《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》期末試卷

1、叮叮小文庫(kù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)期末試卷姓名學(xué)號(hào)成績(jī)一、單項(xiàng)選擇題（每小題 2分，共60分）1 .與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者，被稱為（）。A.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 B.宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境C.微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 D.營(yíng)銷(xiāo)組合2 .（）是向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需資源的企業(yè)或個(gè)人。A.供應(yīng)商B.中間商C.廣告商 D,經(jīng)銷(xiāo)商3 .購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)供自己消費(fèi)的個(gè)人和家庭，被稱為（）。A.生產(chǎn)者市場(chǎng)B.消費(fèi)者市場(chǎng)C.轉(zhuǎn)售市場(chǎng)D.組織市場(chǎng)4 .某位顧客在選購(gòu) 29英時(shí)純平面電視時(shí)，在長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維、 TCL、海爾、海信 之間進(jìn)行選擇，最終選定誨爾，則這些公司之間是（）。A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者B.屬類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者C.產(chǎn)品形式競(jìng)

2、爭(zhēng)者D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者5 .影響消費(fèi)需求變化的最活躍的因素是（）。A.個(gè)人可支配收入B.可任意支配收入C.個(gè)人收入D.人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值6 .（）主要指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗 教信仰、倫理道德、教育水平、語(yǔ)言文字等的總和。A.社會(huì)文化B.政治法律C.科學(xué)技術(shù)D.自然資源7 .個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是（）。A.生理需要B.社會(huì)需要C.尊敬需要D.安全需要8 .消費(fèi)者從各類(lèi)企業(yè)廣告、展銷(xiāo)會(huì)、產(chǎn)品介紹手冊(cè)上獲得的產(chǎn)品信息，屬于（A、個(gè)人來(lái)源B、商業(yè)來(lái)源C、公眾來(lái)源D、經(jīng)驗(yàn)來(lái)源9 .消費(fèi)者的購(gòu)后評(píng)價(jià)主要取決于（）。A.心理因素B.

3、產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況C付款方式D.他人態(tài)度10 .同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有（）。A.絕對(duì)的共同性B.較多的共同性C.較少的共同性D.較多的差異性11 .（）差異的存在是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.需求偏好D.細(xì)分12 .產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（）的數(shù)目。A.產(chǎn)品項(xiàng)目B.產(chǎn)品線C.產(chǎn)品種類(lèi)D.產(chǎn)品品牌13 .產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指（）的總數(shù)。A.產(chǎn)品項(xiàng)目B.產(chǎn)品品種C.產(chǎn)品規(guī)格D.產(chǎn)品品牌14 .產(chǎn)品組合的（）是指一個(gè)產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。A.寬度B.長(zhǎng)度C.關(guān)聯(lián)度 D.深度15 .人們?cè)谙奶熨?gòu)買(mǎi)空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念 中的（）A、

4、核心產(chǎn)品 B、形式產(chǎn)品 C、附加產(chǎn)品D、擴(kuò)大產(chǎn)品16 .對(duì)于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般應(yīng)實(shí)行（）A.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) C.無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) D.維持性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)17 .安利（中國(guó)）公司主要經(jīng)銷(xiāo)美容化妝用品、營(yíng)養(yǎng)保健食品、家居護(hù)理用品和個(gè)人 護(hù)理用品等四大系列共 52種各類(lèi)產(chǎn)品，由此可知其產(chǎn)品組合的平均長(zhǎng)度為（）。A、52B、13C、4D、20818 .企業(yè)提供的維修、送貨、保證服務(wù)屬于產(chǎn)品整體概念中的（）A、核心產(chǎn)品 B、形式產(chǎn)品C、潛在產(chǎn)品D、延伸產(chǎn)品19 .下列不屬于市場(chǎng)構(gòu)成要素的是（）。A、供求 B、人口 D、購(gòu)買(mǎi)力 E、購(gòu)買(mǎi)欲望20 .恩格爾定律表明，隨著消費(fèi)者

5、收入的提高，恩格爾系數(shù)將（）。A.越來(lái)越小B.保持不變 C.越來(lái)越大C.趨近于零21 .重新定位是對(duì)銷(xiāo)路少、市場(chǎng)反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行（）定位。A、避強(qiáng) B、對(duì)抗性 C、競(jìng)爭(zhēng)性 D、二次22 .當(dāng)企業(yè)的資源比較充分，有較好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，可以（）產(chǎn)品組合的寬度。A、保持原有的 B、縮小 C、增加 D、減少23.減少產(chǎn)品組合的深度，即對(duì)（）進(jìn)行削減。5A、產(chǎn)品線 B、產(chǎn)品項(xiàng)目 C、產(chǎn)品的用戶 D、合作的客戶24 .（）降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。A、增加產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性B、減少產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性C、調(diào)整產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性D、保持原有的產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性25 .定位主要是指（）A、價(jià)格優(yōu)勢(shì)B、良好服務(wù)C、在顧客心目中確

6、定適當(dāng)?shù)奈恢肈、產(chǎn)品特征26 .市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是（A、刺激需求B、生產(chǎn)管理C、銷(xiāo)售管理D、需求管理27 .市場(chǎng)定位的主要方式有初次定位與重新定位、對(duì)峙性定位與回避性定位、A、形象定位B、心理定位C、特色定位D、高檔定位28 .礦泉水的名字、包裝屬于整體產(chǎn)品概念的（）層。A、產(chǎn)品核心 B、產(chǎn)品有形C、產(chǎn)品延伸D、產(chǎn)品附加利益29.產(chǎn)品整體概念中，最基本、最主要的部分是（A、核心產(chǎn)品B、有形產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、延伸產(chǎn)品30、采用無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略的最大優(yōu)點(diǎn)是（）。A、市場(chǎng)占有率高B、成本的經(jīng)濟(jì)性C、市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng) D、需求滿足程度高二、判斷題（判斷下列各題是否正確。正確的在題后的括號(hào)內(nèi)打錯(cuò)誤的打“

7、X”）1 .消費(fèi)品盡管種類(lèi)繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替 代。 （）2 .消費(fèi)者的個(gè)性影響著消費(fèi)需求和對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素的反應(yīng)。（）3 .通常，保齡球館不會(huì)向節(jié)儉者群體推廣保齡球運(yùn)動(dòng)。（）4 .在價(jià)格不變條件下，一個(gè)產(chǎn)品有更多的性能會(huì)吸引更多的顧客購(gòu)買(mǎi)。（）5 .消費(fèi)者對(duì)其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品滿意與否直接決定著以后的購(gòu)買(mǎi)行為。（）6 .在同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)上，同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有較多的共同性。（）7 .反市場(chǎng)細(xì)分”就是反對(duì)市場(chǎng)細(xì)分。（）8 .產(chǎn)品是指人們向市場(chǎng)提供的能滿足顧客需求的有形的物品。（）9 .企業(yè)要想獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)必須增加產(chǎn)品的附加利益。（）10 .通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分化過(guò)程，細(xì)分出的每一個(gè)細(xì)分市

8、場(chǎng)，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)都具有重要的 意義。（）11 .擁有的產(chǎn)品線越多，產(chǎn)品組合就越窄，反之就越寬。（）12 .最佳的產(chǎn)品組合是指能使企業(yè)在獲利、發(fā)展和穩(wěn)定三者之間取得平衡的產(chǎn)品組合。（）三、簡(jiǎn)答題1 .企業(yè)在決定如何進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，通常有哪三種策略可供選擇？2 .什么叫產(chǎn)品組合？產(chǎn)品組合的四個(gè)變化因素又是什么?四、分析題1 .技能題你從下列故事中得到什么啟示？榨菜，原產(chǎn)四川，大壇裝運(yùn)，獲利甚微；上海人買(mǎi)入，改為中壇，獲利見(jiàn)漲；香港人 買(mǎi)入，小壇出售，獲利倍之；日本人買(mǎi)之，破壇，切絲，裝鋁箔小袋，獲利又倍之，與四川 大壇榨菜相比較，獲利翻番又翻番矣。2 .分析題它為什么取代了丹尼”？美國(guó)華格利公司是世界上最大的口香糖生產(chǎn)商。該公司通