阿里巴巴標(biāo)桿分析

1、阿里巴巴業(yè)務(wù)戰(zhàn)略分析阿里未來發(fā)展的思路主要有四條：1）豐富阿里生態(tài)圈，繼續(xù)兼并移動(dòng)端入口、本地生活應(yīng)用，提供 360度全方位服務(wù)，流量和轉(zhuǎn)化率并重；2）加大研發(fā)投入，保持國內(nèi)領(lǐng)先云端技術(shù)，增強(qiáng)互聯(lián)服務(wù)與數(shù)據(jù)挖掘能力；3）彌補(bǔ)自身物流短板，目前聯(lián)合成立菜鳥物流，國內(nèi)龍頭的物流服務(wù)商參股其中，未來如何利用信息資源提升物流效率， 各部分無摩擦對(duì)接，需要長期探索與投入。4）推行全球化戰(zhàn)略，對(duì)內(nèi)以更具競爭力的價(jià)格提供更豐富的品類繼續(xù)鞏固其龍頭地位，對(duì)外成為世界商品交易的平臺(tái)。時(shí)間 被并購方 所在領(lǐng)域 并購金額 股權(quán)份額2005 年 8 月 雅虎中國 門戶網(wǎng)站100.00%2006 年 10 月 口碑網(wǎng)

2、本地生活服務(wù) 500600 萬美元 100.00%2008 年 5 月 PHPWind 社區(qū)平臺(tái)2009 年 9 月 中國萬網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 5.4 億元 100.00%2009 年 12 月 浙江百世物流 物流2010 年 1 月 上海寶尊 電商服務(wù)2010 年 3 月 星晨急便 物流 7000 萬元 40.00%2010 年 6 月 Vendio 電商服務(wù)100.00%2010 年 8 月 易圖通 地圖導(dǎo)航2010 年 8 月 Auctiva 電商服務(wù)100.00%2010 年 10 月 搜狗 網(wǎng)絡(luò)搜索 1500 萬美元 10.88%2010 年 11 月 一達(dá)通 中小企業(yè)外貿(mào)綜合服務(wù) 100

3、.00%2010 年 1 月 Vendio 電商2011 年 2 月Sinosoft Technology PLC 軟件 1.7 億 25.00%2011 年 5 月 CNZZ 數(shù)據(jù)服務(wù) 100.00%2011 年 7 月 美團(tuán) 團(tuán)購 領(lǐng)投 5000 萬美元 10.00%2011 年 11 月 巨人網(wǎng)絡(luò) 互連上網(wǎng) 5000 萬美元2012 年 1 月 中娛傳播 文化傳媒 20.16 億港幣 100.00%2012 年 8 月 陌陌 移動(dòng)社交2012 年 11 月 丁丁網(wǎng) 本地生活服務(wù)2013 年 1 月 蝦米網(wǎng) 數(shù)字音樂100.00%2013 年 3 月 聲盟 廣告2013 年 4 月 快的打

4、車 打車平臺(tái) 領(lǐng)投 1.08 億美元 2013 年 4 月 友盟 移動(dòng)開發(fā)者服務(wù) 8000 萬美元2013 年 4 月 新浪微博 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 10.35 億美元 30.00%2013 年 4 月 在路上 旅游 APP 百萬美元2013 年 5 月 高德 地圖導(dǎo)航 14.26 億美元 100.00%2013 年 5 月 UC 瀏覽器 網(wǎng)絡(luò)搜索 11.62 億美元 100.00%2013 年 6 月 Fanatics 體育用品垂直電商2013 年 7 月 窮游網(wǎng) 在線旅游 千萬美元2013 年 9 月 酷盤 云儲(chǔ)存100.00%2013 年 10 月 ShopRunner 電商 2.02 億美元 3

5、9.00%2013 年 10 月 Quixey 移動(dòng)應(yīng)用搜索 領(lǐng)投 5000 萬美元2013 年 10 月 天弘基金 基金 11.8 億元 51.00%2013 年 11 月 友盟 統(tǒng)計(jì)分析 8000 萬美元 100.00%2013 年 12 月 海爾 （日日順物流） 家電（物流） 28.21 億港幣2014 年 1 月 中信 21 世紀(jì) 醫(yī)藥健康 9.32 億港幣 38.10%2014 年 2 月 TutorGroup 教育 與淡馬錫、啟明投資共同投1億美元2014 年 3 月 Tango 即時(shí)通訊 2.17 億美元 20.00%2014 年 3 月 文化中國傳播 傳媒 62.44 億港幣

6、60.00%2014 年 3 月 銀泰商業(yè) 百貨 53.67 億港幣 35.90%2014 年 3 月 佰程旅行網(wǎng) 旅游 APP 2000 萬美元2014 年 4 月 華數(shù)傳媒 傳媒2014 年 4 月 優(yōu)酷土豆 視頻內(nèi)容 10.9 億美元 16.50%2014 年 4 月 恒生電子 系統(tǒng)開發(fā) 33 億 20.06%2014 年 5 月 新加坡郵政 物流 2.49 億美元 10.35%2014 年 6 月 廣州恒大 足球 12 億元 50.00%2014 年 8 月 Kabam 游戲 1.2 億美元2014 年 9 月 石基信息 酒店信息服務(wù)商 28.1 億人民幣 15.00%2014 年 1

7、0 月 Peel 智能遙控 5000 萬美元阿里通過并購加速生態(tài)圈建設(shè)阿里通過并購加速生態(tài)圈建設(shè)阿里的并購?fù)顿Y地圖正沿六個(gè)方向延伸。一是以新浪微博、陌陌、UC、來往為代表的社交與移動(dòng)領(lǐng)域布局；二是類似口碑網(wǎng)、丁丁網(wǎng)、快遞打車、高德地圖、銀泰等新興的O2O領(lǐng)域布局；三是借助菜鳥物流、中國郵政、新加坡郵政等開展的物流領(lǐng)域布局；四是通過蝦米、華數(shù)傳媒、恒大足球、21世紀(jì)傳媒等開拓文化領(lǐng)域布局；五是以恒生電子、天弘基金構(gòu)建金融領(lǐng)域布局；六是海外收購?fù)顿YVendio、Auctiva、Lyft等公司，加速國際化擴(kuò)張的步伐。B2B、C2C、軟件服務(wù)、在線支付、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告六大業(yè)務(wù)，全面覆蓋中小企業(yè)電子

8、商務(wù)化的各大環(huán)節(jié)的戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈之間的協(xié)同，構(gòu)建起阿里自己的電子商務(wù)生態(tài)圈。阿阿里生態(tài)圈布局里生態(tài)圈布局馬云在信中寫道，“很多人把我們和其他電商公司混為一談，并因此用我們的 GMV 增長率作為對(duì)我們模式的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)際上，狹義的電子商務(wù)僅僅是今天阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略的一部分，我們追求的是打造一個(gè)開放、透明、協(xié)同的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)?！笔旰蠡跀?shù)據(jù)技術(shù)的健康和數(shù)字娛樂業(yè)務(wù)，“我們稱之為double H產(chǎn)業(yè)，Health and Happiness”。阿里巴巴的戰(zhàn)略是打造社會(huì)未來的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，電子商務(wù)阿里巴巴的戰(zhàn)略是打造社會(huì)未來的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，電子商務(wù)只是阿里巴巴整體戰(zhàn)略的第一步只是阿里巴巴整

9、體戰(zhàn)略的第一步阿里媽媽的達(dá)摩盤旨在以產(chǎn)品化、平臺(tái)化的方式解決全域營銷中數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵問題，在營銷目標(biāo)制定、定向策略選擇、投放計(jì)劃建立、營銷效果衡量等全域營銷中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的支持。達(dá)摩盤作為阿里媽媽的一個(gè)獨(dú)立戰(zhàn)略，有兩方面的原因：數(shù)據(jù)價(jià)值的發(fā)揮，對(duì)整個(gè)阿里媽媽甚至整個(gè)阿里集團(tuán)都有戰(zhàn)略性的影響從營銷上來看，數(shù)據(jù)的價(jià)值才是品牌真正看重的。從DMP的角度出發(fā)，阿里媽媽以及阿里集團(tuán)都需要一個(gè)水平的、獨(dú)立于其上層建筑的基礎(chǔ)設(shè)。從客戶角度而言，通過云端的達(dá)摩盤平臺(tái)，把數(shù)據(jù)打通，真正降低了數(shù)據(jù)的門檻。阿里媽媽實(shí)施以技術(shù)驅(qū)動(dòng)實(shí)效的大數(shù)據(jù)商用戰(zhàn)略，視頻、無線、數(shù)據(jù)這三塊是其中的重點(diǎn)。達(dá)摩盤即是數(shù)據(jù)的核心，阿里媽媽通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)，從而改變游戲規(guī)則，創(chuàng)造客戶價(jià)值。新網(wǎng)商的發(fā)展呈現(xiàn)出六大趨勢