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1、3、建筑策劃方法的流程、建筑策劃方法的流程銷售銷售/利潤額利潤額利潤額利潤額銷售額銷售額引入期引入期成長期成長期成熟期成熟期衰退期衰退期 產(chǎn)品生命周期曲線產(chǎn)品生命周期曲線確定企業(yè)標(biāo)志確定企業(yè)標(biāo)志樹立品牌理念樹立品牌理念選定品牌名稱選定品牌名稱使用商標(biāo)使用商標(biāo)企業(yè)標(biāo)志包括房企業(yè)標(biāo)志包括房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的名稱名稱(或者還包括或者還包括分支機(jī)構(gòu)的名稱分支機(jī)構(gòu)的名稱)、徽標(biāo)以及商業(yè)標(biāo)徽標(biāo)以及商業(yè)標(biāo)識。識。開發(fā)企業(yè)品牌開發(fā)企業(yè)品牌(即制即制造商品牌造商品牌)、私有品、私有品牌以及非注冊品牌，牌以及非注冊品牌，另外包括是否使用另外包括是否使用家族品牌或者個別家族品牌或者個別品牌。品牌。 進(jìn)行品

2、牌延伸，進(jìn)行品牌延伸，即新產(chǎn)品采用已有的即新產(chǎn)品采用已有的品牌名稱。品牌名稱。 采用銷售商規(guī)定采用銷售商規(guī)定的名稱。的名稱。 設(shè)計新的品牌名設(shè)計新的品牌名稱。稱。 通過授權(quán)協(xié)議，通過授權(quán)協(xié)議，即企業(yè)付費使用其他即企業(yè)付費使用其他企業(yè)擁有的名稱或徽企業(yè)擁有的名稱或徽標(biāo)等商標(biāo)符號。標(biāo)等商標(biāo)符號。 使用聯(lián)合品牌，使用聯(lián)合品牌，即同一產(chǎn)品使用兩個即同一產(chǎn)品使用兩個或更多品牌名稱，以或更多品牌名稱，以從各個品牌的形象中從各個品牌的形象中獲益。獲益。商標(biāo)化使房地產(chǎn)開商標(biāo)化使房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)可以在以后發(fā)企業(yè)可以在以后的經(jīng)營過程中始終的經(jīng)營過程中始終獨家使用某個詞語、獨家使用某個詞語、名稱、符號、字母名稱、符號、字母或數(shù)字的組合，使或數(shù)字的組合，使它們區(qū)別于其他開它們區(qū)別于其他開發(fā)企業(yè)的產(chǎn)品和服發(fā)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。務(wù)

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