中國(guó)家電產(chǎn)品遭受反傾銷現(xiàn)狀分析

1、中國(guó)家電產(chǎn)品遭受反傾銷現(xiàn)狀分析摘要隨著我國(guó)家電產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上份額的上升，受到反傾銷調(diào)查和針對(duì)性的措施也日益突出，認(rèn)清國(guó)外對(duì)我國(guó)產(chǎn)品反傾銷指控的原因，并采取相應(yīng)對(duì)策,已成為我國(guó)企業(yè)進(jìn)一步拓寬國(guó)際市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急。本文將通過分析國(guó)外對(duì)華反傾銷的現(xiàn)狀及特點(diǎn)，明確其原因,提出應(yīng)對(duì)反傾銷的對(duì)策。關(guān)鍵詞：家電產(chǎn)業(yè)反傾銷傾銷Abstract:alongwithourcountryelectricalapp1iancesproductintheinternationalmarketthesharerise,thecounter-dumpinginvestigationandthepointedmeasurew

2、hichreceivesdaybydayisa1soprominent,clear1yrecognizeoverseastoourcountryproductcounter-dumpingindictmentreason,andtakesthecorrespondingcountermeasure,hasbecomeOurcountryEnterprisefurthertoopenuptheinternationalmarkettheurgentmatter.Thisartic1ethroughanalysisoverseastoChinesecounter-dumpingpresentsit

3、uationandcharacteristic,isclearaboutitsreason,proposesshouldtothecounter-dumpingcountermeasure.Keywords:Familyelectricalindustry；counter-dumping;dumping引言作為WTO體系中最為廣泛使用的貿(mào)易救濟(jì)手段,反傾銷產(chǎn)生已經(jīng)有200多年的歷史了。隨著國(guó)際貿(mào)易的不斷發(fā)展、世界市場(chǎng)的日趨飽和以及世界各國(guó)關(guān)稅水平的不斷降低和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡。國(guó)際間反傾銷摩擦愈演愈烈。中國(guó)改革開放20多年來，對(duì)外貿(mào)易取得了迅猛發(fā)展。但同時(shí)，外國(guó)多中國(guó)產(chǎn)品反傾銷案件也迅速增加，中

4、國(guó)成為國(guó)際反傾銷的主要目標(biāo)出口貿(mào)易面臨嚴(yán)重威脅，造成的損失不可低估。因此，有必要對(duì)此問題進(jìn)行分析，分析其他特征和原因,一邊采取措施加以解決。1傾銷與反傾銷.1傾銷與反傾銷的概念傾銷是指一國(guó)產(chǎn)品以低于正常價(jià)值的價(jià)格進(jìn)入另一國(guó)市場(chǎng)的行為。具體是指商品進(jìn)入一國(guó)的市場(chǎng)價(jià)格低于其在另一國(guó)市場(chǎng)上的價(jià)格，或者指在不同國(guó)家的市場(chǎng)上以人為的差別價(jià)格銷售商品的行為。構(gòu)成傾銷需具備兩個(gè)基本條件:一是出口商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有一定的壟斷地位,而國(guó)際市場(chǎng)上該產(chǎn)品的價(jià)格彈性大于本國(guó)國(guó)內(nèi)；二是存在地理或關(guān)稅上的壁壘,使得傾銷到國(guó)外的商品不再低價(jià)流入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。傾銷作為一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，給進(jìn)口國(guó)的經(jīng)濟(jì)或生產(chǎn)者利益造成了損害，干擾進(jìn)

5、口國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序,不利于進(jìn)口國(guó)自身經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)和發(fā)展。了解傾銷的概念之后，顧名思義反傾銷就是指進(jìn)口國(guó)反傾銷當(dāng)局依法對(duì)進(jìn)口國(guó)產(chǎn)業(yè)造成了損害的傾銷行為采取反制措施，以抵消損害后果的法律行為。最終的反傾銷措施就是對(duì)傾銷企業(yè)征收反傾銷稅,提高進(jìn)口關(guān)稅水平。反傾銷作為世界貿(mào)易組織認(rèn)定和許可的貿(mào)易保護(hù)措施，是國(guó)際通行的保護(hù)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的手段，也是用來對(duì)付不公平競(jìng)爭(zhēng)的必要工具。根據(jù)WTO反傾銷協(xié)議，各國(guó)要對(duì)某個(gè)進(jìn)口產(chǎn)品征收反傾銷稅需要證明其存在傾銷和其對(duì)進(jìn)口國(guó)國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)業(yè)造成損害，不過該協(xié)議沒有作出具體判斷。所以，反傾銷措施這個(gè)WTO允許的保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)的合法手段,就被各國(guó)頻頻用來反對(duì)其他國(guó)家的“不公平”競(jìng)爭(zhēng)。隨

6、著各國(guó)關(guān)稅的進(jìn)一步降低,用關(guān)稅壁壘保護(hù)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)已不大可能，而且關(guān)稅減讓是雙方的，任何一方不得任意提高，而反傾銷稅的實(shí)施是單方的,進(jìn)口國(guó)有自由裁量權(quán),反傾銷稅也普遍高于關(guān)稅，因此各國(guó)普遍采用這種既合法又便利的方法,轉(zhuǎn)嫁經(jīng)濟(jì)危機(jī)，保護(hù)國(guó)內(nèi)工業(yè),甚至擴(kuò)大本國(guó)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，將進(jìn)口產(chǎn)品擠出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。反傾銷是世貿(mào)組織允許采取的維護(hù)公平貿(mào)易和保護(hù)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合法手段,中國(guó)贊成和支持這一措施，并一貫反對(duì)以傾銷方式破壞公平貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的秩序，反對(duì)以傾銷損害貿(mào)易伙伴國(guó)相關(guān)企業(yè)的利益。但是，中國(guó)堅(jiān)決反對(duì)濫用反傾銷,把反傾銷變成進(jìn)行貿(mào)易保護(hù)和歧視性政策的手段?，F(xiàn)在，確實(shí)有一些國(guó)家利用某些貿(mào)易糾紛案件,把反傾銷作為貿(mào)

7、易保護(hù)的工具,人為地夸大對(duì)方國(guó)家所謂傾銷的幅度,并采取相關(guān)反傾銷措施,給貿(mào)易出口國(guó)造成不應(yīng)當(dāng)?shù)膿p失，給這些國(guó)家出口造成人為的壁壘，給國(guó)際貿(mào)易公平秩序造成摩擦和動(dòng)蕩。1.2反傾銷相關(guān)規(guī)定最早的可稱作世界上第一部反傾銷立法是1904年的加拿大反傾銷法，該法有兩個(gè)重要特征；一是只要認(rèn)定外國(guó)商品在加拿大市場(chǎng)上作差價(jià)銷售，就構(gòu)成傾銷;二是認(rèn)定傾銷后,即可征特別關(guān)稅,不需證明對(duì)本國(guó)同業(yè)有損傷，所以它是“自動(dòng)適用”的。比較起來,第二個(gè)作此立法的美國(guó)則走了一段彎路。美國(guó)1916年的立法所規(guī)定的。是前述用低價(jià)攆走為爭(zhēng)者以支配市場(chǎng)的行為,并可對(duì)之定罪作刑事處理。后因行不通而被1921年反傾銷法取代,出現(xiàn)了“對(duì)本國(guó)

8、企業(yè)造成損傷”的第二層標(biāo)準(zhǔn)。到了本世紀(jì)30年代,歐美各貿(mào)易大國(guó)都相繼有了內(nèi)容大同小異的反傾銷法。立法的主要根據(jù)是傾銷有害論”。這點(diǎn)在1927年國(guó)際聯(lián)盟召開的“國(guó)際經(jīng)濟(jì)會(huì)議”的最后報(bào)告里寫得十分清楚：“會(huì)議認(rèn)為,傾銷問題對(duì)于那些采取自由關(guān)稅政策的各國(guó)特別重要,并強(qiáng)調(diào)了如下事實(shí):消費(fèi)者雖可因傾銷在價(jià)格上得到某些暫時(shí)好處,但毫無疑問,傾銷造成了生產(chǎn)與貿(mào)易的不穩(wěn)定狀態(tài)，因此它所形成的有害影響比起廉價(jià)進(jìn)口品帶來的好處，是十分不上算的。會(huì)議認(rèn)為，必須把傾銷減少到最低限度,為此目的要采取一切可能措施,以便在世界范圍確立生產(chǎn)與貿(mào)易的穩(wěn)定條件。不難看出，這完全是從進(jìn)口國(guó)角度說話的。但是，到了1933年國(guó)際聯(lián)盟“

9、世界經(jīng)濟(jì)會(huì)議”上,代替出口國(guó)說話的聲音就占了上風(fēng),它們的主要憂慮是限制或阻礙貿(mào)易渠道,被用作保護(hù)主義的手段。1946-1947年擬定的哈瓦那憲章和關(guān)貿(mào)總協(xié)定反傾銷條款，正是在這兩種聲音和對(duì)立觀點(diǎn)爭(zhēng)論中妥協(xié)產(chǎn)生的。GATT第6條雖直接地從美國(guó)反傾銷法抄來，但卻經(jīng)過用出口國(guó)觀點(diǎn)加以限制，最后成文的。這個(gè)第6條的反對(duì)傾銷的原則性和條文措詞的含糊性，都為后來按國(guó)際貿(mào)易發(fā)展情況作不同解釋，留下了余地。迄今，GATT第6條仍是WTO反傾銷規(guī)則的綱。其中最重要的有兩句話。第一句:締約各方承認(rèn),用傾銷方式把一國(guó)生品以低于該生品正常價(jià)值銷入另一國(guó)商業(yè)領(lǐng)域,凡對(duì)一個(gè)締約方境內(nèi)已有行業(yè)造成或威脅造成重要損傷，或者大

10、大妨礙一國(guó)國(guó)內(nèi)行業(yè)建立者,應(yīng)予譴責(zé)。第二句：為抵消或制止傾銷，一個(gè)締約方得對(duì)傾銷生品征收不超過傾銷差額的反傾銷稅。2我國(guó)家電行業(yè)生生和出口現(xiàn)狀2.1整體規(guī)模由于加入世貿(mào)組織,我國(guó)在外貿(mào)管理中采取了符合國(guó)際慣例的企業(yè)出口登記制，給企業(yè)松了綁,更多的企業(yè)可以參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),從而推動(dòng)了家電商品的出口。入世后,我國(guó)家用電器出品企業(yè)增加了9巧家,其中個(gè)體企業(yè)數(shù)量增加近兩倍,出口超過1千萬美元的企業(yè)多達(dá)150多家，出口金額70多億美元，占全家電出口總額的75.21%,其中有巧家企業(yè)出口突破1億美元大關(guān)。家用電器生生企業(yè)形成了以海爾、格力、美的、春蘭、小天鵝、格蘭仕、科龍等一批具有一定生產(chǎn)規(guī)模，擁有設(shè)計(jì)

11、、制造、銷售體系，年產(chǎn)值超過1。億元人民幣的生生企業(yè)集團(tuán)。隨著外國(guó)資本加大、加快在華投資的力度,一批外國(guó)跨國(guó)家電企業(yè)積極在華投資建廠生產(chǎn)家電產(chǎn)品，如伊萊克斯、飛利浦、GE、松下、夏普、三星、飛達(dá)仕等企業(yè)在華建造生生基地。我國(guó)的家電生生企業(yè)已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)纳?guī)模和銷售渠道,具備了參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。我國(guó)家用電器生生企業(yè)主要分布在兩個(gè)三角洲和一個(gè)半島,即珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲和膠東半島的青島。在安徽的合肥、蕪湖等地,也形成了一定的家電生生規(guī)模。另外,在北京、陜西等省、市也分布著一些家電生生企業(yè)。廣東省是我國(guó)家電生生大省,主要家電生生企業(yè)又聚集在順德和東莞市順德市號(hào)稱“家電之鄉(xiāng)”,擁有很多家電生

12、生巨頭。主要生品有電冰箱、空調(diào)器、微波爐、吸塵器、電風(fēng)扇、和各類小家電生品。品種多,生生能力大。東莞市主要以外外資企業(yè)生生的小家電商品為主,投資商以臺(tái)商為主,江、浙一帶除無錫生生洗衣機(jī)外,大部分生品是小家電商品,主要以蘇州、余姚的吸塵器、寧波、慈溪、溫洲等地的電熱水杯、電熨斗、電動(dòng)剃須刀、三明治爐等小家電為主。山東青島有海爾、海信、澳柯瑪?shù)燃译姶笮蜕髽I(yè),與兩個(gè)三角洲形成鼎足之勢(shì)，特別是海爾已成為我國(guó)家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。2.2產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)我國(guó)制造的家電用電器商品有三十多個(gè)大類,上千個(gè)品種。主要品種是空調(diào)器、電冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器、電風(fēng)扇、洗碗機(jī)、微波爐、電磁爐、電熱水器、電飯鍋、電熨斗

13、、多用食品機(jī)以及美容器具、健身器具、廚房器具等。自從我國(guó)家電電器出口以來,電風(fēng)扇始終在家電商品出口中占主導(dǎo)地位。近年來彩電、空調(diào)器、電冰箱、微波爐、吸塵器等技術(shù)含量較高,附加值較高的高檔家用電器商品出口高速增長(zhǎng),成為家電出口的大宗商品,其中,空調(diào)器等四種商品出口金額為37.95億美元,占家用電器出口總額的4236%,這不僅代表了我國(guó)高附加值商品出口有了很大突破,也是我國(guó)家電出口的持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。同時(shí),我國(guó)小家電商品制造設(shè)計(jì)、工裝、工藝、模具、款式、材料、包裝等各個(gè)方面也有很大的發(fā)展,出口額大幅提高,如,2004年,電烤面包機(jī)出口額為5.01億美元，電咖啡壺出口為4.34億美元，多用食品加工機(jī)出

14、口為3.26億美元，電熨斗出口為2.82億美元，電飯鍋出口為1.12億美元，電吹風(fēng)出口為1,46億美元，其他電鍋出口為3.74億美元，電動(dòng)剃須刀出口為1.03億美元，我國(guó)的家用電器商品出口已呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2.3發(fā)展趨勢(shì)由于家電商品出口結(jié)構(gòu)的調(diào)整，隨著附加值高、技術(shù)含量高的高檔耐用家電商品出口逐年增加,使低檔家電商品在逐步減少,出口經(jīng)營(yíng)單位也在發(fā)生變化。大家電商品由于貨值較高,需要有較大的資金和完整配套的售后服務(wù)。因此,生產(chǎn)企業(yè)自營(yíng)比例在逐漸增多,外貿(mào)公司在逐漸減少。經(jīng)營(yíng)者的變化帶來銷售經(jīng)營(yíng)的思想的變化。以前外貿(mào)公司什么都可以經(jīng)營(yíng),因此用不著花錢創(chuàng)品牌,只要能創(chuàng)匯完成任務(wù),就達(dá)到了預(yù)期

15、目標(biāo)。現(xiàn)在生產(chǎn)企業(yè)銷售經(jīng)營(yíng)的是本企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，他們只有讓市場(chǎng)認(rèn)同自己的產(chǎn)品，才可以獲得利潤(rùn)，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，否則別無他路。因此生產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷策劃人員會(huì)千方百計(jì)培養(yǎng)市場(chǎng)、宣傳品牌,將出口創(chuàng)匯與出口創(chuàng)牌結(jié)合起來,最后在國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)出我國(guó)的家電出口名牌。3國(guó)外對(duì)我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)反傾銷的現(xiàn)狀3.1國(guó)外對(duì)我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)反傾銷的原因國(guó)外如此頻繁對(duì)我國(guó)發(fā)起反傾銷調(diào)查，給我國(guó)對(duì)外貿(mào)易,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了負(fù)面消極影響。我們必須正視這一現(xiàn)實(shí)，認(rèn)真分析其成因，為應(yīng)對(duì)這些反傾銷調(diào)查做好準(zhǔn)備。我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)遭遇反傾銷調(diào)查的原因可謂是多方面的,既有國(guó)際的,也有國(guó)內(nèi)的。國(guó)際上，由于貿(mào)易保護(hù)再度興起，貿(mào)易摩擦不斷升級(jí)，以及許多國(guó)家對(duì)我國(guó)“

16、非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位”的歧視對(duì)待都極易導(dǎo)致國(guó)外的反傾銷調(diào)查。美國(guó)、歐盟是家電的傳統(tǒng)主產(chǎn)區(qū),隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化,家電作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在這些國(guó)家經(jīng)濟(jì)中的地位在下不斷降。面對(duì)物美價(jià)廉的中國(guó)家電產(chǎn)品,其市場(chǎng)份額不斷下降，所以中國(guó)家電產(chǎn)品遭到歐美反傾銷制裁是在意料中的，比較典型的例子是歐美對(duì)我國(guó)彩電發(fā)起的反傾銷調(diào)查。拉美的墨西哥、巴西、阿根廷，東盟的泰國(guó)、馬來西亞、印度、土耳其是家電新興產(chǎn)區(qū)。這些發(fā)展中國(guó)家為了保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)，為了在全球產(chǎn)業(yè)鏈中得到更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，在同中國(guó)爭(zhēng)奪發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)份額時(shí)，必然會(huì)用各種手段，特別是反傾銷限制中國(guó)家電產(chǎn)品進(jìn)入本國(guó)市場(chǎng)，典型的例子是土耳其對(duì)中國(guó)空調(diào)發(fā)起的反傾銷調(diào)查。中國(guó)正

17、面臨家電業(yè)傳統(tǒng)主產(chǎn)區(qū)的發(fā)達(dá)國(guó)家和家電新興產(chǎn)區(qū)的發(fā)展中國(guó)家的反傾銷制裁,與次同時(shí)像特立尼達(dá)和多巴哥這樣的小國(guó)也加入了對(duì)中國(guó)家電反傾銷的大軍中。在國(guó)內(nèi)方面,家電企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展策略上的種種失誤，以及反傾銷應(yīng)訴過程中缺乏積極應(yīng)訴意識(shí)等也致使我國(guó)家電企業(yè)容易遭受反傾銷調(diào)查的原因。由于我國(guó)出口家電技術(shù)含量不高、質(zhì)量檔次低，大多數(shù)家電企業(yè)的出口戰(zhàn)略是“粗放型”的。這一層次的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多，涉及一些發(fā)展中國(guó)家的弱勢(shì)企業(yè)發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，由此產(chǎn)生的矛盾比較尖銳,很容易遭到別國(guó)的反傾銷制裁。3 .2國(guó)外實(shí)行反傾銷對(duì)我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的影響1、嚴(yán)重削弱我國(guó)家電產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力,減少家電產(chǎn)品的出口市場(chǎng)。我國(guó)出口家

18、電的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在價(jià)格,如果家電產(chǎn)品遭反傾銷，將會(huì)被征收高額的反傾銷稅，實(shí)際上提高了出口企業(yè)的成本。例如在美國(guó)對(duì)中國(guó)彩電的反傾銷中,對(duì)長(zhǎng)虹、TCL、康佳、夏華征收的反傾銷稅分別是：26.37%、21.25%、9.69%、5.22%。很顯然價(jià)格優(yōu)勢(shì)的削弱，將會(huì)使一部分企業(yè)不得不退出已進(jìn)入的國(guó)際市場(chǎng)。2、影響外商對(duì)家電企業(yè)的投資信心影響外商對(duì)家電企業(yè)的投資信心,不利于家電企業(yè)的健康發(fā)展外商投資于中國(guó)的家電企業(yè),一方面是朝著中國(guó)巨大家電市場(chǎng)而來,一方面是想通過中國(guó)低廉的勞動(dòng)力成本來占領(lǐng)其他國(guó)家的市場(chǎng)。但近年來,由于其他國(guó)家的反傾銷指控,這些外商投資企業(yè)也逐漸失去了海外市場(chǎng)份額。這勢(shì)必危及外商投資

19、者的經(jīng)濟(jì)利益，影響其對(duì)華投資信心。眾所周知外商投資能為中國(guó)家電企業(yè)帶來先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn),而這些正是中國(guó)家電企業(yè)所缺乏的。反傾銷在影響外商投資時(shí)也勢(shì)必會(huì)影響中國(guó)家電業(yè)的發(fā)展。3、影響中國(guó)家電產(chǎn)品的整體形象影響中國(guó)家電產(chǎn)品的整體形象。大國(guó)對(duì)我國(guó)家電產(chǎn)品反傾銷時(shí)，家電企業(yè)失去的可能是龐大的國(guó)際市場(chǎng)，可能還在一個(gè)側(cè)面說明中國(guó)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng),但如果象特立尼達(dá)和多巴哥這樣一個(gè)僅有130萬人口，消費(fèi)水平極低的小國(guó)也來反傾銷時(shí)，中國(guó)家電產(chǎn)品給世人留下的可能只是價(jià)低、質(zhì)劣的印象了。4 我國(guó)應(yīng)對(duì)外國(guó)反傾銷的措施4.1 從企業(yè)方面敘述應(yīng)對(duì)反傾銷的措施1、要提升自有品牌,加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)目前我國(guó)家電企業(yè)大多處在全球

20、價(jià)值鏈的中低端，他們的品牌（包括知名度和美譽(yù)度度）在國(guó)際上的影響力相當(dāng)有限。由于技術(shù)含量不高，為了迅速開拓國(guó)際市場(chǎng)，他們不得不采用唯一的法寶-價(jià)格戰(zhàn),而低價(jià)往往又是國(guó)外發(fā)起反傾銷的罪魁禍?zhǔn)住Ｋ詮拈L(zhǎng)遠(yuǎn)看，中國(guó)家電業(yè)要改變長(zhǎng)期被別人反傾銷的命運(yùn),最根本的辦法就是要大力培育自由品牌和加強(qiáng)技術(shù)研發(fā),中國(guó)家電業(yè)要用自己強(qiáng)大的品牌和先進(jìn)的技術(shù)來吸引消費(fèi)者，而不僅僅是低的價(jià)格。2、分散出口市場(chǎng)和OEM格蘭仕集團(tuán)副總經(jīng)理曾經(jīng)說過：格蘭仕的微波爐出口規(guī)避反傾銷的經(jīng)驗(yàn)是多個(gè)市場(chǎng)分散進(jìn)入和OEM?！蹦壳案裉m仕自由品牌出口產(chǎn)品在當(dāng)?shù)卣加新士刂圃?0%以內(nèi)。格蘭仕的經(jīng)驗(yàn)值得很多家電企業(yè)，特別是那些中小企業(yè)借鑒?，F(xiàn)在中

21、國(guó)家電出口市場(chǎng)出現(xiàn)了三強(qiáng)”、三弱”的趨勢(shì)，蘭強(qiáng)”亞洲、北美、歐盟）占整個(gè)家電出口額的93%以上,“三弱”（南美、大洋洲、非洲）卻只占整個(gè)家電出口額7%以下。難道南美、大洋洲、非洲的消費(fèi)者都不需要家電嗎,我們的企業(yè)為什么要一窩蜂的往亞洲、北美、歐盟跑?很顯然在某一市場(chǎng)中國(guó)產(chǎn)品占有率越高，國(guó)外企業(yè)生存的空間就越小，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)就越易遭到反傾銷。其實(shí)家電企業(yè)完全可以到南美、大洋洲、非洲這些比較落后的地方去，以取得先入為主的優(yōu)勢(shì)。另外為了控制自有品牌在某一國(guó)外市場(chǎng)的占有率，家電企業(yè)可以學(xué)格蘭仕給當(dāng)?shù)仄髽I(yè)OEM,這樣即可以擴(kuò)大自身出口，又使當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的利益得到保障。當(dāng)然在自身利益得到保障的情況下，別人也不

22、會(huì)發(fā)起對(duì)你的反傾銷。3、 實(shí)施產(chǎn)地銷戰(zhàn)略實(shí)施產(chǎn)地銷戰(zhàn)略雖然會(huì)由于文化的差異而承擔(dān)巨大的風(fēng)險(xiǎn),但一旦取得成功,就會(huì)由于更接近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者,設(shè)計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品會(huì)更適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。最為關(guān)鍵的是采用該方法可以完全規(guī)避反傾銷，因?yàn)榉磧A銷只是針對(duì)在進(jìn)口國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品。家電企業(yè)實(shí)施產(chǎn)地銷戰(zhàn)略可以采用兩種方式：一是企業(yè)自己投資在國(guó)外建廠，如海爾集團(tuán)在美國(guó)的海爾工業(yè)園；二是兼并國(guó)外企業(yè)，例如TCL收購(gòu)美國(guó)家電制造企業(yè)高威達(dá)。這兩種方式各有利弊,家電企業(yè)可以根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)加以選擇。4、努力擴(kuò)大內(nèi)需如今的發(fā)展趨勢(shì)是內(nèi)外貿(mào)一體化，中國(guó)本身就是一個(gè)大的國(guó)際市場(chǎng)?，F(xiàn)在很多家電企業(yè)在單純的比出口額，好像出口越多,企業(yè)就越強(qiáng)大。

23、這種現(xiàn)象導(dǎo)致的結(jié)果是自己家門口的市場(chǎng)卻被國(guó)外企業(yè)占領(lǐng)。也許有的企業(yè)會(huì)說，中國(guó)家電市場(chǎng)早已飽和，我想這只是表面現(xiàn)象,如果說中國(guó)市場(chǎng)都已飽和，那歐美那些發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)也早已飽和，因?yàn)閯e人的家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比我國(guó)早的多。其實(shí)這只是表象，中國(guó)家電企業(yè)所說的飽和僅僅只城市,而且是低層次的飽和，城市消費(fèi)者的特殊需求還沒滿足，廣大農(nóng)村消費(fèi)者的基本需求還沒有滿足,特別是在廣大的西部地區(qū),很多家庭連最基本的家電都沒有。中國(guó)的家電企業(yè)在國(guó)內(nèi)還有很大發(fā)展空間,其實(shí)很多家電企業(yè)完全可以把重點(diǎn)放在國(guó)類，這樣就沒有必要擔(dān)心國(guó)外反傾銷了。4.2 從應(yīng)訴角度敘述應(yīng)對(duì)反傾銷的措施1、積極應(yīng)訴。加強(qiáng)培訓(xùn)反傾銷應(yīng)訴人才。無論是進(jìn)行預(yù)警分析或者參與應(yīng)訴都需要一只相對(duì)固定的專家隊(duì)伍,專家隊(duì)伍中應(yīng)包括產(chǎn)業(yè)專家、貿(mào)易專家和經(jīng)濟(jì)分析專家以及對(duì)特定產(chǎn)品目標(biāo)國(guó)市場(chǎng)環(huán)境、法律背景較為熟悉的專家。因此,我們需要尋找并培養(yǎng)這些方面的人才,進(jìn)行集中訓(xùn)練，這樣企業(yè)中就擁有強(qiáng)大的應(yīng)訴團(tuán)隊(duì)。2、加強(qiáng)應(yīng)訴意識(shí)。專業(yè)人才的培養(yǎng)為積極應(yīng)對(duì)國(guó)外反傾銷提供了技術(shù)支持,可如果面對(duì)反傾銷調(diào)查，企業(yè)自動(dòng)放棄應(yīng)訴，則再優(yōu)秀的人也無用武之地。因此,還必須促使企業(yè)在意識(shí)層面上提高積極應(yīng)訴的意識(shí)。5、總結(jié)我國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)面對(duì)的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境要遠(yuǎn)比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)復(fù)雜,“走出去”和國(guó)際化將是一個(gè)痛苦和漫長(zhǎng)的過程,這將是一場(chǎng)無法回避的持久戰(zhàn)。