廣告師職業(yè)水平考試綜合能力與法律法規(guī)模擬題

1、一、單項(xiàng)選擇題1、20世紀(jì)初，約翰.肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”，第一次對廣告的(C)屬性在理論上明確加以確認(rèn)。A 新聞屬性 B 信息傳播屬性 C 營銷屬性 D社會屬性2、1960年，美國市場營銷專家麥卡錫在其著作營銷基礎(chǔ)中提出了影響深遠(yuǎn)的(D)理論。A定位理論 B營銷整合理論 C USP理論 D4P理論3、(A)的出現(xiàn)，標(biāo)志著廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)展到較高的水平。A專業(yè)廣告公司 B大規(guī)模的廣告主 C廣告媒體的多樣化 D消費(fèi)者的分層4、廣告市場運(yùn)作的特點(diǎn)是（C)A廣告代理制 B完全的市場行為 C雙重交換雙重代理 D廣告信息的傳播5、在廣告業(yè)務(wù)流程中，客戶接洽和客戶委托這一階段，以(B

2、)為工作目標(biāo)。A具體工作計(jì)劃的制定和工作計(jì)劃書的撰寫 B客戶下達(dá)正式的代理委托書C完整的廣告策劃方案 D客戶對方案的認(rèn)可6、AE制度又叫(A)制度。A客戶執(zhí)行制度 B工作單制度 C業(yè)務(wù)審核制度 D業(yè)務(wù)檔案制度7、國際廣告運(yùn)作的差異化策略的提出者是：(B)A塞德爾.萊維特 B菲利普.科特勒 C舒爾茨 D奧格威8、現(xiàn)代市場營銷認(rèn)為，營銷流程的第一階段是(B)A制造產(chǎn)品 B選擇價(jià)值 C提供價(jià)值 D傳播價(jià)值9、直接營銷過程中，最關(guān)鍵的是(C)A獲取反饋 B進(jìn)行溝通 C建立數(shù)據(jù)庫 D樹立品牌形象10、(A)是品牌主張、品牌定位的最直觀體現(xiàn)。A品牌口號 B品牌個(gè)性 C品牌利益 D品牌文化11、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

3、最注重的是(B)。A簡潔美觀 B易于識別 C與產(chǎn)品的強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)性 D個(gè)性化和獨(dú)特性12、(B)在品牌構(gòu)成中居于核心地位。A品牌個(gè)性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌口號13、(B)是品牌產(chǎn)生價(jià)值的最基本的構(gòu)成要素。A品牌文化 B品牌的功能性利益 C品牌的精神性利益 D品牌個(gè)性14、(D)是品牌的精髓，也是品牌一切資產(chǎn)的源泉。A品牌個(gè)性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌核心競爭力15、加多寶公司把王老吉定位于“預(yù)防上火的飲料”，其打造核心競爭力的途徑是：(A)A將功能性價(jià)值作為品牌的核心競爭力;B將情感性價(jià)值作為品牌的核心競爭力;C將象征性價(jià)值作為品牌的核心競爭力;D將企業(yè)實(shí)力組為品牌的核心競爭力;

4、16、倡導(dǎo)“第三場所”的星巴克咖啡，其打造核心競爭力的途徑是：(B)A將功能性價(jià)值作為品牌的核心競爭力;B將情感性價(jià)值作為品牌的核心競爭力;C將象征性價(jià)值作為品牌的核心競爭力;D將企業(yè)實(shí)力組為品牌的核心競爭力;17、勞斯萊斯代表“皇家貴族的坐騎”，其打造核心競爭力的途徑是：(C)A將功能性價(jià)值作為品牌的核心競爭力;B將情感性價(jià)值作為品牌的核心競爭力;C將象征性價(jià)值作為品牌的核心競爭力;D將企業(yè)實(shí)力組為品牌的核心競爭力;18、20世紀(jì)50年代初，(A)提出了USP理論。A羅瑟.瑞夫斯 B大衛(wèi).奧格威 C艾.里斯 D菲利普.科特勒19、(B)提出了品牌形象論。A羅瑟.瑞夫斯 B大衛(wèi).奧格威 C艾.

5、里斯 D菲利普.科特勒20、(C)提出了定位論。A羅瑟.瑞夫斯 B大衛(wèi).奧格威 C艾.里斯 D菲利普.科特勒21、七喜汽水“非可樂”的定位方式，是什么定位策略?(A)A類別定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位22、艾維斯在廣告中發(fā)出“老二宣言”的定位方式，是什么定位策略?(B)A類別定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位23、寶潔將飄柔定位于“柔順發(fā)質(zhì)”的定位方式，是什么定位策略?(C)A類別定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位24、舍得酒以“舍得哲學(xué)感悟”定位的定位方式，是什么定位策略?(D)A類別定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位25、孔府家酒的“孔府家酒，叫人想家

6、”的的定位方式，是什么定位策略?(C)A類別定位 B比附定位 C情感定位 D文化定位26、(A)是品牌形象中最能體現(xiàn)差異、最活躍的部分，是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的尺度。A品牌個(gè)性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌核心競爭力27、馬斯洛的需要層次理論的第三層需要是(B)需要。A安全需要 B社交需要 C尊重的需要 D自我實(shí)現(xiàn)的需要28、將消費(fèi)者市場分為品牌忠誠型消費(fèi)者、品牌變換型消費(fèi)者、非使用者和新生消費(fèi)者的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是：(B) A地理細(xì)分法 B使用模式和喜愛程度細(xì)分法 C利益細(xì)分法 D生活方式細(xì)分法29、將消費(fèi)者市場分為實(shí)現(xiàn)者、圓滿者、成功者、經(jīng)驗(yàn)者、堅(jiān)持者、奮斗者、創(chuàng)業(yè)者以及掙扎者等的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是：

7、(D) A地理細(xì)分法 B使用模式和喜愛程度細(xì)分法 C利益細(xì)分法 D生活方式細(xì)分法30、戶外廣告的登記機(jī)關(guān)是：(B) A省級工商行政管理部門B轄區(qū)的市級工商行政管理部門 C國家工商行政管理部門 D省轄市行政管理局 31、醫(yī)療器械廣告審查批準(zhǔn)號的有效期為?(B) A半年 B一年 C一年半 D兩年32、根據(jù)訴求側(cè)重點(diǎn)的不同，廣告理性訴求策略可分為：(A)A一面理訴求和兩面理訴求 B鼓勵(lì)訴求和恐怖訴求 C直接訴求和間接訴求D先后法訴求和詳略法訴求33、媒體的效益評估指標(biāo)包括千人成本和(B)。A發(fā)行量 B每毛評點(diǎn)指標(biāo) C 到達(dá)率 D接觸關(guān)注度34、下列不屬于媒體質(zhì)性評估指標(biāo)的指標(biāo)是：(D)A接觸關(guān)注度

8、B編輯環(huán)境 C廣告環(huán)境 D毛評點(diǎn)35、廣告媒體選擇/媒體組合的依據(jù)是：(A)A目標(biāo)受眾的有效到達(dá) B消費(fèi)者的規(guī)模 C產(chǎn)品的性質(zhì) D市場環(huán)境36、根據(jù)消費(fèi)者媒體接觸時(shí)間的不同，做出不同的媒體選擇，屬于媒體選擇的哪種策略?(B)A產(chǎn)品狀況選擇策略 B消費(fèi)者特點(diǎn)選擇策略 C目標(biāo)市場選擇策略 D媒體自身特點(diǎn)選擇策略37、企業(yè)只有暫時(shí)型的或短期的推銷需要，其往往選擇的廣告媒體組合策略是：(B)A同類媒體策略 B單一媒體策略C不同類型媒體的組合 D多種媒體組合策略38、觀察下面圖形，確定它是廣告排期的哪種形式?(P212的圖，可以化出6個(gè)單項(xiàng)選擇題)A脈動排期法 B季節(jié)排期法 C穩(wěn)定排期法 D選擇排期法3

9、9、對廣告接觸者的數(shù)量、接觸者的范圍、廣告接觸頻次的測評，叫做：(B)A記憶度測評 B注意率測評 C態(tài)度改變測評 D喚起購買行為測評40、消費(fèi)者判定法屬于：(A)A廣告運(yùn)動事前效果測試 B廣告運(yùn)動事中效果測試 C廣告運(yùn)動事后效果測試 D喚起購買行為測評41、抽樣調(diào)查法屬于：(A) (P238類似的還可以化開好幾題，不一一列舉)A廣告運(yùn)動的事前效果測試 B廣告運(yùn)動的事中效果測試 C廣告運(yùn)動的事后效果測試 D喚起購買行為測評42、廣告活動的主體和廣告市場的參與者之間唯一不同的是后者包括了：(D)A廣告主 B廣告經(jīng)營者 C廣告發(fā)布者 D廣告受眾43、廣告法是由誰通過頒布的?(C) A國務(wù)院 B國家工

10、商局 C全國人大 D國家法院44、廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)是(B) A國務(wù)院 B工商行政管理部門 C全國人大 D最高人民法院45、中國廣告協(xié)會是誰的直屬單位?(A) A國家工商行政管理總局 B中華人民共和國商務(wù)部 C國務(wù)院 D廣告相關(guān)部門46、中國商務(wù)廣告協(xié)會是誰的直屬單位?(B)A國家工商行政管理總局 B中華人民共和國商務(wù)部 C國務(wù)院 D廣告相關(guān)部門47、中國廣告主協(xié)會是誰的直屬單位?(C)A國家工商行政管理總局 B中華人民共和國商務(wù)部 C國務(wù)院 D廣告相關(guān)部門48、廣告法的調(diào)整對象是(A) A商業(yè)廣告 B公益廣告 C全部廣告 D行政廣告49、地方性法規(guī)是由是批準(zhǔn)的規(guī)范性法律文件?(D)A國務(wù)院 B

11、全國人大 C國家工商行政管理總局 D各省、直轄市等的人大及其常委會50、地方性規(guī)章是由誰規(guī)定發(fā)布的?(D)A國務(wù)院 B全國人大 C國家工商行政管理總局 D地方人民政府51、專營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)/兼營廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位/具備經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)能力的個(gè)體工商戶/兼營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，發(fā)給什么相應(yīng)的審批登記手續(xù)?(P276)A企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照 B廣告經(jīng)營許可證 C營業(yè)執(zhí)照D經(jīng)營范圍變更登記52、全國性的內(nèi)資、中外合資及中外合作經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)(/兼營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)/兼營廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位/個(gè)體工商戶)，向誰提出申請，辦理審批登記手續(xù)?A國際工商行政管理總局 B所在市、縣工商行政管理局 C省轄市行政管理局D省

12、、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局二、多項(xiàng)選擇題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有一個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得0.5分)1、決定廣告市場的容量和規(guī)模的因素有：(ACE)A廣告主的多少 B競爭對手的多少 C 廣告主貨幣支付能力的大小D廣告商品的性質(zhì) E廣告主對廣告投入的大小2、與廣告活動有聯(lián)系的整體環(huán)境因素，包括：(ACDE)A政治因素 B心理因素 C經(jīng)濟(jì)因素 D社會文化因素 E科學(xué)技術(shù)因素3、關(guān)于廣告代理制，以下哪些看法是正確的?(ABE)A是廣告代理發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物 B是一種市場運(yùn)營機(jī)制C在中國也是屬于市場行為的制度安排 D它在中國國的推行情況良好E

13、受自我利益原則的制約4、中國廣告市場發(fā)展所存在的主要問題有：(BCD)A廣告市場的總體發(fā)展水平已較高 B廣告市場發(fā)展不均衡C在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處于強(qiáng)勢地位 D經(jīng)營管理機(jī)制不健全E廣告市場改革不斷深化5、國際廣告市場在哪些方面表現(xiàn)出與國內(nèi)廣告市場不同的特點(diǎn)?(ABC)A經(jīng)濟(jì)營銷環(huán)境 B政治法律環(huán)境 C文化環(huán)境 D科學(xué)技術(shù)環(huán)境 E心理因素6、下列哪種說法是正確的?(BCD)A國際廣告經(jīng)營差異化、地方化 B廣告經(jīng)營方式深刻變革C廣告制作進(jìn)入一個(gè)電腦化多媒體的新時(shí)代 D 國際廣告業(yè)發(fā)展托拉斯化E傳媒地位越來越強(qiáng)勢7、4p理論認(rèn)為，營銷的可控因素有，(ACE)A產(chǎn)品 B經(jīng)濟(jì) C渠道 D文化

14、E促銷8、與其他推廣要素相比，廣告具有的特點(diǎn)有：(AB)A傳播面廣，信息傳播迅速 B長于樹立品牌形象C重點(diǎn)在于提供購買刺激 D信息的雙向交流 E間接地支持營銷目標(biāo)9、消費(fèi)者對品牌最直觀的認(rèn)識包括(ABE)A品牌名稱 B品牌標(biāo)志 C品牌利益 D品牌個(gè)性 E品牌口號10、品牌核心競爭力應(yīng)具備的主要特征有(ABDE)A排他性 B可持續(xù)性 C可記憶性 D執(zhí)行力 E感召力11、品牌傳播的主要手段包括：(ACDE)A廣告 B直銷 C公共關(guān)系 D銷售促進(jìn) E人際傳播12、受眾對傳播效果起著至關(guān)重要的作用，具體表現(xiàn)在：(ABC)A傳播活動的參與者 B信息產(chǎn)品的消費(fèi)者 C傳播效果的反饋者D其在廣告活動中的主導(dǎo)地

15、位 E其扮演著多重角色13、廣告受眾在廣告信息傳播過程中處于十分重要的地位，具體表現(xiàn)在：(CDE)A其是傳播活動的參與者 B其是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者 C其扮演著多重角色D其在廣告活動中的主導(dǎo)地位 E廣告受眾對廣告信息具有反饋功能14、根據(jù)購買理由和規(guī)模的不同，廣告目標(biāo)受眾主要分為哪幾類：(ADE)A一般受眾 B倡議者 C影響者 D團(tuán)體用戶的決策者 E經(jīng)銷商的采購決策人15、廣告受眾主要的分類標(biāo)準(zhǔn)有兩種：(AB)A地理因素 B人口因素 C購買理由 D購買規(guī)模 E購買時(shí)機(jī)16、地理因素具體包括：(ABD)A地區(qū) B氣候 C收入 D國家 E年齡17人口因素具體包括：(CDE)A地區(qū) B氣候 C收入 D受

16、教育程度 E年齡18、廣告受眾的基本特點(diǎn)有：(ABCD)A復(fù)雜性 B互動性 C自主性 D集群性 E攀比性19、廣告受眾信息接受的需求特征表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面?(ACE)A需要 B情感 C動機(jī) D記憶 E激勵(lì)20、廣告受眾信息接受的行為規(guī)律包括：(ABC)A選擇性注意 B選擇性理解 C選擇性記憶 D選擇性購買 E選擇性反饋21、根據(jù)對某一產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)狀態(tài)，消費(fèi)者可分為：(BC)A倡議者 B現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者C潛在消費(fèi)者 D終端消費(fèi)者 E生產(chǎn)資料消費(fèi)者22、根據(jù)消費(fèi)目的，消費(fèi)者的消費(fèi)類型可分為：(ABCE)A物質(zhì)功能型消費(fèi) B精神情感型消費(fèi) C身份炫耀型消費(fèi) D減少失調(diào)型消費(fèi)E自我實(shí)現(xiàn)型消費(fèi)23、根據(jù)消費(fèi)

17、者的參與程度劃分，消費(fèi)者的消費(fèi)類型可分為：(ABDE)A復(fù)雜性購買行為 B減少失調(diào)的購買行為 C身份炫耀型的購買行為D尋求多樣化的購買行為 E習(xí)慣性購買行為24、影響消費(fèi)者購買行為的因素有：(ABDE)A文化因素 B社會因素 C經(jīng)濟(jì)因素 D個(gè)人因素 E心理因素25、根據(jù)調(diào)查范圍和調(diào)查對象，廣告調(diào)查可分為：(AC)A行銷調(diào)查 B既存產(chǎn)品的調(diào)查 C廣告調(diào)查 D 新產(chǎn)品的調(diào)查 E媒介調(diào)查26、下列哪些調(diào)查，屬于廣告市場調(diào)查?(ABC)A競爭調(diào)查 B產(chǎn)品調(diào)查 C價(jià)格測試 D媒體調(diào)查 E主題調(diào)查27、下列哪些調(diào)查，屬于廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查?(P120)A廣告作品刊播前的測試 B產(chǎn)品調(diào)查 C價(jià)格測試 D媒體調(diào)查

18、E主題調(diào)查28、廣告調(diào)查常用的定量研究的方法有：(P123)A觀察法 B實(shí)驗(yàn)法 C問卷法 D文獻(xiàn)法 E訪談法29、原始信息收集的方法主要有：(ABCE)A觀察法 B實(shí)驗(yàn)法 C問卷法 D文獻(xiàn)法 E訪談法30、廣告?zhèn)鞑ゲ呗园ǎ?BCE)A廣告?zhèn)鞑ゲ呗?B廣告表現(xiàn)策略 C廣告媒介策略 D廣告調(diào)查策略 E廣告時(shí)機(jī)選擇策略31、廣告的表現(xiàn)方式分為哪幾類?(ABC)A商品信息型 B生活信息型 C附加價(jià)值型 D媒介信息型 E市場信息型32、下面的策略哪些屬于廣告媒體策略?(BD)A媒體目標(biāo)策略 B媒體選擇策略 C廣告頻率策略 D媒體目標(biāo)策略 E媒體時(shí)點(diǎn)策略33、下面的策略哪些屬于廣告時(shí)機(jī)策略?(ABC)A

19、廣告時(shí)限策略 B廣告時(shí)點(diǎn)策略 C廣告時(shí)序策略 D媒體目標(biāo)策略E媒體目標(biāo)策略34、廣告創(chuàng)意的原則包括：(ABCD)A科學(xué)規(guī)定性 B藝術(shù)性 C創(chuàng)新性 D求異性 E道德性35、廣告創(chuàng)新性和求異性體現(xiàn)的維度有哪些?(ABC)A廣告訴求 B廣告表現(xiàn) C概念 D廣告媒體 E廣告?zhèn)鞑?6、廣告媒體的特性：(ABC) A大眾性 B可控制性 C付費(fèi)性 D計(jì)劃性 E科學(xué)性37、下列媒體評估指標(biāo)屬于量化評估指標(biāo)的有：(ABC)A發(fā)行量 B每毛評點(diǎn)指標(biāo) C 到達(dá)率 D接觸關(guān)注度 E相關(guān)性38、媒體選擇的基本原則有：(ABCD)A目標(biāo)原則 B適應(yīng)原則 C優(yōu)化原則 D效益原則 E方便原則39、與媒體計(jì)劃相關(guān)的要素可分為那

20、幾個(gè)方面?(BCE)A廣告市場 B廣告對象 C廣告目標(biāo) D廣告時(shí)機(jī) E廣告次數(shù)40、媒體計(jì)劃的組成部分有：(ABDE)A媒體目標(biāo) B媒體策略 C媒體市場 D媒體技巧 E媒體購買41、廣告效果的評價(jià)的層級分別為：(ABE)A認(rèn)知層級效果 B態(tài)度層級效果 C感覺層級效果 D記憶層級效果E行為層級效果42、廣告效果的特征：(ABDE)A復(fù)合性 B積累性 C直接性 D間接性 E遷延性43、投射法包括：(ABCD)A語言聯(lián)想法 B語句完成法 C繪畫測定法 DSD測定法 E再認(rèn)測評法44、廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評分為哪幾種方法?(ABDE)A注意率測評 B記憶度測評 C統(tǒng)計(jì)法 D態(tài)度改變測評 E喚起購買行為測評4

21、5、廣告銷售效果測評分為哪幾種方法?(ACD)A店頭調(diào)查法 B記憶度測評 C統(tǒng)計(jì)法 D銷售地域測定法 E喚起購買行為測評46、下列說法哪些是對的?()A行政法規(guī)的地位和效力低于憲法和法律，高于地方性法規(guī)和行政規(guī)章;B地方性法規(guī)和行政規(guī)章的地位和效力低于憲法和法律，高于行政法規(guī);C如果廣告法與反不正當(dāng)競爭法的法律條文相沖突，則要服從廣告法;D如果廣告法與反不正當(dāng)競爭法的法律條文相沖突，則要服從反不正當(dāng)競爭法;E廣告管理的規(guī)章的地位和效力低于行政法規(guī)，高于規(guī)范性文件。47、改革開放以來，中國廣告法制建設(shè)以什么為標(biāo)志，邁出了一大步?(BE)A廣告管理暫行條例 B廣告管理?xiàng)l例C廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則D消

22、費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法E廣告法48、下列哪些單位，在進(jìn)行審批登記手續(xù)時(shí)，需向所在市、縣工商行政管理局申請，報(bào)省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局或其授權(quán)的省轄市工商行政管理局核準(zhǔn)，由所在市、縣工商行政管理局發(fā)給企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照?A全國性的內(nèi)資、中外合資及中外合作經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)B兼營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè) C兼營廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位 D個(gè)體工商戶 E地方性的廣告企業(yè)49、虛假廣告的基本特征有：(ABC)A行為的違法性 B內(nèi)容的不真實(shí)性 C手段的欺騙性 D公平誠實(shí)信用原則的違背性 E廣告競爭的不正當(dāng)性50、廣告內(nèi)容的審查，主要包括：(ABCD)A對重點(diǎn)商品廣告事前審查 B發(fā)布單位發(fā)布前審查 C廣告行業(yè)組織咨詢審查D

23、廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)事后審查E社會輿論監(jiān)督51、廣告違法行為的法律責(zé)任有哪些?(ABC)A行政責(zé)任 B民事責(zé)任C刑事責(zé)任 D公共責(zé)任 E救濟(jì)責(zé)任三、綜合分析題1、1998年4月，在中央電視臺播出的一只天然水廣告引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，這就是農(nóng)夫山泉。與眾不同的廣告語“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，在短時(shí)間內(nèi)使農(nóng)夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年底農(nóng)夫山泉做到了全國綜合市場占有率第三名的位置，且其以后的銷售業(yè)績每年都有增長，在短短幾年內(nèi)成為國內(nèi)最著名的飲用水品牌。1)農(nóng)夫山泉定位于天然水的核心概念，是哪一種定位策略?(A)A類別定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位2)農(nóng)夫山泉運(yùn)用“天然水”的概念，訴求

24、于消費(fèi)者，這是什么訴求策略?(B)A感性訴求 B理性訴求 C感性和理性訴求交融策略 D詳略訴求策略3)分析農(nóng)夫山泉的媒介目標(biāo)策略，其目標(biāo)是：(A)A與市場銷售目標(biāo)和營銷策略相對應(yīng)的媒體目標(biāo)B建立知名度和加深品牌理解度為目的的媒體目標(biāo)C以建立和維護(hù)品牌形象為目的的媒體目標(biāo)D以節(jié)約廣告成本、增強(qiáng)促銷效果為目的的媒體目標(biāo)4)農(nóng)夫山泉選擇4月份播出廣告，分析其廣告時(shí)機(jī)選擇策略，屬于(A)A廣告時(shí)限策略 B廣告時(shí)點(diǎn)策略 C廣告時(shí)序策略 D廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略5)農(nóng)夫山泉的廣告表現(xiàn)方式，屬于(A)A商品信息型 B生活信息型 C附加價(jià)值型 D情感訴求型2、動感地帶是中國移動為年輕時(shí)尚人群量身定制的移動通信客戶品牌，于2003年3月正式推出，以周杰倫為代言人，在全國推廣十個(gè)月就擁有了超過1000萬年輕用戶，業(yè)績令人刮目相看。它是中國移動繼“全球通”、“神州行”的又一有力子品牌，成功地應(yīng)對了中國聯(lián)通、中國電信的競爭。1)動感地帶的目標(biāo)消費(fèi)者市場細(xì)分方法是：(A)A人口統(tǒng)計(jì)法 B地理細(xì)分法 C使用模式和喜愛程度 D利益細(xì)分法2)動感地帶的消費(fèi)者的消費(fèi)行為的主要影響因素是：(A)A文化因素 B社會因素 C個(gè)人因素