2022地產(chǎn)集團(tuán)發(fā)布會(huì)（新城市新時(shí)代主題）活動(dòng)策劃方案-71P

1、新 城 市 新 時(shí) 代NEW CITYNEW ERA主題詮釋新 城 市 新 時(shí) 代NEW CITYNEW ERA新城市/NEW CITY疫情以來哈爾濱的房地產(chǎn)市場逐漸低迷，XXXX房地產(chǎn)集團(tuán)選擇此時(shí)入市，秉承著做中國最有價(jià)值的城市運(yùn)營商的企業(yè)愿景必將為城市帶來一幅全新的面貌新時(shí)代/NEW ERAXXXX房地產(chǎn)集團(tuán)傳承的是XXX不懼險(xiǎn)阻，拼搏進(jìn)取的精神，來詮釋中國鐵建地產(chǎn)在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的品牌，以極致之道，鑄就城市人居經(jīng)典，開啟嶄新的時(shí)代核心思考中國鐵建房地產(chǎn)集團(tuán)召開發(fā)布會(huì)的目的是什么？我們從兩個(gè)角度（客戶和集團(tuán)自身）去考量發(fā)布會(huì)所需GROUPCUSTMER對(duì)于客戶來說/FOR CUSTOMERS

2、1、品牌受地產(chǎn)行業(yè)大環(huán)境影響，地產(chǎn)品牌公信力成為客戶考量的重中之重2、品質(zhì)施工的品質(zhì)以及如期交付的房屋質(zhì)量是客戶的重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)3、服務(wù)在新房入住后的居住環(huán)境與保值率也是考量的范圍之內(nèi)對(duì)于集團(tuán)來說/FOR GROUP1、品牌傳遞中XXXX地產(chǎn)-央企龍頭品牌，引領(lǐng)地產(chǎn)新時(shí)代2、建筑品質(zhì)傳承XXXX精神，以極致之道，筑就城市人居經(jīng)典/建筑中國，建筑世界3、企業(yè)服務(wù)做中國最具價(jià)值的城市綜合運(yùn)營商結(jié)合兩者的需求我們總結(jié)出本次發(fā)布會(huì)最核心的兩個(gè)專屬概念核心調(diào)性核心訴求展現(xiàn)品牌的力量感受地產(chǎn)新時(shí)代我們以氛圍與內(nèi)容作為載體，傳遞本次活動(dòng)的專屬概念品牌的力量展現(xiàn)地產(chǎn)新時(shí)代在活動(dòng)上，真正做到內(nèi)容和感官體驗(yàn)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性

3、實(shí)現(xiàn)用戶從認(rèn)知到美譽(yù)度的感官體驗(yàn)轉(zhuǎn)換并提升活動(dòng)自身的新媒體傳播度新 城 市 新 時(shí) 代NEW CITYNEW ERA活動(dòng)時(shí)間：2022年3月X日活動(dòng)地點(diǎn)：富力麗思卡爾頓酒店活動(dòng)人數(shù)：300人-400人活動(dòng)內(nèi)容：項(xiàng)目發(fā)布會(huì)+媒體晚宴宣傳部分PUBLICITYPART朋友圈刷屏營銷-活動(dòng)開始前3天，所有項(xiàng)目人員轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)長圖，案名發(fā)布信息，擴(kuò)大活動(dòng)影響力及信息釋放倒計(jì)時(shí)長圖Publicity suggestions宣傳建議（甲方負(fù)責(zé)）在官方抖音平臺(tái)、微信公眾平臺(tái)，發(fā)起“理想中的家”線上征集，在平臺(tái)上引起話題性線下進(jìn)行評(píng)選為“最受歡迎的文案”進(jìn)行頒獎(jiǎng)官方媒體宣傳（甲方負(fù)責(zé)）Publicity

4、suggestions宣傳建議（甲方負(fù)責(zé)）在哈爾濱的街頭隨機(jī)選擇年輕人進(jìn)行街頭訪問，了解年輕人對(duì)于生活品質(zhì)的追求和態(tài)度，后期剪輯視頻投放在短視頻平臺(tái)，引起線上話題街訪視頻拍攝（甲方負(fù)責(zé)）Publicity suggestions宣傳建議（甲方負(fù)責(zé)）氛圍布置SITELAYOUT舉辦各類會(huì)晤商談的理想之所，尊享先進(jìn)的會(huì)議設(shè)施及個(gè)性化服務(wù)占據(jù)城市核心商業(yè)區(qū)，是賓客舉辦宴會(huì)和會(huì)議活動(dòng)的理想之所。超過3,500 平方米的寬敞會(huì)議空間，經(jīng)驗(yàn)豐富的宴會(huì)團(tuán)隊(duì)為賓客提供奢華尊享體驗(yàn)。1,544 平方米大宴會(huì)廳可分為三個(gè)多功能廳設(shè)有環(huán)境宜人的戶外露臺(tái)可通往大宴會(huì)廳的載車電梯配備先進(jìn)的LED 嵌入式顯示器、LCD

5、投影儀和其他視聽設(shè)備滿足會(huì)議需求場地選擇：哈爾濱富力麗思卡爾頓酒店Site layout氛 圍 布 置Site layout氛 圍 布 置動(dòng)線指示在進(jìn)入酒店停車的動(dòng)線兩側(cè)擺放注水道旗，擺放指示牌指引行車動(dòng)線，在酒店1樓大堂，電梯處設(shè)置指示畫架為客戶指引會(huì)場動(dòng)線1324579861、主題門頭2、簽到處3、項(xiàng)目優(yōu)勢展示區(qū)4、品牌文化長廊5、品牌文化長廊6、LED地面屏幕7、主題背景板8、舞臺(tái)區(qū)域9、觀禮區(qū)域 客戶動(dòng)線LED屏幕LED主屏幕中心舞臺(tái)LED屏幕主題背景板LED屏幕LED地面屏幕LED屏幕簽到區(qū)項(xiàng)目優(yōu)勢展示區(qū)主題門頭發(fā)布會(huì)場地布局規(guī)劃示意圖（注：根據(jù)實(shí)際場地尺寸規(guī)劃）主題門頭主題造型門頭

6、，搭配膠卷元素展示品牌輝煌歷程簽到處簽到處布置LED背景+接待臺(tái)+簽到動(dòng)線規(guī)劃形象展示區(qū)域項(xiàng)目優(yōu)勢展示區(qū)將項(xiàng)目賣點(diǎn)與優(yōu)勢以立體化的方式進(jìn)行展現(xiàn)文化長廊兩側(cè)LED屏幕，地面鋪設(shè)地面LED屏幕為來賓呈現(xiàn)沉浸式的品牌文化體驗(yàn)文化長廊將XXXX房地產(chǎn)集團(tuán)的發(fā)展歷史以動(dòng)態(tài)的方式進(jìn)行展現(xiàn)公司的發(fā)展歷程文化長廊將XXXX房地產(chǎn)集團(tuán)的發(fā)展歷史以動(dòng)態(tài)的方式進(jìn)行展現(xiàn)公司的發(fā)展歷程文化長廊將XXXX房地產(chǎn)集團(tuán)的發(fā)展歷史以動(dòng)態(tài)的方式進(jìn)行展現(xiàn)公司的發(fā)展歷程文化長廊將XXXX房地產(chǎn)集團(tuán)的發(fā)展歷史以動(dòng)態(tài)的方式進(jìn)行展現(xiàn)公司的發(fā)展歷程文化長廊備選形式：將公司歷程不同時(shí)期進(jìn)行分板塊的形式進(jìn)行展示舞美形式一舞美形式備選舞美形式備選

7、舞美形式備選舞美形式備選舞美形式備選舞美形式備選舞美形式備選活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITYCONTENT中國鐵建房地產(chǎn)集團(tuán)發(fā)布會(huì)流程表序號(hào)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)流程內(nèi)容詳述備注0113:30-14:00品質(zhì)迎賓禮儀人員品質(zhì)迎賓引領(lǐng)來賓進(jìn)行簽到0213:30-14:00來賓簽到來賓到達(dá)現(xiàn)場后進(jìn)行掃碼簽到0314:00-14:02領(lǐng)導(dǎo)入場在活動(dòng)開始前2分鐘領(lǐng)導(dǎo)入座0414:02-14:07項(xiàng)目宣傳片領(lǐng)導(dǎo)入座后開始播放項(xiàng)目宣傳片0514:07-14:08活動(dòng)倒計(jì)時(shí)宣傳片播放完畢后開始活動(dòng)倒計(jì)時(shí)0614:08-14:11開場演藝用創(chuàng)意沙畫的形式講述公司發(fā)展歷程0714:11-14:13主持人致辭主持人登臺(tái)介紹到場領(lǐng)導(dǎo)

8、及嘉賓0814:13-14:28領(lǐng)導(dǎo)致辭政府領(lǐng)導(dǎo)、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)分別致辭0914:28-14:33幸運(yùn)抽獎(jiǎng)抽取活動(dòng)三等獎(jiǎng)1014:33-14:43情景劇演藝情景劇演藝結(jié)合項(xiàng)目1114:43-14:48幸運(yùn)抽獎(jiǎng)抽取活動(dòng)二等獎(jiǎng)1214:48-14:54案名發(fā)布儀式主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)進(jìn)行發(fā)布儀式1314:54-14:59幸運(yùn)抽獎(jiǎng)抽取活動(dòng)一等獎(jiǎng)1414:59-領(lǐng)取伴手禮來賓有序退場，領(lǐng)取伴手禮Activity content活 動(dòng) 內(nèi) 容品質(zhì)迎賓來賓到達(dá)現(xiàn)場后禮儀人員及進(jìn)行迎賓，迎接各位來賓的到來Activity content活 動(dòng) 內(nèi) 容來賓簽到禮儀人員引領(lǐng)來賓進(jìn)行掃碼簽到，簽到后在禮儀人員的

9、引領(lǐng)下進(jìn)入會(huì)場Activity content活 動(dòng) 內(nèi) 容媒體簽到現(xiàn)場設(shè)置媒體簽到區(qū)域，由專職工作人員負(fù)責(zé)媒體接待與引領(lǐng)Activity content活 動(dòng) 內(nèi) 容領(lǐng)導(dǎo)入場在活動(dòng)開始前2分鐘，由禮儀人員引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)入場就座Activity content活 動(dòng) 內(nèi) 容項(xiàng)目宣傳片播放項(xiàng)目宣傳片播放領(lǐng)導(dǎo)入座后開始播放項(xiàng)目宣傳片Activity content活 動(dòng) 內(nèi) 容活動(dòng)倒計(jì)時(shí)宣傳片播放完畢后銜接活動(dòng)倒計(jì)時(shí)。5、4、3、2、1Activity content活 動(dòng) 內(nèi) 容開場表演以創(chuàng)意沙畫的形式同步至大屏幕講述公司的發(fā)展歷程Activity content活 動(dòng) 內(nèi) 容主持人致辭介紹到場領(lǐng)導(dǎo)以

10、及活動(dòng)嘉賓Activity content活 動(dòng) 內(nèi) 容領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致辭，對(duì)到場的來賓表示衷心的感謝和熱烈的歡迎Activity content活 動(dòng) 內(nèi) 容情景劇演藝專業(yè)演員現(xiàn)場演繹，從不同的年齡階層去演藝對(duì)于“家”的解讀，結(jié)合項(xiàng)目優(yōu)勢進(jìn)行演藝Activity content活 動(dòng) 內(nèi) 容發(fā)布會(huì)盛典儀式主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)，在禮儀人員的引領(lǐng)下，領(lǐng)導(dǎo)在指定的位置進(jìn)行站立，在聽到主持人3、2、1口令后領(lǐng)導(dǎo)將手放在啟動(dòng)道具上進(jìn)行啟動(dòng)，全場燈光暗場，兩柱光束會(huì)如雕刻一般的在LED屏幕上呈現(xiàn)出“項(xiàng)目案名”的LOGO隨著動(dòng)畫的不斷變化燈光的不斷渲染，同時(shí)舞臺(tái)前方的電子噴花機(jī)噴射冷煙火，預(yù)示著

11、本次啟動(dòng)大會(huì)圓滿禮成點(diǎn)此播放視頻Activity content活 動(dòng) 內(nèi) 容備選儀式：鎏金沙啟動(dòng)儀式Activity content活 動(dòng) 內(nèi) 容幸運(yùn)抽獎(jiǎng)來賓通過掃描屏幕上方二維碼的方式參與LED大屏幕抽獎(jiǎng)，抽取活動(dòng)三等獎(jiǎng)3名，二等獎(jiǎng)2名，一等獎(jiǎng)1名（禮品建議為：一等獎(jiǎng)：華為P50手機(jī)、二等獎(jiǎng)為：華為平板電腦、三等獎(jiǎng)為：華為手表）Activity content活 動(dòng) 內(nèi) 容領(lǐng)取伴手禮來賓有序退場按秩序領(lǐng)取伴手禮（禮品建議為定制充電寶）Activity content活 動(dòng) 內(nèi) 容媒 體 晚 宴14:59-16:30為酒店翻臺(tái)時(shí)間中國鐵建房地產(chǎn)集團(tuán)媒體晚宴流程表序號(hào)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)流程內(nèi)容詳述備

12、注0116:00-16:27品質(zhì)迎賓禮儀人員品質(zhì)迎賓引領(lǐng)來賓進(jìn)行簽到0216:00-16:27來賓簽到媒體到達(dá)現(xiàn)場后進(jìn)行簽到0316:27-16:28活動(dòng)倒計(jì)時(shí)領(lǐng)導(dǎo)入席后開始活動(dòng)倒計(jì)時(shí)0416:28-16:32開場演藝精彩舞蹈演藝?yán)_本次活動(dòng)的序幕0516:32-16:35主持人致辭主持人登臺(tái)介紹到場領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓0616:35-16:38領(lǐng)導(dǎo)致辭項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)致辭對(duì)媒體朋友表示歡迎0716:38-16:53峰會(huì)論壇知名權(quán)威媒體對(duì)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行采訪0816:53-19:30宴會(huì)開餐宴會(huì)正式開始0916:53-19:30精彩演藝樂隊(duì)、魔術(shù)、小提琴串場表演1019:30-領(lǐng)取伴手禮領(lǐng)取伴手禮Activity

13、content活 動(dòng) 內(nèi) 容品質(zhì)迎賓禮儀人員品質(zhì)迎賓，引領(lǐng)來賓進(jìn)行簽到Activity content活 動(dòng) 內(nèi) 容來賓簽到在禮儀人員的引領(lǐng)下，來賓進(jìn)行簽到，簽到后進(jìn)入會(huì)場Activity content活 動(dòng) 內(nèi) 容活動(dòng)倒計(jì)時(shí)領(lǐng)導(dǎo)入場就座后開始活動(dòng)倒計(jì)時(shí)Activity content活 動(dòng) 內(nèi) 容創(chuàng)世紀(jì)鏡面舞擁有震撼視覺及動(dòng)感節(jié)奏的創(chuàng)世紀(jì)鏡面舞蹈表演拉開本次晚宴的序幕Activity content活 動(dòng) 內(nèi) 容主持人致辭對(duì)到場的領(lǐng)導(dǎo)及媒體代表進(jìn)行介紹Activity content活 動(dòng) 內(nèi) 容領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人邀請(qǐng)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致辭對(duì)到場的媒體代表表示熱烈的歡迎和衷心的感謝Activity

14、content活 動(dòng) 內(nèi) 容峰會(huì)論壇邀請(qǐng)知名媒體代表登臺(tái)對(duì)項(xiàng)目相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行采訪從全方位的角度更深層次的了解項(xiàng)目Activity content活 動(dòng) 內(nèi) 容宴會(huì)開始主持人邀請(qǐng)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)祝酒邀請(qǐng)所有媒體代表共同舉杯Activity content活 動(dòng) 內(nèi) 容精彩演藝宴會(huì)過程中穿插樂隊(duì)、小提琴、魔術(shù)表演，炒熱現(xiàn)場活動(dòng)氛圍Activity content活 動(dòng) 內(nèi) 容領(lǐng)取伴手禮宴會(huì)結(jié)束后，媒體代表有序退場領(lǐng)取伴手禮（禮品建議為：小米藍(lán)牙音箱1個(gè)）Activity content活 動(dòng) 內(nèi) 容活動(dòng)預(yù)案ACTIVITYPLAN攝制組-攝影師、攝像師、航拍，活動(dòng)過程中進(jìn)行素材采集，后期進(jìn)行素材整理，剪

15、輯微信小視頻Activity plan活 動(dòng) 預(yù) 案活動(dòng)細(xì)節(jié)-因新冠肺炎疫情影響仍在，還要做好“新冠肺炎疫情”防控工作，嚴(yán)格執(zhí)行測溫、掃碼、消毒等環(huán)節(jié).Activity plan活 動(dòng) 預(yù) 案 為了確實(shí)做好惡劣天氣預(yù)防及應(yīng)急預(yù)案工作措施，保障活動(dòng)的順利進(jìn)行，結(jié)合活動(dòng)中的實(shí)際情況，我司特制定天氣應(yīng)急預(yù)案如下：（1）成立天氣應(yīng)急預(yù)案工作小組；（2）突發(fā)情況的處置：提前5天對(duì)天氣預(yù)報(bào)進(jìn)行跟蹤，并以工作聯(lián)系函的形式通報(bào)貴司，如在預(yù)知活動(dòng)當(dāng)天有大風(fēng)/暴雨等惡劣天氣的情況下，我司立即通報(bào)貴司，并協(xié)商是否更改活動(dòng)舉辦間，以保證活動(dòng)效果。如不做時(shí)間修改，將付費(fèi)提供防雨物料（雨傘、篷房）等。 如在活動(dòng)當(dāng)天遇大風(fēng)、大雨等惡劣天氣，將根據(jù)天氣情況采取一定的應(yīng)急措施，以避免現(xiàn)場出現(xiàn)事故。 （3）相關(guān)要求： 要及時(shí)把握天氣情況,如有惡劣天氣預(yù)知，應(yīng)第一時(shí)間反饋活動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)理。執(zhí)行團(tuán)隊(duì)相關(guān)成員注意及時(shí)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場積水道路、濕滑路面的防滑處理措施。相關(guān)各區(qū)域環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)人在濕滑區(qū)域放置友情提示牌。執(zhí)行細(xì)節(jié) 執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)Activity plan活 動(dòng) 預(yù) 案突發(fā)停電處理應(yīng)急預(yù)案（1）電工組電工組組長姓名（2）安排備用電源發(fā)電設(shè)備突發(fā)停電時(shí)，專人啟用備用電源設(shè)備，保證現(xiàn)場供電及照明， 保證活動(dòng)的順利完成。臨時(shí)活動(dòng)改期處理預(yù)案1、