某廣告公司策劃案

1、嘉彩印業(yè)品牌策劃案第一部分：企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（Corporate Identity Systemt CI又稱作CIS）概述：企業(yè)形象實(shí)際上是指企業(yè)的關(guān)系者對(duì)企業(yè)所抱持的看法。一切與企業(yè)有關(guān)的人，很自然地與企業(yè)產(chǎn)生某種關(guān)系。而這些人便依照自我對(duì)該企業(yè)的觀感來判斷、評(píng)價(jià)企業(yè)，來購買商品或接受服務(wù)。例如，當(dāng)消費(fèi)者想購買某一商品時(shí)，面對(duì)多種牌子的同一類商品，如果無法判斷那一個(gè)商品較好時(shí)，多數(shù)是以各牌子的現(xiàn)有對(duì)外形象的知名度，作為選購標(biāo)準(zhǔn)。而隨著企業(yè)的成長(zhǎng)發(fā)展，企業(yè)關(guān)系者的人數(shù)也隨之呈現(xiàn)飛躍性的增加，企業(yè)被評(píng)價(jià)的機(jī)率便逐漸升高。所以企業(yè)形象在綜合競(jìng)爭(zhēng)激烈的大同廣告行業(yè)甚至各行各業(yè)具有重要的戰(zhàn)略性地位。其

2、次可以吸引人才，激勵(lì)士氣，提高工作效率。再次，可以提高形象，容易籌集發(fā)展資金。第四，可以將廣告的效應(yīng)提到最高。第五，方便最優(yōu)復(fù)制。我們不是做推銷，不是做商品，而是做品牌。從而推動(dòng)商品的銷售，達(dá)到推銷商品，發(fā)展企業(yè)的目的。CI系統(tǒng)是本企業(yè)區(qū)別于其他一眾企業(yè)的旗幟。從內(nèi)到外包裝、完善自身，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。MI（Mind Identity）理念識(shí)別（企業(yè)思想系統(tǒng)）經(jīng)營(yíng)理念經(jīng)營(yíng)宗旨事業(yè)目標(biāo)企業(yè)定位企業(yè)精神企業(yè)格言管理觀念人才觀念創(chuàng)新觀念工作觀念精益求精，客戶觀念顧客至上，精誠(chéng)合作，大道共贏人生觀念價(jià)值觀念品牌定位品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語VI（Visual Identity）視覺識(shí)別（品牌視覺系統(tǒng)）基礎(chǔ)要素：企

3、業(yè)名稱嘉彩印業(yè)品牌名稱標(biāo)志標(biāo)志元素標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色輔助色輔助圖形輔助色帶裝飾圖案標(biāo)志組合、標(biāo)語組合應(yīng)用要素：辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境展示、專賣展示、路牌招牌、制服飾物、交通工具、廣告展示等。 BI（Behavior Identity）行為識(shí)別（行為規(guī)范系統(tǒng)）干部教育、員工培訓(xùn)、規(guī)章制度、質(zhì)量管理、行為規(guī)范、文娛活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、公益活動(dòng)、品牌推廣等。樹形管理架構(gòu)第二部分：新店策劃方案概述：1何為策劃？營(yíng)銷策劃，從傳統(tǒng)的意義上來講，其本質(zhì)其實(shí)就是銷售謀劃，是指企業(yè)為了達(dá)到“愛之眾，鐵成金”的銷售目的而進(jìn)行的周密安排和部署，是一種智業(yè)類的行為科學(xué)。營(yíng)銷策劃就是市場(chǎng)銷售行為的高級(jí)表現(xiàn)。2為什么要策劃？、提

4、升企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌形象（大到國(guó)家形象，小到產(chǎn)品形象）； 2、企業(yè)做策劃的目的是營(yíng)銷，不是推銷；是做品牌，不是做產(chǎn)品； 3、企業(yè)需要策劃公司做自己的戰(zhàn)略伙伴；互助共贏，攜手打天下； 4、企業(yè)需要策劃公司的良好的策劃能力、正確引導(dǎo)能力、優(yōu)秀的執(zhí)行能力； 5、企業(yè)需要策劃公司幫助自己實(shí)現(xiàn)走向世界的夢(mèng)想。成為世界級(jí)的大品牌。3策劃的一般步驟1、企業(yè)形象會(huì)診 2、確定品質(zhì)核心 3、放大理念優(yōu)勢(shì) 4、制定發(fā)展目標(biāo) 5、產(chǎn)品形象更新 6、重導(dǎo)CI系統(tǒng) 7、包裝識(shí)別超人 8、公關(guān)輔助進(jìn)行 9、樹立行業(yè)大旗 10、承載歷史使命 11、整合傳播力量 12、品牌銷售雙贏一消費(fèi)受眾A、文化程度B、經(jīng)濟(jì)收入：C、年齡

5、階段不同的年齡階段D、消費(fèi)習(xí)慣E、性別差異二團(tuán)隊(duì)建設(shè)A、 市場(chǎng)調(diào)研員（主要任務(wù)為調(diào)研受眾，品牌知曉率，策劃效果，推廣效果）B、 業(yè)務(wù)員（推廣，引入客戶）C、 領(lǐng)導(dǎo)核心（團(tuán)結(jié)各方面力量，整合有生力量，優(yōu)化團(tuán)隊(duì)力量）D、 策劃員（引導(dǎo)）E、 培訓(xùn)員三產(chǎn)品策劃A、 包裝 （統(tǒng)一的紙袋，紙箱。）B、 市場(chǎng)定位（價(jià)位，消費(fèi)人群等級(jí)等）C、 炒作概念（企業(yè)宣傳短片等）四媒介宣傳、電話營(yíng)銷、短信平臺(tái)投放人員：名預(yù)算：、網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等投放人員：名預(yù)算：、戶外廣告、露天廣告項(xiàng)目數(shù)目預(yù)算特點(diǎn)不利投放地，人員，數(shù)量?jī)r(jià)優(yōu)，覆蓋面廣效果一般折頁、三折頁卡片信函臺(tái)歷有使用價(jià)值掛歷有使用價(jià)值布購物袋可重復(fù)使用商場(chǎng)，超

6、市門口公交車廣告移動(dòng)性強(qiáng)招貼畫小區(qū)電梯等大型墻面廣告噴繪燈箱預(yù)算：、屏幕位置：預(yù)算：、主干道廣告位置預(yù)算：、店面門口展架（產(chǎn)品內(nèi)容、企業(yè)理念、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、管理團(tuán)隊(duì)、策劃團(tuán)隊(duì)等）、主報(bào)報(bào)刊名預(yù)算、市場(chǎng)調(diào)研（快速推廣知名度）目的和作用了解市場(chǎng)和客戶需求了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況：知己知彼百戰(zhàn)不殆了解市場(chǎng)占有率：擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的先決條件就是明確自己的所處位置推廣知名度人員：數(shù)量：地點(diǎn)：預(yù)算：?jiǎn)柧硐壬繌氖滦袠I(yè)聯(lián)系方式：您知道嘉彩印業(yè)嗎？您知道嘉彩印業(yè)是做什么的設(shè)計(jì)印刷（名片，畫冊(cè)，包裝，會(huì)員卡，彩頁，寫真）廣告策劃以上皆有您聽說過廣告策劃嗎？您知道廣告策劃的作用嗎？您知道那些大同有哪些公司有專業(yè)的策劃嗎？請(qǐng)列舉聽了以上的解釋，您或您的企業(yè)會(huì)選擇廣告策劃提高企業(yè)形象，塑造品牌，提高市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)效益增長(zhǎng)嗎？贈(zèng)品企業(yè)畫冊(cè)單頁（或折頁）臺(tái)歷開業(yè)策劃概述：高定位，完善的企業(yè)形象打動(dòng)消費(fèi)者。產(chǎn)品定價(jià)（高端設(shè)計(jì)方案和印刷品分離）產(chǎn)品優(yōu)惠優(yōu)惠構(gòu)想1、 全部產(chǎn)品.折2、 策劃贈(zèng)印刷品產(chǎn)品名數(shù)量規(guī)格備注備注3、年終年首答謝酒會(huì)。推廣產(chǎn)品。聯(lián)系新老客戶，可帶動(dòng)新客戶邀請(qǐng)名單，構(gòu)成地點(diǎn)、設(shè)備預(yù)算流程贈(zèng)品講演稿內(nèi)容相關(guān)部門公關(guān)4