MONKI市場(chǎng)調(diào)研品牌研究

1、服裝學(xué)院MONKI傅XXMONKI目錄C O N T E N T SC O N T E N T S01品牌品牌檔案檔案 品牌LOGO、品牌理念消費(fèi)人群、產(chǎn)品風(fēng)格02產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析門類、價(jià)格、色彩、面料、款式細(xì)節(jié)03產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃主題一、主題二、主題三、產(chǎn)品上市方案04陳列與展示陳列與展示終端陳列與展示05品牌品牌廣告策劃廣告策劃媒體表現(xiàn)零售終端表現(xiàn)LOGO競(jìng)爭(zhēng)品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌LOGOLOGO品牌原LOGO新LOGOMONKI Encourage young women brave to show their personality更改了顏色和字體，更突出了MONKI的LOGO，下方小字

2、是MONKI的品牌精神，其含義是“鼓勵(lì)女性勇敢表達(dá)自我”。1品牌理念原品牌理念原品牌理念：為年輕女性提供符合潮流時(shí)尚并個(gè)性的設(shè)計(jì)，融合富有能量感的設(shè)計(jì)精神和彰顯低調(diào)的酷感，無(wú)論白天黑夜擁有屬于自己的時(shí)尚風(fēng)格。我們的世界激發(fā)我們的奇思妙想，甚至天馬行空，鼓勵(lì)我們大膽追夢(mèng)，勇敢做任何我們想做的事。聯(lián) 想提 取中性簡(jiǎn)單大膽時(shí)尚個(gè)性鮮明一種生活方式：為夢(mèng)想工作，充滿個(gè)性，大膽追求。一種人生態(tài)度：追求女性大膽展現(xiàn)自我，掌握生活。新品牌理念MONKI的小精靈們就像是世界上的我們，具有不同的長(zhǎng)相，不同的個(gè)性，也許我們每個(gè)人身邊都有一個(gè)有趣的MONKI，站在我們的肩上，與我們說(shuō)悄悄話，鼓勵(lì)我們勇敢大膽的去追求

3、自己的夢(mèng)想，勇敢的去做我們想做的事情，在MONKI的世界里，一切皆有可能。生活方式MONKI消費(fèi)者消費(fèi)者年齡：16-28歲工作：學(xué)生/自由職業(yè)者時(shí)尚博主、網(wǎng)紅、服裝行業(yè)、潮人收入：2000-3500咖啡廳個(gè)性主題餐廳各色小零食甜品店商業(yè)街淘寶大學(xué)城聚會(huì)玩樂逛街看電影500800元食物每月服裝花費(fèi)消費(fèi)場(chǎng)所休閑方式產(chǎn)品風(fēng)格原原 以基本款式配合印花為主，款式色彩多變，面料種類繁多，每季度有一個(gè)主題服裝，有主要的兩到三個(gè)色系。服裝版型以緊身包裹少女身材或者廓形為主，體現(xiàn)出少女青春洋溢，充滿活力新產(chǎn)品風(fēng)格MONKI在原本使用印花的基礎(chǔ)上，使用設(shè)計(jì)感的版型，有秩序的進(jìn)行面料排練，除印花外還注重服裝的剪裁以

4、及質(zhì)量。推崇新生代的女性在最美好的時(shí)光里，大膽展現(xiàn)自己的青春活力，有自己獨(dú)特的個(gè)性，不盲從，不跟風(fēng)，而是執(zhí)著于自身的追求和夢(mèng)想。N E W風(fēng)格特點(diǎn)浪漫婉約中性氣質(zhì)運(yùn)動(dòng)休閑成熟優(yōu)雅現(xiàn)代簡(jiǎn)約現(xiàn)代時(shí)尚浪漫古典民族趣味浪漫婉約中性氣質(zhì)運(yùn)動(dòng)休閑成熟優(yōu)雅現(xiàn)代簡(jiǎn)約現(xiàn)代時(shí)尚浪漫古典民族趣味產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析原產(chǎn)品與新產(chǎn)品品類、價(jià)格、色彩、面料、款式細(xì)節(jié)對(duì)比分析Beautiful slide243811122311828749941襯衫T恤衛(wèi)衣針織衫毛衣外套裙子褲子短褲包包帽子飾品產(chǎn)品品類+原原新新上裝下裝配飾減少T恤、褲子的種類增加衛(wèi)衣、外套和飾品產(chǎn)品價(jià)格高價(jià)位低價(jià)位經(jīng)典流行BershkaZARATOPSHOP

5、MONKIFOREVER21ASOSCalvin KleinVivienne WestwoodDKNYKenzoBurberryDiorChanelLouis Vuitton經(jīng)典品牌快時(shí)尚品牌H&M新MONKI的價(jià)格主要集中在150500元之間，產(chǎn)品風(fēng)格偏向于當(dāng)下流行款式，缺少經(jīng)典的款型。新的MONKI的產(chǎn)品價(jià)格集中在300650元之間，將會(huì)增加部分的經(jīng)典款型，在質(zhì)量、面料、設(shè)計(jì)上都要更加耐穿，更有時(shí)代的意義。原品類原品類原價(jià)格帶原價(jià)格帶新品類新品類新價(jià)格帶新價(jià)格帶上裝上裝襯衫200、250、300、350、400襯衫149.9、159.9、199.9、249.9、269.9T恤100

6、、120、150、180、200、240T恤99.9、119.9、149.9、199.9、219.9衛(wèi)衣180、200、240、350衛(wèi)衣199.9、219.9、249.9、369.9、針織衫100、180、200、240、300針織衫99.9、169.9、219.9、259.9、299.9毛衣180、200、240、300毛衣169.9、199.9、249.9、319.9外套200、240、400、500、600、700外套249.9、269.9、419.9、569.9下裝下裝裙子180、200、240、300、350、400裙子179.9、219.9、259.9、349.9褲子150、18

7、0、200、240、300、350褲子149.9、179.9、229.9、249.9短褲150、180、200、240、350短褲159.9、199.9、249.9、269.9、349.9配飾配飾包包120、150、180、200、240、300包包119.9、129.9、149.9、199.9、259.9帽子150、180、200帽子129.9、149.9、199.9飾品100飾品99.9色彩分析+2016年春夏款以暖色調(diào)為主，顏色不濃烈，主要為當(dāng)下流行的高級(jí)灰。面料分析襯衫面料：98%聚酯纖維 2%氨綸連衣裙面料：98%聚酯纖維 2%氨綸牛仔夾克面料：100%有機(jī)棉褲子面料：63%聚酯纖維

8、 33%粘膠纖維 4%氨綸3主題一主題一主題主題二二主題三主題三產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃靈感源主題一2016春夏豐富的色彩，靈感源來(lái)自于插畫師的插畫，帶一定的抽象主義和民族風(fēng)格，結(jié)合菠蘿和香蕉的元素，構(gòu)成充滿力量的繪畫。插畫與春夏清新亮麗的顏色相吻合，展現(xiàn)了陽(yáng)光的夏天。色彩分析這些看似非常鮮艷的顏色其實(shí)色彩的飽和度都并不高，都是帶灰的亮色，這使服裝顏色鮮明的同時(shí)不過(guò)太過(guò)艷麗。Diagonal picture面料分析面料采用棉、聚酯纖維、麻料棉的透氣性能較好，上色也較容易，手感柔軟、舒適度高。聚酯纖維易拉伸易上色。麻料透氣好，穿著感好。+款式款式分析分析背心：H型短款 T 恤：H型長(zhǎng)款連衣裙：H型露肩、開叉

9、 A型小高領(lǐng)、修身上衣：寬松、露肩 緊身、露臍半身裙：A型、短裙褲子：短褲、撕邊YOURTITLE HERE款式開發(fā)貨號(hào)：S1001貨號(hào)：S1002貨號(hào)：S1003品名：無(wú)袖長(zhǎng)裙品名：無(wú)袖長(zhǎng)裙品名：無(wú)袖系帶長(zhǎng)裙顏色：粉色、藍(lán)色顏色：白色、藍(lán)色顏色：綠色、白色、黃色面料：80%聚酯纖維15%棉5%氨綸面料：80%聚酯纖維20%棉面料：98%聚酯纖維2%氨綸尺碼：XS/S/M/L尺碼：XS/S/M/L尺碼：XS/S/M/L售價(jià)：349.9售價(jià)：299.9售價(jià)：399.9靈感源主題二2016春夏夏季是露手臂露腿的季節(jié)，大家的對(duì)運(yùn)動(dòng)也產(chǎn)生了更多的渴求，為了練就完美的體型和健康的身體，越來(lái)越多的人在生活

10、中每日進(jìn)行鍛煉，運(yùn)動(dòng)服裝也變成了不可缺少的一部分，運(yùn)動(dòng)服從了功能上的作用，外觀也變得越發(fā)重要。色彩分析運(yùn)動(dòng)服的顏色一般較為簡(jiǎn)單，主色調(diào)以黑白灰藍(lán)為主，色彩按一定層次進(jìn)行搭配，體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)者的專業(yè)化、時(shí)尚感和干凈。SPORT WEAR面料分析面料采用滌綸這類速干的面料，有利于運(yùn)動(dòng)出汗后，迅速的把汗液蒸干，同時(shí)不會(huì)感受到衣服的沉重感，也不會(huì)貼在身上，外表面部分使用網(wǎng)眼滌綸，利于透氣。+款式款式分析分析背心：緊身運(yùn)動(dòng)背心 T 恤：H型短款外套：寬松、剪裁干凈半身裙：A型、短裙褲子：貼身褲、寬松褲YOURTITLE HERE款式開發(fā)貨號(hào)：P1001貨號(hào)：P1002貨號(hào)：P1003品名：長(zhǎng)袖外套品名：短袖T

11、恤品名：短褲顏色：白色、灰色顏色：白色、藍(lán)色顏色：藍(lán)色、白色面料：100%聚酯纖維里料：100%聚酯纖維面料：80%聚酯纖維20%棉面料：98%聚酯纖維2%氨綸尺碼：XS/S/M/L尺碼：XS/S/M/L尺碼：XS/S/M/L售價(jià)：219.9售價(jià)：149.9售價(jià)：149.9靈感源主題三2016春夏在春夏季，越來(lái)越多的人去海邊玩耍，春季牛仔外套也變成了每人一件的必備單品，牛仔褲更是大家都有的單品，不管是牛仔外套、牛仔短裙還是牛仔褲，都是女性日常會(huì)用到的百搭商品。色彩分析牛仔衫一般顏色較少主要是不同深度的藍(lán)色不同的明度、不同的飽和度的藍(lán)色牛仔單品，也帶來(lái)截然不同的穿著感。DENIM面料分析面料采用

12、牛仔面料，制作外套的面料較為硬挺厚實(shí)，做為襯衫的面料中加了更多的棉成分，為了更加的柔軟舒適。牛仔的車線也是牛仔重要的組成部分，單條或者雙條都有著不同的實(shí)體效果。+款式款式分析分析襯衫：長(zhǎng)款、款式外套：寬松、短款背帶裙：A型、短裙褲子：貼身褲、短褲YOURTITLE HERE款式開發(fā)貨號(hào)：D1001貨號(hào)：D1002貨號(hào)：D1003品名：長(zhǎng)袖外套品名：背帶短褲品名：長(zhǎng)袖外套顏色：白色、灰色顏色：白色、藍(lán)色顏色：白色、藍(lán)色面料：100%有機(jī)棉面料：100%棉面料：100%棉尺碼：XS/S/M/L尺碼：XS/S/M/L尺碼：XS/S/M/L售價(jià)：469.9售價(jià)：319.9售價(jià)：579.9波段波段上裝上

13、裝上貨上貨時(shí)間時(shí)間上衣上衣褲裝褲裝裙裝裙裝合計(jì)合計(jì)外套毛衣針織衫襯衣T恤背心長(zhǎng)褲短褲連衣裙半身裙春一2月20日331285224春二3月20日44345138546春三4月20日2238413510653夏一5月20日210410810650夏二6月20日112761015758夏三7月20日84556432合計(jì)97612431955285430263產(chǎn)品上貨波段產(chǎn)品上貨波段2016春夏波段計(jì)劃表原陳列與展示原陳列與展示店鋪整體感覺很同意，用了一樣的波浪邊元素，中間是兩張圓形桌子，圍繞店鋪一周都側(cè)掛了衣服，在圓環(huán)的上方也有環(huán)形懸掛的服裝。陳列與展示陳列與展示4新店鋪成列ABOUTME櫥窗試衣間

14、收銀臺(tái)TABLETABLE正掛的三腳架側(cè)掛的商品店鋪面積較小，可以直接以簡(jiǎn)單的圓環(huán)狀來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)物，中間的擺放桌子也是圓形的，每個(gè)朝外的位置會(huì)有正掛衣服的三腳架，使顧客既能看到桌子上的衣服，同時(shí)架子上掛的熱退款或新品也可以看到。廣告策劃一、媒體宣傳二、店鋪宣傳三、活動(dòng)策劃在網(wǎng)絡(luò)上有發(fā)布新品推廣，沒有雜志推廣、沒有T臺(tái)走秀，沒有宣傳片，媒體形式的廣告少。原廣告廣告投放投放1、宣傳海報(bào)2、雜志宣傳3、包裝新4、動(dòng)態(tài)廣告5、主題宣傳片6、秀場(chǎng)發(fā)布雜志廣告這些雜志的消費(fèi)者都是年輕時(shí)尚女性，她們往往會(huì)通過(guò)雜志獲取最新時(shí)尚資訊，追求個(gè)性化生活，喜歡有特色的商品，使用雜志推廣有利于增加品牌的知名度，還有利

15、于提高品牌在消費(fèi)者心中的地位。秀場(chǎng)發(fā)布會(huì)場(chǎng)將選在交通便利，人流量較大的位置，秀場(chǎng)內(nèi)部裝飾比較干凈簡(jiǎn)潔，適量搭配一些與服裝相關(guān)的裝飾物作為背景，要求明星、網(wǎng)紅、時(shí)尚博主、雜志編輯以及記者到現(xiàn)場(chǎng)觀看。秀場(chǎng)發(fā)布有利于提高品牌知名度以及提高品牌的定位，使品牌看起來(lái)更加高級(jí)，同時(shí)邀請(qǐng)明星網(wǎng)紅有利于借助他們的微博、微信來(lái)宣傳給粉絲，進(jìn)行了品牌的推廣。主題宣傳片樂活LOHAS場(chǎng)景一：滑板的一群青少年穿著這一主題服裝進(jìn)行日常訓(xùn)練 5秒場(chǎng)景二：籃球場(chǎng)上的訓(xùn)練員穿著這一主題服裝在球場(chǎng)上揮灑汗水 5秒場(chǎng)景三：下班后的工薪族換上衣服一遍聽音樂一邊慢跑 5秒場(chǎng)景四：各個(gè)運(yùn)動(dòng)的人的畫面一閃而過(guò)，最后宣傳標(biāo)語(yǔ)出現(xiàn) 15秒通過(guò)主題宣傳片宣傳正確的、健康的生活方式，主張現(xiàn)代的