2022地產集團發(fā)布會（新城市新時代主題）活動策劃方案-71P

1、新 城 市 新 時 代NEW CITYNEW ERA主題詮釋新 城 市 新 時 代NEW CITYNEW ERA新城市/NEW CITY疫情以來哈爾濱的房地產市場逐漸低迷，XXXX房地產集團選擇此時入市，秉承著做中國最有價值的城市運營商的企業(yè)愿景必將為城市帶來一幅全新的面貌新時代/NEW ERAXXXX房地產集團傳承的是XXX不懼險阻，拼搏進取的精神，來詮釋中國鐵建地產在互聯(lián)網+時代的品牌，以極致之道，鑄就城市人居經典，開啟嶄新的時代核心思考中國鐵建房地產集團召開發(fā)布會的目的是什么？我們從兩個角度（客戶和集團自身）去考量發(fā)布會所需GROUPCUSTMER對于客戶來說/FOR CUSTOMERS

2、1、品牌受地產行業(yè)大環(huán)境影響，地產品牌公信力成為客戶考量的重中之重2、品質施工的品質以及如期交付的房屋質量是客戶的重點關注點3、服務在新房入住后的居住環(huán)境與保值率也是考量的范圍之內對于集團來說/FOR GROUP1、品牌傳遞中XXXX地產-央企龍頭品牌，引領地產新時代2、建筑品質傳承XXXX精神，以極致之道，筑就城市人居經典/建筑中國，建筑世界3、企業(yè)服務做中國最具價值的城市綜合運營商結合兩者的需求我們總結出本次發(fā)布會最核心的兩個專屬概念核心調性核心訴求展現(xiàn)品牌的力量感受地產新時代我們以氛圍與內容作為載體，傳遞本次活動的專屬概念品牌的力量展現(xiàn)地產新時代在活動上，真正做到內容和感官體驗的強關聯(lián)性

3、實現(xiàn)用戶從認知到美譽度的感官體驗轉換并提升活動自身的新媒體傳播度新 城 市 新 時 代NEW CITYNEW ERA活動時間：2022年3月X日活動地點：富力麗思卡爾頓酒店活動人數：300人-400人活動內容：項目發(fā)布會+媒體晚宴宣傳部分PUBLICITYPART朋友圈刷屏營銷-活動開始前3天，所有項目人員轉發(fā)發(fā)布會倒計時長圖，案名發(fā)布信息，擴大活動影響力及信息釋放倒計時長圖Publicity suggestions宣傳建議（甲方負責）在官方抖音平臺、微信公眾平臺，發(fā)起“理想中的家”線上征集，在平臺上引起話題性線下進行評選為“最受歡迎的文案”進行頒獎官方媒體宣傳（甲方負責）Publicity

4、suggestions宣傳建議（甲方負責）在哈爾濱的街頭隨機選擇年輕人進行街頭訪問，了解年輕人對于生活品質的追求和態(tài)度，后期剪輯視頻投放在短視頻平臺，引起線上話題街訪視頻拍攝（甲方負責）Publicity suggestions宣傳建議（甲方負責）氛圍布置SITELAYOUT舉辦各類會晤商談的理想之所，尊享先進的會議設施及個性化服務占據城市核心商業(yè)區(qū)，是賓客舉辦宴會和會議活動的理想之所。超過3,500 平方米的寬敞會議空間，經驗豐富的宴會團隊為賓客提供奢華尊享體驗。1,544 平方米大宴會廳可分為三個多功能廳設有環(huán)境宜人的戶外露臺可通往大宴會廳的載車電梯配備先進的LED 嵌入式顯示器、LCD

5、投影儀和其他視聽設備滿足會議需求場地選擇：哈爾濱富力麗思卡爾頓酒店Site layout氛 圍 布 置Site layout氛 圍 布 置動線指示在進入酒店停車的動線兩側擺放注水道旗，擺放指示牌指引行車動線，在酒店1樓大堂，電梯處設置指示畫架為客戶指引會場動線1324579861、主題門頭2、簽到處3、項目優(yōu)勢展示區(qū)4、品牌文化長廊5、品牌文化長廊6、LED地面屏幕7、主題背景板8、舞臺區(qū)域9、觀禮區(qū)域 客戶動線LED屏幕LED主屏幕中心舞臺LED屏幕主題背景板LED屏幕LED地面屏幕LED屏幕簽到區(qū)項目優(yōu)勢展示區(qū)主題門頭發(fā)布會場地布局規(guī)劃示意圖（注：根據實際場地尺寸規(guī)劃）主題門頭主題造型門頭

6、，搭配膠卷元素展示品牌輝煌歷程簽到處簽到處布置LED背景+接待臺+簽到動線規(guī)劃形象展示區(qū)域項目優(yōu)勢展示區(qū)將項目賣點與優(yōu)勢以立體化的方式進行展現(xiàn)文化長廊兩側LED屏幕，地面鋪設地面LED屏幕為來賓呈現(xiàn)沉浸式的品牌文化體驗文化長廊將XXXX房地產集團的發(fā)展歷史以動態(tài)的方式進行展現(xiàn)公司的發(fā)展歷程文化長廊將XXXX房地產集團的發(fā)展歷史以動態(tài)的方式進行展現(xiàn)公司的發(fā)展歷程文化長廊將XXXX房地產集團的發(fā)展歷史以動態(tài)的方式進行展現(xiàn)公司的發(fā)展歷程文化長廊將XXXX房地產集團的發(fā)展歷史以動態(tài)的方式進行展現(xiàn)公司的發(fā)展歷程文化長廊備選形式：將公司歷程不同時期進行分板塊的形式進行展示舞美形式一舞美形式備選舞美形式備選

7、舞美形式備選舞美形式備選舞美形式備選舞美形式備選舞美形式備選活動內容ACTIVITYCONTENT中國鐵建房地產集團發(fā)布會流程表序號活動時間活動流程內容詳述備注0113:30-14:00品質迎賓禮儀人員品質迎賓引領來賓進行簽到0213:30-14:00來賓簽到來賓到達現(xiàn)場后進行掃碼簽到0314:00-14:02領導入場在活動開始前2分鐘領導入座0414:02-14:07項目宣傳片領導入座后開始播放項目宣傳片0514:07-14:08活動倒計時宣傳片播放完畢后開始活動倒計時0614:08-14:11開場演藝用創(chuàng)意沙畫的形式講述公司發(fā)展歷程0714:11-14:13主持人致辭主持人登臺介紹到場領導

8、及嘉賓0814:13-14:28領導致辭政府領導、集團領導、項目領導分別致辭0914:28-14:33幸運抽獎抽取活動三等獎1014:33-14:43情景劇演藝情景劇演藝結合項目1114:43-14:48幸運抽獎抽取活動二等獎1214:48-14:54案名發(fā)布儀式主持人邀請領導登臺進行發(fā)布儀式1314:54-14:59幸運抽獎抽取活動一等獎1414:59-領取伴手禮來賓有序退場，領取伴手禮Activity content活 動 內 容品質迎賓來賓到達現(xiàn)場后禮儀人員及進行迎賓，迎接各位來賓的到來Activity content活 動 內 容來賓簽到禮儀人員引領來賓進行掃碼簽到，簽到后在禮儀人員的

9、引領下進入會場Activity content活 動 內 容媒體簽到現(xiàn)場設置媒體簽到區(qū)域，由專職工作人員負責媒體接待與引領Activity content活 動 內 容領導入場在活動開始前2分鐘，由禮儀人員引領領導入場就座Activity content活 動 內 容項目宣傳片播放項目宣傳片播放領導入座后開始播放項目宣傳片Activity content活 動 內 容活動倒計時宣傳片播放完畢后銜接活動倒計時。5、4、3、2、1Activity content活 動 內 容開場表演以創(chuàng)意沙畫的形式同步至大屏幕講述公司的發(fā)展歷程Activity content活 動 內 容主持人致辭介紹到場領導以

10、及活動嘉賓Activity content活 動 內 容領導致辭主持人邀請領導登臺致辭，對到場的來賓表示衷心的感謝和熱烈的歡迎Activity content活 動 內 容情景劇演藝專業(yè)演員現(xiàn)場演繹，從不同的年齡階層去演藝對于“家”的解讀，結合項目優(yōu)勢進行演藝Activity content活 動 內 容發(fā)布會盛典儀式主持人邀請領導登臺，在禮儀人員的引領下，領導在指定的位置進行站立，在聽到主持人3、2、1口令后領導將手放在啟動道具上進行啟動，全場燈光暗場，兩柱光束會如雕刻一般的在LED屏幕上呈現(xiàn)出“項目案名”的LOGO隨著動畫的不斷變化燈光的不斷渲染，同時舞臺前方的電子噴花機噴射冷煙火，預示著

11、本次啟動大會圓滿禮成點此播放視頻Activity content活 動 內 容備選儀式：鎏金沙啟動儀式Activity content活 動 內 容幸運抽獎來賓通過掃描屏幕上方二維碼的方式參與LED大屏幕抽獎，抽取活動三等獎3名，二等獎2名，一等獎1名（禮品建議為：一等獎：華為P50手機、二等獎為：華為平板電腦、三等獎為：華為手表）Activity content活 動 內 容領取伴手禮來賓有序退場按秩序領取伴手禮（禮品建議為定制充電寶）Activity content活 動 內 容媒 體 晚 宴14:59-16:30為酒店翻臺時間中國鐵建房地產集團媒體晚宴流程表序號活動時間活動流程內容詳述備

12、注0116:00-16:27品質迎賓禮儀人員品質迎賓引領來賓進行簽到0216:00-16:27來賓簽到媒體到達現(xiàn)場后進行簽到0316:27-16:28活動倒計時領導入席后開始活動倒計時0416:28-16:32開場演藝精彩舞蹈演藝拉開本次活動的序幕0516:32-16:35主持人致辭主持人登臺介紹到場領導及嘉賓0616:35-16:38領導致辭項目領導致辭對媒體朋友表示歡迎0716:38-16:53峰會論壇知名權威媒體對項目領導進行采訪0816:53-19:30宴會開餐宴會正式開始0916:53-19:30精彩演藝樂隊、魔術、小提琴串場表演1019:30-領取伴手禮領取伴手禮Activity

13、content活 動 內 容品質迎賓禮儀人員品質迎賓，引領來賓進行簽到Activity content活 動 內 容來賓簽到在禮儀人員的引領下，來賓進行簽到，簽到后進入會場Activity content活 動 內 容活動倒計時領導入場就座后開始活動倒計時Activity content活 動 內 容創(chuàng)世紀鏡面舞擁有震撼視覺及動感節(jié)奏的創(chuàng)世紀鏡面舞蹈表演拉開本次晚宴的序幕Activity content活 動 內 容主持人致辭對到場的領導及媒體代表進行介紹Activity content活 動 內 容領導致辭主持人邀請項目領導登臺致辭對到場的媒體代表表示熱烈的歡迎和衷心的感謝Activity

14、content活 動 內 容峰會論壇邀請知名媒體代表登臺對項目相關領導進行采訪從全方位的角度更深層次的了解項目Activity content活 動 內 容宴會開始主持人邀請項目領導登臺祝酒邀請所有媒體代表共同舉杯Activity content活 動 內 容精彩演藝宴會過程中穿插樂隊、小提琴、魔術表演，炒熱現(xiàn)場活動氛圍Activity content活 動 內 容領取伴手禮宴會結束后，媒體代表有序退場領取伴手禮（禮品建議為：小米藍牙音箱1個）Activity content活 動 內 容活動預案ACTIVITYPLAN攝制組-攝影師、攝像師、航拍，活動過程中進行素材采集，后期進行素材整理，剪

15、輯微信小視頻Activity plan活 動 預 案活動細節(jié)-因新冠肺炎疫情影響仍在，還要做好“新冠肺炎疫情”防控工作，嚴格執(zhí)行測溫、掃碼、消毒等環(huán)節(jié).Activity plan活 動 預 案 為了確實做好惡劣天氣預防及應急預案工作措施，保障活動的順利進行，結合活動中的實際情況，我司特制定天氣應急預案如下：（1）成立天氣應急預案工作小組；（2）突發(fā)情況的處置：提前5天對天氣預報進行跟蹤，并以工作聯(lián)系函的形式通報貴司，如在預知活動當天有大風/暴雨等惡劣天氣的情況下，我司立即通報貴司，并協(xié)商是否更改活動舉辦間，以保證活動效果。如不做時間修改，將付費提供防雨物料（雨傘、篷房）等。 如在活動當天遇大風、大雨等惡劣天氣，將根據天氣情況采取一定的應急措施，以避免現(xiàn)場出現(xiàn)事故。 （3）相關要求： 要及時把握天氣情況,如有惡劣天氣預知，應第一時間反饋活動項目經理。執(zhí)行團隊相關成員注意及時對活動現(xiàn)場積水道路、濕滑路面的防滑處理措施。相關各區(qū)域環(huán)節(jié)負責人在濕滑區(qū)域放置友情提示牌。執(zhí)行細節(jié) 執(zhí)行標準Activity plan活 動 預 案突發(fā)停電處理應急預案（1）電工組電工組組長姓名（2）安排備用電源發(fā)電設備突發(fā)停電時，專人啟用備用電源設備，保證現(xiàn)場供電及照明， 保證活動的順利完成。臨時活動改期處理預案1、