服裝專賣店設(shè)計（課堂PPT）

1、11、賣場構(gòu)成 （1）導(dǎo)入部分（2）營業(yè)部分（3）服務(wù)部分 一、服裝專賣店的構(gòu)成和規(guī)劃一、服裝專賣店的構(gòu)成和規(guī)劃2導(dǎo)入部分包括門頭、櫥窗、流水臺、POP看板、出入口幾個部分。 流水臺：對于賣場中的陳列桌或者陳列臺的通俗叫法，通常放在入口處或者店堂的顯眼位置。營業(yè)部分主要由各種展示器具組成。展架、展柜除了常規(guī)形狀，在服裝賣場中，還有風(fēng)車架、圣誕樹架服務(wù)部分是為了更好地輔助賣場的銷售活動，使顧客能更多地享受品牌超值的服務(wù)。包括試衣室、收銀臺、倉庫等32 2、賣場規(guī)劃、賣場規(guī)劃 （1）分布區(qū)域（2）規(guī)劃通道（3）排列貨架和道具（4）統(tǒng)籌安排服務(wù)設(shè)施 （1）分布區(qū)域 A：便于顧客進(jìn)入和購物 B：便于貨

2、品推銷和管理 C：便于貨品陳列的有效展示 4（2）規(guī)劃通道 A：通道規(guī)劃原則：“便捷、引導(dǎo)”以人體工程學(xué)原理為依據(jù) B：賣場通道類型：直線型、環(huán)繞型、自由型 5 （3）排列貨架和道具需要滿足： A：貨架及道具排列有序 B：貨架可以構(gòu)成通道，并且對顧客具有引導(dǎo)性 C：賣場中各種貨架在形態(tài)和功能上可以穿插 D：高架盡量沿墻放置 E：貨架之間相互有關(guān)聯(lián) AlbertaFerretti拉斯維加斯旗艦店拉斯維加斯旗艦店6（4）統(tǒng)籌安排服務(wù)設(shè)施 A:規(guī)劃試衣間：試衣間通常在賣場深處，主要是充分利用空間，有導(dǎo)向性地使顧客穿過賣場，產(chǎn)生2次消費的可能性。 7B:規(guī)劃收銀臺：收銀臺通常設(shè)立在賣場后部，主要是考慮

3、顧客購物動線。8 二、服裝專賣店展示照明設(shè)計二、服裝專賣店展示照明設(shè)計 1 1、展示照明設(shè)計的三個層次、展示照明設(shè)計的三個層次 根據(jù)展示的內(nèi)容和展示設(shè)計的主題，照明設(shè)計會側(cè)重的以某個層次作為主要的根據(jù)展示的內(nèi)容和展示設(shè)計的主題，照明設(shè)計會側(cè)重的以某個層次作為主要的照明方式：突出環(huán)境照明、突出重點照明、突出情景照明。照明方式：突出環(huán)境照明、突出重點照明、突出情景照明。A：環(huán)境照明：環(huán)境照明B：重點照明：重點照明C：情景照明：情景照明日本大阪蜂居店面設(shè)計日本大阪蜂居店面設(shè)計9A A：突出環(huán)境照明：突出環(huán)境照明特點：整個環(huán)境明亮、重點照明不突出特點：整個環(huán)境明亮、重點照明不突出, ,空間和展品的各種

4、細(xì)節(jié)都由環(huán)境照明清晰的空間和展品的各種細(xì)節(jié)都由環(huán)境照明清晰的表現(xiàn)出來。表現(xiàn)出來。東京大師工藝陶瓷器皿精品店東京大師工藝陶瓷器皿精品店10日本東京日本東京Lesalon服裝店服裝店11B B：突出重點照明：突出重點照明特點：環(huán)境亮度特別暗，重點照明在其襯托下異常明亮特點：環(huán)境亮度特別暗，重點照明在其襯托下異常明亮, ,吸引參觀者注意，這種手吸引參觀者注意，這種手法多用來塑造具有神秘感和厚重感的展示氣氛。法多用來塑造具有神秘感和厚重感的展示氣氛。莫斯科普希金博物館的莫斯科普希金博物館的InspirationDior展展12PoloRalphLauren紐約女裝旗艦店紐約女裝旗艦店13C C：突出情

5、景照明：突出情景照明特點：戲劇性色彩，視覺沖擊力強，能夠深刻打動觀眾，引起觀眾情感共鳴。特點：戲劇性色彩，視覺沖擊力強，能夠深刻打動觀眾，引起觀眾情感共鳴。Esprit香港概念店面設(shè)計香港概念店面設(shè)計14耐克奧運試驗展館耐克奧運試驗展館152 2、賣場中分區(qū)域照明、賣場中分區(qū)域照明 A A：櫥窗照明：櫥窗照明由于櫥窗里的模特位置變化很大，為了滿足模特陳列由于櫥窗里的模特位置變化很大，為了滿足模特陳列經(jīng)常變化的情況，櫥窗經(jīng)常變化的情況，櫥窗 大多采用可以調(diào)節(jié)方向和距大多采用可以調(diào)節(jié)方向和距離的軌道射燈。離的軌道射燈。B: B: 入口處照明入口處照明需要明亮，才能吸引顧客進(jìn)入。需要明亮，才能吸引顧客進(jìn)入。C C：貨架照明：貨架照明貨架照明需要具有很好的顯色性，中、高檔服裝專賣貨架照明需要具有很好的顯色性，中、高檔服裝專賣店應(yīng)該采用一些重點照明。店應(yīng)該采用一些重點照明。D D：試衣區(qū)照明：試衣區(qū)照明a