瑪莎拉蒂試駕

1、遠洋戛納小鎮(zhèn)名車豪宅尊耀品鑒會目錄1. 市場概述2. 目標人群3. 推廣對象分析4. 活動概述5. 系列活動內(nèi)容介紹6. 活動流程時間表市場概述 在中國踏上高速發(fā)展道路的今天，什么才是衡量物質(zhì)生活極度富裕的標準？對！是豪宅，是名車。他們密不可分，象征著顯赫的地位和尊貴的身份。 在中國，準備購買瑪莎拉蒂的人掌握著一定數(shù)額的財富，有穩(wěn)固雄厚的事業(yè)并擁有者很大的奢侈品消費能力及獨到的投資意識，他們學識過人 而品位不凡，能買得起高級住宅以及豪車。汽車早已不是一件奢侈品，他們可能已經(jīng)擁有2-3輛中高級汽車。由此看來，這類強勢消費人群對購買豪宅和名車存在著密切的交集和消費潛力。所以，在本案中，我們要運用獨

2、具匠心的策劃思維，合理的整合各方面資源，借助此次活動進行造勢。一方面，可以使此類高端消費人群之間造成有效的聯(lián)動效應(yīng)，提高活動相互性和參與性。另一方面，也可以使遠洋戛納小鎮(zhèn)和瑪莎拉蒂這兩大高端品牌實現(xiàn)消費人群的資源共享和人氣互動，從而大幅提高雙方品牌的知名度、認知度和產(chǎn)品銷量。我們的目的就是要讓樓盤開發(fā)商（遠洋）和瑪莎拉蒂經(jīng)銷商實現(xiàn)雙贏：讓瑪莎拉蒂的意向客戶成為遠洋戛納小鎮(zhèn)的意向客戶，讓遠洋戛納小鎮(zhèn)的意向客戶也成為瑪莎拉蒂的意向客戶。目標人群媒體工作人員：通過媒體的工作人員進行瑪莎拉蒂的試駕，和對地產(chǎn)的參觀記錄，之后他們會針對此次的活動進行有力的媒體宣傳，加大兩大品牌的知名度，從而提高兩大品牌的

3、成交率BBC車友會專場試駕：BBC車友會里是一些對汽車有著專業(yè)的評價的組織，他們會對瑪莎拉蒂的試駕進行詳細的評價，從而讓廣大消費者放心購買，另一方面 ，車友會的到來也會對遠洋戛納小鎮(zhèn)的項目進行詳細的了解和認識，通過這一層車友會的關(guān)系，可以讓跟多的玩車愛好者了解遠洋戛納小鎮(zhèn)這個優(yōu)美而高雅的豪宅，從而提高購房率。潛在客戶試駕：潛在客戶是對瑪莎拉蒂有購買能力和購買意識的客戶，這一類客戶，擁有者財富和地位，而遠洋戛納小鎮(zhèn)無論從那個角度來看，都非常符合這類人群的身份地位，而這類人群所交集的圈子也很廣，身份和地位也是非常顯赫的，從而來提高對遠洋戛納小鎮(zhèn)的購買力度。推廣對象分析遠洋戛納小鎮(zhèn) 在遠洋戛納小鎮(zhèn)，

4、樹木最茂盛、空氣最清新的區(qū)域就是凈月山黑松林帶了。在項目地塊的東南角上，是凈月森林公園余脈的一角，二期戛納院墅組團正是距離林海最近的組團。站在陽臺上，林海美景映入眼簾。同時，遠洋戛納小鎮(zhèn)把占地5萬方的凈月泄洪渠貫穿于組團之間，遠洋斥資千萬打造生態(tài)河谷公園，僅供戛納小鎮(zhèn)業(yè)主獨享。加之山上共有15萬株超過30年樹齡的大樹，每天釋放出的氧氣是200噸左右，是一個天然的綠色大氧吧，這里的森林囊括了長白山余脈的所有樹種，共計51種，所以戛納院墅組團不僅是一個山景公園、河景公園，更是一座春城的植物園。而戛納院墅組團的價值也恰恰體現(xiàn)在森林上，15萬棵大樹，按每棵2萬元來計算，遠洋戛納小鎮(zhèn)無形中就增加了30個

5、億的隱形資產(chǎn)。山腳下，依據(jù)山體環(huán)境自然排列的就是遠洋戛納小鎮(zhèn)二期產(chǎn)品-戛納院墅，一棟棟托斯卡納浪漫而優(yōu)雅的建筑，代言著遠洋戛納小鎮(zhèn)最美的風景。戛納院墅是在別墅與洋房兩類低密產(chǎn)品的基礎(chǔ)上研發(fā)出的創(chuàng)新產(chǎn)品；以疊加別墅為原型，以別墅功能為設(shè)計原則，以洋房高附加值理念為基礎(chǔ)，改良了疊加別墅只有一層擁有花園、洋房標準層附送空間小的弱勢；將花園、附送空間、露臺等元素平均分配，使得每一種戶型產(chǎn)品均有獨特的附送元素及使用價值。在市場上常見低密產(chǎn)品中，別墅與洋房都是大戶型的代表，過高的單價與過高的總價將一部分中產(chǎn)階級擋在了門外。戛納小鎮(zhèn)的院墅產(chǎn)品正是為擁有別墅居住理想又不必占用過多的資金的中產(chǎn)階段量身定制的。

6、“瑪莎拉蒂”這個名字來源于意大利瓦格納(Voghera)的一個普通家庭，火車司機羅德夫.瑪莎拉蒂(RodolfoMaserati)和妻子共同養(yǎng)育了六個男孩：卡羅(Carlo)、賓多(Bindo)、阿爾菲力（Alfieri），埃多勒(Ettore)，歐內(nèi)斯特（Ernesto）和馬里奧(Mario)，六個孩子都參與促進日后瑪莎拉蒂這個世界著名跑車品牌的建設(shè)與發(fā)展。 在瑪莎拉蒂家族中，長子卡羅率先介入機械設(shè)計領(lǐng)域，為一家摩托車工廠設(shè)計單缸發(fā)動機，后來他駕駛著該廠生產(chǎn)的摩托車參加了一些比賽并于1900年創(chuàng)下50公里/小時的速度紀錄。1901年，卡羅曾為菲亞特公司短暫工作過，后轉(zhuǎn)入愛索特法詩尼公司(Ls

7、ottaFraschini)成為機械師，在那里他設(shè)法四個兄弟在公司前的合影將賓多、阿爾菲力、埃多勒引薦給該公司。此外，卡羅還是個蠻不錯的賽車手，1907年，他駕駛著一輛Bianchi參加了比賽，盡管車子經(jīng)常在半路上拋錨，卡羅仍取得了第七名的好成績。后來卡羅和他的弟弟埃多勒一道開辦了一個專門生產(chǎn)汽車用高、低壓變壓器的公司。卡羅的職業(yè)生涯是短暫而輝煌的，29歲時因在車賽中受傷去世。 1914年，Alfieri Maserati與Bindo Maserati和Ernesto Maserati共同創(chuàng)立了Officini Alfieri Maserati公司，新公司以汽車改裝為主營業(yè)務(wù)，同時還致力于將愛

8、索特法詩尼汽車用于道路汽車賽。在瑪莎拉蒂兄弟的努力下，公司的業(yè)務(wù)不斷擴大，公司于1925年更名為Societa Anonima Officine AlfieriMaserati公司，同時公司開始使用三叉戟作為公司標識，這個標識取材于矗立在波洛尼亞Maggiore廣場上的海神尼普頓雕像，由Mario Maserati設(shè)計。 Alfieri Maserati在1926年制造出了Tipo 26，這是第一輛純粹的瑪莎拉蒂車，也是第一輛帶有三叉戟標志的跑車。Tipo 26在同年的4月25日首次登場，參加了Targa Florio耐力賽。這款車搭載1.5L直列八缸發(fā)動機，最高時速可以達到160km/h。A

9、lfieri Maserati駕駛著Tipo26參加了Targa Florio比賽并獲得同級別賽車的第一名。隨后Tipo26又在其他賽事中取得了多場勝利。自此瑪莎拉蒂開始考慮生產(chǎn)賽車。 而今的瑪莎拉蒂全新轎跑系列是意大利頂尖轎跑車制作技術(shù)的體現(xiàn)，也是意大利設(shè)計美學以及優(yōu)質(zhì)工匠設(shè)計思維的完美結(jié)合。由意大利設(shè)計師喬治亞羅（Italdesing Giugiaro）塑造了其經(jīng)典的外形線條，內(nèi)部則集合了高性能跑車技術(shù)的應(yīng)用，將自己的傳統(tǒng)風格與流行款式相結(jié)合，從而在運動車領(lǐng)域獨樹一幟?，斏倩顒痈攀?正如前文所說，我們的目標就是要策劃一系列匠心獨運的活動環(huán)節(jié)，讓瑪莎拉蒂的意向客戶成為遠洋戛納小鎮(zhèn)的意向客

10、戶，讓遠洋戛納小鎮(zhèn)的意向客戶也成為瑪莎拉蒂的意向客戶。 那么我們現(xiàn)在就需要解決一個問題：什么樣的活動才能讓高貴尊雅的戛納小鎮(zhèn)什么樣的活動才能讓高貴尊雅的戛納小鎮(zhèn)意向客戶有機會體驗到瑪莎拉蒂車的至臻完美的品質(zhì)，從而成為瑪莎拉蒂的潛在意向客戶有機會體驗到瑪莎拉蒂車的至臻完美的品質(zhì)，從而成為瑪莎拉蒂的潛在購車者，同樣，什么樣的活動才能讓品位不凡的瑪莎拉蒂意向客戶有機會體驗到購車者，同樣，什么樣的活動才能讓品位不凡的瑪莎拉蒂意向客戶有機會體驗到國際遠洋戛納小鎮(zhèn)的無與倫比的貴族生活，從而成為遠洋戛納小鎮(zhèn)的潛在購房者？國際遠洋戛納小鎮(zhèn)的無與倫比的貴族生活，從而成為遠洋戛納小鎮(zhèn)的潛在購房者？ 從而方向推理，

11、我們得出以下結(jié)論：我們至少要策劃出兩個相互關(guān)聯(lián)而又彼此獨立的活動，其中一個讓高貴尊雅的戛納小鎮(zhèn)意向客戶有機會體驗到瑪莎拉蒂車的至臻完美的品質(zhì)，從而成為瑪莎拉蒂的潛在購車者，另外一個，讓品位不凡的瑪莎拉蒂意向客戶有機會體驗到國際遠洋戛納小鎮(zhèn)的無與倫比的貴族生活，從而成為遠洋戛納小鎮(zhèn)的潛在購房者。系列活動內(nèi)容介紹系列活動一:遠洋戛納小鎮(zhèn)名車豪宅尊耀媒體試駕賞車會活動主題：遠洋戛納小鎮(zhèn)名車豪宅尊耀試駕賞車會活動時間：2016年7月29日（周五)9:0018:00活動地點：遠洋戛納小鎮(zhèn)活動對象：各大媒體工作人員活動目的：讓各大媒體的工作人員體驗到瑪莎拉蒂車的我至臻完美的品質(zhì)活動形式：開幕儀式、車輛展示、車輛試駕、室內(nèi)冷餐會、瑪莎拉蒂品牌介紹了解系列活動一:遠洋戛納小鎮(zhèn)名車豪宅尊耀媒體試駕賞車會活動流程安排：活動開幕儀式 遠洋戛納小鎮(zhèn)領(lǐng)導致辭 瑪莎拉蒂領(lǐng)導致辭宣布活動正式開始 遠洋戛納小鎮(zhèn)項目介紹 瑪莎拉蒂品牌介紹 舞蹈欣賞 自由賞車試乘試駕編組排號 試乘試駕活動室內(nèi)冷餐會 茶歇 自