全國2005年10月高等教育自學考試廣告學試題課程代碼00181

1、全國2005年10月高等教育白學考試廣告學一試題課程代碼：00181一、單項選擇題本大題共20小題，每題1分，共20分在每題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。1. 吳鐵聲等人編寫的我國較早的一本廣告學出版于A,1930年B.1936年C.1940年D.1946年中華人民共和國廣告法正式施行的日期是A.1994年1月1日B.1994年2月1日C.1995年1月1日3.1987年6月，第三世界廣告大會的召開地是A.布拉格C.昊斯科D.1995年2月1B.北京D.柏林日4. 作為廣告行業(yè)組織，中國廣告協(xié)會的最高權(quán)力機構(gòu)是A.理事會B

2、.常務(wù)理事會C.秘書處D.會貝代表大會5. 廣告市場調(diào)查的內(nèi)容應(yīng)服從于A.廣告目標B.廣告預(yù)算C.廣告決策D.廣告對象6. 廣告的市場拓展策略是為企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品A.尋求目標市場B.挖掘市場潛力C.擴大市場銷售量D.開辟新的市場7. 廣告活動中，進行廣告策劃的主體是A.廣告客戶B.廣告經(jīng)營單位C.廣告媒介機構(gòu)D.廣告團體8.當廣告客戶的眼前利益與長遠利益發(fā)生矛盾時，A.以眼前利益代替長遠利益應(yīng)該B.舍棄長遠利益C.眼前利益服從長遠利益9. 獨白、對話常用于寫作A.視覺廣告文稿C.聽覺廣告文稿10. 電視廣告的剪輯是D.為眼前利益修改長遠利益B.印刷廣告文稿D.廣告歌詞文稿B.創(chuàng)作人員最后的再創(chuàng)作

3、D.廣告片的播放A.電視廣告的前期制作C.分鏡頭劇本的編寫廣播廣告語言的特點是A.詳盡B.口語化C.書面化D.熱烈在我國，代表國家對廣告行使監(jiān)督管理職能的機構(gòu)是A.人民法院B.公安部門C.消費者協(xié)會D.工商行政管理機關(guān)在企業(yè)之間爭奪市場的競爭中，最有效、最常見的手段是A.公關(guān)B.廣告C.宣傳D.新聞按決策時所用方法的不同，廣告決策可以分為A.戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策B.最優(yōu)決策、滿意決策C.計量決策、非計量決策D.程序性決策、非程序性決策調(diào)查人員同被調(diào)查者面對面接觸，通過有目的的談話取得所需資料的調(diào)查方法是B.信函調(diào)查A.人員走訪C.調(diào)查D.實地觀察廣告媒體的選擇和搭配，主要考慮不同媒體的B.廣泛性

4、D.適用性B.貶低同類商品D.引導消費者選擇B.政府公告活動D.個人廣告活動A.多樣性C.吸引性虛假廣告的主要表現(xiàn)形式是A.濫用各種夸張性語言C.突出所宣傳的商品性能一般來說，廣告活動包括社會廣告活動和A.經(jīng)濟廣告活動C.企事業(yè)單位廣告活動在廣告學研究中，構(gòu)建廣告學學科體系基礎(chǔ)的是A.廣告學基礎(chǔ)理論B.廣告營銷研究C.廣告設(shè)計研究D.廣告管理研究廣告決策中，本、量、利分析法的運用可以A.制定廣告目標B.評估廣告效益C.激發(fā)廣告創(chuàng)意D.確定媒體組合、多項選擇題（本大題共5小題，每題2分，共10分）在每題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇、少

5、選或未選均無分。廣播廣告腳本的內(nèi)容包括A.形象設(shè)計C.音響設(shè)計E.圖形設(shè)計廣告創(chuàng)作的原則有A.服從廣告策劃C.服從大眾傳播E.表達創(chuàng)作者個性廣告無證經(jīng)營的主要表現(xiàn)形式有個體工商戶未經(jīng)批準從事廣告設(shè)計制作新聞出版部門未經(jīng)批準承辦廣告未經(jīng)批準承辦經(jīng)營性印刷品廣告廣告客戶自行制作廣告批準經(jīng)營文化類廣告的承辦商品廣告廣告行業(yè)的構(gòu)成單位包括A.國家行政管理單位C.廣告媒介單位E.廣告團體組織文化廣告有別于其他類型廣告主要在于A.以營利為目的C.有利于提高全民族的文化素質(zhì)E.有利于培養(yǎng)社會公德三、名詞解釋題本大題共5小題，每題B.語言設(shè)計D.字體設(shè)計B.創(chuàng)意求美D.服從廣告主B.廣告公司D.廣告制作單位B.有利于豐富人們的精神生活31. D.有利于擴大銷售、增加利潤3分，共15分廣告對象廣告小品招貼廣告目標達成法30產(chǎn)品定位四、簡答題本大題共4小題，每題5分，共20分廣告的印刷有哪些工藝方法?32. 德爾菲法有什么特點？學習文檔僅供參考33. 回憶我國廣揭發(fā)展歷程，可以從中總結(jié)出哪些經(jīng)驗教訓？34. 廣告策劃活動中，廣告經(jīng)營單位應(yīng)如何與廣告客戶密切配合?35. 五、論述題本大題共1小題，10分試述廣告策劃書與廣告合同的聯(lián)系與區(qū)別。36. 六、分析題本大題共1小題，10分腦白金廣告“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”家喻戶曉，請從以下三個方面對之進行分析：1產(chǎn)品定位策略；2產(chǎn)品