房地產(chǎn)產(chǎn)品策略課件

1、3、建筑策劃方法的流程、建筑策劃方法的流程銷售銷售/利潤(rùn)額利潤(rùn)額利潤(rùn)額利潤(rùn)額銷售額銷售額引入期引入期成長(zhǎng)期成長(zhǎng)期成熟期成熟期衰退期衰退期 產(chǎn)品生命周期曲線產(chǎn)品生命周期曲線確定企業(yè)標(biāo)志確定企業(yè)標(biāo)志樹立品牌理念樹立品牌理念選定品牌名稱選定品牌名稱使用商標(biāo)使用商標(biāo)企業(yè)標(biāo)志包括房企業(yè)標(biāo)志包括房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的名稱名稱(或者還包括或者還包括分支機(jī)構(gòu)的名稱分支機(jī)構(gòu)的名稱)、徽標(biāo)以及商業(yè)標(biāo)徽標(biāo)以及商業(yè)標(biāo)識(shí)。識(shí)。開發(fā)企業(yè)品牌開發(fā)企業(yè)品牌(即制即制造商品牌造商品牌)、私有品、私有品牌以及非注冊(cè)品牌，牌以及非注冊(cè)品牌，另外包括是否使用另外包括是否使用家族品牌或者個(gè)別家族品牌或者個(gè)別品牌。品牌。 進(jìn)行品

2、牌延伸，進(jìn)行品牌延伸，即新產(chǎn)品采用已有的即新產(chǎn)品采用已有的品牌名稱。品牌名稱。 采用銷售商規(guī)定采用銷售商規(guī)定的名稱。的名稱。 設(shè)計(jì)新的品牌名設(shè)計(jì)新的品牌名稱。稱。 通過(guò)授權(quán)協(xié)議，通過(guò)授權(quán)協(xié)議，即企業(yè)付費(fèi)使用其他即企業(yè)付費(fèi)使用其他企業(yè)擁有的名稱或徽企業(yè)擁有的名稱或徽標(biāo)等商標(biāo)符號(hào)。標(biāo)等商標(biāo)符號(hào)。 使用聯(lián)合品牌，使用聯(lián)合品牌，即同一產(chǎn)品使用兩個(gè)即同一產(chǎn)品使用兩個(gè)或更多品牌名稱，以或更多品牌名稱，以從各個(gè)品牌的形象中從各個(gè)品牌的形象中獲益。獲益。商標(biāo)化使房地產(chǎn)開商標(biāo)化使房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)可以在以后發(fā)企業(yè)可以在以后的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中始終的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中始終獨(dú)家使用某個(gè)詞語(yǔ)、獨(dú)家使用某個(gè)詞語(yǔ)、名稱、符號(hào)、字母名稱、符號(hào)、字母或數(shù)字的組合，使或數(shù)字的組合，使它們區(qū)別于其他開它們區(qū)別于其他開發(fā)企業(yè)的產(chǎn)品和服發(fā)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。務(wù)