XX電器公司品牌形象識別系統(tǒng)策劃案

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)XX電器公司品牌形象識別系統(tǒng)策劃案目錄 課題的提出 形勢與背景 戰(zhàn)略總目標(biāo) CI計劃調(diào)研 品牌形象戰(zhàn)略 品牌形象設(shè)計 品牌形象廣告 CI計劃預(yù)算 特別的方案 1、課題的提出 “夫商戰(zhàn)者，必先靜而后動，不動而已，動則驚人。不謀則已，謀則以利。利與人分，求發(fā)展于廣泛。正奇并舉，掌行程于其中。故正也勝，奇也勝，而于不敗也。”以此語錄做為廣州XX電器公司的座右銘。可謂于平凡中見不平凡。不動則已，動則驚人，固而就有導(dǎo)入CI課題的提出。借助CI能驚于人，能謀于利，能

2、分于人，能正也勝，能奇也勝，故使企業(yè)立于不敗之地也。公元1995年4月17日，企業(yè)家與CI設(shè)計師友好溝通，并達成共識首先致力于產(chǎn)品品牌形象的塑造和推廣，使其坐上名牌寶座，進而對企業(yè)全面導(dǎo)入CIS系統(tǒng)。2、形勢與背景廣州XX電器公司是以生產(chǎn)節(jié)能電光源系列產(chǎn)品為主的企業(yè)，是國家“火炬”計劃項目的電光源生產(chǎn)基地。企業(yè)目前已獨立開發(fā)20多項在節(jié)能電光源領(lǐng)域中的專利技術(shù)，其中高品質(zhì)電子鎮(zhèn)流器的發(fā)明專利，解決了國際上高品質(zhì)電子鎮(zhèn)流器成本高居不下的重大難題。無論是從國內(nèi)市場或是從國際市場來說，XX電光源產(chǎn)品都有占有一定的優(yōu)勢。但是，目前節(jié)能電光源產(chǎn)品市場競爭激烈，僅廣東省境內(nèi)就有生產(chǎn)廠家300多個，且外國名

3、牌產(chǎn)品亦長驅(qū)直入中國，象荷蘭的飛利浦、日本的日立等。在企業(yè)目前處于擴大規(guī)模，增加產(chǎn)量、擴展出路的情況下，應(yīng)正視內(nèi)外壓力，制定發(fā)展戰(zhàn)略，把握先機，平中求奇，率先在中國節(jié)能電光源行業(yè)中導(dǎo)入品牌形象CI計劃，在生產(chǎn)、銷售、服務(wù)整體中統(tǒng)一實施CI計劃，建立品牌新形象，使企業(yè)的產(chǎn)品成為本行業(yè)中的大哥大，從而戰(zhàn)勝競爭對手（已有的和潛伏的），爭奪與鞏固市場地位，實現(xiàn)在5年之內(nèi)達成10億產(chǎn)值的目標(biāo)。3、戰(zhàn)略總目標(biāo)創(chuàng)造高技術(shù)、高質(zhì)量、低價位的節(jié)能電光源產(chǎn)品，致力于品牌形象的塑造和推廣，使“眾晶”成為一個高品質(zhì)的標(biāo)志，并走向名牌之路。4、CI計劃調(diào)研此項作為制定實施CI計劃的重要前提，應(yīng)以科學(xué)方法對國內(nèi)外市場作出

4、正確的綜合分析，對企業(yè)內(nèi)外環(huán)境作出科學(xué)評估。由此制定CI計劃戰(zhàn)略思想、策略原則與實施計劃。4、1、企業(yè)自身的研究4、2、產(chǎn)品調(diào)研4、3、市場調(diào)研4、4、競爭對手的調(diào)查5、品牌形象戰(zhàn)略5、1、戰(zhàn)略目標(biāo)使眾晶牌節(jié)能燈成為照明領(lǐng)域內(nèi)新的消費熱點，成為市場新貴。5、2、市場定位高品質(zhì)、低價格，適合大眾消費。5、3、戰(zhàn)略思想從市場定位的基點出發(fā)，通過出色的CI策劃與廣告宣傳，進行提高產(chǎn)品高品質(zhì)與知名度的推廣活動，造成行業(yè)先聲奪人，動則驚人的轟動效應(yīng)，從而擴大市場范圍，爭取較大的市場份額，并鞏固之。5、4、品牌推廣的策略原則5、4、1、品牌商標(biāo)形象宣傳原則。5、4、2、品牌產(chǎn)品高品質(zhì)、低價格原則。5、4、

5、3、節(jié)約能源，保護環(huán)境原則。6、品牌形象設(shè)計6、1、基本要素6、1、1、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體6、1、2、品牌標(biāo)準(zhǔn)色6、1、4、品牌吉祥物6、2、應(yīng)用要素6、2、1、產(chǎn)品造型6、2、2、產(chǎn)品包裝6、2、3、產(chǎn)品展示6、2、4、產(chǎn)品宣傳物7、品牌形象廣告7、1、現(xiàn)實檢討眾晶牌節(jié)能燈雖物美價廉，并獲過不少獎項，但囿于種種原因，知名度甚低，對于企業(yè)、產(chǎn)品的優(yōu)勢、實力、地位更是鮮為人知。企業(yè)雖有心做廣告，但由于沒有把握CI，或以廣告為基點搞CI，結(jié)果只能停留在VI設(shè)計的層面上，很難產(chǎn)生鮮明、持久的形象。7、2、廣告戰(zhàn)略方針通過CI策劃將廣告文化與品牌文化（企業(yè)文化）交匯在一起，把握品牌形象識別系統(tǒng)，將VI、BI

6、、與MI有機地結(jié)合起來，從而塑造出一個獨特的品牌形象。7、2、1、廣告導(dǎo)語眾晶一一高品質(zhì)的標(biāo)志。爐火純青，唯有眾晶眾晶燈一亮，天下亮晶晶7、2、2、廣告策略1、采取“宣言”手法，造成重大影響，在適當(dāng)時機發(fā)表眾晶形象宣言，內(nèi)容包括品牌名稱含義，圖形含義、企業(yè)的性質(zhì)以及企業(yè)對社會大眾的承諾等。2、采取對比手法，使受眾留下深刻的印象并有所取舍，可分三個專題：a、一分錢一分貨，一分錢三分貨？b、不怕不識貨，就怕貨比貨！c、不算不知道，一算嚇一跳！主要利用眾晶牌節(jié)能燈的高品質(zhì)、低價位的優(yōu)點來說服消費者。采取“免費”手法，有效地征服潛在消費者。給指定的消費者免費提供使用節(jié)能燈，這樣做可以使人們消除對產(chǎn)品的

7、冷漠，讓他們自己產(chǎn)生印象，得出結(jié)論，并產(chǎn)生“一傳十，十傳百”連銷效應(yīng)。7、3、廣告媒體計劃（略）8、CI計劃預(yù)算依據(jù)企業(yè)的實際和決心而專題商定。9、特別的方案一個好的CI計劃，從構(gòu)思、設(shè)計到實施，是要付出艱辛的勞動。CI計劃不應(yīng)是空中樓閣，更不是假大空。實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，以上的CI策劃案，僅僅是紙上談兵而已，為求得真知，特提出以下特別方案，即在企業(yè)家與設(shè)計師達到共識之后，應(yīng)在企業(yè)內(nèi)建立一個導(dǎo)入CI計劃的領(lǐng)導(dǎo)班子，并賦予這個CI計劃一個活動名稱，商定各項具體作業(yè)事宜，保證CI計劃能順利開展、完成。9、1、特別方案的內(nèi)容：9、1、1、成立CI委員會。9、1、2、賦予“螢光計劃”名稱。9、1、3、“螢光計劃”具體步署。9、1、5、員工教育9、1、6、CI簡報9、2、“螢光計劃FIUOrescence pIan”的說明：9、2、1、螢與熒同音，以螢火蟲暗示熒光燈。9、2、2、螢火蟲發(fā)出綠色的光，代表綠色照明工程。9、2、3、螢火