廣告管理學(xué)：第11章國際廣告完整_第1頁
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文檔簡介

1、1第十一章第十一章 國際廣告及海外廣告業(yè)國際廣告及海外廣告業(yè) v第一節(jié) 國際廣告的特點(diǎn)與意義國際廣告是隨著國際貿(mào)易的發(fā)展而逐漸發(fā)展起來的。第二次世界大戰(zhàn)后，世界政治形勢發(fā)生深刻變化，不同政治力量的抗衡為國際貿(mào)易的發(fā)展提供了相對穩(wěn)定的國際環(huán)境?？茖W(xué)和信息技術(shù)的發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢的不斷加強(qiáng)，世界商品經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，都給國際廣告業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2v一、國際廣告的特點(diǎn)1國際廣告運(yùn)作的市場活動(dòng)范圍的特殊性2國際廣告活動(dòng)面臨的具體市場環(huán)境差異性大3v二、國際廣告的意義 1有利于開拓國際市場，塑造國際品牌2有利于配合商品出口貿(mào)易計(jì)劃的實(shí)施，增強(qiáng)國際貿(mào)易的競爭能力。3有利于促進(jìn)國際商品信息的交

2、流和國際新產(chǎn)品的開發(fā)4有利于促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)的活躍和發(fā)展，推進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程4v第二節(jié) 國際廣告策略一、國際廣告策略所謂國際廣告策略，就是指國際廣告的信息傳播策略v我國對外貿(mào)易商品的廣告策略5v在實(shí)施國際廣告策略上應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：1要考慮到廣告活動(dòng)的整體性。v2要考慮到廣告的實(shí)效性。v3要考慮到廣告的綜合性。6v第三節(jié) 海外廣告業(yè)及其法規(guī)管理一、美國的廣告業(yè)及廣告管理1美國的廣告業(yè)v2美國的廣告管理二、日本的廣告業(yè)及廣告管理1日本廣告經(jīng)營概況2日本的廣告管理注：注：文檔資料素材和資料部分文檔資料素材和資料部分來自網(wǎng)絡(luò)，如不慎侵犯了您的來自網(wǎng)絡(luò)，如不慎侵犯了您的權(quán)益，請聯(lián)系權(quán)益，請聯(lián)系Q2653327170，

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