快速論文淺析我國快速消費品物流配送模式

1、快速論文|淺析我國快速消費品物流配送模式    目前,我國快速消費品的物流配送體系還不是很完善,但是我國快速消費品行業(yè)的競爭卻已經(jīng)是相當激烈了。物流配送作為快速消費品流通的重要環(huán)節(jié),成為各企業(yè)節(jié)約生產(chǎn)成本的競爭點。本文首先分析了快速消費品及其特點,接著對目前快速消費品物流配送存在的三種配送模式進行了分析,最后指出了適合我國快速消費品的物流配送的模式。   p5 X: K9 / K8 f' x3   x% j4 _  t) m# + N* x, K一、快速消費品行業(yè)的概述及物流配送特點 /

2、 c4 p6 P% / E$ ' 8 J  u3 t, M( 7 '1 ?0 |. i4 K(一)快速消費品概述 6 G% A* h1 U9 r& Z( |; n# D. Z: L$ I! e& o. " o/ Z快速消費品FMCG(FastMovingConsumerGoods)指那些使用時效較短、流轉(zhuǎn)速度較快、價值不高、易于消耗;消費者分布廣、購買頻率高、購買持續(xù)時間長得消費品,典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等;有些時候,快速消費品也被稱為“包裝消費品”PMCG(PackagedMassConsumptionGoo

3、ds),顧名思義,產(chǎn)品經(jīng)過包裝成一個個獨立的小單元來進行銷售。與快速消費品概念相對應(yīng)的是“耐用消費品”,通常使用周期較長,一次性投資較大,包括家用電器、家具、汽車等。 * c" : k7 v% x0 x1 L9 F/ L- z, Q7 _9 (二)快速消費品物流配送的特點 1 M, '& e: O  p  ' s: n3 c0 j% l% H2 M" g8 G- A9 H3 T8 f快速消費品物流是指快速消費品從制造商、分銷商、零售商到消費者的流動過程,主要包含供應(yīng)物流、銷售物流、逆向物流等環(huán)節(jié)。因而快速消費品

4、物流的特征是與銷售緊密聯(lián)結(jié);物流對象種類多,物流復(fù)雜化程度高;物流配送量波動大,訂單頻繁;涉及領(lǐng)域多,作業(yè)環(huán)節(jié)多;物流質(zhì)量要求高,庫存周期短。上述特點就要求快速消費品物流適合現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的特點,遵循快速消費品物流規(guī)律,具備更強的配送與補貨能力、更快的反應(yīng)速度和更有效的控制與管理能力。 2 n4 c2 b' W# C; a: E& R5 _! 2 V& & A二、快速消費品得物流配送模式 ; ?0 v) S+ Z3 j% e" L* ; K% ( m: B7 c8 x3 u) Q' B快速消費品物流模式是快速消費品從制造商到消費者之間的流動路徑,

5、是企業(yè)對物流所采取的基本戰(zhàn)略和方法。因此,選擇合適的物流運作模式是成功構(gòu)建快速消費品物流體系的前提。根據(jù)提供物流服務(wù)的主體不同,快速消費品物流運作模式主要有以下幾種。 4 z/ H) w  x/ I2 k; Z$ f. 2 Z" 2 M' C4 X0 q' M% % C(一)以自營為主物流模式 2 e3 X$ d5 d; m; 7 l, 0 R/ 7 u* f5 B* C1 f8 L以自營為主物流模式分為企業(yè)自營為主的物流模式和以制造商自營為主的物流模式。前者經(jīng)銷商或連鎖超市等快速消費品經(jīng)銷企業(yè)通過籌建物流配送系統(tǒng)以自己為主組織快速消費品物流活動,

6、這種模式的特點是快速消費品經(jīng)銷企業(yè)有較強的自我控制能力,企業(yè)可以得到最大的自主權(quán)和自由度,有利于協(xié)調(diào)總部和連鎖分店間或經(jīng)銷點的關(guān)系。后者體現(xiàn)在快速消費品制造商為了有效控制終端網(wǎng)絡(luò),培育消費者對品牌的忠誠度,自建物流配送中心、專賣店與連鎖店,并以自己為主組織物流活動,這種模式有利于快速消費品制造企業(yè)生產(chǎn)和銷售的一體化作業(yè),系統(tǒng)化程度較高,可滿足企業(yè)對外進行市場拓展的需要。 1 o& Z; K6 1 z" h! $ q  W: j" Q. w/ M(二)物流聯(lián)盟配送模式 7 - G, K9 W% P7 u# / F4 X/ e; _6 X( s&am

7、p; H- P- _7 L聯(lián)盟是介于獨立的企業(yè)與市場交易關(guān)系之間的一種組織形態(tài),是企業(yè)間由于自身某些方面發(fā)展的需要而形成的相對穩(wěn)定的、長期的契約關(guān)系。物流聯(lián)盟是以物流為合作基礎(chǔ)的企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟,它是指兩個或多個企業(yè)之間,為了實現(xiàn)自己物流戰(zhàn)略目標,通過各種協(xié)議、契約而結(jié)成的優(yōu)勢互補、風險共擔、利益共享的松散型網(wǎng)絡(luò)組織。在現(xiàn)代物流中,是否組建物流聯(lián)盟,作為企業(yè)物流戰(zhàn)略的決策之一,其重要性是不言而喻的。在我國,物流水平還處于初級階段,組建聯(lián)盟便顯得尤為重要。 ! k! v! b, * I( D3 z6 Z4 W# J  Z: - '4 a/ ) t( e(三)第三方物流配送

8、模式 1 Q. C  i  v1 w" 8 C+ U5 h0 r9 W- f. 快速消費品經(jīng)銷企業(yè)把主要物流配送業(yè)務(wù)承包給第三方物流企業(yè)、其他大型連鎖企業(yè)或制造商,有效利用社會化專業(yè)物流,完成倉儲和配送任務(wù),物流外包是快速消費品經(jīng)銷企業(yè)發(fā)展的必然選擇。專業(yè)化物流企業(yè)作為快速消費品經(jīng)銷企業(yè)的主要承包商,其擁有高效協(xié)調(diào)的物流網(wǎng)絡(luò)體系、較完善的專業(yè)化物流運作程序,可實現(xiàn)專業(yè)化物流配送,提高企業(yè)的物流水平?？梢?該模式的特點是能充分利用社會資源,使快速消費品經(jīng)銷企業(yè)集中核心業(yè)務(wù),減少固定資產(chǎn)的投資,加速資本周轉(zhuǎn),規(guī)避風險,實現(xiàn)物流配送環(huán)節(jié)的高效、專業(yè)化

9、,節(jié)約經(jīng)營成本,但還存在物流成本不確定性大、提供物流個性化難度大、物流外包信用風險大等障礙。 3 U5 K7 H% ?4 q. i% ( Q! A$ m! I+ y三、適合我國的快速消費品物流配送模式 0 k' N; Q0 W" 5 H0 4 |! b* s; d9 o$ l+ k9 f/ j  A1 Q  k0 t綜上分析,從我國快速消費品物流現(xiàn)狀和我國的快速消費品企業(yè)發(fā)展狀況來看。適合我國的快速消費品物流配送的模式有如下建議: 8 t+ G# D; t* w9 p8 z4 a; ' H$ A, Y9 " b3 f(

10、一)大型連鎖超市企業(yè)物流模式 1 L; ( r! d$ e5 u% k  n; 8 k- G( ( 8 T5 i9 b" V大型連鎖超市企業(yè)多數(shù)采用自營為主物流模式。在國際上,有代表性的以大零售商為主導建立物流配送中心的是沃爾瑪。我國也有一些大型連鎖企業(yè)建有現(xiàn)代化水平較高的物流配送中心,如華聯(lián)超市配送中心、上海華聯(lián)超市的配送中心等這些是目前國內(nèi)連鎖企業(yè)較先進的配送中心之一。對于大型連鎖企業(yè)來說,應(yīng)不斷創(chuàng)新物流模式,在以自營物流的基礎(chǔ)上,借助第三方物流,建立網(wǎng)絡(luò)化的配送中心,實現(xiàn)實網(wǎng)與虛網(wǎng)配送相結(jié)合,提高物流運作效率,降低運作成本。 1 r4 '/ R, b

11、  a" E7 ( t5 Q: a0 l; 0 a+ ?* v# # w3 '(二)中小型快速消費品經(jīng)銷企業(yè)物流配送模式 2 j! V/ J6 u1 Y0 B4 k) u9 l" ?8 j! I! W5 a8 U% k+ b我國中小型快速消費品制造商通過與物流服務(wù)提供商,結(jié)成聯(lián)盟,能有效地降低物流成本,提高企業(yè)競爭能力。由于我國物流業(yè)存在著諸多不利因素,讓這些企業(yè)進行聯(lián)盟能夠在物流設(shè)備、技術(shù)、信息、管理、資金等各方面互通有無,優(yōu)勢互補,從而使物流業(yè)朝著專業(yè)化、集約化方向發(fā)展,提高整個行業(yè)的競爭能力。此外,物流聯(lián)盟有助于物流合作伙伴之間在交易過程中

12、減少相關(guān)交易成本。物流合作伙伴之間通過溝通與合作還能建立良好的合算關(guān)系。 / $ d8 q/ B& H  % R- N$ T2 p* 2 O' P9 F5 H$ E" v中小型快速消費品經(jīng)銷企業(yè)還可以采用物流外包,運用這種模式應(yīng)根據(jù)企業(yè)實際情況,選擇適當?shù)臅r機,以單位價值高、單品配送量大、配送頻率較低、產(chǎn)品標準化程度高的商品為切入點,采取部分外包,漸進式外包,先易后難,逐步全面外包。這種模式特別適合中小快速消費品經(jīng)銷企業(yè)以及物流能力較低的企業(yè)。 ! u* Q* p& l& ?* q. - 8 u3 E; U% H, n  D快速消費品經(jīng)銷企業(yè)應(yīng)從物流對企業(yè)成功的關(guān)鍵性和自身經(jīng)營物流的能力等角度,決定其物流模式。隨著跨國連鎖零售企業(yè)陸續(xù)登陸我國,我國快速消費品經(jīng)銷企業(yè)正面臨著更大的競爭和挑戰(zhàn)。為此,我國快速消費品經(jīng)銷企業(yè)應(yīng)在借鑒國外企業(yè)優(yōu)秀的物流管理經(jīng)驗和物流運作