試析連云港旅游品牌發(fā)展中的題目與對策

1、試析連云港旅游品牌發(fā)展中的題目與對策    摘要 隨著國際國內(nèi)旅游市場競爭的日益激烈，代寫畢業(yè)論文我們應(yīng)該意識到，旅游市場之爭實質(zhì)上是品牌之爭。連云港旅游業(yè)應(yīng)該在充分熟悉自身旅游品牌發(fā)展存在的題目基礎(chǔ)上，找出題目，尋求改進的措施，從簡單的資源要素競爭轉(zhuǎn)化為品牌經(jīng)營競爭戰(zhàn)略，不斷地進行品牌建設(shè)和品牌創(chuàng)新，實現(xiàn)從旅游品牌到旅游名牌的奔騰。 關(guān)鍵詞 旅游市場 品牌競爭 連云港旅游業(yè) 旅游名牌 當(dāng)今世界，隨著世界經(jīng)濟一體化趨勢的日益加強，國際國內(nèi)旅游市場競爭日益激烈，人們逐漸意識到，旅游市場之爭實質(zhì)是品牌之爭，擁有市場比擁有企業(yè)更為重要，而占領(lǐng)市場的唯一途經(jīng)便是

2、擁有主導(dǎo)市場的品牌，品牌就是競爭力，品牌就是市場。 所謂品牌，就是產(chǎn)品的牌子，是賣者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的貿(mào)易名稱，通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素構(gòu)成，它是一個集合的概念，包含品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)等。品牌是一種體現(xiàn)內(nèi)在價值的不成文合約，是老實的標(biāo)志，是可信的標(biāo)志，是記憶的匯集。對于一個企業(yè)來說，著名品牌是組織形象的標(biāo)志，是經(jīng)濟實力的標(biāo)尺，是市場地位的象征。企業(yè)是否擁有著名品牌，反映了其持續(xù)發(fā)展力的大??；國家和地區(qū)是否擁有或擁有著名品牌的多少，標(biāo)志著其經(jīng)濟擴張力和市場競爭力的強弱。 一、連云港旅游品牌發(fā)展的現(xiàn)狀 連云港市位于江蘇省東北部，東經(jīng)118度24分119度48分和北緯34度35

3、度07分之間，東瀕黃海，與朝鮮、韓國、日本隔海相看；北與山東郯城、臨沭、莒南、日照等縣市交界；西與徐州新沂市、淮陰市沐陽縣毗鄰；南與淮陰市漣水、鹽城市響水兩縣相連,東西長129公里，南北寬約132公里，土地總面積7444平方公里，水域面積1795.4平方公里。 連云港是中國首批14個沿海對外開放城市之一、是舉世矚目的新亞歐大陸橋東方橋頭堡、是中國水晶之都和中國十大安靜城市、49個重點旅游城市之一，風(fēng)景名勝眾多，歷史文化濃厚。目前，全市有各類旅游景區(qū)20個、景點200多處， 4個國家AAA*旅游區(qū)，3個國家AA*旅游區(qū)， 1個國家A*旅游區(qū)和3個國家工農(nóng)業(yè)旅游示范點，具有“海、古、神、幽、奇、泉

4、”六大特色。 連云港以其悠久的地方文化和多彩的自然風(fēng)光，為連云港旅游業(yè)依托資源上風(fēng)，創(chuàng)建旅游品牌提供了優(yōu)越的條件條件。目前，連云港旅游業(yè)的旅游品牌，主要是旅游資源品牌為主。 連云港旅游資源品牌: 1.山岳旅游資源及其品牌：花果山風(fēng)景區(qū)、孔看山風(fēng)景區(qū)、石棚山風(fēng)景區(qū)、高公島風(fēng)景游覽區(qū)。其中花果山風(fēng)景區(qū)是國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)。2002年被評定為國家AAA*旅游區(qū)，花果山玉女峰是江蘇省最高峰，海拔625.3米?；ü揭怨诺涿饔斡浰枋龅摹皩O大圣老家”而著稱于世，名聞國內(nèi)外。它豐富的人文景觀和秀美的自然景觀令游客贊嘆不已，是國內(nèi)外著名的旅游勝地。2.海濱旅游資源及其品牌：連云港連島海濱旅游度假區(qū)連云

5、港市溫泉旅游度假區(qū)。連島，古稱鷹游山，是江蘇省最大的海島，與連云港港隔海相看，以其獨特的天氣特征，瀕臨海州灣漁場的優(yōu)質(zhì)基巖海岸，形成了連島植物種類繁多、海產(chǎn)品豐富、海蝕地質(zhì)獨特的資源上風(fēng)，使其成為集山、海、林、石、灘等多種資源于一體的海濱旅游度假地。已成為全省乃至周邊地區(qū)有一定影響的海濱旅游度假勝地。 3.考古旅游資源及其品牌：古朐山風(fēng)景區(qū)，據(jù)考古學(xué)研究結(jié)果證實，遠在萬年以前，古朐山即現(xiàn)在的錦屏山地區(qū)就有古人類活動。1959年和1978年在錦屏山南麓二澗和東?？h山左口鄉(xiāng)大賢莊，均發(fā)現(xiàn)了迄今為止中國東南沿海地區(qū)唯一的有明確地層關(guān)系的舊石器時代遺址。錦屏山地帶新石器時代遺址有19處，二澗遺址為中國

6、原始農(nóng)業(yè)最早開發(fā)區(qū)之一。    4.文化旅游資源及其品牌：將軍崖巖畫、孔看山摩崖造像、桃源仙境、龍?zhí)镀俨迹?979年發(fā)現(xiàn)的長20米、寬10米的“將軍崖巖畫”，國家文物局鑒定為“這是一件非常重要的文物，是一項難得的重大發(fā)現(xiàn)，是中國最早的一部天書”。東漢時期的藝術(shù)珍品“孔看山摩崖造像”是我國最早的佛教摩崖造像，比敦煌石窟的佛教造像早100200年，屬國家一級保護文物。 5.紅色旅游資源及其品牌：抗日山義士陵園占地360多畝，總共分八個坡段，363級臺階，墓區(qū)內(nèi)有752座義士墓，埋葬著800余位義士的忠骨，塔碑上銘刻著3576位義士的英名。每年清明節(jié)期間，蘇北

7、、魯南等地數(shù)十萬群眾前來陵園，瞻仰先烈，憑吊忠魂?？谷丈搅x士陵園不僅是革命傳統(tǒng)的教育基地，而且成為全國重點紅色旅游勝地。 6.宗教旅游資源及其品牌：云臺山海寧禪寺，海寧禪寺地處花果山南麓，上接玉女盡頂，下臨九龍幽澗，古樹森環(huán)，白云繚繞，向稱云臺仙境。它發(fā)跡于唐，復(fù)修于宋，重建于明，規(guī)制恢宏，金碧奪目，遠邇具昭，號稱淮海第一叢林，四時香火虔趨不盡。清康熙三十一年，天子御筆書賜“遠鎮(zhèn)洪流”匾額，恩榮顯赫，天下莫尚。抗日戰(zhàn)爭期間，古剎屢遭轟炸焚燒，幾成瓦礫。海寧禪寺僧人與當(dāng)?shù)孛癖娮园l(fā)武裝起來，奮起抗擊日寇暴行。為紀念死難的愛國僧侶，九十年代在寺西修建了一座義僧亭，今以重建。千年古剎面貌煥然一新，勝概

8、勝于前，香火日盛，成為蜚聲國內(nèi)外的佛教和旅游勝地。 7.生態(tài)旅游資源及其品牌：蘇馬灣生態(tài)園、謝湖村珍果生產(chǎn)基地、朝陽太白澗環(huán)保生態(tài)園旅游，其中蘇馬灣生態(tài)園，蘇馬灣的得名于明末將軍蘇子恒牧馬鷹游山的美麗傳說這里山林茂密幽深，環(huán)抱玲瓏金灘，進林尋幽，林翳天日，溪響淙淙，鳥叫啾啾；進宿木屋，夜聞風(fēng)濤澎湃，曉看海上日出，給您遠避喧囂，恍隔世外的真切感受。 二、連云港旅游品牌的特點 近幾年來，連云港旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴大，旅游綜合供給能力明顯增強，旅游產(chǎn)出水平明顯進步，旅游工作取得了可喜的成績。 (一)堅持大旅游戰(zhàn)略，搞好特色旅游。連云港市委、市政府高度重視旅游工作，本著增強影響、突出特色、注重效益的原則

9、，集中氣力，重點抓好“四區(qū)、二山、一水”(連島、高公島、海州彎、溫泉、花果山、孑L看山、漁灣)的開發(fā)。花果山景區(qū)突出西游記特色，圍繞“花、果、猴、石、洞”做文章。連島、海州灣等海濱旅游景區(qū)，以“?！睘橹黝}，圍繞觀海、游海、探海、嘗海，增加項目，完善設(shè)施。 從1997年開始，每年都舉辦連云港之夏、花果山登山節(jié)。兩大節(jié)慶活動一屆比一屆規(guī)模大、效果好、延續(xù)時間長、帶動作用強。在省內(nèi)外產(chǎn)生了較好的影響。 (二)堅持科學(xué)定位，不斷加大市場開拓力度。全市確立了政府主導(dǎo)、企業(yè)參與的旅游宣傳促銷機制。市領(lǐng)導(dǎo)帶隊赴目標(biāo)市場進行宣傳促銷，參加各類旅游交易會。舉辦旅游新聞發(fā)布會和旅游展示活動，加強與客源城市的交流和

10、合作，先后打出了“游大海、嘗海鮮、登花果山”、“到孫悟空老家連云港看大?！钡刃麄鞔黉N活動。充分利用客源城市的新聞媒體，加強電視廣告宣傳，形成良好的宣傳效應(yīng)。并多方張羅資金，加大旅游宣傳促銷投進。 (三)堅持調(diào)整結(jié)構(gòu)，不斷擴大旅游業(yè)規(guī)模。堅持在發(fā)展中調(diào)整結(jié)構(gòu)，促進旅游經(jīng)濟快速發(fā)展。鼓勵部分、企業(yè)和個體興辦旅行社，全市國內(nèi)旅行社由1998年的3家增加到目前的42家。大力開發(fā)旅游商品，全市初步形成了以水晶、海產(chǎn)品為龍頭的旅游商品系列。東海水晶現(xiàn)已形成10多個系列、200多個品種的水晶念品、工藝品，年銷售額達到4億多元。多層次建設(shè)旅游飯店，既能滿足旅客的需求，又能增加就業(yè)和收進。 三、連云港旅游品牌發(fā)

11、展中存在的題目及對策 連云港旅游業(yè)的品牌發(fā)展固然已取得了可喜的成績，但仍然存在很多題目。（一）打造出的部分旅游品牌基礎(chǔ)不牢固    目前，連云港所擁有的只是品位較高的旅游資源，打造出的部分旅游品牌在國際國內(nèi)旅游市場上的著名度還不是很高，尚未形成對旅游者持久吸引的旅游名牌。 (二)品牌意識還較淡薄，對旅游品牌經(jīng)營的重要性熟悉不足 大多旅游產(chǎn)品都是從促銷的層面熟悉“信息傳播”和進行“形象打造”的，很少真正從“品牌經(jīng)營”的高度熟悉品牌的戰(zhàn)略意義。 (三)部分地區(qū)品牌定位不正確，品牌缺乏鮮明的個性和獨特的形象。 (四)部分地區(qū)只重視旅游產(chǎn)品的開發(fā)，忽略了旅游品牌

12、的打造與宣傳。 （五）忽視“品牌治理”。品牌治理是著眼于企業(yè)的長遠利益，終極目標(biāo)是形成“品牌資產(chǎn)”。只有能夠形成資產(chǎn)的品牌，才能夠具備價值，而品牌形成資產(chǎn)的一個基本條件就是具備長期使用、運作的可能性。因此，要建立旅游品牌，就必須研究、了解旅游品牌，并建立行之有效的旅游品牌治理方法。 連云港旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)站在戰(zhàn)略的高度進一步深進尋求旅游名牌的發(fā)展之路，主要對策有： (一)強化品牌意識，正確進行品牌定位 1應(yīng)根據(jù)旅游者的需要和動機進行品牌定位；從價值、文化、治理等方面進行品牌趨向發(fā)展。 2依據(jù)本地已開發(fā)和潛伏的旅游資源上風(fēng)進行品牌定位，尋求同類產(chǎn)品的差異化特征，樹立自己的品牌個性，增強吸引力。 (

13、二)保護品牌，實現(xiàn)品牌忠誠，提升品牌價值 1.為了防止侵權(quán)事件的發(fā)生，應(yīng)對品牌進行專利權(quán)注冊。 2.積極主動的向全社會大力宣傳自己的旅游品牌，擴大影響力，進步旅游者對旅游品牌的認知度和忠誠度。 (三)加強旅游品牌建設(shè)創(chuàng)建旅游品牌，必須考慮到品牌的可持續(xù)發(fā)展 首先，在旅游地的發(fā)育階段，旅游產(chǎn)品是在旅游需求的拉動下，最早從景區(qū)景點資源的開發(fā)上進行的，這時的旅游產(chǎn)品處在發(fā)育期；其次，在旅游地的成長階段，旅游地從景區(qū)景點的開發(fā)進進配套設(shè)施開發(fā)(食宿性、娛樂性、購物性、參與性等項目的增加)，這時的旅游產(chǎn)品屬于成長期；最后，旅游地進進成熟階段，旅游地從旅游設(shè)施開發(fā)建設(shè)轉(zhuǎn)進旅游服務(wù)體系建設(shè)和旅游經(jīng)濟體系的提

14、升，這時的旅游產(chǎn)品屬于成熟期。由此可以看出，品牌建設(shè)、品牌經(jīng)營治理也是一項長期的、系統(tǒng)的、科學(xué)的工作，它必須按照一定的方法，有步驟、分階段地進行，科學(xué)地進行品牌的規(guī)劃與治理。 (四)全方位進行品牌創(chuàng)新 1隨著國際國內(nèi)旅游需求的逐漸成熟，個性化、多元化趨勢的逐漸形成，應(yīng)該針對不同的細分市場，進一步挖掘自身資源的上風(fēng)，高出發(fā)點、高品位、高水平地開發(fā)和組合設(shè)計具備比較上風(fēng)、自身特色鮮明的旅游產(chǎn)品，在體現(xiàn)特色中應(yīng)進一步實現(xiàn)產(chǎn)品的多元化、個性化、綠色化、精品化的完美組合。 2旅游品牌的創(chuàng)新，應(yīng)在立足本地旅游資源和特色的基礎(chǔ)上進行科學(xué)策劃，體現(xiàn)出旅游地的資源特色、旅游企業(yè)先進的經(jīng)營理念和治理方式以及從事旅游業(yè)職員的綜合素質(zhì)和服務(wù)意識，形成“旅游資源品牌 旅游企業(yè)品牌 旅游線路品牌 旅游飯店品牌 旅游服務(wù)品牌”的一個多層次、綜合性的旅游產(chǎn)品品牌群。 (五)實施旅游名牌戰(zhàn)略 旅游名牌是旅游品牌的延伸，比一般