加多寶企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略分析

1、資料整理：李瑞祺 吳江碧 鄒曉婷 黃潔琳 寫論文：張藝婷 PPT制作：林佳曉 演講：鄭婷婷小組成員加多寶企業(yè)加多寶企業(yè) 品牌經(jīng)營戰(zhàn)略分析品牌經(jīng)營戰(zhàn)略分析加多寶的企業(yè)概況加多寶的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略分析v 香港加多寶集團(tuán)是一家以香港為基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)香港加多寶集團(tuán)是一家以香港為基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。及銷售企業(yè)。 1997年，與廣藥集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，獲得年，與廣藥集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，獲得“王王老吉老吉”商標(biāo)的使用權(quán)。商標(biāo)的使用權(quán)。 1999年以外資形式在中國廣東省年以外資形式在中國廣東省東莞市長安鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地。為配合開拓全國市場(chǎng)策略，東莞市長安鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地。為配合開拓全國市場(chǎng)策略，集團(tuán)分別在北

2、京、浙江、福建、廣州等地設(shè)立生產(chǎn)基地。集團(tuán)分別在北京、浙江、福建、廣州等地設(shè)立生產(chǎn)基地。香港加多寶旗下產(chǎn)品包括紅色罐裝香港加多寶旗下產(chǎn)品包括紅色罐裝“王老吉王老吉”飲料、茶飲飲料、茶飲料系列等。加多寶在全國范圍內(nèi)都有分公司。料系列等。加多寶在全國范圍內(nèi)都有分公司。v“王老吉”商標(biāo)原屬于廣藥集團(tuán)，1997年，廣藥集團(tuán)將“王老吉”商標(biāo)許可給香港鴻道集團(tuán)(加多寶的投資方)。2000年雙方第二次簽署許可協(xié)議，約定許可使用期限到2010年5月2日。2002年至2003年間，雙方又第三次達(dá)成協(xié)議，延長商標(biāo)許可使用期限到2020年。原本，“王老吉”商標(biāo)許可使用還未屆期，一切都還風(fēng)平浪靜，但廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李益

3、民因數(shù)百萬元受賄案的東窗事發(fā)，讓事情變得撲朔迷離。李益民因受賄而簽署的延長商標(biāo)許可使用期至2020年的協(xié)議因此屬于無效約定，廣藥集團(tuán)據(jù)此收回了“王老吉”商標(biāo)。加多寶重塑品牌的四步戰(zhàn)略未雨綢繆，去未雨綢繆，去“王老吉王老吉化化”戰(zhàn)略邁出品牌重塑戰(zhàn)略邁出品牌重塑第一步第一步渠道掌控，全面渠道掌控，全面發(fā)力搶占市場(chǎng)，盡發(fā)力搶占市場(chǎng)，盡顯顯“王者王者”氣勢(shì)氣勢(shì)重拳出擊品牌宣傳，重拳出擊品牌宣傳，密集推廣，發(fā)動(dòng)全方密集推廣，發(fā)動(dòng)全方位品牌傳播攻勢(shì)位品牌傳播攻勢(shì)加多寶中國好加多寶中國好聲音的蝴蝶效應(yīng)聲音的蝴蝶效應(yīng)v作為一個(gè)品牌，加多寶原來什么都不是，現(xiàn)作為一個(gè)品牌，加多寶原來什么都不是，現(xiàn)在，現(xiàn)在之所以萬般寵愛在一身，那是因?yàn)樵?，現(xiàn)在之所以萬般寵愛在一身，那是因?yàn)榻?jīng)營戰(zhàn)略成功經(jīng)營戰(zhàn)略成功。同樣同樣作為一個(gè)品牌，作為一個(gè)品牌，“王老王老吉吉”之所以沒有重鑄輝煌，是之所以沒有重鑄輝煌，是原來的光環(huán)突原來的光環(huán)突然消失，然消失，其實(shí)其實(shí)還是原來還是原來加多寶加多寶運(yùn)營者運(yùn)營者的的突然突然消失了。在品牌身上有無數(shù)的光環(huán)，但品牌消失了。在品牌身上有無數(shù)的光環(huán)，但品牌本身并不是光源，運(yùn)營者的能力才是光源。本身并不是光源，運(yùn)營者的能力才是