江山標(biāo)志設(shè)計策略

1、“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案江山房地產(chǎn)開發(fā)有限公司江山房地產(chǎn)開發(fā)有限公司標(biāo)志策略提案報告標(biāo)志策略提案報告卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu)卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu)二一年四月五日二一年四月五日“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案目目 錄錄標(biāo)志設(shè)計稿標(biāo)志設(shè)計稿標(biāo)志設(shè)計策略標(biāo)志設(shè)計策略品牌核心概念品牌核心概念前期綜合研究前期綜合研究企業(yè)標(biāo)志功能企業(yè)標(biāo)志功能“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案標(biāo)志標(biāo)志 具有個性和魅力的臉具有個性和魅力的臉企業(yè)標(biāo)志的功用企業(yè)標(biāo)志的功用“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案 強化企業(yè)形象的識別強化企業(yè)形象的識別 傳達企業(yè)的文化理念傳達企業(yè)的

2、文化理念 直觀有效地溝通大眾直觀有效地溝通大眾“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案 房地產(chǎn)大量開工、庫存持續(xù)上升的局面在未來房地產(chǎn)大量開工、庫存持續(xù)上升的局面在未來 幾年來還將繼續(xù)存在幾年來還將繼續(xù)存在. . 未來一兩年內(nèi)主要城市的商品住宅價格會繼續(xù)未來一兩年內(nèi)主要城市的商品住宅價格會繼續(xù) 出現(xiàn)微幅下降出現(xiàn)微幅下降, ,但下降空間有限但下降空間有限. . 城市空心化是一種必然趨勢城市空心化是一種必然趨勢. . 目前房地產(chǎn)市場走勢目前房地產(chǎn)市場走勢“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案 與歐美和日本發(fā)達國家相比與歐美和日本發(fā)達國家相比, ,中國的房中國的房地產(chǎn)業(yè)仍處于工業(yè)化前時代地產(chǎn)業(yè)仍處于工業(yè)化

3、前時代, ,市場呼喚一批市場呼喚一批具有鮮明企業(yè)形象和品牌號召力的專業(yè)化具有鮮明企業(yè)形象和品牌號召力的專業(yè)化、規(guī)模化開發(fā)的房地產(chǎn)龍頭企業(yè)規(guī)?；_發(fā)的房地產(chǎn)龍頭企業(yè). .“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案行業(yè)標(biāo)志發(fā)展趨勢行業(yè)標(biāo)志發(fā)展趨勢 房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志越來越傾向于人性化的表達房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志越來越傾向于人性化的表達而忌冷冰冰的簡單堆飾而忌冷冰冰的簡單堆飾, ,著力于提升企業(yè)的形象著力于提升企業(yè)的形象和傳達企業(yè)的理念和傳達企業(yè)的理念, ,給受眾以美好、信賴的感受給受眾以美好、信賴的感受. .“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案簡單、好看、新鮮、親切、賞心悅目、易

4、識別、記憶度好簡單、好看、新鮮、親切、賞心悅目、易識別、記憶度好, ,能透過標(biāo)志能透過標(biāo)志對企業(yè)或品牌發(fā)生感受和聯(lián)想。對企業(yè)或品牌發(fā)生感受和聯(lián)想。 復(fù) 雜 化復(fù) 雜 化簡 單 化簡 單 化具 象 化具 象 化抽 象 化抽 象 化民 族 化民 族 化國 際 化國 際 化消費者對標(biāo)志的喜好趨勢消費者對標(biāo)志的喜好趨勢“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”自身的規(guī)劃自身的規(guī)劃江寧縣建設(shè)局下屬國有全資企業(yè)，注冊資本江寧縣建設(shè)局下屬國有全資企業(yè)，注冊資本10001000萬元，萬元， 系江寧縣房地產(chǎn)開發(fā)骨干支柱企業(yè)之一。系江寧縣房地產(chǎn)開發(fā)骨干支柱企業(yè)之一。發(fā)展理念：發(fā)展理念：“高起點、高標(biāo)準(zhǔn)、高效

5、率高起點、高標(biāo)準(zhǔn)、高效率”經(jīng)營宗旨：經(jīng)營宗旨：“優(yōu)質(zhì)服務(wù)，良好信譽優(yōu)質(zhì)服務(wù)，良好信譽”未來將調(diào)整和改制，及需重塑企業(yè)形象。未來將調(diào)整和改制，及需重塑企業(yè)形象。誠實、信用、以人為本、用戶至上的原則，誠心誠意對誠實、信用、以人為本、用戶至上的原則，誠心誠意對 待客戶和大眾。待客戶和大眾。圍繞房地產(chǎn)開發(fā)的多元化經(jīng)營方向。圍繞房地產(chǎn)開發(fā)的多元化經(jīng)營方向。要求效益和意識的快速提升，強化向心力。要求效益和意識的快速提升，強化向心力?！敖浇健睒?biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”自身對其標(biāo)志的自身對其標(biāo)志的 理解及期望理解及期望高品質(zhì)、高檔次。高品質(zhì)、高檔次?，F(xiàn)代派風(fēng)格，力避傳統(tǒng)發(fā)展商的民族觀念。現(xiàn)代派風(fēng)

6、格，力避傳統(tǒng)發(fā)展商的民族觀念。包容、大氣，適合多元化發(fā)展方向。包容、大氣，適合多元化發(fā)展方向。生動、向上。生動、向上。易與大眾溝通。易與大眾溝通。避紅色，及艷麗色彩的搭配。避紅色，及艷麗色彩的搭配?！敖浇健睒?biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案具有政府背景、強大挑戰(zhàn)潛力及現(xiàn)具有政府背景、強大挑戰(zhàn)潛力及現(xiàn)代戰(zhàn)略眼光的值得信賴的房地產(chǎn)開代戰(zhàn)略眼光的值得信賴的房地產(chǎn)開發(fā)商。發(fā)商?！敖浇健逼髽I(yè)的定位企業(yè)的定位“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”品牌描述品牌描述大氣的感覺：進取心、挑戰(zhàn)力、現(xiàn)代感、大氣的感覺：進取心、挑戰(zhàn)力、現(xiàn)代感、 包容度、未來的區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)品牌。包容度、未來的區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)品牌。美好的藍

7、圖：行業(yè)形象、人性化表達。美好的藍圖：行業(yè)形象、人性化表達?？煽康幕鶚I(yè)：政府背景，誠信為本，以可靠的基業(yè)：政府背景，誠信為本，以 質(zhì)取勝。質(zhì)取勝?！敖浇健睒?biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案大氣的、美好的、可靠的。大氣的、美好的、可靠的?！敖浇健逼放坪诵母拍钇放坪诵母拍睢敖浇健睒?biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案由由“江山江山”所發(fā)散的所發(fā)散的態(tài)勢聯(lián)想態(tài)勢聯(lián)想大氣的大氣的傳統(tǒng)的傳統(tǒng)的自然的自然的美好的美好的可靠的可靠的江山江山“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案有競爭性和向上感，體現(xiàn)有競爭性和向上感，體現(xiàn)“江山江山”快速發(fā)展的要求、快速發(fā)展的要求、 內(nèi)部向心力及強大的挑戰(zhàn)力。內(nèi)部向心力及強大的挑戰(zhàn)力。大氣

8、魄、大手筆、現(xiàn)代派風(fēng)格，強調(diào)大氣魄、大手筆、現(xiàn)代派風(fēng)格，強調(diào)“江山江山”的戰(zhàn)略的戰(zhàn)略 眼光和遠大抱負。眼光和遠大抱負。高品質(zhì)、高檔次、美好的感覺，展示高品質(zhì)、高檔次、美好的感覺，展示“江山江山” ” 的業(yè)界的業(yè)界 形象和地位。形象和地位。包容性強，適當(dāng)弱化行業(yè)特色，迎合包容性強，適當(dāng)弱化行業(yè)特色，迎合“江山江山”多元化多元化 經(jīng)營方向。經(jīng)營方向。安全可靠、值得信賴，表明安全可靠、值得信賴，表明“江山江山”的政府背景和誠的政府背景和誠 信觀、質(zhì)量觀。信觀、質(zhì)量觀?！敖浇健睒?biāo)志應(yīng)體現(xiàn)的內(nèi)涵標(biāo)志應(yīng)體現(xiàn)的內(nèi)涵“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案 有形江山，無限信賴。有形江山，無限信賴?！敖浇健?/p>

9、標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案江、山。江、山。體現(xiàn)要素體現(xiàn)要素“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案大氣、美好、可靠、現(xiàn)代、包容、大氣、美好、可靠、現(xiàn)代、包容、向上、生動。向上、生動。態(tài)勢語調(diào)態(tài)勢語調(diào)“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案方案一方案一“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案設(shè)計說明：設(shè)計說明：江濤與山峰的演繹，達成與企業(yè)名稱的關(guān)聯(lián)。江濤與山峰的演繹，達成與企業(yè)名稱的關(guān)聯(lián)。排列上有團結(jié)、向上、崛起的感覺，表達了企業(yè)蓬勃的排列上有團結(jié)、向上、崛起的感覺，表達了企業(yè)蓬勃的 團隊精神。團隊精神。重復(fù)中有變化，有效的留白使之不顯單

10、調(diào)，整體上具有重復(fù)中有變化，有效的留白使之不顯單調(diào)，整體上具有 強烈的現(xiàn)代感。強烈的現(xiàn)代感。字體設(shè)計上做到靈動活潑與穩(wěn)重可靠的完美結(jié)合。字體設(shè)計上做到靈動活潑與穩(wěn)重可靠的完美結(jié)合。藍色較沉靜穩(wěn)重、值得信賴，綠色是健康色，代表安全、藍色較沉靜穩(wěn)重、值得信賴，綠色是健康色，代表安全、 成長與活力。成長與活力。“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案方案二方案二“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案設(shè)計說明：設(shè)計說明：江濤與山峰

11、的演繹，達成與企業(yè)名稱的關(guān)聯(lián)。江濤與山峰的演繹，達成與企業(yè)名稱的關(guān)聯(lián)。靜的山、動的江，穩(wěn)重與活潑的結(jié)合，具備視覺上的美靜的山、動的江，穩(wěn)重與活潑的結(jié)合，具備視覺上的美 感；同時一方面給大眾以可靠信賴感，一方面表明企感；同時一方面給大眾以可靠信賴感，一方面表明企 業(yè)的內(nèi)部向心力與外部發(fā)展力。業(yè)的內(nèi)部向心力與外部發(fā)展力。外形成三角，代表穩(wěn)固與向上，再次包含了扎實前進和外形成三角，代表穩(wěn)固與向上，再次包含了扎實前進和 可靠可信賴的意味?？煽靠尚刨嚨囊馕?。字體設(shè)計上做到靈動活潑與穩(wěn)重可靠的完美結(jié)合。字體設(shè)計上做到靈動活潑與穩(wěn)重可靠的完美結(jié)合。藍色較沉靜穩(wěn)重、值得信賴，綠色是健康色，代表安全、藍色較沉靜

12、穩(wěn)重、值得信賴，綠色是健康色，代表安全、 成長與活力。成長與活力?！敖浇健睒?biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案方案三方案三“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案設(shè)計說明：設(shè)計說明：“江山江山”拼音字首拼音字首“J”J”和和“S”S”的演繹，傳達企業(yè)名稱的演繹，傳達企業(yè)名稱 的識別。的識別。抽象色塊與曲線的組合，利用反白和破界增強視覺美感。抽象色塊與曲線的組合，利用反白和破界增強視覺美感。反白部分形成抽象的鷹形，表達了發(fā)展、向上、挑戰(zhàn)、反白部分形成抽象的鷹形，表達了發(fā)展、向上、挑戰(zhàn)、 強勢、現(xiàn)代等內(nèi)涵。強勢、現(xiàn)代等內(nèi)涵。用色和字體設(shè)計上同樣做到了穩(wěn)重與活力的結(jié)合。用色和字體設(shè)計上同樣做到了穩(wěn)重與活力的結(jié)合。“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案方案四方案四“江山江山”標(biāo)志策略