流行音樂包裝風(fēng)格探幽2

1、流行音樂包裝風(fēng)格探幽摘 要：伴隨西方流行音樂的發(fā)展，流行音樂的包裝派生出多樣化的風(fēng)格。本文從流行音樂 的概念入手，分析了流行音樂的不同包裝風(fēng)格，如新藝術(shù)風(fēng)格，民族風(fēng)格，包括了風(fēng)格派、 現(xiàn)實(shí)主義、未來(lái)主義、超現(xiàn)實(shí)主義的現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格，以及融入了后現(xiàn)代思潮的流行音樂包裝。最后，進(jìn)一步討論了基于流行音樂文化的音樂包裝風(fēng)格之發(fā)展趨勢(shì)。關(guān)鍵詞：流行音樂；包裝風(fēng)格；現(xiàn)代主義；中圖分類號(hào)：文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：文章編號(hào)：一、引言流行音樂，是指那些結(jié)構(gòu)短小、內(nèi)容通俗、形式活潑、情感真摯，流行一時(shí)乃至流傳后 世的器樂曲和歌曲， 往往受到社會(huì)廣大群眾的喜愛，并廣泛傳唱或欣賞。而在西方，流行音 樂的準(zhǔn)確概念是一種商品音樂，是以

2、盈利為主要目的的創(chuàng)作音樂。流行音樂包括所有的民間音樂種類，其樂風(fēng)的擴(kuò)展也幾乎完全不受限制，故而有著豐富多樣的表現(xiàn)形式。這些不同的表現(xiàn)形式需要各種不同風(fēng)格來(lái)進(jìn)行包裝，對(duì)流行音樂進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝并銷售已經(jīng)是現(xiàn)在通行的做法。流行音樂的包裝隸屬于商業(yè)包裝，是以促進(jìn)銷售為主要目的包裝，可以借用任何一種現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)形式、流派和風(fēng)格來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。由于流行音樂的主體文化具有素食性特點(diǎn)， 因此市場(chǎng)的快速更新要求流行音樂的包裝必須具有強(qiáng)烈的視覺吸引力，這樣能使流行音樂產(chǎn)品（更加）地吸引消費(fèi)者的注意力（以）達(dá)成促進(jìn)銷售的商業(yè)目的。除此之外，流 行音樂的包裝不僅要滿足消費(fèi)者的審美情趣還要方便陳列銷售，這些因流行音樂文化和商

3、業(yè)特性而產(chǎn)生的具體包裝要求，決定了一些流行音樂包裝必須具備的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格。二、流行音樂的包裝風(fēng)格流行音樂有長(zhǎng)期的文化積淀，帶有濃厚的時(shí)代氣息或深深的民族烙印，可以成為包裝設(shè)計(jì)的靈感源泉。包裝設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)部分，在形式、手法上沿用了許多藝術(shù)設(shè)計(jì)流派的創(chuàng)作特點(diǎn)，比如超現(xiàn)實(shí)主義夢(mèng)幻式、 非邏輯的圖形組合；波普藝術(shù)帶來(lái)拼貼手法和大眾 化特征；后現(xiàn)代主義思潮在圖形編輯上具有的前衛(wèi)性、顛覆性、分散性、折衷性和多樣性等等。這些非傳統(tǒng)、反常規(guī)和多變的外觀形式，大大拓展了流行音樂包裝的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格，受到當(dāng)代年輕人的熱烈歡迎。流行音樂包裝可借鑒的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格多種多樣，本文將其歸納為新藝術(shù)風(fēng)格、民族風(fēng)格、現(xiàn)

4、代主義風(fēng)格、和后現(xiàn)代思潮四種，分別從不同視角和方式詮釋了流行音樂多彩的包裝。1. 新藝術(shù)風(fēng)格新藝術(shù)風(fēng)格是十九世紀(jì)末最后一個(gè)偉大的裝飾風(fēng)格盛宴，從1895年至1905年盛行全球。新藝術(shù)包裝風(fēng)格的主要特點(diǎn)是崇尚彎曲和自然主義，要求設(shè)計(jì)者充分發(fā)現(xiàn)生活中動(dòng)植物、女性的曲線美以及象征主義，將柔美的視覺體驗(yàn)引入設(shè)計(jì)。2002年歌手Counting Crows的流行搖滾專輯Hard Candy就運(yùn)用了歐洲十九世紀(jì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)先驅(qū)一一威廉莫里斯的新藝術(shù)風(fēng)格，音樂包裝中將水果植物造型元素按照對(duì)稱結(jié) 構(gòu)排列構(gòu)圖，形成了樸素，嚴(yán)謹(jǐn)，莊重的風(fēng)格。整張專輯的包裝頗具自然柔美氣息， 并凸顯出中世紀(jì)的田園風(fēng)味，與音樂清新的主題

5、相得益彰。借鑒新藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格的流 行音樂包裝還有 Fred Wesley 的街頭涂鴉長(zhǎng)號(hào)演奏專輯Form Be Bop To Hip HopFull Circle，包裝運(yùn)用蠟筆涂鴉出獨(dú)具新藝術(shù)風(fēng)格氣質(zhì)的卷曲自然形態(tài)一一蛇形紋樣和溫婉輕快的跳動(dòng)色彩，打造出專輯和諧的視覺氛圍，并將字體與暗紋以相同 規(guī)律重復(fù)排列，在極具裝飾意味的拉丁字母映襯下，仿佛能夠流淌出節(jié)奏感十足的HipHop曲調(diào)。2. 民族風(fēng)格民族風(fēng)格指的是一個(gè)民族在長(zhǎng)期生存發(fā)展中孕育出的本民族的藝術(shù)特征，這些特征是由本民族的風(fēng)俗習(xí)慣、自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)生活、藝術(shù)傳統(tǒng)所構(gòu)成的，民族風(fēng)格甚至包括了民族共同的心理狀態(tài)、藝術(shù)偏好和審美情趣等。民族風(fēng)格

6、的藝術(shù)設(shè)計(jì)（具有）長(zhǎng)久的生命力，也是 民族藝術(shù)的重要標(biāo)志。 如果一張流行音樂專輯包裝擁有屬于自身民族特色的包裝風(fēng)格，往往更能打動(dòng)具有同樣民族欣賞情趣的消費(fèi)者，并得到本民族甚至更多民族商業(yè)市場(chǎng)的認(rèn)同。所謂民族的就是世界的，很多民族風(fēng)格的流行音樂包裝在打入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)有時(shí)不僅不會(huì)受到阻 礙，反而顯得更有優(yōu)勢(shì)，而這正是民族風(fēng)格為流行音樂包裝所帶來(lái)的獨(dú)特美感（所致）。2003年DJ歌手DJ Krush所演繹專輯The Message At The Depth.深層意在表現(xiàn)聽覺 上神秘的死亡之舞，專輯在包裝上就借用了神秘的東南亞死亡祭司造型，并以東方植物和 花卉民俗紋樣作為裝飾圖案的元素，以象征東南亞民族

7、的有機(jī)形態(tài)和抽象曲線作為異 國(guó)詭異民族風(fēng)格的表達(dá)，同時(shí)也很好的表現(xiàn)了音樂的意蘊(yùn)；舞曲十全大補(bǔ)帖 是亞洲女歌手王菲在2002年發(fā)行的舞曲合集，CD封套運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)仕女簡(jiǎn)約插畫造型，配合舞曲的風(fēng)格以錯(cuò)綜復(fù)雜的女性柔美曲線來(lái)呈現(xiàn)舞曲的動(dòng)感韻律，體現(xiàn)出細(xì)膩而優(yōu)雅的民族審美情趣，讓本地消費(fèi)者產(chǎn)生了認(rèn)同感，進(jìn)而促進(jìn)了唱片在商業(yè)市場(chǎng)的銷售。3. 現(xiàn)代主義風(fēng)格現(xiàn)代主義風(fēng)格的藝術(shù)設(shè)計(jì)指的是 20 世紀(jì)以來(lái)具有前衛(wèi)特色、與傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格分道 揚(yáng)鑣的藝術(shù)流派和思潮，又稱現(xiàn)代派?，F(xiàn)代主義包含內(nèi)容眾多，其中有風(fēng)格派、構(gòu)成主 義、未來(lái)主義、表現(xiàn)主義、野獸派、立體派、表現(xiàn)派、抽象派、超現(xiàn)實(shí)主義等等。這些風(fēng)格 各異的設(shè)計(jì)風(fēng)潮體

8、現(xiàn)出不同的創(chuàng)意理念， 而其中最為突出的就是現(xiàn)代性和突破性。 現(xiàn)代流行 音樂同樣富有象征性、表現(xiàn)性、顛覆性、抽象性和創(chuàng)新性等藝術(shù)特點(diǎn)?，F(xiàn)代主義包裝設(shè) 計(jì)的主要特性可以充分體現(xiàn)流行音樂的形式與風(fēng)格，將聽覺抽象轉(zhuǎn)向視覺具象，將人 類多感官的審美有機(jī)地融合。（ 1） 風(fēng)格派荷蘭的風(fēng)格派是活躍于 1917 年至 1931 年前的以荷蘭為中心的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)。 風(fēng)格 派設(shè)計(jì)藝術(shù)以立體主義為基礎(chǔ)，走向完全的抽象。因此風(fēng)格認(rèn)為繪畫是由線條和顏色構(gòu)成， 只有以最簡(jiǎn)單的幾何形式和最純粹的色彩組成的構(gòu)圖才是最有普遍意義的永恒藝術(shù)設(shè)計(jì)。 倘 若從商業(yè)角度來(lái)看， 為了縮短包裝設(shè)計(jì)的制作周期、 降低制作成本， 就要求了

9、商業(yè)包裝將造 型設(shè)計(jì)高度精簡(jiǎn)、 設(shè)計(jì)元素純粹化、 色彩使用單純化， 所以風(fēng)格派是最適合流行音樂包裝設(shè) 計(jì)的商業(yè)訴求的。 另外， 簡(jiǎn)潔的造型和顏色設(shè)計(jì)有時(shí)反而更能奪人眼球， 在適應(yīng)市場(chǎng)需求的 同時(shí)也不失藝術(shù)價(jià)值。 故此風(fēng)格派的流行音樂包裝風(fēng)格可以大大推動(dòng)流行音樂的商業(yè)包裝發(fā) 展。電子音樂專輯 The Richest Man In Babylon 是使用 chill-out 風(fēng)格的音樂來(lái)演繹風(fēng)情萬(wàn) 種的世界。 其包裝主要運(yùn)用風(fēng)格派的黑白灰組成畫面， 在構(gòu)圖上采用非對(duì)稱均衡原則， 簡(jiǎn)潔 的白色圓圈與紅色圓點(diǎn)在純黑色底色襯托下使包裝設(shè)計(jì)顯得沉穩(wěn)祥和、 寬容平靜， 與音樂的 格調(diào)很好的配合起來(lái)。 Mor

10、cheeba 一直作為夢(mèng)幻境樂制造的前行者， 2002 年發(fā)行專輯Charango，其音樂專輯包裝根據(jù)其音樂的意境采取了風(fēng)格派的構(gòu)圖主張，將字母的外部 特征完全剝離， 抽象成最基本的幾何結(jié)構(gòu)單體并將字母單體結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新組合， 最后構(gòu)成一 套均衡而比例和諧的 CD 包裝。（ 2） 構(gòu)成主義構(gòu)成主義（Constructivism ）也稱為 立體主義”，強(qiáng)調(diào)的是空間中的勢(shì)（movement），而非 傳統(tǒng)雕塑著重的體積量感。 采用了構(gòu)成主義的流行音樂包裝風(fēng)格吸收了立體派的拼裱和浮雕 技法， 并由傳統(tǒng)雕塑的加和減， 變成設(shè)計(jì)中圖形元素的組構(gòu)和結(jié)合； 同時(shí)也汲取了絕對(duì)主義 的幾何抽象理念， 使得平面的包裝

11、設(shè)計(jì)在借鑒其風(fēng)格之后， 最大程度的在二維空間設(shè)計(jì)范圍內(nèi)擴(kuò)展了設(shè)計(jì)作品的立體延展性。搖滾專輯 Pixies 的包裝就使用了塊面的結(jié)構(gòu)關(guān)系來(lái)分析圖片，將平面圖片按照立體 的各個(gè)體面進(jìn)行重疊、 交錯(cuò)處理而產(chǎn)生美感， 這種二維空間中產(chǎn)生的虛擬三維塊面正是立體 主義追求空間美感，將搖滾風(fēng)的叛逆很好的展現(xiàn)出來(lái)。代表英倫流行風(fēng)的專輯 Hommage a Liege的包裝設(shè)計(jì)師按照音樂的感覺，充分將立體主義追求碎裂、解析、重新組合的形式 融入包裝之中， 呈現(xiàn)分離的畫面， 而碎片型態(tài)又組合成一個(gè)全新的整體， 為消費(fèi)者展現(xiàn)了流 行音樂的可視化立體感。（ 3 ） 未來(lái)主義未來(lái)主義是指在現(xiàn)代工業(yè)科技的刺激下， 用分解

12、物體的方法來(lái)表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)面和動(dòng)的感 覺。這種風(fēng)格的流行音樂包裝熱衷于用線和色彩描繪一系列重疊的形和連續(xù)的層次交錯(cuò)與組 合，并試圖用線來(lái)描繪光和聲音。 現(xiàn)代流行音樂作品常常顯現(xiàn)出強(qiáng)烈的未來(lái)感和解構(gòu)感，而包裝中的建筑感和簡(jiǎn)潔的線條更容易激起人們對(duì)專輯音樂的好奇心。唱片Welcome to the North的包裝設(shè)計(jì)就利用了條紋與浮點(diǎn)共同架構(gòu)出強(qiáng)烈的未來(lái)風(fēng) 格，透露出強(qiáng)大的搖滾力量。 包裝黑與白的整體基調(diào)以及類似于人工合成材質(zhì)的大色塊運(yùn)用， 讓觀眾深信這是一張來(lái)自宇宙的某個(gè)角落的流行音樂專輯。底特律的機(jī)械舞曲代表人物Derrick May在1997年發(fā)行的專輯Innovator為了表現(xiàn)舞曲規(guī)律冷漠

13、的感覺，使用充滿金 屬光澤的高科技金屬色塊規(guī)律排列組成圓形外輪廓，使音樂專輯包裝散發(fā)出柔和的金屬光 芒。（ 4） 超現(xiàn)實(shí)主義超現(xiàn)實(shí)主義是在法國(guó)開始的文學(xué)藝術(shù)流派， 它源于達(dá)達(dá)主義， 并且對(duì)于視覺藝術(shù)的影響 力深遠(yuǎn)。融匯了超現(xiàn)實(shí)主義的流行音樂包裝風(fēng)格， 其主要特征是以人類的 “超理智、 超現(xiàn)實(shí) ” 的夢(mèng)境、 幻覺等作為藝術(shù)創(chuàng)作的源泉。 這種超越現(xiàn)實(shí)的 “無(wú)意識(shí) ”的理念可以擺脫一切藝術(shù)設(shè) 計(jì)的固有模式對(duì)包裝創(chuàng)作的束縛， 能夠最真實(shí)地體現(xiàn)客觀商品的真實(shí)性狀。 超現(xiàn)實(shí)主義對(duì)現(xiàn) 代包裝藝術(shù)的影響是巨大的，常常被使用在流行音樂的專輯包裝上。英倫金屬搖滾樂手 Tubeway Army的專輯Replicas

14、通過將演唱者反射鏡面中的異象 來(lái)表現(xiàn)生與死， 夢(mèng)境與現(xiàn)實(shí)， 以打破其他藝術(shù)形式的常規(guī)主題， 擺脫人們普遍形式的邏輯常 理畫面，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)音樂意境轉(zhuǎn)換的音樂旅程。著名丹麥組合ABBA的專輯The Album在包裝上同樣借用超現(xiàn)實(shí)主義的虛擬荒誕主題， 將樂隊(duì)成員四人肖像結(jié)合動(dòng)物紋樣， 成為可愛、 令人親近幽默的圖像， 進(jìn)而提升了專輯的親切感， 拉近了消費(fèi)者與音樂的距離， 就像他們的 音樂作品一樣具有親和力。4. 后現(xiàn)代思潮為挑戰(zhàn)現(xiàn)代主義的極限， 藝術(shù)與設(shè)計(jì)家將與現(xiàn)代主義藝術(shù)設(shè)計(jì)所完全背離的思潮稱為后 現(xiàn)代思潮。后現(xiàn)代思潮對(duì)于創(chuàng)作主題和創(chuàng)作形式都有顛覆性的新思維，令其風(fēng)格很難一致。 后現(xiàn)代思潮包括了如

15、女性主義、波普藝術(shù)、簡(jiǎn)約主義、物質(zhì)主義、高科技設(shè)計(jì)風(fēng)格、解構(gòu)主 義、意大利激進(jìn)主義等等內(nèi)容。 運(yùn)用后現(xiàn)代思潮設(shè)計(jì)的流行音樂包裝， 在造型樣式的商業(yè)推 廣中強(qiáng)調(diào)的是藝術(shù)品的創(chuàng)造與欣賞不可分離， 專輯包裝與音樂作品的情感不能脫離， 這與后 現(xiàn)代藝術(shù)要求多種功能與欣賞集成一體化的要求相吻合。 后現(xiàn)代思潮影響下的流行音樂包裝 強(qiáng)調(diào)的是， 專輯包裝設(shè)計(jì)、聽眾、專輯策劃與音樂消費(fèi)環(huán)境都是流行音樂包裝的參與者，這 就使得流行音樂的包裝與鑒賞變得非常多樣。在牛津音樂狀態(tài)下的 20世紀(jì)70年代，King Crims on和Yes等樂隊(duì)探索涉及復(fù)雜的樂器 圖案和紋理， 常涉及深?yuàn)W的音樂主題及結(jié)構(gòu)， 所以常運(yùn)用解構(gòu)

16、主義的抽象性的插畫與具有嚴(yán) 密邏輯性和科學(xué)性的點(diǎn)、 線、面解構(gòu)成具有新型包裝含義的設(shè)計(jì)， 同時(shí)又具有很大的隨性和 偶然性，使專輯在視覺審美上頗具美感和吸引力。邁克爾杰克遜于1991 年發(fā)行的音樂專輯Dan gerous是流行音樂史上不容忽視的一部作品，考慮到專輯的主題意在表現(xiàn)音樂的奇 異危險(xiǎn)之旅， 其包裝充分運(yùn)用波普風(fēng)格代表人物英國(guó)畫家 Richard Hamiliton 的藝術(shù)理念 用一種綜合性的表達(dá)方式去理解和詮釋生活。專輯的包裝使用了古東亞地區(qū)建筑圖形元素、 人物肖像、 印度圖騰， 甚至毫不相干的現(xiàn)代圖形元素共同組成畫面， 形成具有神秘意味的抽 象包裝，通過波普風(fēng)格的再創(chuàng)作，使 CD 被

17、賦予特定的神秘危險(xiǎn)的含義，讓專輯消費(fèi)者可根 據(jù)這些具有獨(dú)特抽象組合圖形元素的音樂包裝去體會(huì)和想象專輯音樂的神秘內(nèi)涵。三、流行音樂包裝風(fēng)格的發(fā)展趨勢(shì)在當(dāng)今社會(huì)，由于受到各種設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響，流行音樂包裝已不再僅限于表現(xiàn)“封面 ”的創(chuàng)新上， 更重要的表現(xiàn)在包裝風(fēng)格以及音樂文化的內(nèi)涵上。 流行音樂包裝設(shè)計(jì)的魅力， 已 從封面表層的美感， 深入到專輯封底、 正文版式設(shè)計(jì)的整體性美感的全方位營(yíng)造。流行音樂的包裝往往以新穎的形式反映時(shí)代的精神， 以鮮明的風(fēng)格和深邃的圖形設(shè)計(jì)立意構(gòu)思體現(xiàn)音 樂的藝術(shù)生命， 將優(yōu)美動(dòng)聽的音樂融入耳目一新的包裝設(shè)計(jì)秩序之中， 包括了從視覺效果到 聽覺感受的全方位體驗(yàn)。流行音樂的包

18、裝設(shè)計(jì)除了圖形和色彩設(shè)計(jì)與其內(nèi)容匹配之外，合適的材料選擇也同樣重要。材質(zhì)和肌理運(yùn)用對(duì)于突出流行音樂包裝的格調(diào)和內(nèi)涵有著不容小覷的作用，細(xì)致的風(fēng)格構(gòu)思和定位能夠在很大程度上決定專輯包裝的成敗， 材質(zhì)的合適利用能使得每一張專輯具有 獨(dú)特的氣質(zhì)和起伏的情緒。從流行音樂的發(fā)展史中不難看出，西方流行音樂的包裝對(duì)中國(guó)的影響很深。西方 的包裝風(fēng)格隨著時(shí)間的腳步，滲透僅中國(guó)的音像制品包裝市場(chǎng)。在學(xué)習(xí)西方富有整體 美感的專輯包裝風(fēng)格的同時(shí)， 我們更要去深入了解流行音樂豐富的文化內(nèi)涵和創(chuàng)作背 景。進(jìn)而在深切領(lǐng)會(huì)專輯音樂寓意的基礎(chǔ)上，通過嫻熟的設(shè)計(jì)技巧，將各類藝術(shù)設(shè)計(jì) 風(fēng)格靈活的融入流行音樂的包裝設(shè)計(jì)，才能創(chuàng)造出富有中國(guó)魅力的流行音樂包裝。四、結(jié)論流行音樂包裝文化， 來(lái)源于人民群眾生活， 術(shù)的結(jié)合體，它以不同設(shè)計(jì)流派、不同設(shè)計(jì)風(fēng)格、 成為國(guó)際音樂文化中不可或缺的重要組成部分。 是一種群體意識(shí)的體現(xiàn)。 無(wú)論是新藝術(shù)風(fēng)格、表達(dá)民眾群眾喜怒哀樂， 它是世界多元化藝 不同藝術(shù)表現(xiàn)形式被人們所接受，并發(fā)展 流行音樂包裝文化的發(fā)展并不是孤立的， 它 民族風(fēng)格、 現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格，還是融入了后現(xiàn)代思潮的流行音樂的包裝， 都體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)的整體性原則。 包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)從專輯特有的音樂 內(nèi)涵出發(fā)， 將各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行恰當(dāng)?shù)慕M合， 使得流行音樂包裝作品更加精彩紛呈， 展現(xiàn)出 音樂和包裝相統(tǒng)一的獨(dú)特魅力。綜合商業(yè)與藝術(shù)的訴求