品牌廣告運(yùn)動(dòng)流程(共28頁).ppt

1、課程安排與作業(yè)模式課程安排與作業(yè)模式整 體 品 牌 設(shè) 計(jì) 與 推 廣整 體 品 牌 設(shè) 計(jì) 與 推 廣INTEGRATED BRAND DESIGN & COMMUNICATION廣告廣告授課思想授課思想：教學(xué)與實(shí)踐相結(jié)合教學(xué)與實(shí)踐相結(jié)合 案例教學(xué)為主，并將市場中正在運(yùn)作的品牌命題作為學(xué)生作業(yè)。問題解決型教學(xué)問題解決型教學(xué) 上課初始，就明確本門課程應(yīng)該解決的問題，應(yīng)該完成的作業(yè)，然后逐步給出解決問題之方法。主題教學(xué)主題教學(xué) 每次講深講透一個(gè)主題，不作按部就班的知識(shí)傳授，基礎(chǔ)知識(shí)課后自學(xué)。作業(yè)與教學(xué)有機(jī)結(jié)合作業(yè)與教學(xué)有機(jī)結(jié)合 每周2天課程具體設(shè)置為：第一天上午講課，下午和第二天上午作業(yè)

2、練習(xí)及輔導(dǎo)，下午作業(yè)點(diǎn)評及階段小結(jié)。課程計(jì)劃課程計(jì)劃：第一周：第一周：導(dǎo)言主題1 設(shè)計(jì)、廣告與品牌 （主要介紹品牌、廣告與設(shè)計(jì)的關(guān)系）主題2 品牌廣告運(yùn)動(dòng)流程與品牌廣告公司運(yùn)作（廣告的市調(diào)、企劃、創(chuàng)意、媒介流程 和國際及本土廣告公司走勢）作業(yè)安排作業(yè)安排課程作業(yè)方案論證課程作業(yè)方案論證第二周：第二周：主題3 廣告基礎(chǔ)課程：行銷與傳播 （行銷、傳播的基本概念及與品牌關(guān)系）主題4 品牌廣告的終極表現(xiàn)（概念、與廣告關(guān)系和品牌4B：規(guī)劃、 策略、創(chuàng)意、傳播流程）作業(yè)安排作業(yè)安排市場調(diào)查及品牌規(guī)劃市場調(diào)查及品牌規(guī)劃 第三周：第三周：主題5 創(chuàng)意表現(xiàn)品牌閃光的聚焦點(diǎn)（創(chuàng)意流程、方法、文案與設(shè)計(jì)配合、 概念

3、與執(zhí)行）作業(yè)安排作業(yè)安排創(chuàng)意表現(xiàn)的展開與執(zhí)行創(chuàng)意表現(xiàn)的展開與執(zhí)行第四周：第四周：作業(yè)安排作業(yè)安排系統(tǒng)作業(yè)階段匯報(bào)及輔導(dǎo)系統(tǒng)作業(yè)階段匯報(bào)及輔導(dǎo) 提案及展示準(zhǔn)備提案及展示準(zhǔn)備第五周第五周： 主題6 提案讓你的創(chuàng)意打動(dòng)人心！（帶著作業(yè)，走上講臺(tái)，闡述觀點(diǎn)， 并請老師同學(xué)現(xiàn)場點(diǎn)評） 主題7 如何成為明日廣告之星 （成為優(yōu)秀廣告人的“3業(yè)”和“4A”原則） （國際廣告大獎(jiǎng)作品賞析）作業(yè)安排作業(yè)安排：某家電品牌規(guī)劃及品牌推廣某房地產(chǎn)品牌規(guī)劃及品牌推廣某化妝品品牌規(guī)劃及品牌推廣某小型客車品牌規(guī)劃及品牌推廣（具體要求及內(nèi)容詳見客戶簡報(bào)）具體作業(yè)內(nèi)容：具體作業(yè)內(nèi)容：Marketing Research (含市場

4、規(guī)模、競爭品牌、消費(fèi)者等） Brand Identity System(含品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、使用規(guī)范等）Advertising Promotion (含核心廣告創(chuàng)意、廣告語、包裝、通路形象設(shè)計(jì)、電視廣告、報(bào)紙雜志廣告、POP設(shè)計(jì)等）作業(yè)遞交方式：作業(yè)遞交方式：品牌規(guī)劃及策略報(bào)告視覺設(shè)計(jì)手冊整體品牌設(shè)計(jì)展示提案答辯設(shè)計(jì)、廣告與品牌設(shè)計(jì)、廣告與品牌設(shè)計(jì)：Design：把一種計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想、問題的解決方法，通過視覺的方法傳達(dá)出來的活動(dòng)過程。用視覺的方式表達(dá)思想用視覺的方式表達(dá)思想設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)整體品牌設(shè)計(jì)整體品牌設(shè)計(jì) 廣告主以付費(fèi)的方式,通過適當(dāng)?shù)拿襟w,針對適當(dāng)?shù)膶ο?傳遞

5、經(jīng)過設(shè)計(jì)的訊息,以期達(dá)到特定的廣告目的,對整體行銷運(yùn)作作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。廣告：廣告主付費(fèi);借著載體傳遞訊息;傳遞訊息的溝通活動(dòng);針對特定對象特定的溝通目的行銷產(chǎn)品價(jià)格通路促銷廣告廣告公關(guān)公關(guān)促銷促銷直銷直銷廣告在那里：廣告的外圍廣告的外圍：廣告公共關(guān)系促銷事件行銷直效行銷廣告由那些構(gòu)成：為什么說花 多 少 錢 說對誰說說什么如何說何時(shí)說多大聲說商品：ProductConsumer 消費(fèi)者價(jià)格：Price Cost 消費(fèi)者滿足欲求或需要的成本鋪貨：Place Convenience 消費(fèi)者購物的便利性促銷：Promotion Communication 消費(fèi)者溝通 傳統(tǒng)營銷理念傳統(tǒng)營銷理念 整合營銷

6、理念整合營銷理念 4P營銷觀念的變遷營銷觀念的變遷：4C營銷觀念的變遷營銷觀念的變遷：商品：Product價(jià)格：Price鋪貨：Place促銷：Promotion Consumer 消費(fèi)者 Cost 消費(fèi)者滿足需求的成本Convenience 消費(fèi)者購物便利性Communication 消費(fèi)者溝通4P4C傳統(tǒng)營銷理念傳統(tǒng)營銷理念整合營銷理念整合營銷理念何為品牌（何為品牌（BrandBrand）? ? 品牌是產(chǎn)品/服務(wù)與消費(fèi)者消費(fèi)者之間的特定價(jià)值關(guān)系 品牌是一種標(biāo)別的標(biāo)志； 品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)： 品牌能提供某種超出功能性利益的價(jià)值感；請消費(fèi)者注意請注意消費(fèi)者何為整體品牌設(shè)計(jì)何為整體品牌設(shè)計(jì) INTEGRATED BRAND DESIGN 品牌故事品牌故事：一個(gè)新品牌的誕生！一個(gè)新品牌的誕生！品牌廣告運(yùn)動(dòng)流程品牌廣告運(yùn)動(dòng)流程廣 告 作 業(yè) 流 程公 司 運(yùn) 作 模 式廣告市場品牌代理公司和一般廣告公司的區(qū)別區(qū)區(qū)別別項(xiàng)項(xiàng)目目品品牌牌代代理理公公司司一一般般廣廣告告公公司司服務(wù)目的創(chuàng)造市場領(lǐng)先的品牌取得單項(xiàng)的廣告業(yè)務(wù)合作觀首先考慮客戶的成功，在客戶成功的基礎(chǔ)上收取適當(dāng)?shù)馁M(fèi)用單純考慮己方的以單項(xiàng)利潤服務(wù)內(nèi)容從規(guī)劃、策略、創(chuàng)意到傳播的全面服務(wù)單項(xiàng)服務(wù)（如 CF制作、印刷）服務(wù)主動(dòng)性主動(dòng)性服務(wù)被動(dòng)式服務(wù)人員構(gòu)成品牌經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下的品牌小組作業(yè)業(yè)務(wù)員個(gè)人服務(wù)服務(wù)的連續(xù)性長期跟蹤式服務(wù)短期關(guān)系服