電視廣告片畢業(yè)設(shè)計(jì)報(bào)告

1、畢業(yè)設(shè)計(jì)報(bào)告題 目 甜蜜蜜蛋糕廣告 電視廣告片 學(xué)生姓名 系 別 影視動(dòng)畫(huà)系 專(zhuān)業(yè)班級(jí) 10影視廣告 學(xué) 號(hào) 20101303104 指導(dǎo)教師及職稱(chēng) （副教授） 完成時(shí)間 2013 年 5 月 20 日 目 錄1 目錄21.1設(shè)計(jì)選題與制作3 畢業(yè)設(shè)計(jì)題目32 畢業(yè)設(shè)計(jì)選題說(shuō)明33 畢業(yè)設(shè)計(jì)腳本分鏡頭34 畢業(yè)設(shè)計(jì)制作計(jì)劃55 畢業(yè)設(shè)計(jì)制作過(guò)程總結(jié)5第一部分畢業(yè)設(shè)計(jì)選題與制作1. 畢業(yè)設(shè)計(jì)題目電視廣告片甜蜜蜜蛋糕廣告2. 畢業(yè)設(shè)計(jì)選題說(shuō)明 我選題制作的是電視廣告片，為甜蜜蜜蛋糕做了30秒的小廣告，主要是靠同事和同學(xué)的幫忙，作為宣傳類(lèi)的廣告片，我們主要是想推出蛋糕是有“愛(ài)”在里面，吃蛋糕就是體會(huì)

2、愛(ài)。隨著西方文化的慢慢滲透，甜點(diǎn)也開(kāi)始慢慢被更多的中國(guó)人所接受，尤其是大學(xué)生年輕群體，甚至很多人喜歡上甜點(diǎn)，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和消費(fèi)觀念的逐漸變化，人們也越來(lái)越追求時(shí)尚，推崇西方的生活方式，并使之成為一種高雅的生活方式象征，這種心理狀況具有很強(qiáng)的普遍性?，F(xiàn)行的這種消費(fèi)模式使得蛋糕，這一西方的生活方式具有很強(qiáng)的生存市場(chǎng)空間。這個(gè)快速生活節(jié)奏的社會(huì)里，我們往往會(huì)忘記身邊的人身邊的事，我想賦予甜蜜蜜蛋糕以愛(ài)的寓意，我是影視廣告專(zhuān)業(yè)，做廣告是我們的強(qiáng)項(xiàng)，不管是前期的策劃，還是拍攝，還有后期制作等，廣告片最能體現(xiàn)出所學(xué)。3畢業(yè)設(shè)計(jì)腳本（分鏡頭）甜蜜蜜廣告（學(xué)習(xí)篇）腳本鏡頭秒數(shù)畫(huà)面拍攝方法背景音14一男子在圖

3、書(shū)館看報(bào)紙全景舒緩音樂(lè)21讀書(shū)收獲知識(shí)淡入淡出舒緩音樂(lè)32一群青年打籃球遠(yuǎn)景舒緩音樂(lè)42運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造激情淡入淡出舒緩音樂(lè)53聽(tīng)音樂(lè)的特寫(xiě)淡入淡出舒緩音樂(lè)62音樂(lè)陶冶情操淡入近景73男子喂女孩吃蛋糕，浪漫氣氛近景氣氛浪漫82甜蜜蜜快樂(lè)幸福淡入淡出舒緩音樂(lè)94很漂亮的蛋糕圖片舒緩音樂(lè)103推出甜蜜蜜蛋糕甜蜜蜜如你索愛(ài)甜蜜蜜廣告（失戀篇）腳本鏡頭畫(huà)面拍攝方法補(bǔ)充背景音1A男孩憂郁的坐在教室里，因?yàn)槭倭诉h(yuǎn)景到近景2B男孩進(jìn)來(lái)，安慰他，推門(mén)進(jìn)來(lái)3B男孩說(shuō)話，問(wèn)還在想她啊近景4A說(shuō)郁悶的原因近景5B說(shuō)給A帶的好東西過(guò)肩4B近景說(shuō)話近景5拿出蛋糕特寫(xiě)6A享受的吃蛋糕近景7B說(shuō)還想他嗎？過(guò)肩8A她是誰(shuí)啊？過(guò)肩9

4、B的滿意特寫(xiě)10兩個(gè)人共同捧出蛋糕，說(shuō)甜蜜蜜，愛(ài)你所愛(ài)近景甜蜜蜜廣（憤怒的小鳥(niǎo)篇）腳本鏡頭畫(huà)面特效音樂(lè)1一只小鳥(niǎo)飛到瓶子里憤怒小鳥(niǎo)音樂(lè)2游戲中的場(chǎng)景加分的分?jǐn)?shù)為甜蜜蜜蛋糕3因?yàn)橼A得了分?jǐn)?shù)，相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)飲料就流了下來(lái)4小鳥(niǎo)呼喚同伴5飛來(lái)很多只小鳥(niǎo)6小鳥(niǎo)把瓶子撐破，蹦出個(gè)打甜蜜蜜蛋糕7一只小鳥(niǎo)飛過(guò)，帶出甜蜜蜜的廣告語(yǔ)8淡入淡出甜蜜蜜蛋糕4. 畢業(yè)設(shè)計(jì)制作計(jì)劃主要拍攝手法：  跟拍：跟蹤拍攝，表現(xiàn)主人翁的日常工作和生活，從小事中體現(xiàn)甜蜜蜜在日常生活中存在的價(jià)值。  變焦拍攝：體現(xiàn)主人翁的細(xì)節(jié)。（例如：雙手捧蛋糕、猶豫的眼神等等）。  特寫(xiě)：?jiǎn)为?dú)表現(xiàn)蛋糕

5、重要性時(shí)采用特寫(xiě)，真實(shí)記錄主人翁的表情。拍攝計(jì)劃： 4月4月底：確定整個(gè)拍攝題材，演員的選擇，場(chǎng)景的選擇。 4月18日-20日：前期準(zhǔn)備（攝影機(jī)、人員分配、三腳架、與甜蜜蜜相關(guān)的材料。臺(tái)詞的編寫(xiě)、前期宣傳制作海報(bào)的制作等）。 4月20日：進(jìn)行拍攝。5月3號(hào)完成整個(gè)拍攝。5月14號(hào)完成后期的粗剪。5月20號(hào)后期合成和海報(bào)的制作。5. 畢業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)作過(guò)程總結(jié)在這個(gè)快速生活節(jié)奏的城市里，似乎缺少了那么一點(diǎn)溫情，同學(xué)過(guò)生日我們才偶爾聚一次，都是聚少離多，雖然都是在一個(gè)城市里，我們似乎像隔了一個(gè)世界，在城市的你我之間缺少愛(ài)，所以甜蜜蜜蛋糕定位為愛(ài)的載體，為你我傳送溫情。作品表現(xiàn)形式為影視廣告，我學(xué)的影視廣

6、告，畢業(yè)設(shè)計(jì)中主要運(yùn)用了所學(xué)知識(shí)，從策劃到剪輯。用我從所學(xué)表現(xiàn)我鄉(xiāng)表現(xiàn)的。預(yù)計(jì)會(huì)遇到的困難、技術(shù)障礙及如何解決。在之前沒(méi)有演員，沒(méi)有配音，沒(méi)有拍攝所用設(shè)備，演員都是同事和同事的同學(xué)，軟件是自己所學(xué)的，配音也是用的同學(xué)配音，最困難的是剪輯，找了很久的資料。通過(guò)這次的鍛煉，讓我更加熟悉了廣告這個(gè)行業(yè)。在拍攝學(xué)習(xí)篇時(shí)，男孩看書(shū)的你鏡頭，采用的平視，由遠(yuǎn)到近，男孩子在圖書(shū)館認(rèn)真的看報(bào)紙，第一個(gè)鏡頭是最難的，因?yàn)檠輪T不是專(zhuān)業(yè)演員，老是笑場(chǎng)，不是氣質(zhì)不對(duì)，就是感覺(jué)不對(duì)，還有就是有次把報(bào)紙拿反了，鬧了很大笑話。拍攝時(shí)由于沒(méi)有軌道車(chē)，拍鏡頭的移動(dòng)時(shí)老是晃動(dòng)，向前走或者后退都會(huì)產(chǎn)生振動(dòng)，后來(lái)沒(méi)辦法就直接用鏡頭的

7、推和拉還有后期的編輯來(lái)移動(dòng)鏡頭。第二個(gè)男孩是比較好拍的，他就是坐在長(zhǎng)廊上精心聽(tīng)音樂(lè)就行了，從而可以退出主題，音樂(lè)使人陶冶情操，第三個(gè)場(chǎng)景是打籃球，在大學(xué)的操場(chǎng)上遠(yuǎn)景拍出青春男孩子的朝氣和活力，這個(gè)鏡頭用的是靜止拍攝，沒(méi)有用到什么拍攝技巧。最后是兩個(gè)演員，兩個(gè)情侶，男孩在溫情的喂自己的女友吃蛋糕，在景色宜人，環(huán)境優(yōu)雅，的地方，體現(xiàn)出兩個(gè)人的濃濃愛(ài)意，但也不能拍的太過(guò)火，要有大學(xué)生的青澀，有對(duì)愛(ài)的向往和渴望，但不是男孩子低聲下氣的，而是兩個(gè)人青澀的愛(ài)戀，這樣才能體現(xiàn)蛋糕是“愛(ài)”在里面的，是情侶們約會(huì)的首選。拍這個(gè)鏡頭兩個(gè)演員老是配合不好，開(kāi)始用的是正面拍，因?yàn)閮蓚€(gè)演員演得情侶沒(méi)有感覺(jué)，就采用背影來(lái)

8、體現(xiàn)。失戀篇廣告，講的是一個(gè)失戀的男孩子啊教室里憂郁的坐著，空曠的教室，孤零零的一個(gè)人，孤獨(dú)而又悲傷，他的好哥們出現(xiàn)后才知道他失戀了，他的好哥們給他帶個(gè)新的朋友，而這個(gè)朋友不是人而是蛋糕，突出蛋糕在我們的世界里就是一個(gè)生活的伙伴，在女友離去后她還依然在我們身邊給我們溫暖，給我們愛(ài)。拍設(shè)這個(gè)廣告時(shí)，由于只有一臺(tái)攝像機(jī)，每一個(gè)鏡頭攝影師需要不停地來(lái)回跑動(dòng)。從這個(gè)過(guò)肩鏡頭到另外一個(gè)全景鏡頭，不過(guò)還是湊合的拍下來(lái)了，就是效果不是太好，不知道光線問(wèn)題還是場(chǎng)景的問(wèn)題，因?yàn)闂l件有限，沒(méi)有燈光，沒(méi)有反光板，只有自然光，可能是沒(méi)有運(yùn)用好吧，最難拍的鏡頭是最后的兩個(gè)人共同推出甜蜜蜜蛋糕時(shí)，總覺(jué)得很傻，和想的不一樣

9、，拍了好多次才弄成這樣的效果，配音我們直接運(yùn)用的現(xiàn)場(chǎng)音，后期錄了一段，和畫(huà)面對(duì)不上號(hào)。而且沒(méi)有當(dāng)時(shí)說(shuō)話有感覺(jué)，有韻味。總的來(lái)說(shuō)拍攝沒(méi)有想象的那么簡(jiǎn)單。憤怒的小鳥(niǎo)篇廣告，本來(lái)這個(gè)廣告也是要拍攝的，腳本都寫(xiě)好了，由于時(shí)間和演員等等問(wèn)題導(dǎo)致沒(méi)有實(shí)施，第三個(gè)廣告想了兩個(gè)方案，一個(gè)是用pr用大量圖片的各種變換去展示甜蜜蜜蛋糕的種類(lèi)多，花樣多等特點(diǎn)，后來(lái)覺(jué)得太沒(méi)有創(chuàng)新，于是就想著有創(chuàng)意的東西，所以就決定用flish去做動(dòng)畫(huà)廣告，因?yàn)閼嵟男▲B(niǎo)在網(wǎng)絡(luò)上很火，就選用的那個(gè)題材，一直小鳥(niǎo)飛進(jìn)瓶子，然后加分，導(dǎo)入飲料，呼喚很多只小鳥(niǎo)飛過(guò)來(lái)，從而把瓶子撐爆了，推出甜蜜蜜蛋糕，給人不一樣的感覺(jué)，是活力的，青春的，愛(ài)不

10、只是體現(xiàn)著男女之間，可以是愛(ài)運(yùn)動(dòng)，愛(ài)游戲等等。Flish這個(gè)軟件不是用的太熟練，所以做出來(lái)的東西很那個(gè)，把整個(gè)在腦子里的構(gòu)思都?xì)Я?。特別是小鳥(niǎo)的繪制，還有關(guān)鍵幀和補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)等，怎么隨著節(jié)奏像畫(huà)速寫(xiě)似的把瓶子畫(huà)出來(lái)，我想了很久采用的是遮罩，不同形狀的遮罩變化，隨音樂(lè)的慢慢顯現(xiàn)，鳥(niǎo)的繪制過(guò)程中更麻煩，我一開(kāi)始用的是flish繪畫(huà)，一幀一個(gè)動(dòng)作，后來(lái)我崩潰了，我用ps繪圖，導(dǎo)入flish中，勉強(qiáng)能用。拍攝技能，能熟練運(yùn)用轉(zhuǎn)場(chǎng)鏡頭，和演員的切換，演員的調(diào)度，場(chǎng)景的選用，演員的表情動(dòng)作指導(dǎo)等，最主要的是后期編輯，我是先轉(zhuǎn)格式，后期在pr中剪輯，然后輸出在ae中渲染合成的。因?yàn)閍e學(xué)的不是太好，用的時(shí)候很困

11、難，邊查資料邊做的。在這次的設(shè)計(jì)中，很好的讓我對(duì)所學(xué)知識(shí)的鞏固與鏈接，對(duì)以前不知道的知識(shí)點(diǎn)的一個(gè)補(bǔ)充。也是對(duì)我大學(xué)三年的一個(gè)肯定。整個(gè)設(shè)計(jì)和預(yù)期的效果不一樣，感覺(jué)偏差很大?？磥?lái)以后要繼續(xù)努力了。平面廣告中（香草篇）：夏天來(lái)了，各種口味的糕點(diǎn)類(lèi)很受大家歡迎，第一則，甜蜜蜜退出的是香草味的冰涼蛋糕，后面運(yùn)用由下向上的漸變色，整個(gè)色調(diào)運(yùn)用香草的顏色清涼的綠色，展示出蛋糕的樣式，草綠射蛋糕，冰涼的口感，絲滑的感受加上香草的清新，標(biāo)題我用的深綠色，因?yàn)檎麄€(gè)畫(huà)面顏色偏淡，文字設(shè)計(jì)成秀麗的藝術(shù)字更能體現(xiàn)出蛋糕的清新，正標(biāo)題我運(yùn)用了紅色點(diǎn)綴，和“new 2013”的藝術(shù)排版，使整個(gè)畫(huà)面不空不滿。平面廣告（蛋糕

12、布?。?，甜蜜蜜退出新品，讓蛋糕和補(bǔ)丁的結(jié)合，是個(gè)新口味，所以讓產(chǎn)品疊加到嫩葉里，像花苞，更能表現(xiàn)新的口味，背景也是一個(gè)綠色的新生的世界，背景運(yùn)用的高斯模糊，和幾張圖片的合成，還有色調(diào)，明度對(duì)比度，色界，曲線，還有蒙版等的運(yùn)用。旁邊用豎行排版，告訴人們蛋糕和補(bǔ)丁的結(jié)合，口感是怎么樣的，讓人忍不住想嘗試一下。英文的擺放，我用了斜面和浮雕，顏色疊加等，以弧度的放在蛋糕上，像蛋糕流露出的香氣。平面廣告（全麥篇）這則是對(duì)甜蜜蜜蛋糕原料的宣傳，整個(gè)色調(diào)為小麥的秋天色調(diào)，全賣(mài)蛋糕的全景展現(xiàn)，讓人一眼就能看出原料，放在蛋糕后面的是麥子的成熟圖，和全麥蛋糕的營(yíng)養(yǎng)闡述和全麥的解釋。標(biāo)題旁邊展現(xiàn)甜蜜蜜蛋糕的其他全麥

13、蛋糕。還有暗紋的疊加，由于畫(huà)面太空，我就運(yùn)用的很流暢的變化線去銜接，使畫(huà)面不被分割。平面廣告（牛奶巧克力篇）這個(gè)是牛奶水果蛋糕，牛奶里浮出蛋糕，還有草莓的展示，和上下巧克力的體現(xiàn)，讓人一眼就能知道蛋糕里含有這些成分，想象這些口味在一起的味覺(jué)感受，字體采用的巧克力色和牛奶色描邊，上面欲滴的巧克力，下面牛奶的的醇香，還有新鮮水果相伴，去甜蜜蜜的水果帝國(guó)。平面廣告（菠蘿篇）這個(gè)是菠蘿的誘惑，蛋糕是純正新鮮菠蘿味，還有蛋糕里的營(yíng)養(yǎng)成分體現(xiàn)，健康而又新鮮，而且更美味。標(biāo)題用黑體斜60度，下面是廣告訴求手腕英文“愛(ài)你所愛(ài)“的排版用藝術(shù)字，加陰影和描邊，個(gè)性時(shí)尚的吃法。還有蛋糕的與眾不同。通過(guò)本次的畢業(yè)設(shè)計(jì)

14、體會(huì)在廣告的制作過(guò)程中，我遇到了不少問(wèn)題，有些是超出自己的能力范圍的。每當(dāng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)自己的想法或是運(yùn)行出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，情緒就會(huì)浮躁，但我沒(méi)有放棄，而是適時(shí)地調(diào)整自己的心態(tài)，在同學(xué)和老師的幫助下，經(jīng)過(guò)努力，終于完成了本次畢業(yè)設(shè)計(jì)。越是不懂的東西越要去學(xué)，在學(xué)習(xí)的過(guò)程中，你會(huì)收獲很多。老師的指點(diǎn)是學(xué)習(xí)最有效的方法，有些問(wèn)題你苦思不得其解時(shí)，旁人指點(diǎn)一下，你就會(huì)恍然大悟。既節(jié)省時(shí)間又提高效率。通過(guò)學(xué)習(xí)，你會(huì)發(fā)覺(jué)自己的知識(shí)儲(chǔ)備量在遞增，當(dāng)達(dá)到一定量時(shí)，就會(huì)感覺(jué)頭腦很充實(shí)，在完成任務(wù)方面也輕松多了。此次畢業(yè)設(shè)計(jì)，我花費(fèi)了不少時(shí)間，完成了不少工作量，終于有了結(jié)果。這是自己辛勤勞動(dòng)的結(jié)果。這段時(shí)間忙碌而充實(shí)，辛苦但收獲快樂(lè)。所有的工作都完成了就等著畢業(yè)答辯了。在整個(gè)畢業(yè)論文設(shè)計(jì)的過(guò)程中我學(xué)到了不少東西，做任何事情都要有正確的態(tài)度和良好的心態(tài)。有些輕微的差錯(cuò)都有可能會(huì)造成嚴(yán)重的后果。當(dāng)問(wèn)題苦思未果時(shí)，要適當(dāng)?shù)恼?qǐng)求幫助，不要為了所謂的面子羞于向他人請(qǐng)教，充實(shí)自己才是最