2014年361度Road Show執(zhí)行方案

1、2006.11.11 Quanzhou2006.11.11 QuanzhouRoad Show執(zhí)行方案(細)目錄l一、Road Show目的l二、Road Show執(zhí)行方案l三、Road Show合作方式l四、Road Show執(zhí)行細則線上活動Road Show活動二、Road Show執(zhí)行方案執(zhí)行方案目錄l背景說明l活動架構與內容l頒獎流程規(guī)劃執(zhí)行方案目錄l背景說明l活動架構與內容l頒獎流程規(guī)劃背景說明l活動背景：l圣誕/元旦期間， 361提供100輛QQ車來執(zhí)行“361High翻天 QQ車送你賀成年”刮刮卡活動l需要有Road Show活動配合刮刮卡抽獎活動的地面宣傳背景說明l目標對象：l

2、16-26歲80后的年輕人群l活動城市： l北京、沈陽、哈爾濱、石家莊、武漢、 南京、廣州、上海、成都、昆明、福建背景說明l路演活動時間：l共18天,12/201/6 (促銷活動開始前三天造勢12/2012/22)l其中六天為周末(12/23,12/24.12/30,12/31,1/1,1/6)l活動場次：l共33點，594場活動大型活動 11點*18天=198場中型活動 11點*18天=198場小型活動 11點*18天=198場l活動場地要求：l允許做路演活動的廣場l直徑五百米內有至少1家以上大型361度銷售網(wǎng)點l至少有100平米空地l人潮流量較大l供應電源l活動時間(可租用時間) 背景說明

3、 吸引消費者走進 361銷售網(wǎng)點 藉由Road Show讓消費者得知有361 公司送100輛QQ車的刮刮卡抽獎活動，引爆眼球lRoad Show目的：現(xiàn)存問題與活動策略? ? ?廣告一直打，人們除了QQ車還能記得什么？361本身已有促銷活動了，Road Show還有其他意義嗎？執(zhí)行方案目錄l背景說明l活動架構與內容l頒獎流程規(guī)劃活動架構說明：以上除特殊標明一天分三場進行外，其他均為全天On-Going活動架構越來越多人越來越多人知道知道361361節(jié)假日節(jié)假日 + + 周六日周六日 13-1813-18時時周一至周五周一至周五 10-1810-18時時酷炫人體活廣告游戲互動-勇敢奪雙寶“361

4、High翻天 QQ車送你賀成年”現(xiàn)場刮刮獎QQ車與你近距離接觸舞臺秀(一天三場)游戲互動-勇敢秀系列(一天三場)說明：以上除特殊標明一天分三場進行外，其他均為全天On-Going游戲互動勇敢奪雙寶l目的：l用趣味題將QQ車與361品牌緊密結合l鼓勵消費者主動去尋找361 的銷售網(wǎng)點l指定日期進行抽獎，吸引大量人潮l做法：l活動分兩個挑戰(zhàn)賽進行，每個挑戰(zhàn)賽可獲得一處蓋章，收集完兩個即可參加當周的抽獎活動，并獲得361 贈品兌換券一張l挑戰(zhàn)第一關：將QQ車中塞滿361的運動鞋，請消費者去猜賽得下多少雙？答案問題即可獲得活動現(xiàn)場處蓋章l挑戰(zhàn)第二關：請消費者在活動現(xiàn)場直徑500米內尋找361銷售網(wǎng)點，

5、找到即可獲得店內蓋章。集滿兩處蓋章，即闖雙關成功361361HIGHHIGH翻天翻天 QQQQ送你送你賀成年賀成年 . . 路演設計稿路演設計稿 QQQQ車展示區(qū)示意圖車展示區(qū)示意圖QQQQ車展示臺背景板車展示臺背景板(Size:460 x300cm)(Size:460 x300cm)效果圖效果圖展臺Size:400 x400 x60(cm)361361HIGHHIGH翻天翻天 QQQQ送你送你賀成年賀成年 . . 路演設計稿路演設計稿 蓋章蓋章/ /抽獎處示意圖抽獎處示意圖效果圖效果圖Size:長180 x高85x厚50(cm)Size:110 x50(cm)Size:180 x30(cm)

6、200cm361361HIGHHIGH翻天翻天 QQQQ送你送你賀成年賀成年 . . 路演設計稿路演設計稿 活動活動POPPOP陳列設計示意圖陳列設計示意圖活動說明活動說明X X展架展架(Size:60 x160cm) (Size:60 x160cm) 人體人體POPPOP宣傳造型宣傳造型(Size:85x100cm)(Size:85x100cm)QQ車與你近距離接觸舞臺秀l活動流程：l開場舞（娛樂籃球出色團隊-啦啦隊）l主持人開場+活動介紹l游戲互動勇敢秀系列1勇敢大聲嗆勇敢偶要秀-卡哇咿十連拍勇敢拼圖冒險l娛樂籃球出色團隊-花式籃球l游戲互動勇敢秀系列2勇敢賀成年-真心話大考驗勇敢猜猜看-

7、流行用語大串燒勇敢擺POSEl娛樂籃球出色團隊-街舞l主持人互動Q&Al網(wǎng)站推廣 駕考寶典網(wǎng)說明：1. 舞臺秀中設計有三個環(huán)節(jié)為娛樂籃球出色團隊表演節(jié)目，需361公司依當?shù)貭顩r提供表演資源，若無”花式籃球“節(jié)目，則取消該表演2.勇敢秀系列視現(xiàn)場參加游戲人數(shù)狀況可進行刪減項目QQ車與你近距離接觸舞臺秀l活動流程：一天分三場lPS：每環(huán)節(jié)間隙主持人都要向觀眾介紹當天的活動內容361361HIGHHIGH翻天翻天 QQQQ送你送你賀成年賀成年 . . 路演設計稿路演設計稿 互動舞臺區(qū)示意圖互動舞臺區(qū)示意圖效果圖效果圖互動舞臺背景板（互動舞臺背景板（Size:700 x470cm)Size:7

8、00 x470cm)舞臺Size:700 x400 x60(cm)361361HIGHHIGH翻天翻天 QQQQ送你送你賀成年賀成年 . . 路演設計稿路演設計稿 QQQQ車展示區(qū)示意圖車展示區(qū)示意圖QQQQ車展示臺背景板車展示臺背景板(Size:460 x300cm)(Size:460 x300cm)效果圖效果圖展臺Size:400 x400 x60(cm)361361HIGHHIGH翻天翻天 QQQQ送你送你賀成年賀成年 . . 路演設計稿路演設計稿 中型路演場地效果示意圖中型路演場地效果示意圖效果圖效果圖361361HIGHHIGH翻天翻天 QQQQ送你送你賀成年賀成年 . . 路演設計

9、稿路演設計稿 小型路演場地效果示意圖小型路演場地效果示意圖效果圖效果圖舞臺秀l開場舞l請娛樂籃球的出色團隊啦啦舞表演l主持人開場+活動介紹l主持人登場預告當天“361High翻天 QQ車送你賀成年”刮刮卡抽獎活動及現(xiàn)場的其它活動介紹舞臺秀游戲互動l目的：用青少年時尚用語，將361“勇敢做自己”的精神融入在目標群的生活中舞臺秀游戲互動l玩法：l參加游戲者大聲吼出：“勇敢做自己！我愛361！”。要求：聲音夠大嗓門夠亮人氣夠旺喊361的“1”時至少堅持11秒不歇氣l滿足以上條件，即可獲得小禮品一份勇敢做自勇敢做自己！我愛己！我愛361361舞臺秀游戲互動l玩法：l3-5人一組，隨著主持人的口號，擺出

10、超卡哇咿的十個造型l最會秀的，當然要送禮品嘍！l可隨現(xiàn)場氣氛及狀況調整主題：鬼臉十連拍酷帥十連拍性感十連拍舞臺秀游戲互動l執(zhí)行方式：l將361活動相關信息打亂，請參賽者在30秒內快速拼下來，一字不差的即獲勝，共三道題：拼圖冒險1:題目： 361 現(xiàn)金 361 獲贈 商品 即可 滿120元， 消費 一次性 刮刮卡 一張原文：一次性現(xiàn)金消費361商品滿120元，即可獲贈刮刮卡一張拼圖冒險2:題目：刮刮卡 消費 多送， 一次性 類推 即可 獲贈 兩張。 多買 依此 滿240元者，原文：一次性消費滿240元者，即可獲贈刮刮卡兩張。多買多送，依此類推拼圖冒險3: 題目：即中 刮獎 100% 好禮 ， 現(xiàn)

11、場 等你拿 驚喜 ， 即刮原文：100%驚喜好禮等你拿，現(xiàn)場刮獎，即刮即中舞臺秀游戲互動l玩法：l凡于活動當天滿18歲的青少年，憑身份證原件，并在舞臺上回答出三道真心話大考驗問題，即可直接獲得361準備的生日賀禮一份。真心話問題：你對成年的理解？今天最想做的事情是什么？從今天起，你對自己今后的成年生活的計劃是什么？做過最大膽的事是什么？有過初吻嗎？講一個爸爸媽媽不知道的秘密！- 該活動視當天參加報名人數(shù)進行調整場次舞臺秀游戲互動l玩法：l參賽者可選擇流行用語大串燒系列題目進行猜，十項為一組，一組答對6題即獲勝l系列題目有：流行用語之食物版（香蕉芭樂=鬼扯，種草莓=吻痕）流行用語之數(shù)字版（880

12、=抱抱你，865=別惹我，530=我想你）流行用語之諳音版（啥米=什么，凸槌=出差錯）流行用語之字母版（如UK=幼齒，LM=辣妹，BF=男朋友）執(zhí)行方案目錄l背景說明l活動架構與內容l頒獎流程規(guī)劃l網(wǎng)站推廣 駕考寶典網(wǎng)大獎出現(xiàn)頻率原則l活動時間:12/231/6期間12/2312/24(2天)12/2512/31(7天)1/11/6(6天)特等獎出現(xiàn)數(shù)量20%30%50%地點集中在三級店(70%)集中在二級店(70%)集中在一級店(70%)策略冷門點點燃火苗平均刺激維持熱度集中刺激加強火力地點分級建議以銷量區(qū)分,可簡單分為五級,四級以下店家不分配特等獎頒獎資源配合期間12/2312/24(2天

13、)12/2512/31(7天)1/11/6(6天)特等獎出現(xiàn)數(shù)量20%30%50%地點集中在三級店(70%)集中在二級店(70%)集中在一級店(70%)頒獎資源配合100%路演支持100%領導到場公關操作50%路演支持20%公關操作100%路演支持70%領導到場公關操作路演支持頒獎操作方式媒體記者獲獎者銷售網(wǎng)點公證人員361領導路演現(xiàn)場投放中獎刮刮卡到達銷售網(wǎng)點店內與領導恭喜獲獎者/店家通知路演現(xiàn)場店員引領消費者/361領導/媒體記者/公證人員至路演現(xiàn)場12:0012:30路演現(xiàn)場主持人1.獲獎者上臺2.與主持人簡短互動領導上臺/講話/頒獎進行公證拍照/采訪歡送臺上人員/宣布結束宣布消息/邀請獲獎者上臺用時11分鐘刮出特等獎人力規(guī)劃執(zhí)行執(zhí)行/ /控管總監(jiān)控管總監(jiān)Robecca LinRobecca Lin( (兼東區(qū)南區(qū)總監(jiān)兼東區(qū)南區(qū)總監(jiān)) )北區(qū)項目經(jīng)理北區(qū)項目經(jīng)理May KungMay Kung東區(qū)項目經(jīng)理東區(qū)項目經(jīng)理Samian NiuSamian Niu南區(qū)項目經(jīng)理南區(qū)項目經(jīng)理Vivi LinVivi Lin策劃策劃/ /培訓總監(jiān)培訓總監(jiān)Vivi LeeVivi Lee( (兼北區(qū)西區(qū)總監(jiān)兼北區(qū)西區(qū)總監(jiān)) )西區(qū)項目經(jīng)理西區(qū)項目經(jīng)理Kitty WuKitty Wu北京督導四名北京督導四名西區(qū)督導三名西區(qū)督導三名