企業(yè)形象識別系統(tǒng)策劃摘要

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）策劃摘要一、什么是企業(yè)理念識別系統(tǒng)？企業(yè)理念識別系統(tǒng)（MIS），是企業(yè)的思想和靈魂，是企業(yè)賴以生存的原動力，屬于企業(yè)的最高決策層次。它是在企業(yè)經(jīng)營管理過程中形成的，并為員工所認同和接受的企業(yè)經(jīng)營理念、發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)哲學(xué)、行為道德準(zhǔn)則、企業(yè)精神、企業(yè)文化、經(jīng)營方針、策略等。二、設(shè)計企業(yè)理念識別系統(tǒng)有哪些好處？設(shè)計企業(yè)理念識別系統(tǒng)（MIS）有以下幾個好處：1. 確定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。2. 規(guī)范員工市場行為的基本準(zhǔn)則。3. 企業(yè)獨特形象形成的基礎(chǔ)和原動力。三、什么是企業(yè)形象識別系統(tǒng)？企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）又稱為企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)。它將企業(yè)經(jīng)營活

2、動（Behavior）以及運作此經(jīng)營活動的企業(yè)經(jīng)營理念（Mind）或經(jīng)營哲學(xué)（Philosophy）等企業(yè)文化，運用視覺溝通技術(shù)，以視覺化、規(guī)范化、系統(tǒng)化的形式，通過傳播媒介傳達給企業(yè)的相關(guān)者，包括企業(yè)員工、社會大眾、政府機關(guān)等團體和個人，以塑造良好的企業(yè)形象，贏取社會大眾的肯定。四、企業(yè)形象識別系統(tǒng)有哪些組成部分？企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）包括企業(yè)理念識別系統(tǒng)（Mind Identity Systen，簡稱MIS）、企業(yè)行為識別系統(tǒng)（Behavior Identity System，簡稱BIS）和企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（Visual Identity System，簡稱VIS）三部分組成。MIS、

3、BIS、VIS三個子系統(tǒng)構(gòu)成CIS系統(tǒng)。企業(yè)理念識別系統(tǒng)（MIS）是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）的核心部分，它規(guī)劃著企業(yè)的內(nèi)部管理、教育以及企業(yè)對社會的一切活動（BIS），并通過統(tǒng)一化的視覺識別系統(tǒng)（VIS）塑造企業(yè)的獨特的形象，達到企業(yè)識別的目的。企業(yè)行為識別系統(tǒng)（BIS）是企業(yè)的手，是企業(yè)理念的深化和具體體現(xiàn)，是員工行動的準(zhǔn)則和綱領(lǐng)。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VIS）是企業(yè)的臉，它通過系統(tǒng)化的視覺方案，傳達企業(yè)的各種信息。五、企業(yè)形象識別系統(tǒng)策劃的基本原則有哪些？1.統(tǒng)一性原則。統(tǒng)一性原則要求實現(xiàn)企業(yè)形象識別（CIS）設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化，采用簡化、統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法，對企業(yè)形象進行

4、綜合的設(shè)計，是社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認識。2.民族化原則。只有民族的，才是世界的。3.個性化原則。企業(yè)形象策劃就是企業(yè)個性的定位。企業(yè)在理念的設(shè)計上應(yīng)有自己獨特的風(fēng)格，要體現(xiàn)出自己鮮明的個性，這樣才能增強公眾的記憶度和企業(yè)的知名度。4.系統(tǒng)化原則。CIS企業(yè)形象識別是一個系統(tǒng)工程，它是包括MIS企業(yè)理念識別、BIS企業(yè)行為識別和VIS企業(yè)視覺識別的整體企業(yè)識別系統(tǒng)。在企業(yè)形象識別策劃中要克服重形式輕內(nèi)容、重設(shè)計輕傳播的CIS企業(yè)形象識別策劃方式。5.可操作性原則。CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)的可操作性體現(xiàn)在企業(yè)理念系統(tǒng)應(yīng)該有行為系統(tǒng)做保障，同時還表現(xiàn)在它不僅需要內(nèi)部職工的參與和認同

5、，而且需要通過溝通讓更多的社會公眾認同。六、CIS企業(yè)形象識別的策劃步驟有哪些？CIS企業(yè)形象識別策劃步驟是指從調(diào)查分析到執(zhí)行實施、反饋評估的全過程，主要分為提案階段、調(diào)研階段、開發(fā)設(shè)計階段和實施管理階段。CIS企業(yè)形象識別策劃各階段的工作任務(wù)與重點。階段編號作業(yè)項目主要內(nèi)容時間安排負責(zé)人提案階段1明確導(dǎo)入CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)的動機確定企業(yè)內(nèi)部、外部的需求背景，針對具體企業(yè)的營運與設(shè)立狀況選擇時機，同時明確導(dǎo)入的目的與目標(biāo)，及時立項2組建負責(zé)CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)的機構(gòu)由發(fā)起人召集最初的參與人員，委托專業(yè)公司，由企業(yè)、專家顧問、專業(yè)公司三方組成CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)委員會，并設(shè)常務(wù)機構(gòu)3安排

6、CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)作業(yè)日程表按照CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)作業(yè)的四大階段，根據(jù)企業(yè)的具體情況擬定作業(yè)項目與進度安排，提交討論并最后確定、制表4預(yù)算導(dǎo)入CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)的提案書仔細進行各項作業(yè)的預(yù)算，寫出CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)預(yù)算書，提交企業(yè)主管與財務(wù)主管審核5完成CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)提案書按規(guī)定完成CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)提案書，充分說明導(dǎo)入CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)的原因、背景、目的、負責(zé)機構(gòu)的設(shè)想、作業(yè)安排、項目預(yù)算，使推進方針與期待成果明確化調(diào)研階段1確定調(diào)研總體計劃制定調(diào)研計劃，其中包括調(diào)研內(nèi)容、調(diào)研對象、調(diào)研方法、調(diào)研項目、調(diào)研程序與期限、調(diào)研成果形式2分析與評估企業(yè)運營狀況分析企

7、業(yè)各種相關(guān)的報表與調(diào)查資料，走訪有關(guān)人士，諸如企業(yè)主管、財務(wù)主管、營銷人員，充分掌握資料，分析研究3企業(yè)總體形象調(diào)查與視覺形象項目審核采取定性、定量兩種形式，就企業(yè)的基本形象、特殊形象對企業(yè)內(nèi)外進行采訪與問卷調(diào)查，收集視覺形象項目，分析比較，廣泛征求意見，得出審查意見4調(diào)查資料的分析與研究對經(jīng)營情況與形象調(diào)查的所有資料進行整理、統(tǒng)計，對企業(yè)經(jīng)營實態(tài)與形象建設(shè)現(xiàn)狀做綜合的研究與評估，明確企業(yè)目前的問題點，從這一前提初步構(gòu)想CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)導(dǎo)入戰(zhàn)略階段編號作業(yè)項目主要內(nèi)容時間安排負責(zé)人調(diào)研階段5完成調(diào)查報告書將調(diào)研成果記述在系統(tǒng)的報告書中，提交企業(yè)主管、相關(guān)部門主管、CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)委

8、員會全體人員討論、審議開發(fā)設(shè)計階段1總概念的企劃根據(jù)調(diào)研結(jié)果導(dǎo)入CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)的基本戰(zhàn)略方針，對企業(yè)理念、識別系統(tǒng)的開發(fā)設(shè)計提出基本設(shè)想，對企業(yè)主管或董事會解釋總概念書的內(nèi)容并確定總概念書2創(chuàng)立企業(yè)理念提出具有識別意義的企業(yè)理念，其中包括企業(yè)使命、經(jīng)營理念、行動準(zhǔn)則與業(yè)務(wù)范圍等，并提供理念教育規(guī)范的行為特征，創(chuàng)作企業(yè)標(biāo)語、口號、座右銘、企業(yè)歌曲等3開發(fā)設(shè)計視覺識別系統(tǒng)確定企業(yè)命名或更名策略，將CIS企業(yè)形象識別概念體現(xiàn)在基本要素的設(shè)計中，再以基本設(shè)計為準(zhǔn)，開發(fā)應(yīng)用設(shè)計要素；商標(biāo)與包裝設(shè)計須認真開發(fā)；對新設(shè)計方案進行技術(shù)評估與形態(tài)反應(yīng)測試、修改，舉一反三，最后確立；編印CIS企業(yè)形象識別

9、系統(tǒng)設(shè)計手冊4辦理有關(guān)法律行政管理手續(xù)企業(yè)名稱登記或更名登記，商標(biāo)核準(zhǔn)與注冊登記實施管理階段1實施內(nèi)部傳播與員工教育完成CIS企業(yè)形象識別委員會的改組與工作交接；制定內(nèi)部傳播計劃；準(zhǔn)備教材教具，實施員工CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)教育；定期發(fā)行CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)簡訊，動員大家參與普及CIS企業(yè)形象識別知識的企業(yè)內(nèi)部公關(guān)活動2推行理念與設(shè)計系統(tǒng)按計劃舉辦各種公關(guān)活動，對外樹立企業(yè)新形象、擴大知名度與提高好評度；對內(nèi)貫徹理念、鼓舞員工士氣、發(fā)揚敬業(yè)精神；同時向企業(yè)有關(guān)部門、人士宣傳新設(shè)計系統(tǒng)，督導(dǎo)應(yīng)用，并定期進行檢查階段編號作業(yè)項目主要內(nèi)容時間安排負責(zé)人實施管理階段3組織CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)的對外

10、發(fā)布制定對外發(fā)布計劃、選擇媒體、安排發(fā)布時間與頻率、確定發(fā)布內(nèi)容、合理預(yù)算，完成發(fā)布計劃4CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)導(dǎo)入效果測試與評估制定督導(dǎo)與定期測試評估制度，定期完成對內(nèi)對外企業(yè)形象建設(shè)效果測試，進行效益統(tǒng)計，并制定改進方案七、什么是企業(yè)理念識別系統(tǒng)？企業(yè)理念識別系統(tǒng)（MIS）是由企業(yè)家積極倡導(dǎo)，全體員工自覺實踐形成的，代表企業(yè)信念、精神、宗旨，用以激發(fā)企業(yè)活力，體現(xiàn)企業(yè)自身個性特征，推動企業(yè)實現(xiàn)目標(biāo)的價值觀體系。MIS企業(yè)理念識別系統(tǒng)是CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)最深層的組成部分。其核心內(nèi)容是企業(yè)精神，包括經(jīng)營信條、精神標(biāo)語、企業(yè)風(fēng)格、經(jīng)營哲學(xué)和方針策略等，這是企業(yè)文化的精髓。八、企業(yè)形象識別系統(tǒng)

11、設(shè)計的基本內(nèi)容有哪些？MIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計的基本內(nèi)容包括：1.企業(yè)愿景。企業(yè)愿景是企業(yè)未來的目標(biāo)、存在的意義。企業(yè)愿景包括：企業(yè)目的的確認。企業(yè)目的就是企業(yè)存在的理由。明確企業(yè)使命。企業(yè)使命是企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)的具體化，集中反映了企業(yè)的任務(wù)和目標(biāo)。2.企業(yè)的經(jīng)營宗旨。企業(yè)經(jīng)營宗旨是企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)，主要包括經(jīng)濟觀、社會觀、文化觀。在選擇企業(yè)經(jīng)營宗旨的類型和具體設(shè)計時，特別要注意目標(biāo)可行，即提出的經(jīng)營宗旨應(yīng)該具有很強的可行性，對企業(yè)員工應(yīng)該有激勵、導(dǎo)向作用。3.企業(yè)的經(jīng)營方針。設(shè)計企業(yè)的經(jīng)營方針要掌握好以下兩點。緊扣行業(yè)特點。不同行業(yè)有不同特色和不同的企業(yè)使命，各行業(yè)樹立理念的側(cè)重點也不一樣。因此

12、在設(shè)計經(jīng)營方針時，要結(jié)合不同的行業(yè)特點進行。注重方針的指導(dǎo)性。經(jīng)營方針作為經(jīng)營宗旨的實踐體現(xiàn)，是企業(yè)經(jīng)營的最高運行原則，它對企業(yè)的員工具有引導(dǎo)、約束和激勵的作用。4.企業(yè)的經(jīng)營價值觀。企業(yè)的經(jīng)營價值觀的基本內(nèi)容有以下六個方面：目的觀，反映企業(yè)員工認同的經(jīng)營追求。競爭觀，反映企業(yè)的生存意識和發(fā)展意識。道德觀，企業(yè)倫理和企業(yè)道德是現(xiàn)代企業(yè)不可回避的內(nèi)容。服務(wù)觀，服務(wù)觀反映企業(yè)員工和企業(yè)對企業(yè)關(guān)系者及社會的關(guān)系的共同認識。質(zhì)量觀，質(zhì)量觀反映企業(yè)員工對生產(chǎn)經(jīng)營活動的品質(zhì)評價。人才觀，反映企業(yè)能否以人為中心，注重人才的培養(yǎng)。5.企業(yè)精神。企業(yè)精神是企業(yè)理念的濃縮，是企業(yè)靈魂的集中體現(xiàn)。企業(yè)精神的表達既要

13、體現(xiàn)時代精神，也要體現(xiàn)企業(yè)的個性特征。九、企業(yè)理念設(shè)計的基本原則有哪些？企業(yè)理念設(shè)計須遵循以下基本原則：1.個性化原則。個性化原則是指企業(yè)理念設(shè)計應(yīng)展示企業(yè)的獨特風(fēng)格和鮮明個性，提升企業(yè)的識別力。2.簡明化原則。企業(yè)理念設(shè)計應(yīng)遵循簡潔明了和高度概括的原則。3.民族化原則。企業(yè)理念系統(tǒng)的民族化設(shè)計原則要求在進行理念系統(tǒng)設(shè)計時，必須充分考慮到民族精神、民族習(xí)慣、民族特點，體現(xiàn)民族形象。中華民族有崇尚仁義、人和、中庸、誠信、勤儉、忍讓、謙恭、進取等民族精神和特征，這既是激勵中華民族發(fā)奮圖強的精神財富，又是企業(yè)精神和理念設(shè)計不可脫離的深厚的民族文化土壤。十、企業(yè)理念設(shè)計程序有哪些？企業(yè)理念設(shè)計程序包括

14、如下步驟：1.明確企業(yè)理念的訴求方向。通過企業(yè)內(nèi)部的調(diào)查分析，把握企業(yè)的經(jīng)營方向、行業(yè)特點及運營狀況。通過企業(yè)外部調(diào)查和分析，了解企業(yè)的社會地位及角色扮演狀況，確認社會對企業(yè)的基本期望。然后，根據(jù)企業(yè)內(nèi)外情況，明確企業(yè)理念的訴求方向。2.確立企業(yè)理念設(shè)計的基本要素。在理念設(shè)計時，必須將企業(yè)經(jīng)營的基本宗旨、價值觀、企業(yè)的經(jīng)濟行為、社會行為等加以歸類整理，再根據(jù)企業(yè)理念訴求方向，確定其基本含義和象征意義。3.陳述企業(yè)理念要素。一旦確定企業(yè)理念設(shè)計的基本要素，就要對其進行恰當(dāng)?shù)恼Z言表述。語言表述要求準(zhǔn)確無誤，力戒產(chǎn)生歧義。4.對語言表述進行提煉。在運用語言表達企業(yè)理念后，必須用最精煉的語言對所要表達

15、的企業(yè)理念再進行高度概括，要做到言簡意賅、易讀、易記、朗朗上口，并富有非常強的感染力。十一、什么是企業(yè)行為識別系統(tǒng)？企業(yè)行為識別系統(tǒng)（BIS）是CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)的動態(tài)識別系統(tǒng)，它指行為的統(tǒng)一化，被稱之為“企業(yè)的手”。企業(yè)行為識別系統(tǒng)對內(nèi)的活動包括：干部和員工教育（包括服務(wù)態(tài)度、服務(wù)技巧、禮貌儀表和工作態(tài)度等）、生產(chǎn)設(shè)備、研究發(fā)展、工作環(huán)境等項目。對外活動包括：市場調(diào)查、產(chǎn)品銷售、公共關(guān)系、廣告宣傳、促銷活動、公益性活動和文化性活動等。企業(yè)行為識別系統(tǒng)（BIS）是企業(yè)理念的深化和具體體現(xiàn)，是員工行動的準(zhǔn)則和綱領(lǐng)。企業(yè)行為識別的要旨是企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對外交往中應(yīng)該有一種規(guī)范準(zhǔn)則，這種準(zhǔn)則具體

16、體現(xiàn)在全體員工上下一致的日常行為中。十二、企業(yè)行為識別系統(tǒng)的評價指標(biāo)包括哪些？評價BIS企業(yè)行為識別系統(tǒng)效果的指標(biāo)有：1.對內(nèi)活動識別部分。對內(nèi)活動識別部分包括企業(yè)生產(chǎn)環(huán)境營造、企業(yè)人文環(huán)境營造、管理人員教育、一般員工教育、文明禮儀和競爭方式等六項指標(biāo)。2.對外活動識別部分。對外活動識別部分包括市場調(diào)查、公共關(guān)系、宣傳廣告、促銷、服務(wù)水準(zhǔn)和公益活動等六項指標(biāo)。十三、什么是企業(yè)內(nèi)部識別活動？企業(yè)內(nèi)部識別活動就是對全體員工的組織管理、教育培訓(xùn)以及創(chuàng)造良好的工作環(huán)境，使員工對企業(yè)理念認同，達成共識，增強企業(yè)凝聚力，從而保證對客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。企業(yè)內(nèi)部識別活動包括：工作環(huán)境、員工的組織管理和教育培訓(xùn)

17、、員工行為規(guī)范以及創(chuàng)作企業(yè)之歌。十四、什么是企業(yè)對外識別活動？企業(yè)外部識別活動是通過開展市場調(diào)查、廣告宣傳等各種活動向企業(yè)外部公眾不斷地傳輸強烈的企業(yè)形象信息，從而提供企業(yè)的知名度、信譽度，從整體上塑造企業(yè)的形象。企業(yè)對外識別活動包括：1.市場調(diào)查。企業(yè)要生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品，就必須進行市場調(diào)查，以滿足消費者需求。特別要通過市場調(diào)查搞好市場定位，即根據(jù)市場的競爭情況和本企業(yè)的條件，確定本企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)在目標(biāo)市場上的競爭地位，從而為產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色。2.提高服務(wù)水平。服務(wù)活動對塑造企業(yè)形象的效果取決于服務(wù)活動的目的性、獨特性和技巧性。服務(wù)要帶給消費者實實在在的利益，企業(yè)必須不斷提高對消費者的

18、服務(wù)水平。3.重視產(chǎn)品廣告和企業(yè)形象廣告。企業(yè)形象廣告的目的是樹立商品信譽，擴大企業(yè)知名度，增強企業(yè)內(nèi)聚力。產(chǎn)品形象廣告不同于產(chǎn)品銷售廣告，它是通過商標(biāo)、標(biāo)志的表現(xiàn)及其代表產(chǎn)品的形象介紹，讓產(chǎn)品給消費者留下深刻的印象，以喚起社會對企業(yè)的好感、依賴與合作。4.開展各種公關(guān)活動。公關(guān)活動必須目的明確，做到統(tǒng)一、規(guī)范、實事求是，以“一個聲音說話，一種形象示人”。十五、什么是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)？有哪些組成部分？企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VIS）是一種在企業(yè)經(jīng)營理念、戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營目標(biāo)的支配下，運用視覺傳達方法，企業(yè)識別的符號來展示企業(yè)獨特形象的設(shè)計系統(tǒng)。它通過系統(tǒng)化的視覺方案，傳達企業(yè)的各種信息。企業(yè)視覺識別系

19、統(tǒng)（VIS）可分為基礎(chǔ)和應(yīng)用兩大部分。基礎(chǔ)部分包括企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)圖形和標(biāo)準(zhǔn)色彩等。應(yīng)用部分包括產(chǎn)品及其包裝、生產(chǎn)環(huán)境和設(shè)備、展示場所和器具、交通運輸工具、辦公設(shè)備和用品、工作服飾、廣告設(shè)施和視聽資料、公關(guān)用品和禮品、廠旗廠徽、指示標(biāo)志和路牌等所有方面的應(yīng)用設(shè)計。十六、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本內(nèi)容有哪些？VIS企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本內(nèi)容有：項目編號內(nèi)容項目編號內(nèi)容基本要素設(shè)計系統(tǒng)A基本要素設(shè)計系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)B應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)A1企業(yè)標(biāo)志B1事務(wù)用品類A101公司標(biāo)志B101名片A102標(biāo)志的意義B102資料袋A103標(biāo)志方格圖B103普通信封A104標(biāo)志色彩運用規(guī)范(單色、標(biāo)準(zhǔn)色

20、、反白)B104英文信封A105標(biāo)志誤用范例B105中、英文信紙A106標(biāo)志最大、最小極限值規(guī)范B106便箋紙A2標(biāo)準(zhǔn)字B107公文紙A201公司中文全稱(豎式、橫式)B108傳真紙首頁A202公司英文全稱(豎式、橫式)B109文件夾、卷宗A203中、英文簡稱B110請柬、賀卡A204中、英文應(yīng)用字體B111員工工作證、工作胸牌A205中、英文標(biāo)準(zhǔn)字體基本制作規(guī)范(方格圖)B112鑰匙扣、筆A206中文標(biāo)準(zhǔn)字誤用范例B113紙杯A3標(biāo)準(zhǔn)色B202宣傳欄A301標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)色釋義B8廣告規(guī)范類A302輔助色B801報紙廣告規(guī)范A303明度運用基本規(guī)范B802雜志廣告規(guī)范A404企業(yè)輔助圖案B80

21、3海報規(guī)范A5基本要素組合規(guī)范B804POP規(guī)范A501中文標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色組合規(guī)范B805戶外廣告規(guī)范(圓形燈箱、長方形路牌、單臂柱等)A502英文標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色組合規(guī)范B806橫幅、巨幅A503基本要素與企業(yè)吉祥物造型的組合運用規(guī)范B807宣傳單頁、宣傳冊規(guī)范A504基本組合誤用范例B903售點識別系統(tǒng)規(guī)范十七、VIS企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的基本原則有哪些？VIS企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計需要遵循以下基本原則：1.風(fēng)格的統(tǒng)一性原則。視覺識別系統(tǒng)要體現(xiàn)企業(yè)理念的原則，充分傳達企業(yè)理念。VIS視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計是以MIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)為內(nèi)涵的生動表述。所以，VIS視覺識別設(shè)計要反映企業(yè)

22、的經(jīng)營理念。2.強化視覺沖擊的原則。只有設(shè)計獨具個性魅力的商標(biāo)把自己與其他企業(yè)鮮明的區(qū)別開來，才能給公眾留下過目不忘的印象。3.強調(diào)人性化原則。4.增強民族性原則。VIS視覺識別設(shè)計應(yīng)考慮社會風(fēng)俗習(xí)慣，不同的國家、不同的地域都有不同的文化，因此視覺識別設(shè)計必須傳達民族的個性。5.可實施性原則。VIS視覺識別設(shè)計不是設(shè)計人員的異想天開，而是要求具有較強的可實施性。如果在實施上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VIS視覺識別系統(tǒng)也會由于難以落實而成為空中閣樓。6.藝術(shù)性原則。VIS視覺識別設(shè)計要遵循美學(xué)原則，符合審美規(guī)律的原則。7.簡潔、抽象、動態(tài)原則。十八、VIS視覺識別設(shè)計的基本程序有

23、哪些？VIS視覺識別設(shè)計程序可大致分為以下四個階段：1.準(zhǔn)備階段。成立由企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任主要負責(zé)人，以美工人員為主，營銷人員、市場調(diào)研人員為輔組成專門工作小組。VIS視覺識別設(shè)計小組要認真理解消化MIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)，并搜集相關(guān)資料，進行比較。2.設(shè)計開發(fā)階段。VIS視覺識別設(shè)計小組在充分理解企業(yè)經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上，尋找其與VIS視覺識別系統(tǒng)的結(jié)合點，重點做好基本要素和應(yīng)用要素的設(shè)計工作。3.反饋修正階段。在VIS視覺識別設(shè)計基本定型后，還要進行較大范圍的調(diào)研，以便通過調(diào)研對象的信息反饋來檢驗VIS視覺識別設(shè)計，在進行修正后定型。4.編制VIS企業(yè)視覺識別系統(tǒng)手冊。十九、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計原則有哪些內(nèi)容？企業(yè)的標(biāo)志由象征性圖案、標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色等構(gòu)成。標(biāo)準(zhǔn)字（或標(biāo)準(zhǔn)色）