項(xiàng)目推廣主題和策略操作指引成果標(biāo)準(zhǔn)范本

1、工作行為規(guī)范系列項(xiàng)目推廣主題和策略操作指引成果標(biāo)準(zhǔn)（標(biāo)準(zhǔn)、完整、實(shí)用、可修改）GL實(shí)用范本 | DOCUMENT TEMPLATE編號(hào)：FS-QG-70778項(xiàng)目推廣主題和策略操作指引成果7示準(zhǔn)Projectpromotionthemeandstrategyoperationguidelineresultsstandard說明：為規(guī)范化、制度化和統(tǒng)一化作業(yè)行為，使人員管理工作有章可循，提高工作效率和責(zé)任感、歸屬感，特此編寫。項(xiàng)目推廣主題和策略階段操作指引及成果標(biāo)準(zhǔn)本節(jié)點(diǎn)工作重點(diǎn)確定項(xiàng)目推廣主題和策略確定項(xiàng)目的案名、LOGG口VI目錄：1 .項(xiàng)目推廣主題和策略1.1 營(yíng)銷陳述修正1.2 項(xiàng)目推廣

2、主題1.3 項(xiàng)目推廣策略1.4 項(xiàng)目推廣創(chuàng)意2 .項(xiàng)目案名、LOGOF口VI2.1 項(xiàng)目案名2.2 項(xiàng)目LOGO2.3 項(xiàng)目的VI系統(tǒng)1 .項(xiàng)目推廣主題和策略1.1 項(xiàng)目營(yíng)銷陳述修正1.1.1 結(jié)合廣告提案，修正項(xiàng)目營(yíng)銷陳述1.2 項(xiàng)目推廣主題1.2.1 基于項(xiàng)目營(yíng)銷陳述，結(jié)合目標(biāo)客戶及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，提煉項(xiàng)目推廣主題。1.2.2 基于項(xiàng)目推廣主題，形成項(xiàng)目的主題形象和主題廣告語。1.3 項(xiàng)目推廣策略1.3.1 項(xiàng)目推廣核心訴求1.3.2 項(xiàng)目推廣節(jié)奏安排1.3.3 項(xiàng)目推廣渠道策略1.4 項(xiàng)目推廣創(chuàng)意1.4.1平面視覺創(chuàng)意。如：戶外、報(bào)紙廣告、包裝創(chuàng)意。1.4.1 視頻音頻創(chuàng)意。如：電視、廣播創(chuàng)意。1.4.2 互動(dòng)媒介創(chuàng)意。如：網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意。1.4.3 公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意。如：事件、新聞活動(dòng)創(chuàng)意。2 .項(xiàng)目案名、LOGj口VI2.1 項(xiàng)目案名2.1.1 項(xiàng)目案名原則性要求。項(xiàng)目的案名需要符合當(dāng)?shù)氐孛k的要求，符合當(dāng)?shù)匚幕?xí)慣，滿足新穎性、恰當(dāng)性、詞義清晰性和無歧義性的基本原則。2.1.2 中南項(xiàng)目案名庫。2.2 項(xiàng)目LOGO2.2.1 項(xiàng)目LOGOM則性要求。項(xiàng)目LOG睇了保證和項(xiàng)目定位的契合感之外，還需要滿足推廣和包裝的延展性。2.2.2 中南項(xiàng)目LOGO?。2.3 項(xiàng)目的VI系統(tǒng)2.3.1 項(xiàng)目VI清單。2.3.2 中南項(xiàng)目VI庫。3 .本節(jié)點(diǎn)完成參