文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程教學(xué)大綱

1、文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程教學(xué)大綱020028文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程教學(xué)大綱英文名稱(chēng)：the study of cultural marketing課程類(lèi)型:專(zhuān)業(yè)課總 學(xué) 時(shí)： 64 講課學(xué)時(shí)：48 實(shí)踐學(xué)時(shí)：16學(xué)分：適用專(zhuān)業(yè)及層次:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃；大專(zhuān)先修課程：無(wú)一、 課程性質(zhì)、目的（一）性質(zhì)文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是以文化企業(yè)為中心，以滿足文化消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，以文化產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃、價(jià)格制定、渠道擴(kuò)散、銷(xiāo)售促進(jìn)為主要內(nèi)容，研究文化企業(yè)如何想把文化產(chǎn)品與文化服務(wù)有效地送達(dá)文化消費(fèi)者的全部過(guò)程的一門(mén)學(xué)問(wèn)。文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是文化事業(yè)管理專(zhuān)業(yè)的核心課程之一，是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、廣告策劃與文案、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意策劃等課程的

2、綜合應(yīng)用與拓展性學(xué)科，能夠讓學(xué)生很好地理解文化產(chǎn)品市場(chǎng)化管理的全過(guò)程，有利于學(xué)生管理實(shí)踐能力的提升，為培養(yǎng)能夠從事文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的策劃、宣傳、開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)和管理的高素質(zhì)技能型專(zhuān)門(mén)人才提供學(xué)科支撐。（二）目的通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生能正確理解文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀念，熟悉文化產(chǎn)品的屬性；文化產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)；練習(xí)寫(xiě)作文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，初步掌握掌握文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃流程，文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)寫(xiě)作技巧和要求，掌握文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的普遍規(guī)律、基本原理和一般方法。二、課程的學(xué)時(shí)、學(xué)時(shí)分配課內(nèi)學(xué)時(shí)為64課時(shí)，安排在大二第一學(xué)期開(kāi)設(shè)。第一章緒論（3課時(shí)）第一節(jié)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第二節(jié)文化市場(chǎng)與文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第三節(jié)文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研

3、究的內(nèi)容與方法第二章文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境（3課時(shí)）第一節(jié)文化市場(chǎng)的宏觀環(huán)境第二節(jié)文化市場(chǎng)的微觀環(huán)境第三章文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)、市場(chǎng)調(diào)查與目標(biāo)選擇（3課時(shí)）第一節(jié)文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的信息系統(tǒng)與信號(hào)分析第二節(jié)文化市場(chǎng)調(diào)查第三節(jié)文化企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇第四章文化市場(chǎng)機(jī)會(huì)、細(xì)分與定位（3課時(shí)）第一節(jié)文化市場(chǎng)機(jī)會(huì)第二節(jié)文化市場(chǎng)細(xì)分第三節(jié)文化市場(chǎng)定位第五章文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者（3課時(shí)）第一節(jié)文化市場(chǎng)待業(yè)競(jìng)爭(zhēng)第二節(jié)文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者第三節(jié)文化市場(chǎng)地位戰(zhàn)略第六章文化市場(chǎng)消費(fèi)者（3課時(shí)）第一節(jié)文化消費(fèi)者行為的影響因素第二節(jié)文化消費(fèi)者的滿意與忠誠(chéng)第三節(jié)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)：文化消費(fèi)者的獲取與維系第七章文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)組合（5課時(shí)）第一節(jié)文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)規(guī)

4、劃第二節(jié)文化產(chǎn)品價(jià)格規(guī)劃第三節(jié)文化產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散通路第四節(jié)文化產(chǎn)品的促銷(xiāo)策略第八章文化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理（4課時(shí)）第一節(jié)文化企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃第二節(jié)文化企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理方式第三節(jié)文化企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)組織下編第九章圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（3課時(shí)）第一節(jié)圖書(shū)市場(chǎng)構(gòu)成要素與需求特征第二節(jié)讀者購(gòu)買(mǎi)行為第三節(jié)圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃第十章報(bào)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（3課時(shí)）第一節(jié)報(bào)業(yè)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第二節(jié)讀者需要與購(gòu)買(mǎi)決策第三節(jié)廣告客戶(hù)滿意與贖買(mǎi)行為第十一章音像市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（3課時(shí)）第一節(jié)音像業(yè)的中國(guó)現(xiàn)狀與國(guó)際趨勢(shì)第二節(jié)音像產(chǎn)品供需變動(dòng)的影響因素第三節(jié)音像市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的路徑第十二章演出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（3課時(shí)）第一節(jié)演出的組成阿素與類(lèi)型第二節(jié)異軍突起的旅游演藝市場(chǎng)第三節(jié)

5、演出要素與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系第四節(jié)演出服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)方式第十三章娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（3課時(shí)）第一節(jié)娛樂(lè)業(yè)概述第二節(jié)娛樂(lè)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)第十四章文化旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（3課時(shí)）第一節(jié)文化旅游的動(dòng)機(jī)和行為指向第二節(jié)文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)第三節(jié)文化旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第十五章會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（3課時(shí)）第一節(jié)會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)要義第二節(jié)中國(guó)會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)策略三、教學(xué)要求通過(guò)本課程學(xué)習(xí)，要求學(xué)生了解下列基本概念：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、文化市場(chǎng)信息系統(tǒng)、文化 機(jī)會(huì)特征和類(lèi)型、文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者、文化消費(fèi)者行為、文化產(chǎn)品、圖書(shū)產(chǎn)品與市場(chǎng)、報(bào)業(yè)市場(chǎng)與報(bào)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、音像市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、演出市場(chǎng)、娛樂(lè)市場(chǎng)、文化旅游市場(chǎng)、會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)等。理解文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本

6、理念、研究方法、文化市場(chǎng)宏觀和微觀環(huán)境影響因素、文化市場(chǎng)機(jī)會(huì)、文化市場(chǎng)細(xì)分與定位、文化消費(fèi)者的滿意與忠誠(chéng)關(guān)系、文化產(chǎn)品的生命周期、文化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理方式等基本知識(shí)和理論。掌握文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一般規(guī)律、文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程、文化企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略、文化企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)策略、文化企業(yè)分銷(xiāo)策略、文化企業(yè)促銷(xiāo)策略。懂得運(yùn)用文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一般規(guī)律認(rèn)識(shí)和分析文化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題，進(jìn)行文化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃。四、實(shí)踐環(huán)節(jié)（1）課堂實(shí)踐：將學(xué)生進(jìn)行分組，布置案例分析、營(yíng)銷(xiāo)策劃等實(shí)踐類(lèi)作業(yè)，并由學(xué)生制作成ppt進(jìn)行演示和討論。（2）模擬實(shí)踐：將學(xué)生進(jìn)行分組，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)模擬訓(xùn)練。、五、考核方法平時(shí)成績(jī)、課程實(shí)訓(xùn)成績(jī)與期末考試相結(jié)合。平時(shí)成績(jī)占10%。課程實(shí)訓(xùn)成績(jī)占30%。期末考試占60%、期末采取閉卷考試形式。六、推薦教材和教學(xué)參考書(shū) 教 材：文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，李康化著，書(shū)海出版社，2006年版參考書(shū)：文化市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)變革，李康化著，北京大學(xué)出版社2008年版七、說(shuō)明 以課堂教學(xué)為主，采用靈活多樣的教學(xué)方法，將課堂教學(xué)與社會(huì)實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，充分利用多媒體教學(xué)手段以