手機(jī)廣告策劃模板

1、手機(jī)廣告策劃ME ONLY音樂手機(jī)策劃案第十組組員學(xué)號(hào)班級(jí)康繼云103市場(chǎng)營(yíng)銷二班何超102市場(chǎng)營(yíng)銷二班郭俊伶085市場(chǎng)營(yíng)銷二班李新哲116市場(chǎng)營(yíng)銷二班龔繼紅060市場(chǎng)營(yíng)銷二班王彬029市場(chǎng)營(yíng)銷一班徐繁062市場(chǎng)營(yíng)銷二班目錄一、ME ONL Y 音樂手機(jī)簡(jiǎn)介二、市場(chǎng)分析三、營(yíng)銷目標(biāo)四、市場(chǎng)定位五、廣告創(chuàng)意六、營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施一、ME ONLY 音樂手機(jī)簡(jiǎn)介：很多人以為支持 MP3的手機(jī)就是音樂手機(jī)，其實(shí)這是一個(gè) 誤區(qū)。音樂手機(jī)不等于MP3手機(jī)，MP3僅僅只是音樂手機(jī)能夠支持的格式中的一種。那么什么樣的手機(jī)才是真正的”音樂手機(jī)”呢？音樂手機(jī)要有”多樣的音頻解碼方式 ”、”較高的存儲(chǔ)介 質(zhì)”、”通用兼

2、容的耳機(jī)接口類型 ”、”持久的電池續(xù)航力”、”具 有方便音樂來源”和”簡(jiǎn)單的音樂管理”等功能。我們的ME ONLY音樂手機(jī)就是這些功能的結(jié)合體。ME ONLY 音樂手機(jī)發(fā)展歷程 ：第一階段：ME ONLY 音樂手機(jī)的發(fā)展初期。自第一部音樂手機(jī)三星 SGH-M1問世后，音樂手機(jī)這一概念 被各大廠商所引用，成為多功能手機(jī)產(chǎn)品發(fā)展的一支強(qiáng)大力量。 從時(shí)間上來看，中國(guó)市場(chǎng)上音樂手機(jī)發(fā)展的初期主要是在上半年及以前。此階段當(dāng)中，音樂手機(jī)市場(chǎng)整體處于混亂的狀態(tài)，且音樂手機(jī)的概念不明確、產(chǎn)品特征不突出，產(chǎn)品價(jià)位高高在上。但當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士卻指出，音樂手機(jī)將逐漸成為市場(chǎng)關(guān)注的焦 點(diǎn)和市場(chǎng)利潤(rùn)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。這主要是鑒于

3、音樂手機(jī)在產(chǎn)品、價(jià)格、技術(shù)、使用以及業(yè)務(wù)應(yīng)用方面有很大的突破點(diǎn)，因而在短期內(nèi)能夠擔(dān)當(dāng)市場(chǎng)主流的重任 ，并得到迅速普及與發(fā)展。MEONLY音樂手機(jī)在這一情況下開始上市。第二階段這一時(shí)間段當(dāng)中，我們創(chuàng)造了 ”音樂天地任我聽”的個(gè)性化推 廣方式；我們的愛晚亭音樂手機(jī)也大放異彩，也使得音樂娛樂功能得到大力推廣。在上半年當(dāng)中，ME ONLY 音樂手機(jī)得到飛速的發(fā)展 ，ME ONLY音樂手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量直線走高，并在這七個(gè)月當(dāng)中產(chǎn)品數(shù)量 增長(zhǎng)速度達(dá)到1.7倍左右。產(chǎn)品數(shù)量也從 46款達(dá)到124款之 多。特別在5月份，產(chǎn)品數(shù)量首次突破了 100款。在這一階段當(dāng)中，ME ONL Y音樂手機(jī)市場(chǎng)快速膨脹發(fā)展第三階段

4、從下半年至今，產(chǎn)品新亮點(diǎn)與新品牌介入開創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)新特點(diǎn)。在這一時(shí)間段當(dāng)中，產(chǎn)品方面各自形成一個(gè)陣營(yíng) ，ME ONLY 音樂手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)形成。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)由同質(zhì)化轉(zhuǎn)向個(gè)性化，時(shí)尚滑蓋等元素被充分利用。另外，在這一期間當(dāng)中 ME ONLY音樂手機(jī)開始出現(xiàn)產(chǎn)品的 突破,容量的提升或者支持存儲(chǔ)卡機(jī)型更為突出 ，還有不少產(chǎn)品 的容量突破4GB, ME ONLY 音樂手機(jī)開始向大容量方向發(fā)展。在8月至7月這一年的時(shí)間當(dāng)中，ME ONLY 音樂手機(jī)市場(chǎng) 的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)的提升 ，如容量的提高，存儲(chǔ)卡支持產(chǎn)品數(shù) 量的增加，以及影像元素也開始成為ME ONLY音樂手機(jī)當(dāng)中的亮點(diǎn)。二、市場(chǎng)分析中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)張。中國(guó)

5、手機(jī)企業(yè)共生產(chǎn)手機(jī) 5.49億部，比增長(zhǎng)了 14%。截至 年底，中國(guó)手機(jī)企業(yè)有87家，擁有品牌 102個(gè)，手機(jī)出貨量達(dá)到2.4億部。隨著政策環(huán)境的不斷開放以及 人們生活水平不斷提高，預(yù)計(jì)未來中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模還將進(jìn)一步 擴(kuò)大。手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為了中國(guó)ICT領(lǐng)域中最活躍的、拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的最主要?jiǎng)恿χ弧?jù) 研數(shù)據(jù)顯示，除千元以下市場(chǎng)外， ME ONLY在其它市場(chǎng)上表現(xiàn)均高于市場(chǎng)平均水品，在1000元以下市場(chǎng)，ME ONLY不到20%的市場(chǎng)成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)整體31.06%的人氣。在1000-元這一主流價(jià)位市場(chǎng)上 ME ONLY表現(xiàn) 最為搶眼，超過40%的成績(jī)要高于其33.16%的總體成績(jī)；在-3

6、000 元產(chǎn)品市場(chǎng)上，ME ONLY市場(chǎng)成績(jī)也超過 40%。在高價(jià)市場(chǎng) （4000元以上市場(chǎng)）上，ME ONLY表現(xiàn)并不突出，10%左右的成績(jī)尚 不及其整體成績(jī)的三分之一，從這一點(diǎn)來說，ME ONLY在各個(gè)市 場(chǎng)上發(fā)展的并不平均。雖然 ME ONLY在各個(gè)類型手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn) 都較為突出，但調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在ME ONLY當(dāng)前產(chǎn)品設(shè)計(jì)到的所 有手機(jī)產(chǎn)品類型中，ME SHOW型手機(jī)市場(chǎng)是其最為薄弱的一個(gè)環(huán)節(jié)，市場(chǎng)成績(jī)剛剛超過一成。在音樂手機(jī)市場(chǎng)上，ME ONLY表現(xiàn)異常突出，市場(chǎng)成績(jī)都超過60%。另外,值得一提的是，在具有 GPS導(dǎo)航功能的手機(jī)市場(chǎng)上，ME ONLY表現(xiàn)也頗為優(yōu)秀，成績(jī)超 過50%。隨

7、著行業(yè)內(nèi)流行趨勢(shì)的變化 ，ME ONLY推出了滑蓋手機(jī) 和觸摸屏手機(jī).5月在翻蓋手機(jī)市場(chǎng)上，ME ONLY表現(xiàn)遠(yuǎn)比其在滑 蓋手機(jī)和觸摸屏手機(jī)市場(chǎng)優(yōu)秀，其市場(chǎng)成績(jī)逼近50%,與直板手機(jī) 市場(chǎng)表現(xiàn)相差寥寥。三、營(yíng)銷目標(biāo)在短時(shí)間內(nèi)，迅速提升ME ONLY 音樂手機(jī)的知名度與 美譽(yù)度，經(jīng)過企業(yè)形象拉動(dòng)產(chǎn)品形象。塑造ME ONLY 音樂手機(jī)的品牌形象，同時(shí)致力于發(fā)展銷售終端，打開音樂手機(jī)市場(chǎng)，并為全國(guó)的招商服務(wù)。四、市場(chǎng)定位與步步高一樣，我們ME ONLY 音樂手機(jī)面向大眾 ，凡 是使用手機(jī)的均是我們的潛在顧客。我們對(duì)準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi) 群體是：年齡15歲一25歲、 年輕個(gè)性、時(shí)尚的消費(fèi)人群 ，她們追求個(gè)性、時(shí)