河南聯(lián)通“高層進(jìn)校園”活動(dòng)策劃案

1、聯(lián)通“高層進(jìn)校園”活動(dòng)策劃方案一、活動(dòng)主題“精彩文化 精彩人生” 中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信省分公司首席客戶代表王祖益 與您分享智慧 感悟生活智慧的人讓自己成為學(xué)校的歷史 平常的人讓學(xué)校成為自己的歷史二、配套包裝在活動(dòng)主題基礎(chǔ)上，撰寫配套口號(hào)、軟文，用于海報(bào)、單頁(yè)、條幅以及校園廣播、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等。（一）配套口號(hào)：1.主題演講形象類口號(hào)：（主要在校條幅、海報(bào)顯著位置、主要廣播中體現(xiàn)）“感悟精彩 新聯(lián)通首席客戶代表王祖益×月×日與您分享成功!”“新聯(lián)通首席客戶代表王祖益×月×日做客XX學(xué)院，分享智慧人生，值得期待！”2.配套活動(dòng)吸引類口號(hào)：（主要在單頁(yè)、網(wǎng)頁(yè)；海報(bào)非顯著

2、位置和部分廣播中體現(xiàn)）“感悟精彩人生 短信參與王祖益先生主題講座，超值驚喜等著您！”“分享智慧人生，短信參與王祖益先生主題講座， 3G手機(jī)大獎(jiǎng)等你拿！”（二）相關(guān)涉及文案：相關(guān)文案涉及海報(bào)文案、單頁(yè)文案、易拉寶文案、校園廣播文案、宣傳網(wǎng)頁(yè)文案、短信文案等，相關(guān)容設(shè)計(jì)規(guī)劃見下：1.海報(bào)文案及設(shè)計(jì)規(guī)劃：“主題+領(lǐng)導(dǎo)形象設(shè)計(jì)+簡(jiǎn)短綜合介紹文字”占主體；海報(bào)下方“配套活動(dòng)容和2-3個(gè)問題”。2.單頁(yè)文案及設(shè)計(jì)規(guī)劃：正面全部為“主題+領(lǐng)導(dǎo)形象設(shè)計(jì)+講座信息”；反面全部為“配套活動(dòng)容+問題”。3.易拉寶文案及設(shè)計(jì)規(guī)劃：“主題+領(lǐng)導(dǎo)形象+講座信息+不同口號(hào)”。4.校園廣播文案及設(shè)計(jì)規(guī)劃：需要2類，一為突出領(lǐng)

3、導(dǎo)和講座；一為突出配套活動(dòng)及問題。5.宣傳網(wǎng)頁(yè)文案及設(shè)計(jì)規(guī)劃：信息最全面，單頁(yè)的所有容都包括外，還有活動(dòng)參與、相關(guān)企業(yè)及產(chǎn)品宣傳頁(yè)面等容。6.短信文案及設(shè)計(jì)規(guī)劃：與廣播文案類似，也需要2類。三、配套活動(dòng)（一）“互動(dòng)參與贏大獎(jiǎng)”活動(dòng)：圍繞主題講座，在講座前策劃推出此活動(dòng)，達(dá)到快速傳播重點(diǎn)業(yè)務(wù)信息、擴(kuò)大公司文化影響及學(xué)生參與度的雙重目的。具體活動(dòng)容如下：感悟精彩人生 贏3G手機(jī)大獎(jiǎng)！2009年2月XX日晚XX：XX分，新聯(lián)通籌備組組長(zhǎng)、首席客戶代表王祖益做客XX大學(xué)XX禮堂（具體地點(diǎn)），為廣大學(xué)子奉獻(xiàn)題為“精彩文化 精彩人生”的主題講座。為了讓您更好的感受聯(lián)通新文化、了解通信前沿信息，特推出以下有

4、獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)：一、活動(dòng)容：1. “有獎(jiǎng)答題”：l 2月XX日XX：002月XX日XX：00，發(fā)送手機(jī)、小靈通短信“題號(hào) 答案”到“10×××”；或者登錄“shangdu”參與答題活動(dòng)即有機(jī)會(huì)贏取3G手機(jī)?；顒?dòng)問題見宣傳單頁(yè)或活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)容。l 通過在主題講座現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)抽取參與活動(dòng)的手機(jī)、小靈通來(lái)產(chǎn)生幸運(yùn)獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)信息將以短信形式發(fā)送至中獎(jiǎng)手機(jī)或小靈通上。請(qǐng)中獎(jiǎng)?wù)哂?月XX日XX：00前持個(gè)人到XX大學(xué)“新勢(shì)力”品牌店（分公司具體確定地點(diǎn)）驗(yàn)證相關(guān)中獎(jiǎng)后登記并領(lǐng)取獎(jiǎng)品。l 其他參與者于2月XX日XX：00前到XX大學(xué)“新勢(shì)力”品牌店（分公司具體確定地點(diǎn)）驗(yàn)證相關(guān)并登記后，可領(lǐng)

5、取精美禮品一份，數(shù)量有限，送完為止。 2.“現(xiàn)場(chǎng)幸運(yùn)大獎(jiǎng)”：l 主題講座現(xiàn)場(chǎng)，根據(jù)主持人公布的問題，在現(xiàn)場(chǎng)規(guī)定的截止時(shí)間前發(fā)送手機(jī)、小靈通短信“答案”到“10×××”號(hào)，即有機(jī)會(huì)贏取3G手機(jī)。l 大獎(jiǎng)在主題講座現(xiàn)場(chǎng)抽取產(chǎn)生，驗(yàn)證中獎(jiǎng)后當(dāng)場(chǎng)頒發(fā)獎(jiǎng)品。如中獎(jiǎng)用戶不在現(xiàn)場(chǎng)視為自動(dòng)放棄。特別說明：上述每項(xiàng)活動(dòng)每個(gè)只能參加1次。 （用戶每個(gè)參與活動(dòng)的次數(shù)限制各地自行確定，但必須加以明確。）二、獎(jiǎng)品設(shè)置：現(xiàn)場(chǎng)幸運(yùn)大獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)3G手機(jī)一部；有獎(jiǎng)答題幸運(yùn)獎(jiǎng)2名，各獎(jiǎng)3G手機(jī)一部；有獎(jiǎng)答題參與獎(jiǎng)1000名，各獎(jiǎng)精美禮品一份。（或者為聯(lián)通手機(jī)、小靈通參與用戶增加一種選擇，如話費(fèi)10元

6、）溫馨提示：2月XX日主題講座現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)提問交流的學(xué)生，可獲得嘉賓簽名著作一部及××元201卡?；顒?dòng)相關(guān)詳情請(qǐng)咨詢6×××××××。（二）講座現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)此活動(dòng)包括講座前的暖場(chǎng)環(huán)節(jié)和講座后的互動(dòng)提問、抽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，主要容如下：1.暖場(chǎng)環(huán)節(jié)：講座開始前10-15分鐘，需要主持人按照以下環(huán)節(jié)暖場(chǎng)：介紹講座背景及嘉賓身份、簡(jiǎn)歷提出2-3個(gè)問題并邀請(qǐng)學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)回答，答對(duì)者贈(zèng)送小禮品活躍氣氛通報(bào)有獎(jiǎng)答題現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)事宜；介紹現(xiàn)場(chǎng)幸運(yùn)大獎(jiǎng)相關(guān)事宜、參與方式并公布問題介紹與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓邀請(qǐng)主講人出場(chǎng)與會(huì)相關(guān)嘉賓致辭（視是否需

7、要而定）講座正式開始。2.互動(dòng)提問及抽獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)：主講人講座結(jié)束后，主持人登臺(tái)帶領(lǐng)進(jìn)入互動(dòng)提問及抽獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，本環(huán)節(jié)一般時(shí)間為25-30分鐘（常規(guī)上：現(xiàn)場(chǎng)提問10-15分鐘，回答短信問題5分鐘以，抽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)5-10分鐘）：主持人首先介紹進(jìn)入互動(dòng)提問交流時(shí)間，現(xiàn)場(chǎng)提問開始前介紹短信提問的發(fā)送方式和強(qiáng)調(diào)有驚喜禮物進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)舉手提問時(shí)間，主持人控制（關(guān)鍵點(diǎn)：（1）預(yù)置1-2名提問學(xué)生，視情況而調(diào)動(dòng)氣氛；（2）專人發(fā)生禮物；（3）短信提問的預(yù)置和及時(shí)收集）進(jìn)入回答短信問題時(shí)間進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)時(shí)間（嘉賓先抽普通幸運(yùn)獎(jiǎng)、然后主講人抽現(xiàn)場(chǎng)大獎(jiǎng)并現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)）主持人宣布活動(dòng)結(jié)束。期間：（1）在現(xiàn)場(chǎng)舉手提問結(jié)束后，主持

8、人要有1次重復(fù)大獎(jiǎng)問題并提醒現(xiàn)場(chǎng)學(xué)生抓緊參與的口播述；短信問題回答環(huán)節(jié)結(jié)束后，先要宣布現(xiàn)場(chǎng)大獎(jiǎng)參與截至，然后再進(jìn)入抽獎(jiǎng)時(shí)間。（2）現(xiàn)場(chǎng)滾動(dòng)抽獎(jiǎng)必須在大屏幕上顯示。上述環(huán)節(jié)需提前制定詳細(xì)工作流程單并需要主持人結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際靈活掌握、調(diào)整。（現(xiàn)場(chǎng)提問一般控制在10名以）（三）配套活動(dòng)關(guān)鍵訴求點(diǎn)配套活動(dòng)中，尤其是“有獎(jiǎng)答題”活動(dòng)，要特別注意不僅限于面向講座所在的高校，要盡量擴(kuò)大宣傳覆蓋的校園數(shù)量，讓更多的學(xué)生“能看到設(shè)計(jì)的問題、吸引其參與互動(dòng)答題、知道新聯(lián)通老總走進(jìn)他們身邊做講座、感受到聯(lián)通文化”是活動(dòng)最關(guān)鍵的訴求。四、執(zhí)行方案上述活動(dòng)具體執(zhí)行方案中所涉及的較多細(xì)節(jié)，需結(jié)合當(dāng)?shù)嘏c校方聯(lián)絡(luò)的實(shí)際情況及現(xiàn)

9、場(chǎng)勘查后方能確定。以下將活動(dòng)前期鋪墊和現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行兩大部分的主要工作容按進(jìn)度順利加以列出，各地分公司需對(duì)應(yīng)進(jìn)一步細(xì)化。（一）前期準(zhǔn)備及鋪墊宣傳工作容關(guān)鍵要求進(jìn)度規(guī)劃公司成立相關(guān)職能小組，明確各自分工、責(zé)任到人主要包含：1.主題講座活動(dòng)工作組；2.外聯(lián)合作組；3.物料支撐組；4.技術(shù)支撐組；5.前后期各校園營(yíng)銷售賣組；與講座擬進(jìn)入的校方聯(lián)系（講座時(shí)間前3-5天）確定校方、簽訂合作協(xié)議、明確雙方職責(zé)權(quán)益1. 明確講座的時(shí)間、地點(diǎn)；以及地點(diǎn)的提前進(jìn)入準(zhǔn)備天數(shù)（至少提前1天）。2. 明確校媒體資源使用權(quán)（校廣播，校宣傳欄，海報(bào)條幅單頁(yè)貼、懸掛權(quán)等）、獲許開展校現(xiàn)場(chǎng)擺臺(tái)售賣權(quán)等；3. 明確校方配合部門及聯(lián)絡(luò)

10、人，強(qiáng)調(diào)對(duì)相關(guān)配合學(xué)生的組織要求。講座時(shí)間前10-12天；對(duì)講座的時(shí)間，一般以周五下午或晚上為最佳?！盎?dòng)參與贏大獎(jiǎng)”活動(dòng)容確定1. 活動(dòng)參與短、網(wǎng)址及時(shí)間、領(lǐng)獎(jiǎng)地點(diǎn)、獎(jiǎng)項(xiàng)等相關(guān)具體容的確定； 2. “有獎(jiǎng)答題”的若干問題：容以講座主題和與學(xué)生市場(chǎng)較為密切的產(chǎn)品信息為主，如短信差別定價(jià)取消信息；3. 咨詢的確定，保證一定接入線路數(shù)和解答到位。注意：通過網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)頁(yè)面回答問題參與活動(dòng)時(shí)，用戶也必須填寫手機(jī)或小靈通。講座時(shí)間前10天左右；與講座時(shí)間相比，有獎(jiǎng)答題參與開始時(shí)間一般設(shè)計(jì)為提前3-5天，結(jié)束時(shí)間要提前半天?！坝歇?jiǎng)答題”活動(dòng)的技術(shù)支撐技術(shù)支撐方案的確定及檢驗(yàn)到位（短信發(fā)送、網(wǎng)頁(yè)訪問、咨詢、可

11、統(tǒng)計(jì)等）。確定活動(dòng)相關(guān)文案，完成第一批宣傳品的設(shè)計(jì)、制作1. 文案包括：主題、口號(hào)；條幅容；海報(bào)文、單頁(yè)、易拉寶、校園廣播、宣傳網(wǎng)頁(yè)、短信等文案。2. 完成上述相關(guān)容的平面設(shè)計(jì)、錄制等工作，并完成制作。注意：平面設(shè)計(jì)要突出活動(dòng)主題和領(lǐng)導(dǎo)形象；單頁(yè)背面設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)有獎(jiǎng)活動(dòng)容和問題。整體在講座時(shí)間前7-8天完成。配套地面營(yíng)銷方案確定并完成人員培訓(xùn)及組織準(zhǔn)備工作1. 擬進(jìn)入的校園清單并分工至各營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)；2. 確定重點(diǎn)售賣產(chǎn)品；3. 人員培訓(xùn)及相關(guān)組織落實(shí)；4. 相關(guān)配套物料（帳篷、宣傳品、促銷品等）的準(zhǔn)備到位；5. 與目標(biāo)學(xué)校溝通，確定獲許進(jìn)入。講座時(shí)間前8天左右；啟動(dòng)預(yù)熱宣傳和地面配套營(yíng)銷1. 將主題

12、講座宣傳與營(yíng)銷宣傳結(jié)合開展；按照規(guī)劃的各種宣傳形式全面投放。2. 主題講座宣傳覆蓋學(xué)?？杀M量擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)最大圍吸引學(xué)生參與配套活動(dòng)的目的。3. 是否聯(lián)系當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行相關(guān)輔助炒作宣傳由各地結(jié)合實(shí)際決定；4. 講座結(jié)束后，根據(jù)情況確定后續(xù)營(yíng)銷安排。講座時(shí)間前5-6天左右啟動(dòng)； 周末及學(xué)生就餐前后為最佳時(shí)間。有獎(jiǎng)活動(dòng)檢查是否已按要求開放短信參與平臺(tái)，實(shí)時(shí)進(jìn)行跟蹤監(jiān)控，保證穩(wěn)定。對(duì)外宣傳活動(dòng)時(shí)間的前一天要檢查落實(shí)。（二）主題講座現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行工作容關(guān)鍵要求進(jìn)度規(guī)劃講座地點(diǎn)的實(shí)地勘查場(chǎng)地結(jié)構(gòu)布局、大小，相關(guān)尺寸丈量等，注意是業(yè)務(wù)、技術(shù)支撐和廣告設(shè)計(jì)公司人員一并前往。與校方簽訂協(xié)議后立即進(jìn)行。結(jié)合勘查結(jié)果和確定的

13、講座時(shí)間，完成現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案（注意：時(shí)間不同，方案不同；白天與晚上差異很大）1. 會(huì)場(chǎng)布置方案：包括主講臺(tái)設(shè)計(jì)、背景設(shè)計(jì)、場(chǎng)標(biāo)語(yǔ)橫幅位置，投影、電腦設(shè)備位置；音箱、燈光、電源等設(shè)備；地毯、座簽、指示牌等；嘉賓區(qū)、學(xué)生區(qū)、儲(chǔ)物區(qū)等各功能區(qū)域劃分2. 會(huì)場(chǎng)外布置方案；包括拱門或是大型條幅或是氫氣球、易拉寶位置、是否需要臺(tái)階地毯、是否需要迎賓3. 演示區(qū)設(shè)計(jì)方案：根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)是否具備演示空間等條件具體確定如何設(shè)計(jì)；講座時(shí)間前7-8天；配套產(chǎn)品演示方案確定及準(zhǔn)備工作（如場(chǎng)地條件允許）（演示產(chǎn)品要突出有特色和差異化的。）1. 明確現(xiàn)場(chǎng)演示哪些產(chǎn)品（3G功能尚不具備演示條件）；2. 明確線路、終端設(shè)備等需求；3

14、. 結(jié)合演示的產(chǎn)品功能，盡量多的設(shè)計(jì)學(xué)生可參與的互動(dòng)環(huán)節(jié)，如現(xiàn)場(chǎng)GPRS下載1首免費(fèi)歌曲；現(xiàn)場(chǎng)上傳并沖印；4. 相關(guān)的宣傳物料，互動(dòng)參與小禮品等準(zhǔn)備工作；5. 講解人員、合作商的組織工作。講座時(shí)間前2-3天應(yīng)全部完成并檢驗(yàn)通過；現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)技術(shù)支撐方案確定及準(zhǔn)備工作1. 雙大屏或雙電腦設(shè)計(jì)，分別保證講座和互動(dòng)活動(dòng)可靈活分別展現(xiàn)； 2. 保證互動(dòng)活動(dòng)的大屏，根據(jù)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)按順序顯示以下容：顯示現(xiàn)場(chǎng)舉手提問問題顯示短信提問問題滾動(dòng)顯示“有獎(jiǎng)答題”參與用戶，嘉賓叫停、靜止顯示規(guī)定數(shù)量的隨機(jī)滾動(dòng)顯示現(xiàn)場(chǎng)參與“現(xiàn)場(chǎng)幸運(yùn)大獎(jiǎng)”的用戶，嘉賓叫停、靜止顯示規(guī)定數(shù)量的隨機(jī)；3. 演示等相關(guān)技術(shù)支撐；應(yīng)急通信保障是否考慮；4. 同時(shí)要有應(yīng)急預(yù)案設(shè)計(jì)。關(guān)鍵點(diǎn)：有獎(jiǎng)答題截至?xí)r間后、現(xiàn)場(chǎng)參與截至?xí)r間后，參與用戶數(shù)據(jù)及時(shí)導(dǎo)入抽獎(jiǎng)程序。講座活動(dòng)的整體流程、方案及演練1. 主持人確定、串詞準(zhǔn)備、練習(xí)等；2. 重點(diǎn)嘉賓邀請(qǐng)及確定（政府、校方、其他運(yùn)營(yíng)商、媒體，各地自行確定）3. 現(xiàn)場(chǎng)人員確定、各自分工（接待、安保、演示、獎(jiǎng)品服務(wù)、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、技術(shù)保障、電源音箱等基礎(chǔ)設(shè)備保障）、所在區(qū)域、著裝要求等4. 彩排或人員走位；5. 詳細(xì)的流程單（會(huì)前碰頭