自貢鹽文化旅游的SWOT分析

1、自貢鹽文化旅游的SWOT分析摘要:鹽文化歷史悠久的自貢，擁有豐富且高品質(zhì)的鹽文化旅游資源，具有開展鹽文化主題旅游的先決條件。本文通過運用SWOT分析法,對自貢開展鹽文化旅游過程中出現(xiàn)的優(yōu)勢、劣勢、機遇與威脅進行相應(yīng)的梳理與總結(jié)，希望能為自貢旅游市場的繁榮發(fā)展提供參考。關(guān)鍵詞：自貢鹽文化旅游SWOT基金項目：中國鹽文化研究中心項目”自貢鹽文化營銷策略研究”的階段成果（編號:YWHY08-09）自貢,一座具有近二千年井鹽生產(chǎn)歷史的城市。因鹽而興，因鹽而名。悠久的鹽文化成就了這座城市的精神與靈魂。得天獨厚的鹽鹵資源，豐富的井鹽文化遺存，獨特的井鹽文化內(nèi)涵，構(gòu)成了自貢旅游業(yè)的永恒主題。本文將就自貢開展

2、鹽文化旅游過程中出現(xiàn)的狀況進行剖析，以期能對自貢鹽文化旅游的可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。一、自貢鹽文化旅游現(xiàn)狀自貢是全國第二批歷史文化名城，以“千年鹽都”、“恐龍之鄉(xiāng)”、“南國燈城”而著稱。近2000年的井鹽生產(chǎn)歷史為自貢積淀了豐厚的鹽文化底蘊，在城市建筑、名勝古跡、地方戲曲、民間藝術(shù)、民俗風(fēng)情等方面，都留下了鮮明的鹽文化特色。自貢鹽文化旅游特指以自貢當(dāng)?shù)鼐}文化、井鹽資源為依托開展的主題旅游活動。主要包括反映井鹽生產(chǎn)的遺址和現(xiàn)場、鹽商大院和會館、井鹽運輸和貿(mào)易的古鎮(zhèn)古街、獨具鹽業(yè)經(jīng)濟特色的地方飲食文化等內(nèi)容。自貢擁有眾多獨特的鹽文化旅游資源，具有發(fā)展鹽文化旅游的良好基礎(chǔ)和條件，在多年的發(fā)展下，鹽文化

3、旅游市場已初具規(guī)模?！扒犒}都”的旅游形象在2O世紀(jì)8O年代開始樹立，目前已開發(fā)形成以自貢鹽業(yè)歷史博物館、粢海井為龍頭的鹽文化旅游產(chǎn)品和以多品種鹽系列為主的鹽文化旅游商品，年接待游人約20萬人次1。2008年自貢全年旅游人次758.52萬人次，同比增長2%,旅游收入50.38億元，同比增長9.6%;2009年實現(xiàn)旅游總收入65.68億元，增長30.4%。2010年春節(jié)黃金周期間，自貢鹽文化旅游市場亮點紛呈，旅游經(jīng)濟同比再創(chuàng)新高。假日期間彩燈公園接待游人12.6萬人次，同比增長14.55%,鹽業(yè)歷史博物fI接待游人0.42萬人次，同比增長16.67%,粢海公園接待游人0.46萬人次，自流井老街接

4、待游人1.67萬人次，與去年同期比較基本持平。燦爛的井鹽文化成為了自貢旅游最具特色、價值最高的人文旅游資源。二、自貢鹽文化旅游的SWOT分析SWOT分析法是由Strengths（優(yōu)勢）、Weaknesses劣勢）、Opportunities（機會）和Threats（威脅）四大因子組成，廣泛運用于市場營銷管理學(xué)當(dāng)中的一種進行競爭對手情況分析的方法。筆者將參照此模型就自貢開展鹽文化旅游中所出現(xiàn)的優(yōu)勢、劣勢、機遇與威脅一一進行闡析。（一）優(yōu)勢1 .鹽文化歷史悠久，旅游與鹽文化結(jié)合較好俗話說：“天下井鹽在四川，四川井鹽在自貢?！彼匾跃}業(yè)聞名于世的自貢，是全國最大的井礦鹽生產(chǎn)基地之一。早在東漢章帝年間

5、（76-88年）自貢地區(qū)就開始了井鹽生產(chǎn)，距近已有1900多年的歷史，號稱“千年鹽都”。自貢的井鹽業(yè)至?xí)x代已初具規(guī)模，唐宋時期已全川聞名，其后又借助清朝咸同年間及后來的抗日戰(zhàn)爭時期兩次“川鹽濟楚”的歷史機遇，開創(chuàng)了自貢鹽業(yè)史上兩個“黃金時期”。史籍稱此地“衍沃饒潤”、“過于他郡”、“商族輻湊”、“邦賦彌崇”。明清以來，隨著自流井的崛起，自貢鹽業(yè)逐趨鼎盛。乾隆時成為四川五大中心產(chǎn)場之一，嘉道時期成為四川三大中心產(chǎn)場之一。咸豐同治年間，更成為四川井鹽中心產(chǎn)場，獨執(zhí)四川鹽業(yè)之牛耳。年產(chǎn)鹽三百多萬擔(dān)，銷售川、滇、黔、湘、鄂二百余州縣，供全國十分之一人口食用，成為“富庶甲于蜀中”的“川省精華之地”。因逐

6、鹽利而來的人們匯聚自貢，使自貢本地的鹽業(yè)經(jīng)濟與文化得到了空前的發(fā)展。并且遺留下了許多珍稀的井鹽生產(chǎn)現(xiàn)場與遺址、民風(fēng)淳樸的地方節(jié)慶、精美絕侖的鹽商會館建筑、口味獨特的鹽幫菜等等文化資源，而憑借這些鹽文化資源發(fā)展起來的自貢旅游產(chǎn)品也被打上了深深的鹽文化烙印，鹽文化與旅游兩者緊密結(jié)合，溶為一體，成為了獨具開發(fā)價值的旅游項目。2 .鹽文化旅游資源品質(zhì)較高，不可替代作為國家級歷史文化名城和中國優(yōu)秀旅游城市雙重身份的自貢，鹽文化旅游資源豐富多彩、類型多樣而且品質(zhì)較高。自貢大山鋪恐龍化石群遺跡、自貢鹽業(yè)科技園區(qū)、榮縣青龍山恐龍化石群遺跡，被聯(lián)合國教科文組織授予世界地質(zhì)公園，是四川省第二個世界地質(zhì)公園。全市有

7、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)4處，國家歷史文化名鎮(zhèn)和千年古縣各1處，國家級重點保護單位5處,省級文物保護單位15處,市縣級文物保護單位83處,各類文物點320多處,這些景區(qū)景點80%以上都直接與鹽文化相關(guān)。另外，像世界第一口超千米深井一粢海井，被國際博物館協(xié)會列為中國七個具有代表性的專業(yè)性博物館以及我國唯一的一座陳列鹽歷史的自貢鹽業(yè)歷史博物館，以自流井為代表的中國古代深井鉆鑿技術(shù)，大公井古鹽文化遺址等等在全國乃至世界都是獨一無二的鹽文化旅游資源，具有市場壟斷性，其資源不可替代。（二）劣勢1.旅游方式單一，不能留住游客目前，自貢開展的鹽文化旅游活動主要還是傳統(tǒng)的觀光科考與愛國教育相結(jié)合。以解說、參觀、展

8、示的方式向游客靜態(tài)的傳遞本地鹽文化的內(nèi)涵，旅游方式比較單一，游客在景區(qū)停留的時間短。雖然，部分鹽文化景點已加入天車攀爬，現(xiàn)場采鹵制鹽等互動性活動，但游客與景區(qū)的互動性不足，游客的體驗性與娛樂性不夠的問題依然突出。據(jù)統(tǒng)計，2010年春節(jié)黃金周全市共接待旅游者63.22萬人次，實現(xiàn)旅游收入3.62億元，在全部的出游者中，過夜旅游者為21.55萬人次,一日游游客為41.67萬人次2。從這組數(shù)據(jù)中明顯看到，在自貢過夜的旅游者的比重僅占到1/3，接近2/3的游客會選擇在自貢游玩后去別地住宿。游客的不愿留下來，進一步影響了吃、住、行、購、娛等包含在旅游經(jīng)濟活動過程中的各方面的消費，從而降低了自貢的旅游收入

9、，進入到景區(qū)景點投入減少的惡性循環(huán)。.專業(yè)性太強，吸引力不足自貢鹽文化旅游的表現(xiàn)方式主要仍為知識型、觀光型旅游，突出滿足游客“求知求趣”的消費心理，受游客文化素質(zhì)、興趣愛好等條件制約。例如，自貢井鹽深鉆汲制技藝被列為第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，理所當(dāng)然在自貢鹽業(yè)歷史博物館和粢海井景區(qū)的游覽過程中也應(yīng)該是景點講解員和導(dǎo)游們講解的重頭戲。但這類旅游資源專業(yè)性太強，大多數(shù)旅游者因平時的知識面未曾觸及，對制鹽采鹵專業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)知缺乏，許多景點講解員通過圖片與微縮實物進行生動專業(yè)的講解后，依然不能和游客之間產(chǎn)生共鳴，從而導(dǎo)致自貢相關(guān)鹽文化景點的對游客的吸引力缺乏。3.整體營銷觀念不夠，未形成品牌如今，旅游

10、市場競爭日趨激烈，消費者的需求更加多元化。樹立整體營銷觀念，就需要不斷強化旅游廣告宣傳，通過推進區(qū)域旅游合作，推出主要景點聯(lián)票，實施旅游價格洼地等方式促進自貢旅游的整體形象，從而進一步樹立自貢旅游品牌。而目前，自貢鹽文化旅游的整體營銷觀念還相對落后，主要通過做燈箱廣告，靠參加旅游推介會宣傳，營銷手段與方式不夠新穎與超前。鹽文化旅游景區(qū)旅游規(guī)劃只注重了景點建設(shè)等有形產(chǎn)品，對吃、住、行、游、購、娛等方面的整合配套建設(shè)相對滯后。各景區(qū)景點分屬于不同行業(yè)部門，利益主體不同，合作意識也相對缺乏，致使自貢鹽文化旅游的品牌形象還未完全建立。（三）機遇1 .中國旅游的振興，消費方式的轉(zhuǎn)變2009年國務(wù)院出臺關(guān)

11、于加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見，提出將把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),2009年12月中央經(jīng)濟工作會議將調(diào)結(jié)構(gòu)、擴內(nèi)需作為2010年經(jīng)濟工作重點。旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在擴內(nèi)需，保增長方面都有重要作用，這些給旅游業(yè)加快發(fā)展帶來了良好的條件。當(dāng)前自貢正處于工業(yè)化中期，第三產(chǎn)業(yè)在全市GDP中的比重約占32%。2009年全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達12888元，農(nóng)民人均純收入達5004元4,人均GDP已超過2000美元。經(jīng)濟收入的增長使人們的出游越來越頻繁，用于旅游消費的比重越來越高，這一趨勢和轉(zhuǎn)變必將刺激自貢旅游行業(yè)的繁榮發(fā)展，自貢鹽文化旅游也將乘著中國旅游振興的東風(fēng)不斷前行。2

12、.震后四川旅游目的地的重建自2008年5.12汶川特大地震災(zāi)害以來，四川旅游業(yè)受到了重創(chuàng)。許多川內(nèi)著名的旅游目的地如江油李白故里、竇圈山，都江堰-青城山，彭州銀廠溝等都受到了不同程度的嚴(yán)重破壞，旅游市場格局也相應(yīng)發(fā)生了重大的改變。由于震區(qū)許多景區(qū)和景點短期內(nèi)還不具備旅游的條件，新的旅游目的地重建的任務(wù)迫在眉睫。為了挽救進入半癱瘓狀態(tài)的四川旅游市場，省旅游局制定了“先非災(zāi)區(qū)后災(zāi)區(qū)”、“邊重建邊啟動”的旅游恢復(fù)和振興計劃，自貢被全省列為了14個首批恢復(fù)并重點推出的旅游市場之一。四川省啟動了“四川人游四川”的活動，同時還向海內(nèi)外游客推出了五條災(zāi)后四川旅游線路，其中“臥龍藏虎、生態(tài)之旅”的川南精品旅游

13、線就包含了自貢。伴隨四川旅游目的地的重建，國家、省市將投入大量資金，出臺一系列投資、融資方面的政策措施。自貢旅游行業(yè)受震災(zāi)影響較小，鹽文化旅游資源獨特，在全省旅游市場重新分配的過程中具有一定優(yōu)勢。3 .當(dāng)?shù)卣闹匾?009年自貢市政府出臺了關(guān)于加快恢復(fù)振興旅游業(yè)的意見、市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組出臺了關(guān)于推進我市旅游招商引資工作的實施意見，在政府投入、信貸支持、完善政策要素、發(fā)揮企業(yè)主體作用、打造競爭優(yōu)勢、提供優(yōu)化旅游公共服務(wù)等方面，提出了一系列鼓勵和支持旅游業(yè)發(fā)展的政策措施。全市還確立了鹽療養(yǎng)生基地、粢海井鹽史公園、恐龍遺址公園、貢井河街老街等一批重點建設(shè)項目，規(guī)劃新建檀木林城市名人酒店等5星

14、級酒店3個，自貢旅游行業(yè)受到了地方政府的重視與支持，迎來了巨大發(fā)展機遇。（四）威脅1 .周邊景點、景區(qū)的競爭在地理位置上，自貢地處四川盆地的南部、長江上游的釜溪河畔，是川南區(qū)域的中心城市，緊挨內(nèi)江、宜賓、樂山、瀘州等地。這幾地不僅經(jīng)濟水平高于自貢，旅游的配套設(shè)施完善，而且旅游資源也非常豐富，像宜賓的蜀南竹海，樂山大佛，瀘州的佛寶都是國家級著名景點，資源品質(zhì)高，在全國的知名度也不小。自貢由于受地理位置、交通、經(jīng)濟等方面的制約，進出條件還不夠多樣與方便，再加上旅游方式與旅游產(chǎn)品的吸引力不足，造成了部分游客的流失，流向了這些周邊的景點、景區(qū)。2 .同類型旅游地的沖擊2003年，遂寧大英縣利用了該地豐富的地下鹽鹵水資源，以“中國死?！睘槊归_了風(fēng)風(fēng)火火的鹽文化主題旅游。由于規(guī)劃和營銷到位，并始終抓住游客“求奇求新”的消費心理，大英死海的知名度得到了極大的擴展。大英鹽文化旅游挖掘了鹽的健身美體功能，結(jié)合中西方的洗浴文化推出了鹽文化體驗型的旅游產(chǎn)品，項目的參與性、娛樂性強具備了可重復(fù)消費的市場吸引價值5。自大英縣死海2003年開業(yè)以來，兩年內(nèi)吸引游客竟達到了105.4萬人次。目前中國死海正積極創(chuàng)建國家5A級景區(qū)，與射洪龍鳳峽硅化木國家地質(zhì)公園的旅游快速通道正在加緊建