蒙牛真果粒電影營(yíng)銷執(zhí)行方案

1、1姓名：李祎萌 李濤 張俊伶指導(dǎo)教師：程絲08產(chǎn)品42目的 推動(dòng)真果粒潛在的消費(fèi)人群購(gòu)買力 推進(jìn)真果粒學(xué)生群體銷售 推廣真果粒品牌個(gè)性3一營(yíng)銷主題4營(yíng)銷主題1 1：投資影視劇對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行廣告植入 2：以肥皂劇為考慮對(duì)象（如：于正作品，雖然觀眾邊看邊罵，但是收視率一直很高） 3：以商業(yè)大片為植入對(duì)象（如：馮小剛作品，廣告植入不留痕跡，最為觀眾所接受）5營(yíng)銷主題營(yíng)銷主題2蒙牛真果粒全民電影總動(dòng)員活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：20XX年X月X日-X月X日活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：1.購(gòu)買蒙牛真果粒六連包，送六重電影好禮（包括電影優(yōu)惠卡、電影主題海報(bào)、電影記事本、壓縮杯、水晶禮袋、電影票）2.蒙牛真果粒我最喜愛的暑期大

2、片評(píng)選活動(dòng)線上推廣：線上推廣：1.四城市平面媒體及其電影俱樂部平臺(tái)2.影院貼片廣告3.影院DM雜志或單頁(yè)線下推廣：線下推廣：1.商超/賣場(chǎng)內(nèi)海報(bào)、堆頭插卡等2.電影院內(nèi)促銷展臺(tái)、贈(zèng)飲、售賣、堆頭和影廳包裝6二、媒體溝通1、媒體選擇、媒體選擇北京：XX報(bào)紙大連：XXXxXX 以上媒體均為當(dāng)?shù)刂髁鞫际蓄惷襟w。2、媒體合作內(nèi)容、媒體合作內(nèi)容1）與該媒體合作蒙牛真果粒全民電影總動(dòng)員之真果粒電影鑒賞團(tuán)2）與該媒體合作“真果粒我最喜愛的大片角色”評(píng)選活動(dòng)7三、影院溝通2、貼片廣告、貼片廣告3、電影院、電影院DM雜志或單頁(yè)廣告雜志或單頁(yè)廣告在電影院自身九月份電影DM雜志或單頁(yè)上投放廣告每個(gè)城市2家影院都投放

3、【廣告時(shí)長(zhǎng)】 15秒【播出次數(shù)】 影院打包每個(gè)城市共計(jì)300次左右【播出形式】 電影放映前播放真果粒15秒廣告，共7天，每個(gè)城市2個(gè)影城共計(jì)300次左右。8三、影院溝通4、贈(zèng)飲、銷售展臺(tái)、贈(zèng)飲、銷售展臺(tái)【時(shí)間】 【贈(zèng)飲時(shí)間】【贈(zèng)飲方式】 促銷小姐為消費(fèi)者倒入小紙杯中，放在托盤上送給消費(fèi)者品嘗。并向消費(fèi)者介紹真果粒具體口味和品牌個(gè)性，同時(shí)向消費(fèi)者推薦購(gòu)買真果粒六連包可以得到六重好禮【贈(zèng)飲數(shù)量及要求】 每城市每天10箱左右，每箱12包真果粒，每包真果粒平均贈(zèng)飲數(shù)為5次，全天贈(zèng)飲600次左右。每城市贈(zèng)飲總數(shù)量約為80箱。【促銷員要求】身高160CM以上靚麗女生；每個(gè)影院每天2人；身著促銷服或個(gè)性服裝

4、（與電影主題搭配）；佩戴白色手套；戴白色口罩；一人進(jìn)行贈(zèng)飲和傳單派發(fā)，一人進(jìn)行促銷和銷售?！敬黉N注意事項(xiàng)】現(xiàn)場(chǎng)保證四個(gè)口味銷售；與報(bào)社真果粒鑒賞團(tuán)緊密配合，鑒賞團(tuán)的團(tuán)員購(gòu)買一箱真果?？梢垣@得1張電影票，只限報(bào)名的20人（此名單和電影票由執(zhí)行公司當(dāng)日提供）；銷售展臺(tái)1平米左右；展臺(tái)、促銷員、促銷服、促銷品等均由蒙牛各市場(chǎng)提供。9三、影院溝通5、真果粒影廳主題活動(dòng)、真果粒影廳主題活動(dòng)主題活動(dòng)：真果粒新體驗(yàn)【活動(dòng)背景】 影院欣賞的影片為真果粒廣告植為了使觀眾提前預(yù)熱影片精彩，同時(shí)充分體現(xiàn)真果粒影廳逼真現(xiàn)場(chǎng)感覺，特此設(shè)立“真果粒新體驗(yàn)”主題活動(dòng)【活動(dòng)內(nèi)容】 在真果粒電影專場(chǎng)中，電影播放之前，邀請(qǐng)兩位散

5、打穿著公仔形象（或拳擊、跆拳道等）進(jìn)行無(wú)敵對(duì)抗表演賽，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)打三分鐘。同時(shí)真果粒促銷小姐進(jìn)入影廳內(nèi)為現(xiàn)場(chǎng)觀眾贈(zèng)飲真果粒。 10三、影院溝通6、電影票與真果粒打包銷售、電影票與真果粒打包銷售【時(shí)間】 【內(nèi)容】 在真果粒促銷上，在進(jìn)行買真果粒六連包，六重好禮連環(huán)送的同時(shí)，進(jìn)行真果粒電影套餐銷售，即25元=1張電影票+2包真果?！静僮鞣绞健?在銷售現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者用25元現(xiàn)金得到1張電影兌換票+2包真果粒。消費(fèi)者持電影兌換票到售票處兌換一張電影座位票【注意事項(xiàng)】 1）該電影兌換票上將標(biāo)明兌換電影票的指定影院，到別的影院兌換無(wú)效2）持電影兌換票的消費(fèi)者，影院售票處將首先考慮兌換到真果粒影廳。當(dāng)真果粒影廳人

6、滿時(shí)，才考慮兌換到其他影廳3）促銷小姐要主動(dòng)向消費(fèi)者介紹該兌換票的使用方法和注意事項(xiàng)4）由于該兌換票可以兌換所有影片，因此告知消費(fèi)者兌換當(dāng)日真果粒影廳播放的影片以及剛剛上映的影片會(huì)非常劃算（真果粒影廳和剛剛上映的影片當(dāng)日正常售價(jià)均在25元以上）5）該兌換票，由于影片和影城的不同，影城給予我們的價(jià)格是15-20元不等11三、影院溝通7、進(jìn)程及物料、進(jìn)程及物料1）四個(gè)城市八家影院將于8月12日前簽訂協(xié)議并最后敲定堆頭擺放時(shí)間、貼片廣告播出具體時(shí)間和次數(shù)、真果粒影廳包裝日期2）促銷和影廳包裝物料：12三、影院溝通執(zhí)行公司準(zhǔn)備（東北四城市）執(zhí)行公司準(zhǔn)備（東北四城市）項(xiàng)目項(xiàng)目數(shù)量數(shù)量擺放位置擺放位置貼片廣告拷貝16影院大堂影院大堂DM廣告設(shè)計(jì)樣本13）活動(dòng)前一天晚上21：00-22：30，執(zhí)行公司和蒙牛相關(guān)人員進(jìn)行場(chǎng)地布置4）執(zhí)行公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)選票抽獎(jiǎng)箱，并交由蒙牛各市場(chǎng)制作若干個(gè)。13四、經(jīng)銷商溝通14四、經(jīng)銷商溝通4、公開抽獎(jiǎng)、公開抽獎(jiǎng)在活動(dòng)尾期，各經(jīng)銷商需自行挑選一個(gè)商超，進(jìn)行真果粒我最喜愛的大片角色評(píng)選的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。（現(xiàn)場(chǎng)至少保證有10名