蒙牛真果粒電影營銷執(zhí)行方案

1、1姓名：李祎萌 李濤 張俊伶指導教師：程絲08產品42目的 推動真果粒潛在的消費人群購買力 推進真果粒學生群體銷售 推廣真果粒品牌個性3一營銷主題4營銷主題1 1：投資影視劇對產品進行廣告植入 2：以肥皂劇為考慮對象（如：于正作品，雖然觀眾邊看邊罵，但是收視率一直很高） 3：以商業(yè)大片為植入對象（如：馮小剛作品，廣告植入不留痕跡，最為觀眾所接受）5營銷主題營銷主題2蒙牛真果粒全民電影總動員活動時間：活動時間：20XX年X月X日-X月X日活動內容：活動內容：1.購買蒙牛真果粒六連包，送六重電影好禮（包括電影優(yōu)惠卡、電影主題海報、電影記事本、壓縮杯、水晶禮袋、電影票）2.蒙牛真果粒我最喜愛的暑期大

2、片評選活動線上推廣：線上推廣：1.四城市平面媒體及其電影俱樂部平臺2.影院貼片廣告3.影院DM雜志或單頁線下推廣：線下推廣：1.商超/賣場內海報、堆頭插卡等2.電影院內促銷展臺、贈飲、售賣、堆頭和影廳包裝6二、媒體溝通1、媒體選擇、媒體選擇北京：XX報紙大連：XXXxXX 以上媒體均為當?shù)刂髁鞫际蓄惷襟w。2、媒體合作內容、媒體合作內容1）與該媒體合作蒙牛真果粒全民電影總動員之真果粒電影鑒賞團2）與該媒體合作“真果粒我最喜愛的大片角色”評選活動7三、影院溝通2、貼片廣告、貼片廣告3、電影院、電影院DM雜志或單頁廣告雜志或單頁廣告在電影院自身九月份電影DM雜志或單頁上投放廣告每個城市2家影院都投放

3、【廣告時長】 15秒【播出次數(shù)】 影院打包每個城市共計300次左右【播出形式】 電影放映前播放真果粒15秒廣告，共7天，每個城市2個影城共計300次左右。8三、影院溝通4、贈飲、銷售展臺、贈飲、銷售展臺【時間】 【贈飲時間】【贈飲方式】 促銷小姐為消費者倒入小紙杯中，放在托盤上送給消費者品嘗。并向消費者介紹真果粒具體口味和品牌個性，同時向消費者推薦購買真果粒六連包可以得到六重好禮【贈飲數(shù)量及要求】 每城市每天10箱左右，每箱12包真果粒，每包真果粒平均贈飲數(shù)為5次，全天贈飲600次左右。每城市贈飲總數(shù)量約為80箱?！敬黉N員要求】身高160CM以上靚麗女生；每個影院每天2人；身著促銷服或個性服裝

4、（與電影主題搭配）；佩戴白色手套；戴白色口罩；一人進行贈飲和傳單派發(fā)，一人進行促銷和銷售?！敬黉N注意事項】現(xiàn)場保證四個口味銷售；與報社真果粒鑒賞團緊密配合，鑒賞團的團員購買一箱真果?？梢垣@得1張電影票，只限報名的20人（此名單和電影票由執(zhí)行公司當日提供）；銷售展臺1平米左右；展臺、促銷員、促銷服、促銷品等均由蒙牛各市場提供。9三、影院溝通5、真果粒影廳主題活動、真果粒影廳主題活動主題活動：真果粒新體驗【活動背景】 影院欣賞的影片為真果粒廣告植為了使觀眾提前預熱影片精彩，同時充分體現(xiàn)真果粒影廳逼真現(xiàn)場感覺，特此設立“真果粒新體驗”主題活動【活動內容】 在真果粒電影專場中，電影播放之前，邀請兩位散

5、打穿著公仔形象（或拳擊、跆拳道等）進行無敵對抗表演賽，現(xiàn)場對打三分鐘。同時真果粒促銷小姐進入影廳內為現(xiàn)場觀眾贈飲真果粒。 10三、影院溝通6、電影票與真果粒打包銷售、電影票與真果粒打包銷售【時間】 【內容】 在真果粒促銷上，在進行買真果粒六連包，六重好禮連環(huán)送的同時，進行真果粒電影套餐銷售，即25元=1張電影票+2包真果?！静僮鞣绞健?在銷售現(xiàn)場，消費者用25元現(xiàn)金得到1張電影兌換票+2包真果粒。消費者持電影兌換票到售票處兌換一張電影座位票【注意事項】 1）該電影兌換票上將標明兌換電影票的指定影院，到別的影院兌換無效2）持電影兌換票的消費者，影院售票處將首先考慮兌換到真果粒影廳。當真果粒影廳人

6、滿時，才考慮兌換到其他影廳3）促銷小姐要主動向消費者介紹該兌換票的使用方法和注意事項4）由于該兌換票可以兌換所有影片，因此告知消費者兌換當日真果粒影廳播放的影片以及剛剛上映的影片會非常劃算（真果粒影廳和剛剛上映的影片當日正常售價均在25元以上）5）該兌換票，由于影片和影城的不同，影城給予我們的價格是15-20元不等11三、影院溝通7、進程及物料、進程及物料1）四個城市八家影院將于8月12日前簽訂協(xié)議并最后敲定堆頭擺放時間、貼片廣告播出具體時間和次數(shù)、真果粒影廳包裝日期2）促銷和影廳包裝物料：12三、影院溝通執(zhí)行公司準備（東北四城市）執(zhí)行公司準備（東北四城市）項目項目數(shù)量數(shù)量擺放位置擺放位置貼片廣告拷貝16影院大堂影院大堂DM廣告設計樣本13）活動前一天晚上21：00-22：30，執(zhí)行公司和蒙牛相關人員進行場地布置4）執(zhí)行公司負責設計選票抽獎箱，并交由蒙牛各市場制作若干個。13四、經銷商溝通14四、經銷商溝通4、公開抽獎、公開抽獎在活動尾期，各經銷商需自行挑選一個商超，進行真果粒我最喜愛的大片角色評選的抽獎活動。（現(xiàn)場至少保證有10名