彩虹糖營銷策劃分析

1、彩虹糖彩虹糖營銷案例分析營銷案例分析只要你擁有彩虹糖，就有發(fā)揮無限想象，玩味生只要你擁有彩虹糖，就有發(fā)揮無限想象，玩味生活的可能?；畹目赡?。 - -玩味無限玩味無限 彩虹糖彩虹糖意想不到的創(chuàng)意意想不到的創(chuàng)意 展現(xiàn)互動營銷新思維展現(xiàn)互動營銷新思維目標群體：目標群體：以青少年為目標消費群以青少年為目標消費群體，尤其是體，尤其是9090后，志在后，志在為年輕人枯燥生活帶來為年輕人枯燥生活帶來新意帶來樂趣的品牌主新意帶來樂趣的品牌主張張。廣告風(fēng)格：廣告風(fēng)格：輕松幽默夸張，新奇無厘頭風(fēng)格的冷幽默，擁有輕松幽默夸張，新奇無厘頭風(fēng)格的冷幽默，擁有無限想象力無限想象力，廣告平均時間短，力求能迅速抓住廣告平均時

2、間短，力求能迅速抓住眼球，并且廣告中沒有出現(xiàn)大牌明星和帥哥美女，眼球，并且廣告中沒有出現(xiàn)大牌明星和帥哥美女，彩虹糖廣告所選擇的演員都是極為普通的青少年，彩虹糖廣告所選擇的演員都是極為普通的青少年，這在無形中以真實感拉近了與消費者的距離，這在無形中以真實感拉近了與消費者的距離，并并使其產(chǎn)生情感上的強烈共鳴。使其產(chǎn)生情感上的強烈共鳴。 Skittles Skittles彩虹糖廣告的奇趣彩虹糖廣告的奇趣創(chuàng)意及其具有的互動性親民性創(chuàng)意及其具有的互動性親民性是最主要的原因是最主要的原因。競爭對手分析競爭對手分析目前中國市場上糖果品類的競爭已轉(zhuǎn)到休閑功能層面，這目前中國市場上糖果品類的競爭已轉(zhuǎn)到休閑功能層

3、面，這就要求糖果品牌重新調(diào)整和優(yōu)化品牌認知，貼近其目標消就要求糖果品牌重新調(diào)整和優(yōu)化品牌認知，貼近其目標消費者的消費、生活和媒體接觸習(xí)慣，彩虹糖重新定位青少費者的消費、生活和媒體接觸習(xí)慣，彩虹糖重新定位青少年群體的做法值得肯定，通過對中學(xué)生心理特征的精細把年群體的做法值得肯定，通過對中學(xué)生心理特征的精細把握和展現(xiàn)很好地進行了品牌的升級和拓展。相比他的一些握和展現(xiàn)很好地進行了品牌的升級和拓展。相比他的一些有利的競爭對手如瑞士糖、上好佳糖果等，彩虹糖很好的有利的競爭對手如瑞士糖、上好佳糖果等，彩虹糖很好的突出了突出了“玩味玩味”這個主題，既符合彩虹糖色彩繽紛的產(chǎn)品這個主題，既符合彩虹糖色彩繽紛的產(chǎn)

4、品特點，同時也把生活詮釋得和彩虹糖一樣，有著多彩的顏特點，同時也把生活詮釋得和彩虹糖一樣，有著多彩的顏色和多重的口味，讓消費者能體驗色和多重的口味，讓消費者能體驗到各種不同的快樂到各種不同的快樂。 接下來請看彩虹糖廣告接下來請看彩虹糖廣告 廣告中能吃彩虹并產(chǎn)出彩虹糖的長頸鹿和廣告中能吃彩虹并產(chǎn)出彩虹糖的長頸鹿和開心雀躍擠彩虹糖的黑人伯伯開心雀躍擠彩虹糖的黑人伯伯，兩者的逗，兩者的逗趣互動，既讓畫面感豐富直接，沖擊力極趣互動，既讓畫面感豐富直接，沖擊力極強，強，又處處體現(xiàn)出詼諧幽默的樂趣又處處體現(xiàn)出詼諧幽默的樂趣. . 直接點明了直接點明了“碰上彩虹，吃定彩虹碰上彩虹，吃定彩虹”的主的主題，以及

5、意想不到的品牌文化。巧妙地將題，以及意想不到的品牌文化。巧妙地將視覺沖擊轉(zhuǎn)化為感官的連鎖反應(yīng)，視覺沖擊轉(zhuǎn)化為感官的連鎖反應(yīng)，讓人不讓人不 自主就產(chǎn)生也想品嘗彩虹糖美味的欲望自主就產(chǎn)生也想品嘗彩虹糖美味的欲望。SkittlesSkittles彩虹糖成功絕非偶然彩虹糖成功絕非偶然 創(chuàng)新是一直創(chuàng)新是一直的堅持的堅持廣告也是通過這種無厘頭創(chuàng)新思維，延續(xù)廣告也是通過這種無厘頭創(chuàng)新思維，延續(xù)SkittlesSkittles彩虹糖搞怪逗趣的形象。還借助彩虹糖搞怪逗趣的形象。還借助了網(wǎng)絡(luò)時代讀圖文化和快傳播的特點，將了網(wǎng)絡(luò)時代讀圖文化和快傳播的特點，將長頸鹿篇廣告制造成數(shù)幅惡搞漫畫，讓長頸鹿篇廣告制造成數(shù)幅惡

6、搞漫畫，讓SkittlesSkittles彩虹糖創(chuàng)意營銷有了質(zhì)的飛躍彩虹糖創(chuàng)意營銷有了質(zhì)的飛躍! ! 接下來請同學(xué)們看視頻接下來請同學(xué)們看視頻 - 這些，都不禁讓人開始期待未來這些，都不禁讓人開始期待未來SkittlesSkittles彩虹糖廣告還會帶給人們更多怎樣意想不彩虹糖廣告還會帶給人們更多怎樣意想不到的驚喜到的驚喜, ,在無形之中為彩虹糖廣告的推在無形之中為彩虹糖廣告的推廣起到促進作用。如今網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達的社廣起到促進作用。如今網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達的社會，社會化營銷的魅力和巨大作用得以彰會，社會化營銷的魅力和巨大作用得以彰顯。顯。因此，一則有趣、有創(chuàng)意、更有互動性因此，一則有趣、有創(chuàng)意、更有互動性的廣告不僅能博得觀眾一笑，重要是產(chǎn)生的廣告不僅能博得觀眾一笑，重要是產(chǎn)生更多有形或無形的推廣鏈，更多有形或無形的推廣鏈，讓彩虹讓彩虹糖品牌糖品牌文化傳播的范圍更廣、深