得超過15公里.根據(jù)該規(guī)定,電動自行車速度即使不超標也不能全速行駛,否那么車主將吃“罰單.法律規(guī)定：超標即沒收銷毀,還將究刑責(zé).美國政府將在2021年進行的電動車充電設(shè)備測試中采用日本的技術(shù),初期有6個州作為試點.這是采用日本標準即所謂CHAdeMO勺充電器首次在海外大規(guī)模安裝.

9、如果該標準贏得美國媒體的認可,日本采用的充電方法有望成為全球的技術(shù)標準.據(jù)報美國將在6個州安裝310個充電器用于測試,其中包括加利福尼亞州.行業(yè)市場分析全國電動車產(chǎn)地相比照擬集中,2021年電動車產(chǎn)量排名前四位的省市為天津、江蘇、浙江和廣東,具產(chǎn)量分別約占總產(chǎn)量的32%、22%17%和7%.從2021年全國電動車區(qū)域市場銷量比重來看,排名前六位的分別是山東、河南、江蘇、浙江、河北和安徽,具電動車銷量分別占全國總銷量的12%,12%10%10%9%和8%左右.國內(nèi)主要電動車產(chǎn)地天津電動自行車產(chǎn)量位居全國第一,“十一五期間,津產(chǎn)自行車通過實施材料革命、動力革命和品牌革命,打出高端產(chǎn)業(yè)新品牌.隨著力

10、神、比克、捷威等大型企業(yè)“抱團開展,天津已成為國內(nèi)鋰電池的生產(chǎn)基地,具鋰電池質(zhì)量、性能均在國內(nèi)處于先進水平.鎂合金材料和鋰電池的運用使電動車整車的重量大幅減輕,實現(xiàn)了產(chǎn)品的升級.全國十大電動自行車品牌中,邦德、愛瑪均來自天津.2021年全市230家自行車整車生產(chǎn)企業(yè),總產(chǎn)量達3597.5萬輛,同比增長3.6%.出口1441.3萬輛,同比增長0.58%;114家電動自行車生產(chǎn)企業(yè),總產(chǎn)量達1343.2萬輛,同比增長62.2%0出口9.44萬輛,同比增長248.4%.江蘇省是電動自行車產(chǎn)銷大省,生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量最多.2021年全國電動自行車總銷量為2369萬輛,而江蘇總銷量為700萬輛,占了近1/3的

11、份額.江蘇無錫錫山區(qū)擁有國內(nèi)最大的電動車產(chǎn)業(yè)集群,擁有電動車品牌800多個.2007年,全區(qū)電動車產(chǎn)銷量達500萬輛,占全國電動車產(chǎn)量的1/4,實現(xiàn)產(chǎn)值125億元,營業(yè)收入150億,成為國內(nèi)最大的電動車整車生產(chǎn)基地,形成“中國看江蘇、江蘇看無錫的市場和產(chǎn)業(yè)格局.2021年1-12月無錫電動摩托車及電動助力的腳踏車出口數(shù)量累計約5.3萬輛,同比增長了119.1%,出口金額累計約1610.5萬美元,同比增長了79.2%.同時,江蘇省市場需求很大.據(jù)南京市車管所介紹,僅在南京市區(qū),電動自行車的保有量就突破82萬輛.浙江臺州已成為我國豪華電動車的“風(fēng)向標,全國約80%的電動車新款都出自臺州.臺州是我國

12、最大的電動車塑件生產(chǎn)基地,在電動車零配件研發(fā)和生產(chǎn)上具有集群化規(guī)模優(yōu)勢.截至2021年底,臺州市電動自行車整車企業(yè)有80多家,各類配件企業(yè)500多家,年總產(chǎn)值超過100億元.2021年1-12月臺州電動摩托車及電動助力的腳踏車出口數(shù)量累計約1.8萬輛,同比增長了75.1%,出口金額累計約908.9萬美元,同比增長了77.8%.2021年電動自行車開展特點第二次電動自行車行業(yè)年會中,2021年電動自行車的開展呈現(xiàn)出鮮明的特點.一是,對代步型自行車的替代更加明顯；二是,出口總量大幅度增長；三是,鋰電池電動自行車開展提速.2021年1-11月自行車生產(chǎn)總量卻比2021年同期減少了611.1萬輛,內(nèi)需

13、市場的萎縮是由于其中有相當一局部是被電動自行車替代了.與此同時,電動自行車的出口卻明顯增加.據(jù)海關(guān)統(tǒng)計1-11月電動自行車累計出口54.5萬輛,出口額2.2億美元,同比分別增長46.8%和57.6%.受出口增長和內(nèi)銷市場細分雙重帶動,預(yù)計2021年鋰電車產(chǎn)量有望到達80萬輛,開展的根底將更加扎實.本章小結(jié)電動車行業(yè)標準的市場需求促使此行業(yè)在競爭中有較強的優(yōu)勢,給我公司的營銷帶來了巨大的市場,也為我公司的開展有很大的幫助.第三章電動車行業(yè)經(jīng)濟運行情況中國電動車產(chǎn)業(yè)的開展經(jīng)歷了2007年之后的滯脹與緊縮后,2021年首次實現(xiàn)整體上揚的產(chǎn)銷格局,行業(yè)運行呈現(xiàn)出更加積極穩(wěn)健的開展態(tài)勢.品牌活潑度顯著增

14、強,品牌格局初步分化形成；產(chǎn)品價值重新回歸,新產(chǎn)品成為推動行業(yè)開展與進步的重要因素；價格競爭明顯放緩,行業(yè)利潤穩(wěn)步上升；渠道繼續(xù)呈扁平化開展趨勢,縣、鄉(xiāng)市場的大力開發(fā)進一步翻開了電動車市場空間,整體銷量持續(xù)上升；品牌營銷從渠道開發(fā)和終端治理逐漸向整合營銷過渡,強化品牌營銷、產(chǎn)品營銷、事件營銷等綜合手段的運用.新國標暫緩施行后整體政策環(huán)境放緩,但政策性風(fēng)險依然存在新國標至2021年底暫緩施行后,給電動車產(chǎn)業(yè)一個喘息的時機,為企業(yè)及商家應(yīng)對產(chǎn)業(yè)調(diào)整所帶來的生存壓力和爭取更大生存空間留下了一定時間.2021年政策性風(fēng)險依然存在,并將長期伴隨廠商經(jīng)營和行業(yè)運行.原材料上漲趨勢明顯,企業(yè)運營邊際本錢壓力

15、增加2021年,隨著國內(nèi)國際期貨市場原材料交易本錢的增加,電動車主要生產(chǎn)原料紛紛漲價,包括鋼材、鉛、ABS塑料粒子、銅等均有所上漲,上漲幅度在50-200元不等,這也進一步拉開車架、電池、塑件、電機等電動車主要元器件價格的攀升,再加上企業(yè)用工本錢等邊際本錢的增加,給企業(yè)運營本錢帶來巨大壓力,上半年局部整車企業(yè)為轉(zhuǎn)嫁一局部本錢上漲所帶來的經(jīng)營壓力,將本錢分攤給上游配件商和下游經(jīng)銷商,而本身就已經(jīng)微利經(jīng)營的上下游不堪重負,特別是上游供給商紛紛采取了一系列反抗舉措,聯(lián)合起來共同漲價,適當緩解了部分壓力,而一局部企業(yè)為了攤薄本錢,不惜鋌而走險,采取降低配置,偷工減料的做法,嚴重威脅到整個行業(yè)的利益.下

16、半年后,本錢壓力依然存在,但是整車企業(yè)將開展重點轉(zhuǎn)移到以新產(chǎn)品帶動市場銷售,拉升產(chǎn)品利潤,消減本錢上升為企業(yè)帶來的運營壓力,才暫時緩解了原材料上漲帶給行業(yè)的沖擊.從長遠來看,原材料上漲的勢頭仍然不減,只有加大自主創(chuàng)新的力度,提升產(chǎn)品的附加值,提升產(chǎn)品溢價水平,才是解決本錢上升最根本的出路.行業(yè)整體運營呈上升趨勢,總體銷量超過2300萬輛,同比增幅達15%與一區(qū)可斗車=鐺變化kn時f丐3)ybOOr.-|0j62C022CO32XM2CD520X20C-72CO620302021"苧號*望N2021年中國電動車國內(nèi)銷量在2021年1850萬輛的根底上穩(wěn)步提升,總體銷量超過2300萬輛,

17、同比增幅超過15%,實現(xiàn)2007年之后市場銷量的首次上揚,成功打破銷量滯脹的產(chǎn)業(yè)困局.從社會保有量來看,2021年電動車超過1.4億輛,電動車社會普及率到達10%超過自行車、摩托車、汽車等交通工具的水平,成為國內(nèi)市場容量最大的交通工具,成為名副其實的第一交通工具.從原因上來分析,電動車之所以能夠成功實現(xiàn)滯漲后的首次躍升,第一,隨著家電下鄉(xiāng)的利好帶動和穩(wěn)步推進,以及電動車渠道下沉速度的加快,電動車鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的開拓力度大大增強,引爆電動車更大的消費空間；其次新興市場及空白區(qū)域的大力開拓,為電動車銷量的提升再開新局；止匕外,隨著電動車的迅猛開展,產(chǎn)品的逐漸成熟和品質(zhì)的漸趨穩(wěn)定,消費者對電動車產(chǎn)品的認知

18、度和接受度逐漸增強,同時也帶來銷量的上升和突破；當然影響電動車銷量的因素很多,如2021年年底局部區(qū)域受新國標的影響局部銷量,等到2021年年初才批量釋放、政策環(huán)境寬松、廠商促銷力度大、簡易款的迅速帶動等諸多因素都對2021年電動車總體銷量的上揚起到了一定的促進作用.從未來開展空間來看,電動車市場空間遠未飽和,雖然局部城市銷量相對穩(wěn)定,但縣城尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的開發(fā)空間依然巨大,近幾年隨著市場開拓力度的不斷增大,年總銷量有望突破3000萬輛.2021行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級,產(chǎn)品價值復(fù)歸,產(chǎn)品及品牌的導(dǎo)向作用成為行業(yè)開展的重要特質(zhì)從整體運行上看,2021年行業(yè)呈現(xiàn)出比擬鮮明的特征,與往年不同的是,2021

19、年新產(chǎn)品推出的力度和推廣的范圍增大,新產(chǎn)品對市場銷量的帶動作用越來越強,企業(yè)對新產(chǎn)品的投入力度持續(xù)加大,種種跡象說明2021年產(chǎn)品價值正在回歸,產(chǎn)品對市場及行業(yè)開展的帶動作用在逐步顯現(xiàn).除了產(chǎn)品外,品牌價值也越來越受到市場的重視,品牌化進程進一步開展,全國性品牌格局開始分化形成,品牌的定位及品牌內(nèi)在價值的挖掘成為各大企業(yè)著力的重點.而產(chǎn)品及品牌價值的回歸與提升也進一步促進了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐和進程,在產(chǎn)品價值回歸的過程之中,企業(yè)開始重視自主創(chuàng)新產(chǎn)品的構(gòu)建和打造,在產(chǎn)品的功能性及性能上的調(diào)整開始轉(zhuǎn)型為對產(chǎn)品差異性及適應(yīng)性的過渡,如產(chǎn)品款式外形、結(jié)構(gòu)布局與市場需求的適應(yīng)性,如針對不同消費群體而推出

20、的產(chǎn)品差異化定位,針對不同區(qū)域及消費習(xí)慣而量身定制的風(fēng)格化產(chǎn)品系列開始成為產(chǎn)品創(chuàng)新的主要方向,而這種以市場細分為根底的產(chǎn)品創(chuàng)新也成為引導(dǎo)行業(yè)產(chǎn)品架構(gòu)性調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的重要特質(zhì).此外,隨著行業(yè)品牌化進程的推進和開展,品牌的差異化定位、品牌特質(zhì)等品牌元素開始形成,品牌的推廣及營銷得到充分熟悉和重視,并逐漸向品牌整合方向演進,考量品牌價值從過去的單一化銷量評估開始走向品牌的復(fù)合化和多元化開展,其中品牌的差異化和品牌的附加值開始凸顯,品牌對行業(yè)的影響力和對終端的滲透力不斷增強,品牌價值成為普通消費者選購產(chǎn)品以及考量企業(yè)綜合競爭力的重要參考依據(jù).在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中,產(chǎn)品及品牌導(dǎo)向作用的增強成為202

21、1年行業(yè)開展重要的特質(zhì),也是產(chǎn)業(yè)在進行結(jié)構(gòu)性調(diào)整方面最重要的兩個表現(xiàn).本章小結(jié)2021行業(yè)整體市場規(guī)模仍將繼續(xù)緩慢增長,未來市場開展依然有較大上升的潛力及空間.品牌及產(chǎn)品的價值將進一步凸顯,品牌營銷、產(chǎn)品推廣將成為2021年行業(yè)開展重要的趨勢.行業(yè)最終將從工廠時代的產(chǎn)品導(dǎo)向和市場時代的需求導(dǎo)向向以競爭為導(dǎo)向的綜合實力時代過渡,行業(yè)的自主創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型調(diào)整將向縱深方向不斷延伸和推進.第四章2021年1-12月電動摩托車及電動車行業(yè)海關(guān)出口數(shù)據(jù)、現(xiàn)狀及預(yù)測2021年1-12月電動摩托車及電動助力的腳踏車HS87119010的出口數(shù)量和金額：I月份金領(lǐng)7美元數(shù)量比去年同期士%一金額比去年面期±

22、&、1月1047222267894348.72332月1137333055854875.9105.13月9691031225145*0,528.34月11862334931228-5.925.4與月19704746250370237.8181.76月1783074374731417215117月13455436S6J14119.693,98月15121388954670.9124.69月16S2043324B0051,767.61.月1065313.911月12896329167470-6.7曲12月13857631212001笫4g5|1-12月累計1634

23、38639416431233.569.52021年1-12月電動摩托車及電動助力的腳踏車HS87119010的主要出口國家/地區(qū)分布按金額排序1序號國家/地區(qū)-1至12月累計累計比去年同期土弘|數(shù)星輛金額美兀敷鼻1：11荷蘭141S1984312397101.296.12美國68489355288730*620.13水平口比國SS42S499285001075.11376.34德國1108544036445164.772.35土耳其7757021768610329.9337.46曰本7742920327637-0.15.57意大利35070115588663.4-3.2|8英田75417112

24、0892221,23939比利時24274901818717.76.810加拿大257076794724-7.4-3.911法玉190476349379,g11312巴西251045750651166191913西班牙13036538536278.785.S14瑞限11896506916710412315印度172024827282-24.8-34.6序號國家/地區(qū)1至12月累計累計比去年同期±%數(shù)量輛金額美元金額16959846434%31.828.717丹麥1007645310569418513澳大利亞149433973764-9.450.119敘利亞1310335584880.

25、61120奧地利587734242904.23452021年1-12月電動摩托車及電動助力的腳踏車HS87119010的各海關(guān)出口數(shù)量和金額按金額排序序號|關(guān)別"1至12月累計累計比去年同期±%|數(shù)輛頻痂數(shù)M金額1上海海關(guān)35112312600354519.643.82寧波海關(guān)3570147750961460.244.73天津海關(guān)11340970312899194.6388.34南京海關(guān)9205041449134179.8114.45杭州海關(guān)610606354679127.110.96黃浦海關(guān)555132291906143,656.17深圳海關(guān)355781021403810

26、4.5135.28青島海關(guān)7650409629140.913.69,電口海關(guān)2330202303015,5*4410重慶海關(guān)2603174399243236932021年1-12月電動摩托車及電動助力的腳踏車HS87119010的主要出口貨源地按金額排序地區(qū)1至12月累計累計比去年同期+%數(shù)量輛】金額美元丁數(shù)生金額1江蘇昆山市166811939711653L47032浙江金華78729977006898113183廣樂東莞440751730460S62.971.14天津市其他33212168056038013835江蘇太倉市106574165174443854656江蘇無錫市530461610

27、5096119.179.27河北省其他127141052735640965151.88浙江麗水10905010393967188.4166.29浙江aH17646908890575.177.810江蘇帚州市2146485144S329.239.52021年1-12月電動摩托車及電動助力的腳踏車累計出口數(shù)量為1634386輛,累計出口金額為394164312美元.同比數(shù)量上升33.5%,金額上升69.5%主要出口國家為荷蘭、美國、孟加拉國和德國等,對荷蘭的出口金額約占出口總金額的21.52%.主要出口海關(guān)為上海、寧波和天津,排名前三位的出口海關(guān)合計出口金額273826058美元,約占出口總金額的

28、69.47%.出口貨源地主要集中在江蘇、浙江和天津.本章小結(jié)各種跡象說明,世界將成為中國的電動自行車生產(chǎn)的巨大市場,而中國將是世界電動自行車的最大工廠.中國電動車產(chǎn)業(yè)的開展經(jīng)歷了2007年之后的滯脹與緊縮后,2021年受新國標和金融危機的影響,出口量出現(xiàn)了明顯的下降,2021年電動自行車首次實現(xiàn)產(chǎn)銷的大幅增長,出口量也隨著金融危機的緩解得到了釋放.從未來開展空間來看,電動車市場空間遠未飽和,2021行業(yè)整體市場規(guī)模仍將繼續(xù)緩慢增長,未來市場開展依然有較大上升的潛力及空間.進入2021年3月以來,國內(nèi)電動車提價,幾乎涉及所有品牌,每輛車的價格上漲了100元至200元不等.此次提價原因主要是本錢上

29、漲,據(jù)寧波哈里斯頓機電的高管吳堅良介紹,一輛電動車最主要的部件是電池、電機、車架.拿電機來說,從去年初到現(xiàn)在,生產(chǎn)電機的原材料電磁鋼每噸從27萬元上漲到48萬元,折合到每輛電動車的電機本錢就上漲了50元；電解銅從每噸6萬元上漲到7.5萬元,分攤到每輛車的電機本錢就上漲了89元；再加上鋁也在漲價,光電機一項,本錢上漲就到達60多元.鉛的價格從去年以來也在上漲,如今一組48伏的電池本錢價從300多元上漲到400多元.再加上橡膠、塑料等價格的上漲以及人力本錢的增加,如今一輛電動車的生產(chǎn)本錢比去年同期上漲了180元左右.業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,此次提價只是消化了去年以來本錢上漲的壓力,如果銅、鋼、塑料、稀土等原

30、料價格持續(xù)上漲,電動車價格未來還有上調(diào)可能.第五章電動車行業(yè)主要競爭因素分析行業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭我國電動自行車開展大致經(jīng)歷了3個階段,第一階段(1996-1999),市場剛剛起步,產(chǎn)品競爭程度低,利潤高；第二階段(2000-2004),進入門檻低,大批企業(yè)進入,品牌數(shù)量激增,經(jīng)銷商數(shù)量激增,價格戰(zhàn)開始；第三階段(2004至今)技術(shù)優(yōu)化,優(yōu)秀品牌繁榮開展,競爭日益劇烈,進入品牌、效勞全方位的競爭.截至2004年9月,全國通過電動自行車生產(chǎn)許可證審查的企業(yè)有979家.電動車品牌已經(jīng)超過2000個.主要生產(chǎn)企業(yè)集中在江蘇、浙江、上海和天津.不同地區(qū)開展情況不均衡,北方氣候條件影響,電動自行車開展緩慢.西南

31、地區(qū)對車輛爬坡性能要求較高,局部地區(qū)居民購置力較弱.上海、浙江、江蘇競爭激烈.隨著廠商和經(jīng)銷商數(shù)量的增加,產(chǎn)品價格不斷下降,利潤下跌.目前電動自行車市場競爭已經(jīng)從單一的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品牌、質(zhì)量、信譽、效勞等綜合因素的競爭.潛在進入者電動自行車是電動車家族中的一個重要成員.隨著技術(shù)的不斷進步,市場競爭的加劇,消費者觀念的提升,目前電動車已經(jīng)不僅僅是車型、價格和店面圈地等這些外表現(xiàn)象的競爭,而是悄悄展開了產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)和效勞的競爭.國內(nèi)的電動自行車行業(yè)方面,一方面,行業(yè)現(xiàn)有的品牌中有許多原來就是從事電動自行車產(chǎn)業(yè)的,或者從事電動車相關(guān)配件的生產(chǎn),或者是銷售電動自行車的大經(jīng)銷商,在經(jīng)營原有產(chǎn)品的同時又看中

32、整車制造的利潤,然后也建立起自己的電動車整車品牌.另一方面,由自行車行業(yè)轉(zhuǎn)型進入電動自行車行業(yè).止匕外,原來從事完全與電動自行車不相關(guān)的產(chǎn)業(yè),但也有些企業(yè)看中電動車較高利潤而進入.世界電動自行車行業(yè)方面,隨著世界各國積極鼓勵電動自行車的使用,美國通用公司和克萊斯勒公司前總裁現(xiàn)都潛心于研究電動自行車及其電池,德國的奔馳公司和日本的本田、鈴木、雅瑪哈等世界知名的汽車、摩托車公司和松下(松下和豐田合作搞電動汽車、三洋等世界知名企業(yè)都在投入巨資研發(fā)電動自行車的根底上,現(xiàn)已進入產(chǎn)業(yè)化階段.替代產(chǎn)品威脅電動自行車主要由電機和限制器,蓄電池和充電器四大電氣部件與車體構(gòu)成.電機技術(shù)的開展：隨著技術(shù)的進步以及電

33、子元器件本錢的不斷下降,無刷直流電機將成為現(xiàn)在電動自行車的開展主流.納米電機、程序電機、感應(yīng)電機、電機鎖、碟剎技術(shù)的應(yīng)用不斷提升電動車的檔次和平安性能.限制器的開展：有實力的企業(yè)已經(jīng)在把集成電子和數(shù)碼技術(shù)應(yīng)用在限制器、電機閥控、充電限制等部件上,智能型電動自行車將是未來開展的制高點.電池的開展：鉛酸電池歷史悠久,開展迅速,從性能價格比看,近期內(nèi)還能被電動車市場采用的.但由于鉛酸電池可能造成二次污染、自身重量大、充電速度慢、使用壽命短而成為電動自行車的致命弱點.MH-Ni電池是一種綠色電池,比Cod-Ni電池具有更高的能量存貯水平,具比能量可到達95Who/kg,比功率:900W/kg,循環(huán)壽命

34、超過1000次.但它存在的記憶效應(yīng)和充電發(fā)熱等問題尚待改良.鋰離子電池是最新開展起來的高能量可充式電池.具比能量大、自放電率小、循環(huán)壽命長、無記憶效應(yīng)、無環(huán)境污染.將是未來車用理想電池.新型材料的應(yīng)用：高科技含量的復(fù)合材料及高強度輕合金材料將更多地應(yīng)用于電動自行車的制造.在成功應(yīng)用鋁合金材料的同時,采用鈦合金、銘鋁鋼等輕質(zhì)、高強度材料和碳纖維及其他高分子復(fù)合材料.加大電動自行車強度,使電動自行車更輕、更快、行駛得更遠.電動自行車的產(chǎn)品款式可分為簡便型和豪華型.簡便型的向著更輕巧方便方向開展,豪華型的向著舒適功能化開展.市場需求巨大,兩種款式的電動車都在高速開展的成長期.供給商議價水平電動自行車

35、的主要零部件的供給商較多,質(zhì)量參差不齊,價格上下不等.在供給商的選擇方面,有較大的空間,供給商的議價水平相對較弱.然而,2021年下半年以來,隨著原材料價格的不斷攀升,電機、電池的價格也在不斷上漲,供應(yīng)商不斷提升價格,電動自行車也被迫開始提價.需求客戶議價水平我國是電動自行車生產(chǎn)大國,生產(chǎn)廠家、品牌數(shù)量繁多,市場競爭日益劇烈,產(chǎn)品利潤微薄,需求客戶在品牌的選擇上有較強的自主性,有較強的議價水平.本章小結(jié)行業(yè)內(nèi)的競爭還是非常巨大的,我們要在夾縫中求生存必須找到適宜我們的營銷手法以及我們的重點研發(fā)對象,我們不盡要在質(zhì)量上嚴把關(guān)還要再效勞水平上更勝一籌,借此打響我們的品牌號召力.第六章電動車消費者調(diào)

36、查分析收入多少決定消費者的購置力15-25歲消費者大都是學(xué)生或者是剛?cè)肷鐣痪玫哪贻p人,收入多在1003E左右；25-55歲消費者收入大多在兩三千左右.而55歲以上根本是退休人員,收入相比之下要高于其他年齡段消費者,且有一定的積蓄.年輕消費者大多項選擇擇價格較廉價的電動車,多在一千元左右,而中年消費者大多項選擇擇價位在兩千元左右的電動車.見圖7-1圖7-1各年齡段消費者收入分布表居住條件決定電動車銷售量鄉(xiāng)村居民占19%城鎮(zhèn)居民占42%城市39%電動車的消費者或潛在消費者在城鎮(zhèn)居民和大城市居民較多,城鎮(zhèn)居民收入不是太高,選擇購置電動車比擬符合收入狀況,而大城市轎車過多,易造成交通擁堵,大多數(shù)居民

37、為方便出行,選擇電動車作為代步工具見圖7-219%圖7-2消費者居住地分布表不同的車型吸引的消費群體也不同男性消費者大多項選擇擇體積較為龐大的輕摩式電動車,可以承載的東西較多,并且符合男性消費者體型等因素；而大多女性消費者都選擇體積較為小巧的自行車式電動車.見圖7-3輕摩式自行車式其他4035302520151050男女圖7-3性別因素對車型選擇的影響電池種類影響電動車消售大多數(shù)消費者選擇循環(huán)壽命長、單個電池的電壓高,能量密度高也就是電池比擬輕的鋰電池,少數(shù)消費者選擇循環(huán)壽命差,能大電流放電,比擬重的鉛蓄電池,即使它的價格比鋰電池要廉價.見圖7-4消費者電池選擇分布圖鋰電池鉛蓄電池電動車定價決

38、定消費者購置力有58%勺消費者選擇價位在1000-2000元左右的電動車,有29%勺消費者選擇購置2000-3000元左右的電動車.由于年輕人的收入較中年人比擬少所以年輕人選擇100元以下的電動車較之其他年齡段要多.見圖7-5、圖7-64%9%一1000以下1000-20001_2000-3000I3000以上圖7-5消費者理想價位分布表電動車的品牌影響消費者的選擇有44%勺消費者選擇愛瑪電動車,20%勺消費者選擇綠源電動車,并且年輕消費者多數(shù)選擇“炫、潮、個性、前衛(wèi)融合了各種流行元素的愛瑪電動車,中年消費者選擇更加綠色環(huán)保的綠源電動車見圖7-7、圖7-844%圖7-7消費者所選品牌分布表60

39、.00%50.00%40.00%30.00%25-5515-25愛瑪邦德-富士達0.00%新日10.00%55歲以上口15-25口25-55口55歲以上圖7-8各品牌不同年齡段消費者分布圖各項性能影響消費者的選擇多數(shù)消費者更加注重電動車的平安性能,女性消費者比男性消費者要更加注重電動車的外觀設(shè)計,而男性消費者比女性消費者更加注重電動車的動力系統(tǒng).年輕消費者比中年消費者更加種種電動車的外部設(shè)計.見圖7-9售后效勞是否完善影響消費者的購置大多數(shù)的消費者注重電動車的售后效勞,其次是品牌知名度,由于只有3%的消費者對售后效勞非常滿意,60%勺消費者都只有一般,說明電動車的售后服務(wù)是消費者對電動車選擇以

40、及新人的關(guān)鍵點之一.見圖7-10、圖7-11口非常滿意比擬滿意口一般口很不滿意廠家銷售地點的選擇有69%勺消費者選擇去專賣店購置電動車,有18%勺消費者愿意在電動車市場購置電動車,消費者認為在這兩種地方購置會有較高的保證性,對其質(zhì)量也比較放心.見圖7-127%36%圖7-12消費者愿意去的修理地分布圖消費者建議1、增強售后效勞2、加長電池使用壽命3、價格可以廉價點4、質(zhì)量增強,設(shè)計美觀5、可以多送一個電池6、延長保修期7、設(shè)計輕便8、平安性能增加9、防盜系統(tǒng)設(shè)計增強10、可以建立一條龍效勞11、效勞人員親和第七章結(jié)論和建議1、就不同年齡段收入不同,設(shè)計出功能實用并且廉價的產(chǎn)品主打?qū)W生市場,設(shè)計出功能齊全的高端產(chǎn)品主打25歲以上市場.2、根據(jù)環(huán)境地形地勢因素,合理開拓市場,在鄉(xiāng)村,由于道路狹窄并且路況不是太好,可以在電動車的設(shè)計上加有減震系統(tǒng),并且合理配置資源；城鎮(zhèn)和大中小城市可以適量多的投放資源.3、根據(jù)男性女性需求的不同,在設(shè)計輕摩型電動車時,可以根據(jù)男性體格增加舒適度,增加耐壓力,提升動力；在設(shè)計自行