20201126-2020長安新品上市整合營銷活動(dòng)方案

1、CONTENTSPART 01.車型市場分析PART 02.上市傳播造勢PART 03.上市活動(dòng)規(guī)劃PART 04.后續(xù)傳播規(guī)劃PART 05.終端上市規(guī)劃 01PART01.車型市場分析長安UNI-T車型概念標(biāo)簽未來科技量產(chǎn)者UNI作為長安汽車旗下全新序列，其概念標(biāo)簽打破了當(dāng)前產(chǎn)品所主推的“保值”、“品質(zhì)”、“安全”等市場常規(guī)賣點(diǎn)標(biāo)簽，放棄了“穩(wěn)健”的產(chǎn)品方向，“未來科技”的屬性足以表明UNI-T將是一款具備強(qiáng)烈個(gè)性化與深度智慧化的獨(dú)特產(chǎn)品。長安UNI-T車型簡要車型含義Named 智慧Intimate 服務(wù)Unique 設(shè)計(jì)自有引力溝通概念目標(biāo)人群產(chǎn)品魅力產(chǎn)品定位Slogan未來科技量產(chǎn)者

2、集年輕化、個(gè)性化、互聯(lián)網(wǎng)化為主要特征的新中產(chǎn)階級，即“現(xiàn)代樂活族”。平臺(tái) 設(shè)計(jì) 智慧 駕控 核心賣點(diǎn)MPA2平臺(tái)首款戰(zhàn)略級產(chǎn)品生命動(dòng)感2.0突破無窮想象力智能啟示錄定義人性化智能未來賽道級駕控藍(lán)鯨1.5T+賽道調(diào)校360極致呵護(hù)基于用戶的全方位守護(hù)世界領(lǐng)先的汽車架構(gòu)首款戰(zhàn)略級產(chǎn)品-愉悅貼心的智能科技-環(huán)保節(jié)能的動(dòng)力搭配-自信流暢的駕乘感受-安全穩(wěn)定的產(chǎn)品體驗(yàn)-豪華配置國民化外觀-前格柵-LED前大燈/日間行車燈-隱藏式門把手-運(yùn)動(dòng)尾翼-全LED尾燈-運(yùn)動(dòng)輪轂內(nèi)飾-東方式關(guān)懷駕艙-雙聯(lián)屏設(shè)計(jì)-一體式運(yùn)動(dòng)座椅-全景天窗-換擋手柄智能交互-FACE ID&超級賬號-AI實(shí)體化交互-多場景語音

3、交互-千人千面主動(dòng)服務(wù)-智能語音拍攝分享智能駕駛-L3級智能駕駛-IACC集成式自適應(yīng)巡航系統(tǒng)-APA5.0遙控代客泊車系統(tǒng)智能網(wǎng)聯(lián)-梧桐車聯(lián)智能系統(tǒng)-駕駛精簡系統(tǒng)-incall車輛監(jiān)控系統(tǒng)-手機(jī)藍(lán)牙鑰匙/手機(jī)無線充電藍(lán)鯨動(dòng)力-藍(lán)鯨NE發(fā)動(dòng)機(jī)平臺(tái)-藍(lán)鯨NE1.5T高壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)-愉悅駕控技術(shù)-賽道級調(diào)校-穩(wěn)準(zhǔn)快極致操控體驗(yàn)安全-C-NCAP五星安全標(biāo)準(zhǔn)-高強(qiáng)度車身安全艙-博世最新一代ESP9.3系統(tǒng)-疲勞駕駛預(yù)警-AEB自動(dòng)緊急制動(dòng)輔助系統(tǒng)-LCDA并線輔助系統(tǒng)智能化全覆蓋式健康管理體系-環(huán)保設(shè)計(jì)理念-PMO.1過濾系統(tǒng)等離子空氣凈化舒適-同級最優(yōu)先前排頭部空間-靈活雙層后備箱空間-后排座椅一

4、秒變床長安UNI-T車型競品VS長安02C-HR奕澤GS4廣東湖南江西廣西福建海南總計(jì)緊湊型SUV&小型SUV其他車型總上牌量280808132653855218711178363149126793682270224523462020年1-3月華南戰(zhàn)區(qū)緊湊型SUV&小型SUV整體市場情況 根據(jù)以上數(shù)據(jù)顯示，2020年1-3月華南戰(zhàn)區(qū)總上牌量為679368量，其中緊湊型SUV與小型SUV上牌量227022量，占比33.42%，SUV市場前景依然可觀。33%67%緊湊型SUV&小型SUV上牌量占比緊湊型&小型SUV其他車型細(xì)分廣東湖南江西廣西福建海南總計(jì)緊湊型SUV

5、59163397512198820685169263884162397小型SUV2397612503940495757483168464625總計(jì)831395225431392302602440955682270222020年1-3月華南戰(zhàn)區(qū)緊湊型SUV&小型SUV各省份市場情況 根據(jù)以上數(shù)據(jù)顯示，華南戰(zhàn)區(qū)緊湊型SUV與小型SUV市場容量以廣東省為首，其次為湖南，以及廣西、江西、福建和海南。020000400006000080000100000廣東湖南江西廣西福建海南2020年1-3月各省份小型SUV&緊湊型SUV市場對比緊湊型SUV小型SUV2020年1-3月華南戰(zhàn)區(qū)競品銷量

6、情況1870507376270259678341491681056742329171143979319廣東湖南福建廣西江西海南2020年1-3月競品上險(xiǎn)量豐田C-HR奕澤領(lǐng)克02 根據(jù)上圖顯示，主要競品車型長安02、奕澤、C-HR三款車型的銷量重點(diǎn)省份為廣東、湖南、福建。因此，長安UNI-T的上市營銷重點(diǎn)城市將以三省省會(huì)廣州、長沙、福州為核心，全力搶占市場份額。選取廣州、長沙作為區(qū)域上市核心城市圍繞UNI-T “未來科技量產(chǎn)者”概念及“街跑SUV”定位 針對“新中產(chǎn)”的生活調(diào)性以“黑科技”為話題切入點(diǎn)展開系列線上高頻趣味互動(dòng)+一場落地話題爆炸事件，展現(xiàn)車型魅力與超強(qiáng)實(shí)力不斷累積步步升級車型關(guān)注

7、熱度最終在6月20日進(jìn)行熱度釋放，雙城聯(lián)動(dòng)同步火爆上市試駕終端后續(xù)上市品鑒會(huì)全區(qū)域開啟，將前期關(guān)注度轉(zhuǎn)化為銷量區(qū)域上市營銷策略區(qū)域上市營銷規(guī)劃MAP5月20-5月31日6月1-6月10日6月10-6月20日7-8月線上媒體預(yù)熱期線下活動(dòng)話題期上市活動(dòng)造勢期上市后宣及終端活動(dòng)期6月20日 廣州、長沙雙城同步上市未來科技主題H5互動(dòng)“誰指引著我們的生活”“智能互聯(lián)是個(gè)什么鬼”電臺(tái)深度合作新車搶先體驗(yàn)“接送上下班活動(dòng)”“超引力觸電”用實(shí)力說話長安UNIT挑戰(zhàn)張家界99道彎UNI-T能否挑戰(zhàn)99道彎？“最美國產(chǎn)街跑SUV”不止有顏？城市新中產(chǎn)四大KOL形象代言三大城市汽車圈老炮深度試駕定制標(biāo)記黑科技生

8、活小程序“黑科技生活”社交互動(dòng)預(yù)熱“標(biāo)記我專屬的黑科技生活“ 短視頻創(chuàng)意大賽全渠道“黑科技引力”系列互動(dòng)話題傳播彎道圈速榜UNI-T粉絲征集新車巡游+上市+試駕挑戰(zhàn)黑科技生活CRM維護(hù)后續(xù)媒體傳播報(bào)道終端集客轉(zhuǎn)化戰(zhàn)區(qū)所有服務(wù)中心上市及區(qū)域上市配合動(dòng)作 0202PART02.PART02.上市傳播造勢車型預(yù)熱話題開啟【選題內(nèi)容】： 圍繞長安 UNI-T“未來科技量產(chǎn)者”這一主要標(biāo)簽，通過不同行業(yè)的國產(chǎn)標(biāo)桿產(chǎn)品，比如：手機(jī)中的小米，電視中的樂視TV，給中國年輕人帶來了哪些“科技生活”的指引？ 引出即將引領(lǐng)我們生活的“長安UNI-T”，一部年輕的新中產(chǎn)、“現(xiàn)代樂活族”喜愛的科技未來科技汽車。用“未來

9、科技”的方式，引領(lǐng)年輕人的生活，凸顯長安UNI-T亮點(diǎn)。長安UNI-T指引著我們的生活？引入汽車行業(yè)“未來科技”國貨產(chǎn)品長安UNI-T，體現(xiàn)產(chǎn)品力收集網(wǎng)友信息參與用戶都可以獲得手環(huán)報(bào)名即可參與優(yōu)惠購車活動(dòng)創(chuàng)意H5主題姓名：電話：車型：長安 UNI-T米哪部國民智能手機(jī)指引了生活？某A某B某米某D樂哪部國民智能電視指引了生活？某A某視TV下一個(gè)，指引我們生活的“國民英雄”將會(huì)是誰？長安 UNI-T耀然上市致敬曾經(jīng)指引我們生活即將指引我們生活長安 UNI-T專注國民”新中產(chǎn)”的未來科技SUV選擇不同行業(yè)指引生活“未來科技”國貨產(chǎn)品創(chuàng)意H5誰指引我們的生活？車型預(yù)熱造勢活動(dòng)【選題內(nèi)容】： 創(chuàng)作滑稽、

10、搞笑的風(fēng)格漫畫，通過一些列熱門的話題植入“未來科技”如何影響現(xiàn)在的年輕人的生活。 比如：按照一天的時(shí)間軸講述年輕人對比年輕人被指引的生活為故事主線，引出用車生活中，植入“長安 UNI-T”并體現(xiàn)產(chǎn)品力。長安UNI-T趣味漫畫創(chuàng)意H5 工作篇結(jié)合不同場景，體現(xiàn)不同智能產(chǎn)品對生活的影響，引出長安智能車生活收集網(wǎng)友信息領(lǐng)取預(yù)售優(yōu)惠優(yōu)惠券金額（100,200,300元不等）創(chuàng)意H5主題姓名：電話：車型：長安 UNI-T與你馭見屬于年輕人的未來科技生活ONE DAY未來科技正確打開方式工作篇長安 UNI-TAM 7:00還 在 睡 大 覺 ？該 起 床 上 班 啦！A、被智能手環(huán)溫柔的震醒B、手機(jī)鬧鐘準(zhǔn)

11、時(shí)響，廣場舞嗨起來C、自帶人體鬧鐘，到點(diǎn)自己醒AM 8:00 AM 12:00PM 18:00場景二：智能辦公場景三：智能點(diǎn)餐場景四：智能用車生活長安 UNI-T馭見未來用車生活以“一個(gè)年輕人”如何馭見“智能生活的一天”，漫畫表現(xiàn)方式領(lǐng)取長安UNI-T預(yù)售優(yōu)惠券男生說出音樂名稱，長安智能設(shè)備自動(dòng)搜索并播放音樂，體現(xiàn)長安的智能設(shè)備屬性收集網(wǎng)友信息領(lǐng)取預(yù)售優(yōu)惠優(yōu)惠券金額（100,200,300元不等）創(chuàng)意H5主題姓名：電話：車型：ONE DAY未來科技正確打開方式約會(huì)篇長安 UNI-T約會(huì)場景男：你喜歡聽什么類型的音樂?女：JAZZA、 甜蜜蜜B、 東風(fēng)破C What A Wonderful Wo

12、rld模擬約會(huì)場景，讓男生挑選女生喜歡的音樂男：What A Wonderful World（男生說話出歌名，音樂開始響起）長安 UNI-T與你馭見屬于年輕人的未來科技生活領(lǐng)取長安UNI-T預(yù)售優(yōu)惠券浪漫的約會(huì)開始了女生洋溢燦爛的笑容浪漫的約會(huì)從智能開始創(chuàng)意H5 約會(huì)篇電臺(tái)深度合作（選取各省份收聽率前2位的省級音樂電臺(tái)）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合迸發(fā)最強(qiáng)音！以欄目粉絲群體傳播渠道為主陣地以生動(dòng)的體驗(yàn)式傳播為主輸出以UNI-T車型賣點(diǎn)出發(fā)設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容及體驗(yàn)內(nèi)容，用現(xiàn)場聯(lián)線形式傳達(dá)體驗(yàn)客戶的真實(shí)感受，配合主持人口播來傳達(dá)產(chǎn)品關(guān)鍵性信息 。產(chǎn)品功能為導(dǎo)向營造期待感往期案例長安UNI-T接你上下班主播帶你親密接觸未來科

13、技話題落地欄目口播招募口播示例：男聲獨(dú)：早上七點(diǎn)，麝香貓咖啡店進(jìn)門左手邊第一個(gè)座位上，一定是我。中午，芭提雅的冬陰功湯還是原來的味道。下午三點(diǎn)、美味人生的焦糖馬卡龍，夾帶56%的黑色巧克力，是我喜歡的下午茶。下午七點(diǎn)，我在等你我是長安UNI-TXXX月XXX日我在（活動(dòng)地點(diǎn)）馭見未來生活，我們車上見將以欄目植入的形式實(shí)現(xiàn)品牌傳播與互動(dòng)通過合作電臺(tái)早晚高峰節(jié)目進(jìn)行口播招募實(shí)現(xiàn)線上傳播與線下體驗(yàn)的品牌交互閉環(huán)合作導(dǎo)入電臺(tái)深度合作（選取各省份收聽率前2位的省級音樂電臺(tái)）長安UNI-T接你上下班每輛專車需保障內(nèi)外清潔，并配備禮品袋：UNI-T定制禮物+UNI-T產(chǎn)品手冊+飲用水+小點(diǎn)心（愛心早餐及下午

14、茶包裝印制長安汽車LOGO）；直播專車司機(jī)需先接送合作電臺(tái)直播主持人，再按時(shí)接送幸運(yùn)聽眾；專屬司機(jī)需著正裝，按時(shí)抵達(dá)目的地門口，提供貴賓式接待服務(wù)。1客戶篩選電臺(tái)電話報(bào)名活動(dòng)，一對一篩選出最合適的目標(biāo)客戶作為幸運(yùn)聽眾；2專屬接送按照約定時(shí)間抵達(dá)客戶所在地，提供私人定制型上下班接送服務(wù)；3直播互動(dòng)合作電臺(tái)主持人跟車互動(dòng)，事先會(huì)給到主持人幾個(gè)有關(guān)產(chǎn)品的問題以及活動(dòng)信息，激發(fā)幸運(yùn)聽眾對UNI-T產(chǎn)品的興趣；4貼心關(guān)愛為幸運(yùn)聽眾提供貼心的愛心早餐和下午茶，提升幸運(yùn)聽眾對UNI-T的關(guān)注偏好，促進(jìn)口碑傳播。UNI-T超引力來襲接您上下班合作導(dǎo)入車型預(yù)熱造勢活動(dòng)#超引力來襲，馭見未來#當(dāng)智造遇上潮流，你觸

15、電了嗎#鼓勵(lì)活動(dòng)參與者，上傳活動(dòng)參與自拍，或者是車內(nèi)合照，以九宮格形式，上傳至自媒體平臺(tái)（微博/微信/抖音短視頻），將額外獲贈(zèng)精美小禮品一份自媒體陣營矩陣式傳播電臺(tái)深度合作（選取各省份收聽率前2位的省級音樂電臺(tái)）長安UNI-T接你上下班車型預(yù)熱造勢線下活動(dòng)第一次超引力觸電挑戰(zhàn)張家界99道彎線下 世界最險(xiǎn)公路，更是賽車手們的練膽之地！公路僅10公里長，大道兩側(cè)絕壁千仞，空谷幽深，卻有99道彎，海拔從200米急劇提升至1300米。公路一側(cè)臨山，另一側(cè)絕壁千仞，空谷幽深，180度的急彎此消而彼長，層層疊起，被譽(yù)為“天下第一公路奇觀”車型預(yù)熱造勢線下活動(dòng)事件主題中國美 飛躍99道彎UNI-T神車挑戰(zhàn)9

16、9道彎品牌層面一場挑戰(zhàn)與突破的旅程產(chǎn)品層面圍繞品牌產(chǎn)品力作為核心展開延展，以 “探索” 與“征服”作為活動(dòng)的主題強(qiáng)調(diào)UNI-T未來科技的進(jìn)取精神以及活動(dòng)的挑戰(zhàn)性征服99彎體現(xiàn)UNI-T智能等產(chǎn)品力車型預(yù)熱造勢線下活動(dòng)線上廣東、湖南、福建、廣西、江西、海南集結(jié)六省30余家媒體+各行業(yè)精英KOL全方位造勢發(fā)聲創(chuàng)想策略輸出在長安UNI-T區(qū)域正式上市前期，拉開一場浩浩蕩蕩極具聲勢的試駕測評，塑造一場營銷大事件，吸引聚焦！大展中國智造美挑戰(zhàn)99道凌厲急彎以湖南為爆點(diǎn)UNI-T先 聲 奪 人事件傳播KOL私域影響力超級影響力六省城市KOL“KOL”在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，無論是社交還是商業(yè)，垂直化特點(diǎn)愈加明晰。

17、他活躍于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，社交媒體覆蓋廣、影響大。作為社交經(jīng)濟(jì)中“帶流量”的人，對群體的購買行為有較大影響力超級傳播2家核心城市主流媒體廣州、長沙各一家極具權(quán)威性的主流媒體將通過活動(dòng)參與和親身測評，產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容文；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)、新媒體、電視、電臺(tái)等全網(wǎng)媒體傳播，聚焦全省目光。雙城六省大傳播通過4+3的原創(chuàng)矩陣測評（現(xiàn)場參與）+N的多媒體傳播覆蓋（輔助傳播）六省大傳播，聚焦UNI-T集結(jié)六省媒體，面向全戰(zhàn)區(qū)爆發(fā)超強(qiáng)聲浪UNI-TKOL代表推介（廣州）時(shí)尚博主黎貝卡美食達(dá)人浩哥知名美食博主 大眼互娛簽約博主 頭條文章作者。多次獲得年度杰出自媒體、最受歡迎美食KOL等獎(jiǎng)項(xiàng)，全網(wǎng)粉絲400萬+。前南方都市報(bào)

18、首席記者。2019年10月，首次出書今天也要認(rèn)真穿；2019年，入選福布斯中國意見領(lǐng)袖50強(qiáng)。2016中國時(shí)尚自媒體大賞，2016今日頭條年度人氣頭條號，華南地區(qū)最受歡迎時(shí)尚自媒體、年度十佳時(shí)尚自媒體、最具商業(yè)號召力時(shí)尚自媒體 ，魯豫有約&新榜聯(lián)合發(fā)布2016值得關(guān)注的微信自媒體有料獎(jiǎng)。邀請與UNI-T調(diào)性相符的城市kol代言人執(zhí)行：邀請四位行業(yè)精英，形象與實(shí)力兼具的“智潮男人”作為UNI-T生活的代言人廣州KOL代表推介（廣州）邀請與UNI-T調(diào)性相符的城市kol代言人青年創(chuàng)業(yè)家謝萌執(zhí)行：邀請四位行業(yè)精英，形象與實(shí)力兼具的“智潮男人”作為UNI-T生活的代言人騎行達(dá)人王衛(wèi)2008北京

19、奧運(yùn)火炬手。騎行達(dá)人公益踐行者。廣州亞運(yùn)的宣傳者。多年從國內(nèi)到東南亞騎行萬里路同名書籍王衛(wèi)：騎行超越平凡生活80后新生代企業(yè)家代表人物之一。廣州正佳集團(tuán)實(shí)際控制人、副董事長兼執(zhí)行董事，Hi百貨創(chuàng)始人，廣州市政協(xié)委員，第十六屆亞運(yùn)會(huì)火炬手。1980年4月出生，祖籍山東，畢業(yè)于美國喬治華盛頓大學(xué)金融專業(yè)，中山大學(xué)工商管理專業(yè)碩士研究生、中國人民大學(xué)研究生學(xué)院工商管理碩士學(xué)位。廣州KOL代表推介（長沙）長沙KOL代表推介（長沙）時(shí)尚編輯許志魁音樂主持李治年代音樂臺(tái)午高峰老友萬歲主持人，廣播主持20年曾連續(xù)獲得長沙市廣電總局廣播最佳檔目，十佳主持人 2016年超級女聲評委 2017 年快樂男聲評委知名

20、電臺(tái)國際流行音樂節(jié)目世界音行音樂設(shè)計(jì)師曾多次刷新同時(shí)段收聽率湖南衛(wèi)視奧運(yùn)2008湖南經(jīng)視時(shí)間衛(wèi)斯理電視主持人資深媒體人、時(shí)裝周特約評論員、策展人，曾擔(dān)任湖南瀟湘晨報(bào)社晨報(bào)周刊時(shí)尚版主筆，現(xiàn)為中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)會(huì)展公司品牌副總監(jiān)，多次策劃影響全國的時(shí)尚事件，并經(jīng)常跨界合作全球時(shí)尚媒體人、設(shè)計(jì)師及show room。邀請與UNI-T調(diào)性相符的城市kol代言人執(zhí)行：邀請四位行業(yè)精英，形象與實(shí)力兼具的“智潮男人”作為UNI-T生活的代言人長沙六省媒體代表推介曾經(jīng)的汽車4S銷售、市場從業(yè)者，現(xiàn)在的汽車行業(yè)自媒體達(dá)人、車評人、車手、文明行車/安全駕駛推廣者，湖南玖號駕控團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人之一。評測過的品牌百余個(gè)，深

21、度駕駛過的車輛售價(jià)涵蓋2萬元至600萬元區(qū)間，對各品牌量產(chǎn)車的性能了如指掌。各大主機(jī)廠專業(yè)試駕活動(dòng)的常駐車手。其自媒體訂閱號基于其十余年汽車（賽車）行業(yè)積累的豐富經(jīng)驗(yàn)來創(chuàng)作內(nèi)容，從評車、購車、養(yǎng)車、玩車各個(gè)方面為粉絲構(gòu)建了一個(gè)經(jīng)驗(yàn)分享和交流的平臺(tái)。瀟湘晨報(bào)汽車事業(yè)部主編，自媒體飛機(jī)哥教你玩車創(chuàng)始人張翼，同時(shí)兼任“中國新主流媒體汽車聯(lián)盟”湖南區(qū)域負(fù)責(zé)人。專注汽車媒體行業(yè)12年，曾榮獲湖南省新聞三等獎(jiǎng)。2016年初創(chuàng)辦飛機(jī)哥教你玩車自媒體，已入駐微信公眾平臺(tái)、搜狐號、頭條號、天天快報(bào)、車家號、百家號、一點(diǎn)號等7大平臺(tái)。單篇最高閱讀超過140萬，擁有粉絲集群超過5萬人。金鷹955電臺(tái)汽車欄目馬路英雄

22、傳主持人、車顧問，湖南汽車行業(yè)十大媒體人之一。入行十余載，沉溺于對汽車的癡迷無法自拔，也因此其專業(yè)度備受業(yè)內(nèi)各大品牌以及聽眾的肯定。是各大品牌新車發(fā)布、新品測試的常駐嘉賓。2018年5月開始創(chuàng)辦運(yùn)營自媒體老李撩車，短時(shí)間內(nèi)憑借其自身的專業(yè)度及在聽眾中的人氣迅速吸粉。著名賽車手：崔琰汽車?yán)吓冢簭堃碣Y深汽車節(jié)目主持人：李威極限挑戰(zhàn)之旅駕駛UNI-T挑戰(zhàn)天山門99彎，體驗(yàn)UNI-T智能科技帶來的非凡體驗(yàn) 通天大道垂直落差超千米，充分體驗(yàn)UNI-T黃金動(dòng)力組合的優(yōu)越性,以及UNI-T結(jié)構(gòu)車身帶來的安全感。多個(gè)連環(huán)180彎道，充分體UNI-T的強(qiáng)勁抓地力,以及四輪轉(zhuǎn)向的高安全性挑戰(zhàn)通天大道99彎道AM1

23、0:00 天門山集結(jié)AM10:00 型潮品鑒AM10:15 路線安全講解AM10:30 車隊(duì)發(fā)車AM10:30 動(dòng)/品/智體驗(yàn)After 內(nèi)容/美圖/話題產(chǎn)出行程規(guī)劃事件傳播【傳播方向】：以圖文、視頻等方式宣傳長安UNI-T張家界試駕活動(dòng)，通過專業(yè)地對新車的未來科技，內(nèi)外設(shè)計(jì)、配置、售價(jià)、空間以及用車情況進(jìn)行解讀，反映出UNI-T超凡產(chǎn)品性能。自媒體創(chuàng)意圖文：UNI-T成功挑戰(zhàn)99道彎！專業(yè)深度測評稿件主筆解析UNI-T 如何成功挑戰(zhàn)99道彎UNI-T成功挑戰(zhàn)99道彎！事件傳播【傳播方向】：KOL以幽默詼諧的口吻講述長安UNI-T挑戰(zhàn)99道彎事件，通過親身體驗(yàn)，引入產(chǎn)品亮點(diǎn)，點(diǎn)出“智潮”格調(diào)。

24、最后文末引出長沙上市會(huì)信息，CALL你到上市現(xiàn)場近距離品鑒。社交平臺(tái)引導(dǎo)分享：網(wǎng)上社交平臺(tái)發(fā)起#不止潮美，UNI-T成功挑戰(zhàn)天險(xiǎn)#以及#UNI-T CALL你到現(xiàn)場#等多個(gè)話題UNI-T燃爆卡路里！素材產(chǎn)出專業(yè)深度測評稿件車型展示視頻+活動(dòng)集錦視頻 此次活動(dòng)重在通過有一定影響力的圈層人物，進(jìn)行以點(diǎn)到面的傳播輻射，塑造UNI-T良好口碑，產(chǎn)出專業(yè)深度測評稿件UNI-T美圖+景區(qū)車圖全網(wǎng)大傳播這就是高能熱血！這就是逸動(dòng)第二代逸動(dòng)高能版上市這就是高能熱血！這就是逸動(dòng)媒體報(bào)道匯總 活動(dòng)見刊媒體5家； 媒體發(fā)布文章報(bào)道45篇次； KOL公眾號測評軟文4篇； 專業(yè)評審人發(fā)布專業(yè)稿件3篇； 自媒體發(fā)稿5篇次

25、； 曝光100w+頻次； 重點(diǎn)位置推薦6w+頻次； 閱讀量20w+；我給UNI-T打十分UNI-T神車挑戰(zhàn)99道彎UNI-T神車挑戰(zhàn)99道彎精彩視頻錦集UNI-T高級美國貨好車UNI-T 03PART03.上市活動(dòng)規(guī)劃重點(diǎn)城市選擇首先/華南戰(zhàn)區(qū)六省會(huì)如何選擇？綜合各省份市場容量、競品銷量情況本方案建議選定廣州+長沙為本次活動(dòng)的核心承載城市綜合各省份市場容量、競品銷量情況本方案聚焦廣州+長沙為本次活動(dòng)的核心承載城市與其他四省媒體形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)聚合影響力CHANGSHAGUANGZHOU重點(diǎn)城市選擇整體創(chuàng)意氛圍一場匯聚關(guān)注的體驗(yàn)上市活動(dòng)，釋放品牌未來使命。生活分享 尊崇倍至共鳴鼓舞沉浸體驗(yàn)長沙廣州上

26、市環(huán)節(jié)創(chuàng)意氛圍010203互動(dòng)感體驗(yàn)感時(shí)尚感營造雙城同慶，高潮迭起無冷場的環(huán)節(jié)氛圍上市參與者感受創(chuàng)意氛圍010203細(xì)致感體貼感科技感通過精益求精的細(xì)節(jié)要求提升參與者感受上市活動(dòng)概述p活動(dòng)主題：“未來科技 自有引力”長安UNI-T全新上市及試駕會(huì)p活動(dòng)時(shí)間：2020年6月20日p活動(dòng)地點(diǎn)：廣州、長沙p參與人員：潛在客戶、老車主、媒體等300人（每家經(jīng)銷點(diǎn)邀約50人）上市場地建議（廣州）廣州二沙島宏城公園二沙島藝術(shù)公園近1萬平方米的草坪被現(xiàn)代燈飾分割成“鉆石”造型廣州市中心城區(qū)首個(gè)藝術(shù)草坪三源色廣州大觀路試駕基地位于廣州天河區(qū)大觀中路，北接廣深高速，南接廣州中山大道，與廣州奧體中心相鄰場地總面積

27、： 3.74萬，綜合試駕區(qū)：200*100m，發(fā)布廳：20 x15m玻璃篷房上市場地建議（長沙）位于瀏陽河中心的小島，與高鐵站隔河相望，長沙原生態(tài)試乘試駕，新車發(fā)布，車輛測試的專用場地長沙磨盆洲越野根據(jù)地松雅湖生態(tài)宜居新城擁有280公頃,約4200畝遼闊水面,擁有獨(dú)一無二的親水人居環(huán)境，擁有長沙唯一的國家級濕地公園，三原色試駕基地在此即可道路試駕亦可場地試駕長沙松雅湖濕地公園活動(dòng)規(guī)劃亮點(diǎn)活動(dòng)之外，更具關(guān)注吸引力！圍繞科技 生活，整合系列“深度內(nèi)容溝通”營銷手段A 深度性能體驗(yàn)C 異業(yè)聯(lián)合集客B 互動(dòng)內(nèi)容傳播 展現(xiàn)街跑SUV個(gè)性，選擇賽道場地，釋放運(yùn)動(dòng)性能體驗(yàn)。 傳統(tǒng)媒體革新與新媒體應(yīng)用，以更加

28、互動(dòng)的形式與青年受眾群體深度溝通 以豐富的創(chuàng)新形式，小程序、創(chuàng)意巡街等實(shí)現(xiàn)新車上市傳播與集客的實(shí)效轉(zhuǎn)化 活動(dòng)規(guī)劃亮點(diǎn)線上線下，有節(jié)奏實(shí)效整合！線上ATL階段劃分前期 6月10日-6月20中期6月20日后期 7月高調(diào)蓄勢集中釋放持續(xù)深化線下BTL黑科技生活 SHOW TIMEUNI-T上市喝彩活動(dòng)UNI-T粉絲征集終端預(yù)熱集客集粉互動(dòng)異業(yè)合作互動(dòng)展示店端銷售轉(zhuǎn)化車主俱樂部 后續(xù)終端傳播及關(guān)系維護(hù)網(wǎng)絡(luò)專題/硬廣/軟文 + 論壇 + 其他新媒體（微博、人人等）全程“黑科技引力”系列互動(dòng)話題傳播“黑科技生活”社交互動(dòng)預(yù)熱廣播口播植入+硬廣宣傳定制標(biāo)記黑科技生活-小程序”全程支撐線上線下全季活動(dòng)當(dāng)?shù)刂髁?/p>

29、媒體邀約+活動(dòng)報(bào)道傳播“標(biāo)記我專屬的黑科技生活“ 短視頻創(chuàng)意大賽活動(dòng)規(guī)劃亮點(diǎn)1 高調(diào)蓄勢 前期互動(dòng)傳播+集客傳播2 集中釋放 黑科技生活 SHOW TIMEUNI-T全新上市喝彩活動(dòng)3 持續(xù)深化后續(xù)口碑傳播+潛客銷售轉(zhuǎn)化May.Sum.Jul.3大階段，逐級推進(jìn)釋放實(shí)效！前期預(yù)熱部分系列傳播預(yù)熱亮點(diǎn)前期預(yù)熱活動(dòng)前期，打造全方位的傳播及預(yù)熱動(dòng)作 終端傳播社交互動(dòng)媒體傳播電話/短信邀約終端展廳物料廣播口播植入KOL發(fā)稿合作經(jīng)銷商自媒體傳播社交互動(dòng)分享異業(yè)合作終端展示論壇話題炒作Step#1 高調(diào)蓄勢Step#1 高調(diào)蓄勢為本季營銷活動(dòng)打造互動(dòng)小程序黑科技生活空間。微頁面小程序即為目標(biāo)客群生活文化的

30、集合體，統(tǒng)籌整體線上/線下營銷動(dòng)作！激活客群口碑資源！Step#1 高調(diào)蓄勢手機(jī)掃描二維碼進(jìn)入微頁面參與活動(dòng)彎道圈速榜UNI-T粉絲征集黑科技生活俱樂部集客政策DEBCA黑科技生活最街區(qū)標(biāo)記互動(dòng)黑科技生活短視頻創(chuàng)意大賽預(yù)熱集粉，社交互動(dòng)，維護(hù)客戶關(guān)系。社交互動(dòng)為活動(dòng)預(yù)熱，傳遞黑科技生活理念?！叭?車+生活”=專屬黑科技生活，互動(dòng)傳播，激活口碑?；顒?dòng)熱點(diǎn)引爆，信息告知、互動(dòng)報(bào)名，動(dòng)態(tài)追蹤，延伸活動(dòng)體驗(yàn)維度。購車政策轉(zhuǎn)化，車友關(guān)系維護(hù)，持續(xù)轉(zhuǎn)化口碑與銷售。黑科技生活 SHOWTIMEUNI-T上市喝彩型動(dòng)Step#1 高調(diào)蓄勢p城市圈速榜-UNI-T粉絲征集p異業(yè)合作互動(dòng)展示p短視頻創(chuàng)意大賽p標(biāo)記

31、最街區(qū)互動(dòng)制造活動(dòng)事件話題，全區(qū)域聯(lián)動(dòng)，征集圈速挑戰(zhàn)高手！n 時(shí) 間：2020年6月9日-6月10日n 地 點(diǎn)：區(qū)域各銷售終端（4S店、車展現(xiàn)場、商超等）及經(jīng)銷商自媒體賬號等 城市圈速榜等你登頂！廣州、長沙征集為主其他四省份各地推薦1個(gè)名額做加盟挑戰(zhàn)邀約！Step#1 高調(diào)蓄勢p城市圈速榜-UNI-T粉絲征集p異業(yè)合作互動(dòng)展示p短視頻創(chuàng)意大賽p標(biāo)記最街區(qū)互動(dòng)本土?xí)r尚科技異業(yè)合作，推出紀(jì)念款，打造科技生活潮流！n 時(shí) 間：2020年6月10日-7月30日n 合 作：無限不循環(huán) Step#1 高調(diào)蓄勢p城市圈速榜-UNI-T粉絲征集p異業(yè)合作互動(dòng)展示p短視頻創(chuàng)意大賽p標(biāo)記最街區(qū)互動(dòng)利用抖音/微視平

32、臺(tái)，開啟黑科技生活花樣SHOW！n 時(shí) 間：2020年6月10日-7月30日n 內(nèi) 容：開啟抖音“黑科技生活”模式，拍抖音，贏上市現(xiàn)場入場券！更有機(jī)會(huì)贏得豐富大禮！抖音#黑科技生活挑戰(zhàn)賽告別兩點(diǎn)一線，NOW我要上線！參與城市圈速入場，必須拍攝抖音話題，且更有機(jī)會(huì)贏得驚喜大禮！Step#1 高調(diào)蓄勢p城市圈速榜-UNI-T粉絲征集p異業(yè)合作互動(dòng)展示p短視頻創(chuàng)意大賽p標(biāo)記最街區(qū)互動(dòng)通過小程序開啟全城街區(qū)標(biāo)記互動(dòng)，激發(fā)UNI-T街跑SUV關(guān)注度！n 時(shí) 間：2020年6月10日-7月30日受眾通過微頁面，標(biāo)記（簽到）自己心中最喜愛的時(shí)尚街區(qū)/場所?？梢允敲朗?、文化、運(yùn)動(dòng)場所等最終根據(jù)標(biāo)記地標(biāo)，規(guī)劃接

33、下來城市巡游路線！標(biāo)記你心中廣州/長沙的最街區(qū)”我標(biāo)記了悅方IDmall是我心中的“最街區(qū)”我標(biāo)記了 老長沙龍蝦館是我心中的“最街區(qū)”我標(biāo)記了長沙茶顏悅色是我心中的“最街區(qū)”我標(biāo)記了廣州“中山紀(jì)念堂”是我心中的“最街區(qū)”我標(biāo)記了 廣州“小蠻腰”是我心中的“最街區(qū)”我標(biāo)記了 廣州“鎮(zhèn)海樓”是我心中的“最街區(qū)”長沙廣州中期活動(dòng)部分UNI-T上市喝彩型動(dòng)中期上市Step#2 上市活動(dòng)環(huán)節(jié) Link時(shí)間 Time流程 Process備注 Remark城市巡游11:30-12:10FANS聚集城市各地活動(dòng)當(dāng)天，UNI-T首批車主全城巡游，統(tǒng)一前往活動(dòng)場地12:10-12:20出發(fā)儀式12:20-13:0

34、0城市巡游（前往活動(dòng)場地）簽到環(huán)節(jié)13:00-13:30入場簽到暖場簽到分組，現(xiàn)場播放產(chǎn)品歷史片冷餐茶歇上市環(huán)節(jié)13:30-13:35開場節(jié)目時(shí)尚機(jī)械舞演繹黑科技生活13:35-13:40主持人開場介紹活動(dòng)內(nèi)容13:40-13:45領(lǐng)導(dǎo)致辭廠家領(lǐng)導(dǎo)致辭，歡迎來賓13:45-13:50新車上市儀式震撼亮相體驗(yàn)環(huán)節(jié)13:50-14:00體驗(yàn)項(xiàng)目講解各類體驗(yàn)項(xiàng)目講解，報(bào)名分組等14:00-14:10特技駕駛開場專業(yè)特技車手激情駕馭14:10-17:00嘉賓分組體驗(yàn)A 圈速刷榜活動(dòng)當(dāng)天分為三組，分組體驗(yàn)B 生活體驗(yàn)C 媒體評測頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)17:00-17:30休息/冷餐活動(dòng)收尾，舉辦當(dāng)天的頒獎(jiǎng)儀式17:3

35、0-18:00頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)18:00-活動(dòng)收尾3大板塊，讓活動(dòng)全天日程飽滿有序現(xiàn)場效果圖（簽到區(qū)）現(xiàn)場效果圖（舞臺(tái)&觀眾區(qū)）現(xiàn)場效果圖（舞臺(tái)區(qū)）現(xiàn)場頂視效果圖（互動(dòng)&吧臺(tái)區(qū)）現(xiàn)場效果圖(互動(dòng)區(qū)）現(xiàn)場效果圖（吧臺(tái)區(qū)）Step#2 上市活動(dòng)p城市巡游p簽到環(huán)節(jié)p上市環(huán)節(jié)p體驗(yàn)環(huán)節(jié)p頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)長安UNI-T車隊(duì)城市巡游，線下標(biāo)記黑科技生活區(qū)！前往活動(dòng)場地！活動(dòng)場地亮點(diǎn)說明：巡游路線是由前期的“黑科技生活區(qū)”活動(dòng)由受眾群體互動(dòng)決定！巡游流程車隊(duì)匯聚“黑科技生活區(qū)”（前期線上互動(dòng)選拔）張貼活動(dòng)車貼 合影留念雙閃出發(fā)，開啟城市黑科技生活區(qū)巡游； 抵達(dá) 活動(dòng)場地黑科技生活區(qū)示例路線Step#2 上

36、市活動(dòng)p城市巡游p簽到環(huán)節(jié)p上市環(huán)節(jié)p體驗(yàn)環(huán)節(jié)p頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)從車隊(duì)入場停車到嘉賓簽到入座，全程專業(yè)掌控?zé)o縫對接！嘉賓簽到時(shí)，禮儀為嘉賓分發(fā)活動(dòng)手冊及粘貼分組臂貼.循環(huán)播UNI-T宣傳視頻提供茶歇/冷餐專業(yè)安保負(fù)責(zé)車輛停放及引導(dǎo)專業(yè)禮儀接待及引導(dǎo)嘉賓簽到專業(yè)執(zhí)行負(fù)責(zé)各區(qū)域功能環(huán)節(jié)Step#2 上市活動(dòng)p城市巡游p簽到環(huán)節(jié)p上市環(huán)節(jié)p體驗(yàn)環(huán)節(jié)p頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)伴隨燈光音效，開場倒計(jì)時(shí)，賽車寶貝演繹時(shí)尚舞鋪墊SUV街區(qū)生活舞蹈演員演繹科技體造型！時(shí)尚街區(qū)賽車寶貝 炫酷開場Step#2 上市活動(dòng)p城市巡游p簽到環(huán)節(jié)p上市環(huán)節(jié)p體驗(yàn)環(huán)節(jié)p頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)主持人開場，介紹今天活動(dòng)的主要內(nèi)容及到場來賓！廠家領(lǐng)導(dǎo)致辭，提升活動(dòng)高

37、度與調(diào)性！l 領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)播放領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)音樂，并有禮儀人員引領(lǐng)！l 大屏幕畫面顯示領(lǐng)導(dǎo)職位與姓名！l 對到場的來賓表示熱烈歡迎！開場致辭Step#2 上市活動(dòng)p城市巡游p簽到環(huán)節(jié)p上市環(huán)節(jié)p體驗(yàn)環(huán)節(jié)p頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)進(jìn)行新車上市儀式，時(shí)尚科技震撼亮相，領(lǐng)導(dǎo)及重要來賓登場發(fā)動(dòng)引擎裝置，完成上市儀式。上市儀式l 主持人將視頻畫面與另一城進(jìn)行現(xiàn)場連線對話l 領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)啟動(dòng)引擎裝置l 全新UNI-T震撼駛出亮相。雙城連線同步上市Step#2 上市活動(dòng)p城市巡游p簽到環(huán)節(jié)p上市環(huán)節(jié)p體驗(yàn)環(huán)節(jié)p頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)講解規(guī)則：體驗(yàn)環(huán)節(jié)開始之前，由專業(yè)人員講解駕乘體驗(yàn)詳情及任務(wù)規(guī)則！1簽署協(xié)議：講解之后由專人負(fù)責(zé)參與試駕人員簽署試駕協(xié)議

38、并審核駕照！. 23嘉賓分組：嘉賓根據(jù)簽到的臂章顏色分為A組、B組、C組！項(xiàng)：圈速刷榜項(xiàng)：生活體驗(yàn)項(xiàng)：媒體評測A 組B 組C 組C 組A 組B 組B 組C 組A 組 A、B、C三組嘉賓分組體驗(yàn)三個(gè)項(xiàng)目，合理分配人員和時(shí)間，保障體驗(yàn)氛圍。競技項(xiàng)目體驗(yàn)積分兌禮制度：每人憑參與各項(xiàng)目皆可獲得對應(yīng)印章和分?jǐn)?shù)，最終根據(jù)分?jǐn)?shù)不同兌換不同禮品！Step#2 上市活動(dòng)p城市巡游p簽到環(huán)節(jié)p上市環(huán)節(jié)p體驗(yàn)環(huán)節(jié)p頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)正式體驗(yàn)開始之前，由專業(yè)特技車手行走綜合賽道，表演精湛車技！提升氛圍！彎道漂移熱身賽道Step#2 上市活動(dòng)p城市巡游p簽到環(huán)節(jié)p上市環(huán)節(jié)p體驗(yàn)環(huán)節(jié)p頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)圈速刷榜：根據(jù)長安UNI-T性能專設(shè)賽

39、道打造完美競速體驗(yàn)定義圈速賽新方式刷新圈速榜單安保及引導(dǎo)人員：現(xiàn)場由專人負(fù)責(zé)秩序安保維護(hù)與嘉賓試駕分配引導(dǎo)；發(fā)令人員：根據(jù)車與車安全距離負(fù)責(zé)發(fā)令與發(fā)停車時(shí)間掌握；陪駕人員：專業(yè)陪駕人員在嘉賓試駕過程中進(jìn)行專業(yè)的講解說明。彎道圈速挑戰(zhàn)ABCDE比分規(guī)則：根據(jù)記時(shí)排名，撞到1個(gè)樁桶扣1S時(shí)間現(xiàn)場直接記錄排名分?jǐn)?shù)榜A發(fā)車區(qū)&記時(shí)區(qū)B發(fā)車路段C直線加速DS彎E大回形彎p城市巡游p簽到環(huán)節(jié)p上市環(huán)節(jié)p體驗(yàn)環(huán)節(jié)p頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)生活體驗(yàn)：異界聯(lián)合打造最潮生活方式，共赴一場時(shí)尚未來街區(qū)展，完美詮釋未來科技生活。Step#2 上市活動(dòng)未來科技街區(qū)&合影留念現(xiàn)狀布置化妝區(qū)+合影照片打印區(qū)Step#2 上

40、市活動(dòng)p城市巡游p簽到環(huán)節(jié)p上市環(huán)節(jié)p體驗(yàn)環(huán)節(jié)p頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)嘉賓休息：體驗(yàn)活動(dòng)后，嘉賓匯聚篷房內(nèi)，冷餐茶歇休息片刻。領(lǐng)導(dǎo)頒獎(jiǎng)：由領(lǐng)導(dǎo)為獲獎(jiǎng)嘉賓頒獎(jiǎng)。*獎(jiǎng)項(xiàng)評比標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)嘉賓人手一本的手冊印章數(shù)及分?jǐn)?shù)評選.冠軍1名運(yùn)動(dòng)自行車季軍5名戶外工具包參與獎(jiǎng)多功能水壺社交互動(dòng)獎(jiǎng)定制徽章亞軍3名長安UNI-T車模 04PART04.后續(xù)傳播規(guī)劃Step#3 后續(xù)傳播系列集客銷售轉(zhuǎn)化設(shè)置微頁面作為CRM平臺(tái)長期運(yùn)作，黑科技生活版塊針對車友開展系列從售前到售后的維護(hù)工作。口碑深化銷售轉(zhuǎn)化黑科技生活CRM維護(hù)后續(xù)媒體傳播抖音創(chuàng)意大賽延續(xù)終端集客轉(zhuǎn)化通過抖音創(chuàng)意大賽的舉辦，持續(xù)激活長安產(chǎn)品及長安一族口碑的活力，延續(xù)影響

41、力。借助體驗(yàn)營活動(dòng)熱度，武漢主流媒體進(jìn)行深度活動(dòng)報(bào)道，廣泛傳播。店端銷售顧問整理前期集客，精準(zhǔn)告知或邀約，進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化。4大階段，逐級推進(jìn)后續(xù)服務(wù)！Step#3 后續(xù)傳播p黑科技生活CRM維護(hù)p抖音創(chuàng)意大賽p后續(xù)媒體傳播報(bào)道p終端集客轉(zhuǎn)化n 目的：科技空間微頁面黑科技生活版塊為專項(xiàng)購車通道，通過黑科技生活形式影響前期集客；優(yōu)化售前-售中-售后用戶體驗(yàn)，提高購車轉(zhuǎn)化效率；與微頁面呼應(yīng)，有效維護(hù)客戶資源。n 時(shí)間：2020年7月-8月n 主題：黑科技生活，共享季！n 載體：黑科技生活微頁面+經(jīng)銷商官方微信公眾平臺(tái)n 內(nèi)容： 活動(dòng)期間內(nèi)，加入黑科技生活便有機(jī)會(huì)獲得購車特權(quán)，好運(yùn)享不停，驚喜連連看！微

42、頁面圖例科技空間黑科技生活恭喜，您獲得購長安UNI-T享汽車精品7折優(yōu)惠特權(quán)！售前售中售后n參與形式：n進(jìn)入小程序俱樂部版塊，留下姓名及電話加入俱樂部。點(diǎn)擊參與搶特權(quán)，便有機(jī)會(huì)抽取各類購車特權(quán)。n購車特權(quán)示例：優(yōu)先提車權(quán)、汽車精品折扣特權(quán)、精美購車禮等。Step#3 后續(xù)傳播p黑科技生活CRM維護(hù)p抖音創(chuàng)意大賽p后續(xù)媒體傳播報(bào)道p終端集客轉(zhuǎn)化n 目的：通過抖音大賽激活受眾口碑資源；社交互動(dòng)，延續(xù)傳播長安產(chǎn)品美譽(yù)度與吸引力；同步微頁面，激活微頁面長久運(yùn)營影響力。 n 時(shí)間：2020年8月-9月n 主題：我專屬黑科技生活-全新長安UNI-T抖音創(chuàng)意大賽n 載體：抖音+科技空間微頁面+各類社交媒體n

43、 內(nèi)容：11秒“人+長安UNI-T+生活“=你的專屬抖音，根據(jù)分享量評分兌換大獎(jiǎng)n參與形式：拍攝抖音； 鏈接共享至科技空間活動(dòng)專屬頁面即可參與。n活動(dòng)大獎(jiǎng)：一等獎(jiǎng)：3000元油卡1張；二等獎(jiǎng)：1000元油卡5張。500元油卡10張；抖音創(chuàng)意大賽作品Step#3 后續(xù)傳播p黑科技生活CRM維護(hù)p抖音創(chuàng)意大賽p后續(xù)媒體傳播報(bào)道p終端集客轉(zhuǎn)化稿件類型核心傳播點(diǎn)題目擬定后期宣傳產(chǎn)品多功能賣點(diǎn)長安UNI-T，澎湃動(dòng)力收放自如前沿設(shè)計(jì)盡顯個(gè)性，長安UNI-T閃亮登場活動(dòng)相關(guān)長安UNI-T震撼來襲，趣味駕控體驗(yàn)顯心意城市精英匯聚，盡享全新高品質(zhì)生活長安UNI-T引領(lǐng)風(fēng)尚，黑科技生活對位精英圈層后期通過當(dāng)?shù)刂?/p>

44、流媒體深度傳播報(bào)道，延續(xù)口碑影響力！獲獎(jiǎng)選手采訪示例：標(biāo)題：開啟你的專屬黑科技生活專訪長安UNI-T“黑科技生活，共享季”活動(dòng)冠軍XX內(nèi)容：通過對活動(dòng)獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行個(gè)人專訪，借獲獎(jiǎng)?wù)咧谥v述長安UNI-T的完美品質(zhì)和此次活動(dòng)的精彩紛呈。獲獎(jiǎng)?wù)邔ＴL主要由此次活動(dòng)的亮點(diǎn)，長安UNI-T整體工藝的提升以及獲獎(jiǎng)?wù)叩那猩眢w驗(yàn)三部分構(gòu)成。在獲獎(jiǎng)?wù)邔ＴL中收到良好的效果，可以達(dá)到加強(qiáng)后期宣傳的目的。Step#3 后續(xù)傳播p黑科技生活CRM維護(hù)p抖音創(chuàng)意大賽p后續(xù)媒體傳播報(bào)道p終端集客轉(zhuǎn)化通過前期積累的大量潛客，經(jīng)銷商市場人員進(jìn)行精準(zhǔn)攻克！n潛客來源：前期各類線上線下活動(dòng)集客；n轉(zhuǎn)化載體：電話/短信告知n轉(zhuǎn)化關(guān)鍵：

45、購車專屬特權(quán)，限時(shí)1個(gè)月！特權(quán)噱頭：“因?yàn)榍捌趨⑴c某某線上/線下活動(dòng)，遂享受如下購車特權(quán)”特權(quán)形式說明：訂車享受提前取車特權(quán)；購車享汽車精品7折優(yōu)惠特權(quán)； 05PART05.終端上市規(guī)劃（1）.預(yù)熱傳播期6月初-店頭上市日前（2）.活動(dòng)執(zhí)行期6月21-7月20日期間的某1天（3）.后續(xù)傳播期店頭上市日至8月底1.配合區(qū)域上市預(yù)熱傳播（必做）2.服務(wù)中心店頭品鑒客戶邀約（必做）3.服務(wù)中心七夕情人節(jié)活動(dòng)（選做）1.服務(wù)中心店頭上市品鑒會(huì)（必做）2.服務(wù)中心店頭預(yù)售交車儀式（選做）1.區(qū)域試駕會(huì)配合（必做）2.服務(wù)中心上市品鑒傳播（必做）門店上市節(jié)奏&事項(xiàng)要求門店上市展廳布置上市期到店簽到

46、即可領(lǐng)取精致紀(jì)念禮+ 上市發(fā)布會(huì)紙質(zhì)邀請函1份，營造客戶尊享感，促進(jìn)店頭上市到客量。門店上市展廳布置展車DP點(diǎn)布置營造黑色科技感時(shí)尚街區(qū)情景，酷勁十足，在視覺上展示車型調(diào)性，迎合客戶品位，刺激興趣與好感。整體布置氛圍色彩簡潔大方，精致有格調(diào)，切忌雜亂過度布置，洽談區(qū)空間寬敞舒適，宣傳物料與資料精簡明晰。門店上市展廳布置設(shè)置城市街區(qū)生活展示區(qū)，營造UNI-T街跑SUV情景時(shí)尚氛圍。設(shè)置黑科技設(shè)備體驗(yàn)區(qū)，呼應(yīng)戰(zhàn)區(qū)上市“黑科技”傳播主題，同時(shí)為車型氣質(zhì)賦能增進(jìn)潛客好感。Step#1 預(yù)熱傳播期配合區(qū)域上市 + 店頭上市品鑒會(huì)邀約動(dòng)作執(zhí)行建議1. 預(yù)熱傳播 廣宣投放運(yùn)用總部下發(fā)的上市廣宣素材，開展上市

47、活動(dòng)邀約廣宣投放； 自媒體傳播承接長沙上市的線上素材（倒計(jì)時(shí)電子海報(bào)/朋友圈9宮格圖/精美攝影圖/直播鏈接等）與當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥Φ淖悦襟w合作進(jìn)行推送，并要求全店工作人員統(tǒng)一朋友圈發(fā)布2. 品鑒邀約網(wǎng)絡(luò)線索邀約前期留資積累的客戶線索，進(jìn)行一對一電話邀約+微信朋友圈海報(bào)邀約預(yù)售客戶邀約一對一電話+短信+微信邀約，并準(zhǔn)備店頭簽到禮 自然客流邀約對自然來店客戶現(xiàn)場進(jìn)行電話邀約其參與上市品鑒會(huì)活動(dòng) 媒體邀約本地主要媒體主要負(fù)責(zé)人、新媒體負(fù)責(zé)人，通過電話+微信+短信邀約Step#1 預(yù)熱傳播期店頭上市品鑒會(huì)邀約（必）核心邀約對象邀約數(shù)量建議邀約時(shí)間建議媒體邀約當(dāng)?shù)刂髁髅襟w總部支持：提供媒體邀約名單專營進(jìn)行媒

48、體邀約和接待工作2家以上（根據(jù)總部提供邀約清單確定）N-12客戶邀約品牌忠誠車主1-2名N-10首批車主5-10名意向客戶20批以上N-7核心對象邀約是本次活動(dòng)的基礎(chǔ)，活動(dòng)開始前兩周展開全面的邀約工作Step#2 上市執(zhí)行期長安UNI-T XX省XX店上市品鑒會(huì)活動(dòng)主題：未來科技 自有引力 長安UNI-T XX店品鑒會(huì)活動(dòng)時(shí)間: 2020年6月21-7月20日期間活動(dòng)地點(diǎn)：華南戰(zhàn)區(qū)所有服務(wù)中心門店內(nèi)活動(dòng)對象：意向車主、預(yù)售訂購車主、老車主擬邀媒體：當(dāng)?shù)孛襟w2家以上長安UNI-T xx省xx店上市品鑒會(huì)執(zhí)行要求說明活動(dòng)建議區(qū)域內(nèi)的所有服務(wù)中心必須開展（注：請綜合展廳大小及自身運(yùn)營能力等因素，進(jìn)行

49、合理邀約及場地布置） 活動(dòng)時(shí)間請?jiān)?月2日前，根據(jù)自店銷售進(jìn)度等綜合因素決定上市品鑒會(huì)的活動(dòng)時(shí)間?；顒?dòng)要求2020長安UNI-T圍繞【未來科技 自有引力】概念進(jìn)行，針對“新中產(chǎn)”的生活調(diào)性，設(shè)計(jì)目標(biāo)客戶的喜好的活動(dòng)品鑒形式與內(nèi)容，讓客戶對UNI-T產(chǎn)生強(qiáng)烈好感及共鳴；活動(dòng)規(guī)模不少于50人參加；服務(wù)中心必須100%執(zhí)行店頭品鑒會(huì)，并在7月25日前提交活動(dòng)總結(jié)。Step#2 上市執(zhí)行期長安UNI-Txx省XX店上市品鑒會(huì) | 流程Step#2 上市執(zhí)行期項(xiàng)目內(nèi)容簽到暖場客戶簽到、暖場互動(dòng)、暖場音樂、資料及禮品配發(fā)等活動(dòng)開場主持人開場&領(lǐng)導(dǎo)致辭新車揭幕邀請嘉賓和領(lǐng)導(dǎo)揭幕 揭幕節(jié)目表演新車講解根據(jù)車型資料進(jìn)行新車實(shí)力介紹并播放產(chǎn)品TVC互動(dòng)環(huán)節(jié)幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤（訂車禮抽?。┳杂善疯b客戶洽談服