2018香港航空無憂行造勢案

1、香港航空無香港航空無憂憂行行熱門話題打造案例項目亮點項目亮點閱讀量閱讀量1600萬萬+萬萬轉(zhuǎn)評贊轉(zhuǎn)評贊20萬萬+話題討論量話題討論量約約10增粉增粉約約10萬萬視頻播放量視頻播放量27萬萬超越預(yù)期的傳播效果超越預(yù)期的傳播效果微博推廣背景及目標(biāo)背景及目標(biāo)01微博推廣營銷策略營銷策略02微博推廣執(zhí)行流程執(zhí)行流程03目錄錄C O N T E N T S微博推廣營銷效果營銷效果04微博推廣背景及目標(biāo)微博推廣背景及目標(biāo)無憂行是中國移動國際有限公司面向中國移動用戶所推出的一站式出境電子服務(wù)平臺一站式出境電子服務(wù)平臺提供以下便捷服務(wù)境外通訊和出境生活指南等境外通訊和出境生活指南等千萬級裝機量千萬級裝機量一站

2、式服務(wù)工具一站式服務(wù)工具通訊行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌通訊行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌無憂行簡介無憂行簡介無憂行簡介無憂行簡介無憂行無憂行 產(chǎn)品賣點產(chǎn)品賣點香港航空成立于2006年，至今已發(fā)展成為一家國際知名的全服務(wù)航空一家國際知名的全服務(wù)航空自2011年起榮獲國際認(rèn)可的Skytrax四星級評級，秉承 很年很年輕輕 好香好香港港 的理念， 致力于將更好的帶上云霄，為乘客帶來飛嘗喜悅飛嘗喜悅的愉快旅程。香港航空簡介香港航空簡介服務(wù)無憂出行經(jīng)香港出境超高用戶重疊度超高用戶重疊度無憂行用戶群與香港航空高度重疊無憂行用戶群與香港航空高度重疊，具備具備聯(lián)聯(lián)合營合營銷銷的基的基礎(chǔ)礎(chǔ)。共贏共贏核心目標(biāo)：精準(zhǔn)人群的產(chǎn)品曝核心目標(biāo)：精準(zhǔn)人群

3、的產(chǎn)品曝光光+活躍度提升活躍度提升核心目標(biāo)：擴大品牌影響力核心目標(biāo)：擴大品牌影響力+活躍度提升活躍度提升微博傳播營銷目標(biāo)微博傳播營銷目標(biāo)微博推廣營銷策略微博推廣營銷策略微博營銷話題微博營銷話題#香港航空無憂香港航空無憂行行#微博推廣執(zhí)行過程微博推廣執(zhí)行過程出境游槽點征集出境游槽點征集（一）微博發(fā)起（一）微博發(fā)起聯(lián)合香港航空微博推出“出境游吐槽” 街訪視頻，設(shè)置有獎活動，征集網(wǎng)友 出境游槽點，并預(yù)告免票無憂行香港 的活動，進行預(yù)熱造勢。出境游槽點征集出境游槽點征集（二）藍（二）藍V聯(lián)盟助力聯(lián)盟助力借勢20家藍V資源（優(yōu)選百萬級粉絲大號， 品牌具備年輕化特征），設(shè)置有獎活動，覆 蓋4700萬+粉絲

4、，擴散傳播覆蓋面?；ń分辈セń分辈ネ虣C票同程機票百度視頻百度視頻世紀(jì)佳世紀(jì)佳緣緣360手機助手手機助手搜狗手機助手搜狗手機助手掌閱讀書掌閱讀書四季沐歌四季沐歌風(fēng)行網(wǎng)風(fēng)行網(wǎng)吉利汽車吉利汽車良品鋪子良品鋪子來伊份來伊份Hotwind奧凱航空奧凱航空貓眼電影貓眼電影雙童吸管雙童吸管得利品質(zhì)君得利品質(zhì)君酷派酷派康佳集團康佳集團Tendajust go免票無憂行香港免票無憂行香港北京站北京站just go免票無憂行香港免票無憂行香港成都站成都站just go免票無憂行香港免票無憂行香港上海站上海站just go免票無憂行香港免票無憂行香港大灣區(qū)（港珠澳大橋珠海）站大灣區(qū)（港珠澳大橋珠海）站just g

5、o免票無憂行香港免票無憂行香港大灣區(qū)（深圳北）站大灣區(qū)（深圳北）站微博推廣營銷效果微博推廣營銷效果閱讀量閱讀量1600萬萬+轉(zhuǎn)評贊轉(zhuǎn)評贊話題討論量話題討論量20萬萬+約約10萬萬增粉增粉約約10萬萬視頻播放量視頻播放量27萬萬超越預(yù)期的傳播效果超越預(yù)期的傳播效果1600萬萬+話題閱讀量話題閱讀量從閱讀量上看，本次話題影響力相當(dāng)于熱門話題。雙方品牌的曝光度明顯提升。超越預(yù)期的傳播效果超越預(yù)期的傳播效果堪比熱堪比熱門門話題話題超越預(yù)期的傳播效果超越預(yù)期的傳播效果1600萬萬+話題閱讀量話題閱讀量因為#香港航空無憂行#堪比熱門話題，截止12月份，仍有不少微博蹭該話題熱度。超越預(yù)期的傳播效果超越預(yù)期的

6、傳播效果20萬萬+序號序號藍藍V帳號帳號轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)評論評論點贊點贊1360手機助手433660210362coolpad官方微博457169110793搜狗手機助手571452515654花椒直播415557513145掌閱讀書21809506716四季沐歌496163715727風(fēng)行網(wǎng)606496221318康佳集團370878314159世紀(jì)佳緣6100737178810吉利汽車官方微博33381150193711Tenda騰達4828701105512百度視頻6398624160413良品鋪子美食3779605105514來伊份2633896152215hotwind熱風(fēng)589177813

7、6716奧凱航空4365123287417雙童吸管4681708157018貓眼電影184772990019同程機票58251161174420得力品質(zhì)君235679393521香港航空30487801016合計907781661928150轉(zhuǎn)評贊量轉(zhuǎn)評贊量借勢香港航空微博+20家藍V，出境槽 點征集視頻微博的轉(zhuǎn)評贊數(shù)就超13萬。 通過此次活動，無憂行/香港航空雙方 品牌的活躍度得到了進一步提升。超越預(yù)期的傳播效果超越預(yù)期的傳播效果27萬萬+視頻播放量視頻播放量通過視頻，讓粉絲全面了解了出境游 的槽點，借此展示了無憂無憂行行APP在流在流 量優(yōu)惠、免費通話、導(dǎo)量優(yōu)惠、免費通話、導(dǎo)航航、翻、翻譯