地方商場(chǎng)調(diào)研報(bào)告文檔

1、今泰學(xué)院推薦文檔地方商場(chǎng)調(diào)研報(bào)告文檔LocalshoppingmallResearchReport編訂：JinTaiCollege第 1 頁(yè) 共 7 頁(yè)今泰學(xué)院推薦文檔地方商場(chǎng)調(diào)研報(bào)告文檔小泰溫馨提示：調(diào)研報(bào)告是以研究為目的，根據(jù)社會(huì)或工作的需要， 制定出切實(shí)可行的調(diào)研計(jì)劃，即將被動(dòng)的適應(yīng)變?yōu)橛杏?jì)劃的、積極主動(dòng)的寫(xiě)作實(shí)踐，從明確的追求出發(fā)，經(jīng)常深入到社會(huì)第一線，不斷了解新情況、新問(wèn)題，有意識(shí)地探索和研究，寫(xiě)出有價(jià)值的調(diào)研報(bào)告。本文檔根據(jù)調(diào)研報(bào)告內(nèi)容要求展開(kāi)說(shuō)明，具有實(shí)踐指導(dǎo)意義，便于學(xué)習(xí)和使用，本文下載后內(nèi)容可隨意修改調(diào)整及打印。蘇州原稱吳，又稱姑蘇，素有“人間天堂”之美譽(yù)。蘇州市位于長(zhǎng)江三角

2、洲中部、江蘇省南部，現(xiàn)轄 5 縣（市）7 區(qū)， 全市總面積 8488 平方公里，其中市區(qū)面積 1650 平方公里，古城區(qū) 14.2 平方公里。全市平原占 54.8，水面占 42.5，丘陵占，平均海拔 4 米左右。境內(nèi)河流縱橫，湖泊眾多，京杭運(yùn)河貫通南北，望虞河、婁江、太浦河等連接?xùn)|西，太湖、 陽(yáng)澄湖、昆承湖、淀ft湖鑲嵌其間。XX 年末全市戶籍總?cè)丝?590.97 萬(wàn)人，地區(qū)生產(chǎn)總值2802 億元，城鎮(zhèn) 居民人均可支配收入 12361 元，農(nóng)民人均純收入 6750 元。蘇州是著名的“魚(yú)米之鄉(xiāng)”、“絲綢之府”、“工藝之都”。改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，成為全國(guó) 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)之一。第 2 頁(yè)

3、共 7 頁(yè)今泰學(xué)院推薦文檔蘇州觀前街是蘇州經(jīng)濟(jì)文化中心，數(shù)百個(gè)中外商家毗鄰而設(shè)，商品種類豐富，消費(fèi)層次鮮明。老字號(hào)風(fēng)光依然，新商 家大批涌入。觀前街日常人流量近 12 萬(wàn)人次，節(jié)假日高峰時(shí)竟達(dá) 35 萬(wàn)。這里的營(yíng)業(yè)額以 25的增幅快速增長(zhǎng)。隨著永樂(lè)、蘇寧、五星等家電專營(yíng)連鎖店紛紛進(jìn)駐蘇州市場(chǎng)以來(lái)，蘇州的家電銷售格局也悄悄起了些變化，改變了傳統(tǒng)大型百貨商店長(zhǎng)期以來(lái)在經(jīng)營(yíng)家電領(lǐng)域占據(jù)統(tǒng)治地位的局面， 但xxx 有限公司、蘇州市石路國(guó)際商城、蘇州長(zhǎng)發(fā)商廈、蘇州泰華商城等憑借其良好的信譽(yù)、優(yōu)美的環(huán)境、大而全的商品， 仍是廣大消費(fèi)者的首選之地。另外一些小的家電商家，憑借其靈活的銷售方式及相關(guān)渠道也占有相

4、當(dāng)?shù)囊恍┦袌?chǎng)份額。蘇州空調(diào)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告蘇州經(jīng)濟(jì)在“長(zhǎng)三角”一直是高居前列的，它不僅有姑蘇園林、蘇州樂(lè)園、太湖美景、觀前街這些旅游景點(diǎn)作為支柱 產(chǎn)業(yè)。而且中新合作蘇州工業(yè)園區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)來(lái)，實(shí)際利用外資 超過(guò) 55 億美元，蘇州高新區(qū)完成國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 204 億元，財(cái)政收入 28.6 億元，區(qū)內(nèi)有名列世界 500 強(qiáng)企業(yè) 45 家，也為蘇州市的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了不小的發(fā)展。良好的市場(chǎng)背景，使得居民的 消費(fèi)成熟也理性。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，空調(diào)在蘇州家庭的普及率第 3 頁(yè) 共 7 頁(yè)今泰學(xué)院推薦文檔為 45%以上，今年蘇州的空調(diào)市場(chǎng)容量近 6 億多，可見(jiàn)蘇州空調(diào)市場(chǎng)還是有很大的發(fā)展空間。今年蘇州整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“

5、淡季不淡，旺季不旺” 的均衡態(tài)勢(shì)，這和居民消費(fèi)的理性化有很大關(guān)聯(lián)。空調(diào)銷售市 場(chǎng)受到家電專營(yíng)店的一些沖擊，專營(yíng)店中以蘇寧、永樂(lè)和五星 為三大巨頭，百貨商廈中又以 xxx 有限公司和蘇州市石路國(guó)際商城見(jiàn)長(zhǎng)。蘇寧空調(diào)的銷量要略好于其它商家，總體來(lái)說(shuō)連鎖 的家電專營(yíng)店的份額較之百貨商廈要高，基本上兩者之間市場(chǎng) 份額比為 60%：40%。與“長(zhǎng)三角”整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)，蘇州消費(fèi)者在選擇空調(diào)上首先考慮的是品牌，一些高中檔產(chǎn)品普遍受到歡迎， 品牌意味著質(zhì)量和售后服務(wù)。目前，在蘇州市場(chǎng)上，空調(diào)銷售占主要地位的是海爾、美的、新科、奧克斯、格力等國(guó)產(chǎn)品牌， 這幾個(gè)品牌占據(jù)了蘇州空調(diào)市場(chǎng)的 60%左右的份額。據(jù)

6、各大專營(yíng)店和商廈銷售數(shù)據(jù)顯示，海爾在蘇州空調(diào)市場(chǎng)位列第一，占了約 19%的市場(chǎng)份額。主要原因是在于其品牌認(rèn)知度高以及良好的售后服務(wù)。其次為美的，占了約 16%的市場(chǎng)份額。新科和奧克斯在蘇州市場(chǎng)上也有不俗的表現(xiàn)，各自搶占了約10%的市場(chǎng)份額，格力在蘇州的銷量尚可，占據(jù)了 5%的市場(chǎng)份額。第 4 頁(yè) 共 7 頁(yè)今泰學(xué)院推薦文檔另外，蘇州本地品牌三星空調(diào)今年的表現(xiàn)也不錯(cuò)，但由于三星空調(diào)起步比較晚，所以全年總的份額相對(duì)較低。同時(shí)， 我們?cè)谡{(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，春蘭在蘇州市場(chǎng)上的銷量平平，不盡如 人意，究其原因可能與消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知程度有關(guān)。蘇州熱水器市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告熱水器作為一種家庭耐用型消費(fèi)品，使用壽命一般

7、在 5 至 6 年以上，因其與人的安全相關(guān)，是消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)關(guān)心度最高的一種家庭生活用品。熱水器和人們的生活息息相關(guān)，故市場(chǎng)普及率達(dá)到了 90%。由于使用方便和快捷，蘇州城市居民家庭擁有的熱水器仍以燃 氣熱水器為主，約占熱水器市場(chǎng)總量的 58。電熱水器和太陽(yáng)能熱水器經(jīng)歷了多年發(fā)展，也具備了一定規(guī)模，其中電熱水 器的發(fā)展比較穩(wěn)定，其市場(chǎng)占有率為 35。太陽(yáng)能熱水器雖然受氣溫自然條件的影響較大，對(duì)安裝場(chǎng)地也有所限制，但其 發(fā)展仍很迅猛，購(gòu)買群體不僅在農(nóng)村，頂層住戶也購(gòu)買太陽(yáng)能 熱水器，其市場(chǎng)份額也達(dá)到了 7%，見(jiàn)圖 3。電熱水器市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，吸引了眾多民營(yíng)資本和國(guó)外品牌加入，國(guó)內(nèi)一些有影響力的家電

8、品牌亦快速進(jìn)入這一行業(yè)， 提高了消費(fèi)者對(duì)電熱水器產(chǎn)品的信任度，消費(fèi)者對(duì)電熱水器的第 5 頁(yè) 共 7 頁(yè)今泰學(xué)院推薦文檔需求量也在逐漸上升。外資品牌中賣得最好的是 a.o.史密斯和阿里斯頓，該兩大品牌占據(jù)了近 85%的市場(chǎng)份額，兩大品牌的銷售基本是平分天下。海爾進(jìn)入熱水器市場(chǎng)比較晚，但海爾借助其強(qiáng)大的品牌影響力，在熱水器行業(yè)內(nèi)奮起直追，已完全讓消費(fèi)者接受了其 生產(chǎn)熱水器的概念，在蘇州電熱水器市場(chǎng)上海爾也占得了 8% 的市場(chǎng)份額。燃?xì)鉄崴饔捎谄浒l(fā)展時(shí)間較早，因而其品牌集中度不像電熱水器那么高。櫻花、光芒、萬(wàn)和、能率和創(chuàng)爾特是蘇州 市場(chǎng)上主要的燃?xì)鉄崴髌放?，該幾大品牌占?jù)了市場(chǎng) 75%的份額。據(jù)

9、商家統(tǒng)計(jì)，今年蘇州熱水器市場(chǎng)容量為 3 萬(wàn)臺(tái)左右， 其中xxx 有限公司以其長(zhǎng)久的影響力和信譽(yù)占據(jù)了約 28%的份額，其次為專營(yíng)店蘇寧、永樂(lè)、五星共占了 65%的份額，其余由其它大型商場(chǎng)分食。蘇州油煙機(jī)、灶具和消毒柜市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告油煙機(jī)、灶具的普及率在蘇州市區(qū)基本上占到了 92%。但隨著蘇州市區(qū)的整體改造，大批老城區(qū)的居民住進(jìn)了新房，這 也迎來(lái)了一次新房裝修的大潮，廚房是一個(gè)家庭裝修的重點(diǎn)，第 6 頁(yè) 共 7 頁(yè)今泰學(xué)院推薦文檔油煙機(jī)、灶具作為家庭必備器具，消費(fèi)者在其購(gòu)買上也比較舍 得花錢，不僅要求產(chǎn)品質(zhì)量好，而且對(duì)款式也有不小的偏好。 越來(lái)越多的人青睞整體廚房的時(shí)尚和美觀，且趨向歐式風(fēng)格， 并且比較看重品牌。目前蘇州油煙機(jī)、灶具市場(chǎng)上品牌也相對(duì)較集中，商家普遍反映方太和帥康兩者由于進(jìn)入油煙機(jī)領(lǐng)域時(shí)間早，市場(chǎng)占 有的份額較大，兩者占據(jù)了約 43%的市場(chǎng)份額，而且兩者不分仲伯。老板和櫻花的表現(xiàn)也相當(dāng)出色，各自占據(jù)了