蒙牛真果粒電影營銷執(zhí)行方案

1、1姓名：李祎萌 李濤 張俊伶指導(dǎo)教師：程絲08產(chǎn)品42目的 推動真果粒潛在的消費人群購買力 推進真果粒學(xué)生群體銷售 推廣真果粒品牌個性3一營銷主題4營銷主題1 1：投資影視劇對產(chǎn)品進行廣告植入 2：以肥皂劇為考慮對象（如：于正作品，雖然觀眾邊看邊罵，但是收視率一直很高） 3：以商業(yè)大片為植入對象（如：馮小剛作品，廣告植入不留痕跡，最為觀眾所接受）5營銷主題營銷主題2蒙牛真果粒全民電影總動員活動時間：活動時間：20XX年X月X日-X月X日活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：1.購買蒙牛真果粒六連包，送六重電影好禮（包括電影優(yōu)惠卡、電影主題海報、電影記事本、壓縮杯、水晶禮袋、電影票）2.蒙牛真果粒我最喜愛的暑期大

2、片評選活動線上推廣：線上推廣：1.四城市平面媒體及其電影俱樂部平臺2.影院貼片廣告3.影院DM雜志或單頁線下推廣：線下推廣：1.商超/賣場內(nèi)海報、堆頭插卡等2.電影院內(nèi)促銷展臺、贈飲、售賣、堆頭和影廳包裝6二、媒體溝通1、媒體選擇、媒體選擇北京：XX報紙大連：XXXxXX 以上媒體均為當(dāng)?shù)刂髁鞫际蓄惷襟w。2、媒體合作內(nèi)容、媒體合作內(nèi)容1）與該媒體合作蒙牛真果粒全民電影總動員之真果粒電影鑒賞團2）與該媒體合作“真果粒我最喜愛的大片角色”評選活動7三、影院溝通2、貼片廣告、貼片廣告3、電影院、電影院DM雜志或單頁廣告雜志或單頁廣告在電影院自身九月份電影DM雜志或單頁上投放廣告每個城市2家影院都投放

3、【廣告時長】 15秒【播出次數(shù)】 影院打包每個城市共計300次左右【播出形式】 電影放映前播放真果粒15秒廣告，共7天，每個城市2個影城共計300次左右。8三、影院溝通4、贈飲、銷售展臺、贈飲、銷售展臺【時間】 【贈飲時間】【贈飲方式】 促銷小姐為消費者倒入小紙杯中，放在托盤上送給消費者品嘗。并向消費者介紹真果粒具體口味和品牌個性，同時向消費者推薦購買真果粒六連包可以得到六重好禮【贈飲數(shù)量及要求】 每城市每天10箱左右，每箱12包真果粒，每包真果粒平均贈飲數(shù)為5次，全天贈飲600次左右。每城市贈飲總數(shù)量約為80箱?！敬黉N員要求】身高160CM以上靚麗女生；每個影院每天2人；身著促銷服或個性服裝

4、（與電影主題搭配）；佩戴白色手套；戴白色口罩；一人進行贈飲和傳單派發(fā)，一人進行促銷和銷售?！敬黉N注意事項】現(xiàn)場保證四個口味銷售；與報社真果粒鑒賞團緊密配合，鑒賞團的團員購買一箱真果?？梢垣@得1張電影票，只限報名的20人（此名單和電影票由執(zhí)行公司當(dāng)日提供）；銷售展臺1平米左右；展臺、促銷員、促銷服、促銷品等均由蒙牛各市場提供。9三、影院溝通5、真果粒影廳主題活動、真果粒影廳主題活動主題活動：真果粒新體驗【活動背景】 影院欣賞的影片為真果粒廣告植為了使觀眾提前預(yù)熱影片精彩，同時充分體現(xiàn)真果粒影廳逼真現(xiàn)場感覺，特此設(shè)立“真果粒新體驗”主題活動【活動內(nèi)容】 在真果粒電影專場中，電影播放之前，邀請兩位散

5、打穿著公仔形象（或拳擊、跆拳道等）進行無敵對抗表演賽，現(xiàn)場對打三分鐘。同時真果粒促銷小姐進入影廳內(nèi)為現(xiàn)場觀眾贈飲真果粒。 10三、影院溝通6、電影票與真果粒打包銷售、電影票與真果粒打包銷售【時間】 【內(nèi)容】 在真果粒促銷上，在進行買真果粒六連包，六重好禮連環(huán)送的同時，進行真果粒電影套餐銷售，即25元=1張電影票+2包真果?！静僮鞣绞健?在銷售現(xiàn)場，消費者用25元現(xiàn)金得到1張電影兌換票+2包真果粒。消費者持電影兌換票到售票處兌換一張電影座位票【注意事項】 1）該電影兌換票上將標(biāo)明兌換電影票的指定影院，到別的影院兌換無效2）持電影兌換票的消費者，影院售票處將首先考慮兌換到真果粒影廳。當(dāng)真果粒影廳人

6、滿時，才考慮兌換到其他影廳3）促銷小姐要主動向消費者介紹該兌換票的使用方法和注意事項4）由于該兌換票可以兌換所有影片，因此告知消費者兌換當(dāng)日真果粒影廳播放的影片以及剛剛上映的影片會非常劃算（真果粒影廳和剛剛上映的影片當(dāng)日正常售價均在25元以上）5）該兌換票，由于影片和影城的不同，影城給予我們的價格是15-20元不等11三、影院溝通7、進程及物料、進程及物料1）四個城市八家影院將于8月12日前簽訂協(xié)議并最后敲定堆頭擺放時間、貼片廣告播出具體時間和次數(shù)、真果粒影廳包裝日期2）促銷和影廳包裝物料：12三、影院溝通執(zhí)行公司準備（東北四城市）執(zhí)行公司準備（東北四城市）項目項目數(shù)量數(shù)量擺放位置擺放位置貼片廣告拷貝16影院大堂影院大堂DM廣告設(shè)計樣本13）活動前一天晚上21：00-22：30，執(zhí)行公司和蒙牛相關(guān)人員進行場地布置4）執(zhí)行公司負責(zé)設(shè)計選票抽獎箱，并交由蒙牛各市場制作若干個。13四、經(jīng)銷商溝通14四、經(jīng)銷商溝通4、公開抽獎、公開抽獎在活動尾期，各經(jīng)銷商需自行挑選一個商超，進行真果粒我最喜愛的大片角色評選的抽獎活動。（現(xiàn)場至少保證有10名