流行音樂包裝風格探幽2

1、流行音樂包裝風格探幽摘 要：伴隨西方流行音樂的發(fā)展，流行音樂的包裝派生出多樣化的風格。本文從流行音樂 的概念入手，分析了流行音樂的不同包裝風格，如新藝術風格，民族風格，包括了風格派、 現實主義、未來主義、超現實主義的現實主義風格，以及融入了后現代思潮的流行音樂包裝。最后，進一步討論了基于流行音樂文化的音樂包裝風格之發(fā)展趨勢。關鍵詞：流行音樂；包裝風格；現代主義；中圖分類號：文獻標識碼：文章編號：一、引言流行音樂，是指那些結構短小、內容通俗、形式活潑、情感真摯，流行一時乃至流傳后 世的器樂曲和歌曲， 往往受到社會廣大群眾的喜愛，并廣泛傳唱或欣賞。而在西方，流行音 樂的準確概念是一種商品音樂，是以

2、盈利為主要目的的創(chuàng)作音樂。流行音樂包括所有的民間音樂種類，其樂風的擴展也幾乎完全不受限制，故而有著豐富多樣的表現形式。這些不同的表現形式需要各種不同風格來進行包裝，對流行音樂進行設計包裝并銷售已經是現在通行的做法。流行音樂的包裝隸屬于商業(yè)包裝，是以促進銷售為主要目的包裝，可以借用任何一種現代藝術設計形式、流派和風格來進行設計。由于流行音樂的主體文化具有素食性特點， 因此市場的快速更新要求流行音樂的包裝必須具有強烈的視覺吸引力，這樣能使流行音樂產品（更加）地吸引消費者的注意力（以）達成促進銷售的商業(yè)目的。除此之外，流 行音樂的包裝不僅要滿足消費者的審美情趣還要方便陳列銷售，這些因流行音樂文化和商

3、業(yè)特性而產生的具體包裝要求，決定了一些流行音樂包裝必須具備的藝術設計風格。二、流行音樂的包裝風格流行音樂有長期的文化積淀，帶有濃厚的時代氣息或深深的民族烙印，可以成為包裝設計的靈感源泉。包裝設計作為藝術設計的一個部分，在形式、手法上沿用了許多藝術設計流派的創(chuàng)作特點，比如超現實主義夢幻式、 非邏輯的圖形組合；波普藝術帶來拼貼手法和大眾 化特征；后現代主義思潮在圖形編輯上具有的前衛(wèi)性、顛覆性、分散性、折衷性和多樣性等等。這些非傳統(tǒng)、反常規(guī)和多變的外觀形式，大大拓展了流行音樂包裝的藝術設計風格，受到當代年輕人的熱烈歡迎。流行音樂包裝可借鑒的藝術設計風格多種多樣，本文將其歸納為新藝術風格、民族風格、現

4、代主義風格、和后現代思潮四種，分別從不同視角和方式詮釋了流行音樂多彩的包裝。1. 新藝術風格新藝術風格是十九世紀末最后一個偉大的裝飾風格盛宴，從1895年至1905年盛行全球。新藝術包裝風格的主要特點是崇尚彎曲和自然主義，要求設計者充分發(fā)現生活中動植物、女性的曲線美以及象征主義，將柔美的視覺體驗引入設計。2002年歌手Counting Crows的流行搖滾專輯Hard Candy就運用了歐洲十九世紀現代設計先驅一一威廉莫里斯的新藝術風格，音樂包裝中將水果植物造型元素按照對稱結 構排列構圖，形成了樸素，嚴謹，莊重的風格。整張專輯的包裝頗具自然柔美氣息， 并凸顯出中世紀的田園風味，與音樂清新的主題

5、相得益彰。借鑒新藝術設計風格的流 行音樂包裝還有 Fred Wesley 的街頭涂鴉長號演奏專輯Form Be Bop To Hip HopFull Circle，包裝運用蠟筆涂鴉出獨具新藝術風格氣質的卷曲自然形態(tài)一一蛇形紋樣和溫婉輕快的跳動色彩，打造出專輯和諧的視覺氛圍，并將字體與暗紋以相同 規(guī)律重復排列，在極具裝飾意味的拉丁字母映襯下，仿佛能夠流淌出節(jié)奏感十足的HipHop曲調。2. 民族風格民族風格指的是一個民族在長期生存發(fā)展中孕育出的本民族的藝術特征，這些特征是由本民族的風俗習慣、自然環(huán)境、經濟生活、藝術傳統(tǒng)所構成的，民族風格甚至包括了民族共同的心理狀態(tài)、藝術偏好和審美情趣等。民族風格

6、的藝術設計（具有）長久的生命力，也是 民族藝術的重要標志。 如果一張流行音樂專輯包裝擁有屬于自身民族特色的包裝風格，往往更能打動具有同樣民族欣賞情趣的消費者，并得到本民族甚至更多民族商業(yè)市場的認同。所謂民族的就是世界的，很多民族風格的流行音樂包裝在打入國際市場時有時不僅不會受到阻 礙，反而顯得更有優(yōu)勢，而這正是民族風格為流行音樂包裝所帶來的獨特美感（所致）。2003年DJ歌手DJ Krush所演繹專輯The Message At The Depth.深層意在表現聽覺 上神秘的死亡之舞，專輯在包裝上就借用了神秘的東南亞死亡祭司造型，并以東方植物和 花卉民俗紋樣作為裝飾圖案的元素，以象征東南亞民族

7、的有機形態(tài)和抽象曲線作為異 國詭異民族風格的表達，同時也很好的表現了音樂的意蘊；舞曲十全大補帖 是亞洲女歌手王菲在2002年發(fā)行的舞曲合集，CD封套運用中國傳統(tǒng)仕女簡約插畫造型，配合舞曲的風格以錯綜復雜的女性柔美曲線來呈現舞曲的動感韻律，體現出細膩而優(yōu)雅的民族審美情趣，讓本地消費者產生了認同感，進而促進了唱片在商業(yè)市場的銷售。3. 現代主義風格現代主義風格的藝術設計指的是 20 世紀以來具有前衛(wèi)特色、與傳統(tǒng)藝術風格分道 揚鑣的藝術流派和思潮，又稱現代派?，F代主義包含內容眾多，其中有風格派、構成主 義、未來主義、表現主義、野獸派、立體派、表現派、抽象派、超現實主義等等。這些風格 各異的設計風潮體

8、現出不同的創(chuàng)意理念， 而其中最為突出的就是現代性和突破性。 現代流行 音樂同樣富有象征性、表現性、顛覆性、抽象性和創(chuàng)新性等藝術特點?，F代主義包裝設 計的主要特性可以充分體現流行音樂的形式與風格，將聽覺抽象轉向視覺具象，將人 類多感官的審美有機地融合。（ 1） 風格派荷蘭的風格派是活躍于 1917 年至 1931 年前的以荷蘭為中心的現代主義設計運動。 風格 派設計藝術以立體主義為基礎，走向完全的抽象。因此風格認為繪畫是由線條和顏色構成， 只有以最簡單的幾何形式和最純粹的色彩組成的構圖才是最有普遍意義的永恒藝術設計。 倘 若從商業(yè)角度來看， 為了縮短包裝設計的制作周期、 降低制作成本， 就要求了

9、商業(yè)包裝將造 型設計高度精簡、 設計元素純粹化、 色彩使用單純化， 所以風格派是最適合流行音樂包裝設 計的商業(yè)訴求的。 另外， 簡潔的造型和顏色設計有時反而更能奪人眼球， 在適應市場需求的 同時也不失藝術價值。 故此風格派的流行音樂包裝風格可以大大推動流行音樂的商業(yè)包裝發(fā) 展。電子音樂專輯 The Richest Man In Babylon 是使用 chill-out 風格的音樂來演繹風情萬 種的世界。 其包裝主要運用風格派的黑白灰組成畫面， 在構圖上采用非對稱均衡原則， 簡潔 的白色圓圈與紅色圓點在純黑色底色襯托下使包裝設計顯得沉穩(wěn)祥和、 寬容平靜， 與音樂的 格調很好的配合起來。 Mor

10、cheeba 一直作為夢幻境樂制造的前行者， 2002 年發(fā)行專輯Charango，其音樂專輯包裝根據其音樂的意境采取了風格派的構圖主張，將字母的外部 特征完全剝離， 抽象成最基本的幾何結構單體并將字母單體結構進行重新組合， 最后構成一 套均衡而比例和諧的 CD 包裝。（ 2） 構成主義構成主義（Constructivism ）也稱為 立體主義”，強調的是空間中的勢（movement），而非 傳統(tǒng)雕塑著重的體積量感。 采用了構成主義的流行音樂包裝風格吸收了立體派的拼裱和浮雕 技法， 并由傳統(tǒng)雕塑的加和減， 變成設計中圖形元素的組構和結合； 同時也汲取了絕對主義 的幾何抽象理念， 使得平面的包裝

11、設計在借鑒其風格之后， 最大程度的在二維空間設計范圍內擴展了設計作品的立體延展性。搖滾專輯 Pixies 的包裝就使用了塊面的結構關系來分析圖片，將平面圖片按照立體 的各個體面進行重疊、 交錯處理而產生美感， 這種二維空間中產生的虛擬三維塊面正是立體 主義追求空間美感，將搖滾風的叛逆很好的展現出來。代表英倫流行風的專輯 Hommage a Liege的包裝設計師按照音樂的感覺，充分將立體主義追求碎裂、解析、重新組合的形式 融入包裝之中， 呈現分離的畫面， 而碎片型態(tài)又組合成一個全新的整體， 為消費者展現了流 行音樂的可視化立體感。（ 3 ） 未來主義未來主義是指在現代工業(yè)科技的刺激下， 用分解

12、物體的方法來表現運動的場面和動的感 覺。這種風格的流行音樂包裝熱衷于用線和色彩描繪一系列重疊的形和連續(xù)的層次交錯與組 合，并試圖用線來描繪光和聲音。 現代流行音樂作品常常顯現出強烈的未來感和解構感，而包裝中的建筑感和簡潔的線條更容易激起人們對專輯音樂的好奇心。唱片Welcome to the North的包裝設計就利用了條紋與浮點共同架構出強烈的未來風 格，透露出強大的搖滾力量。 包裝黑與白的整體基調以及類似于人工合成材質的大色塊運用， 讓觀眾深信這是一張來自宇宙的某個角落的流行音樂專輯。底特律的機械舞曲代表人物Derrick May在1997年發(fā)行的專輯Innovator為了表現舞曲規(guī)律冷漠

13、的感覺，使用充滿金 屬光澤的高科技金屬色塊規(guī)律排列組成圓形外輪廓，使音樂專輯包裝散發(fā)出柔和的金屬光 芒。（ 4） 超現實主義超現實主義是在法國開始的文學藝術流派， 它源于達達主義， 并且對于視覺藝術的影響 力深遠。融匯了超現實主義的流行音樂包裝風格， 其主要特征是以人類的 “超理智、 超現實 ” 的夢境、 幻覺等作為藝術創(chuàng)作的源泉。 這種超越現實的 “無意識 ”的理念可以擺脫一切藝術設 計的固有模式對包裝創(chuàng)作的束縛， 能夠最真實地體現客觀商品的真實性狀。 超現實主義對現 代包裝藝術的影響是巨大的，常常被使用在流行音樂的專輯包裝上。英倫金屬搖滾樂手 Tubeway Army的專輯Replicas

14、通過將演唱者反射鏡面中的異象 來表現生與死， 夢境與現實， 以打破其他藝術形式的常規(guī)主題， 擺脫人們普遍形式的邏輯常 理畫面，實現虛實音樂意境轉換的音樂旅程。著名丹麥組合ABBA的專輯The Album在包裝上同樣借用超現實主義的虛擬荒誕主題， 將樂隊成員四人肖像結合動物紋樣， 成為可愛、 令人親近幽默的圖像， 進而提升了專輯的親切感， 拉近了消費者與音樂的距離， 就像他們的 音樂作品一樣具有親和力。4. 后現代思潮為挑戰(zhàn)現代主義的極限， 藝術與設計家將與現代主義藝術設計所完全背離的思潮稱為后 現代思潮。后現代思潮對于創(chuàng)作主題和創(chuàng)作形式都有顛覆性的新思維，令其風格很難一致。 后現代思潮包括了如

15、女性主義、波普藝術、簡約主義、物質主義、高科技設計風格、解構主 義、意大利激進主義等等內容。 運用后現代思潮設計的流行音樂包裝， 在造型樣式的商業(yè)推 廣中強調的是藝術品的創(chuàng)造與欣賞不可分離， 專輯包裝與音樂作品的情感不能脫離， 這與后 現代藝術要求多種功能與欣賞集成一體化的要求相吻合。 后現代思潮影響下的流行音樂包裝 強調的是， 專輯包裝設計、聽眾、專輯策劃與音樂消費環(huán)境都是流行音樂包裝的參與者，這 就使得流行音樂的包裝與鑒賞變得非常多樣。在牛津音樂狀態(tài)下的 20世紀70年代，King Crims on和Yes等樂隊探索涉及復雜的樂器 圖案和紋理， 常涉及深奧的音樂主題及結構， 所以常運用解構

16、主義的抽象性的插畫與具有嚴 密邏輯性和科學性的點、 線、面解構成具有新型包裝含義的設計， 同時又具有很大的隨性和 偶然性，使專輯在視覺審美上頗具美感和吸引力。邁克爾杰克遜于1991 年發(fā)行的音樂專輯Dan gerous是流行音樂史上不容忽視的一部作品，考慮到專輯的主題意在表現音樂的奇 異危險之旅， 其包裝充分運用波普風格代表人物英國畫家 Richard Hamiliton 的藝術理念 用一種綜合性的表達方式去理解和詮釋生活。專輯的包裝使用了古東亞地區(qū)建筑圖形元素、 人物肖像、 印度圖騰， 甚至毫不相干的現代圖形元素共同組成畫面， 形成具有神秘意味的抽 象包裝，通過波普風格的再創(chuàng)作，使 CD 被

17、賦予特定的神秘危險的含義，讓專輯消費者可根 據這些具有獨特抽象組合圖形元素的音樂包裝去體會和想象專輯音樂的神秘內涵。三、流行音樂包裝風格的發(fā)展趨勢在當今社會，由于受到各種設計風格的影響，流行音樂包裝已不再僅限于表現“封面 ”的創(chuàng)新上， 更重要的表現在包裝風格以及音樂文化的內涵上。 流行音樂包裝設計的魅力， 已 從封面表層的美感， 深入到專輯封底、 正文版式設計的整體性美感的全方位營造。流行音樂的包裝往往以新穎的形式反映時代的精神， 以鮮明的風格和深邃的圖形設計立意構思體現音 樂的藝術生命， 將優(yōu)美動聽的音樂融入耳目一新的包裝設計秩序之中， 包括了從視覺效果到 聽覺感受的全方位體驗。流行音樂的包

18、裝設計除了圖形和色彩設計與其內容匹配之外，合適的材料選擇也同樣重要。材質和肌理運用對于突出流行音樂包裝的格調和內涵有著不容小覷的作用，細致的風格構思和定位能夠在很大程度上決定專輯包裝的成敗， 材質的合適利用能使得每一張專輯具有 獨特的氣質和起伏的情緒。從流行音樂的發(fā)展史中不難看出，西方流行音樂的包裝對中國的影響很深。西方 的包裝風格隨著時間的腳步，滲透僅中國的音像制品包裝市場。在學習西方富有整體 美感的專輯包裝風格的同時， 我們更要去深入了解流行音樂豐富的文化內涵和創(chuàng)作背 景。進而在深切領會專輯音樂寓意的基礎上，通過嫻熟的設計技巧，將各類藝術設計 風格靈活的融入流行音樂的包裝設計，才能創(chuàng)造出富有中國魅力的流行音樂包裝。四、結論流行音樂包裝文化， 來源于人民群眾生活， 術的結合體，它以不同設計流派、不同設計風格、 成為國際音樂文化中不可或缺的重要組成部分。 是一種群體意識的體現。 無論是新藝術風格、表達民眾群眾喜怒哀樂， 它是世界多元化藝 不同藝術表現形式被人們所接受，并發(fā)展 流行音樂包裝文化的發(fā)展并不是孤立的， 它 民族風格、 現實主義風格，還是融入了后現代思潮的流行音樂的包裝， 都體現了包裝設計的整體性原則。 包裝設計者應從專輯特有的音樂 內涵出發(fā)， 將各種設計元素進行恰當的組合， 使得流行音樂包裝作品更加精彩紛呈， 展現出 音樂和包裝相統(tǒng)一的獨特魅力。綜合商業(yè)與藝術的訴求