【食品品牌】2021年度品牌策略創(chuàng)意方案

1、Annual brand strategy plan溫氏食品品牌年度策略&創(chuàng)意提報(bào)全 國(guó) 規(guī) 模 最 大 的 肉 雞 養(yǎng) 殖 上 市 公 司亞 洲 第 一 的 肉 豬 養(yǎng) 殖 上 市 公 司 3737年年我們已經(jīng)是市 場(chǎng) 增 量 明 顯體 量 遙 遙 領(lǐng) 先品牌實(shí)力問(wèn)鼎行業(yè)前三，產(chǎn)品線長(zhǎng)+產(chǎn)品力強(qiáng)足以支撐用戶多樣化選擇 無(wú)印象無(wú)印象 無(wú)感知無(wú)感知 無(wú)討論無(wú)討論溫氏食品與消費(fèi)者的溝通尚處在嘗新階段持續(xù)強(qiáng)化與用戶溝通守護(hù)從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的每一步成為生鮮肉行業(yè)第一品牌留給溫氏的市場(chǎng)命題再清楚不過(guò)以此擴(kuò)大市場(chǎng)份額占有率市場(chǎng)洞察市場(chǎng)洞察MARKET &MARKET &INSIGHTI

2、NSIGHT市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)入微利時(shí)代人們對(duì)于健康食品的要求逐漸增高更多新品類涌入賽道 人口紅利逐漸減小原有企業(yè)市場(chǎng)份額被擠壓 利潤(rùn)逐年降低市場(chǎng)特點(diǎn)年輕化是不可逃避的市場(chǎng)趨勢(shì)90后已經(jīng)成為新一波消費(fèi)主力如何迎合新群體的消費(fèi)喜好，已經(jīng)成為各大品牌的共識(shí)市場(chǎng)特點(diǎn)生鮮到家業(yè)態(tài)爆發(fā)雙匯、金鑼等品牌的冷鮮肉接受度高，冷鮮肉的市場(chǎng)占有率達(dá)6060%左右 冷鮮肉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀面對(duì)新格局，溫氏食品如何把握品牌資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)彎道超車？市場(chǎng)特點(diǎn)消費(fèi)需求升級(jí)用戶選擇乏力競(jìng)爭(zhēng)激烈微利時(shí)代選擇乏力客群年輕化在目前市場(chǎng)情況下我們的競(jìng)品表現(xiàn)如何競(jìng)品之一平價(jià)肉類供應(yīng)商領(lǐng)導(dǎo)者下轄高中低溫生鮮產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率過(guò)半，市場(chǎng)認(rèn)可度高。小結(jié)：主打賣點(diǎn)

3、和品牌調(diào)性較為守舊溝通核心并沒(méi)有起到很大的壁壘作用主力產(chǎn)品線：金鑼保鮮豬系列和金鑼保鮮雞系列營(yíng)銷動(dòng)作：攜手中國(guó)女排開(kāi)啟體育營(yíng)銷新品“健食力”代言人中國(guó)女排選手張常寧小結(jié)：以強(qiáng)勢(shì)IP大力的傳播，拉動(dòng)品牌提及購(gòu)買頻次競(jìng)品之二市場(chǎng)堅(jiān)實(shí)跟隨者中國(guó)土豬領(lǐng)軍品牌品牌傳播小結(jié)主打有故事有身份的高端豬肉，輻射中高端家庭用戶產(chǎn)品線集中且 產(chǎn)品溢價(jià)能力高以及，更多搶占賽道的生鮮豬肉/雞肉品牌，和消費(fèi)者的溝通點(diǎn)是什么？縱觀各大品牌，強(qiáng)調(diào)安全放心健康仍是重點(diǎn)，展位第二的關(guān)鍵詞是味道。溫氏的溫氏的“守護(hù)守護(hù)”概念更亮眼概念更亮眼。用心守護(hù)從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的每一步20可見(jiàn)，高品牌價(jià)值是鮮肉食品的有效區(qū)隔。在面臨眾多生鮮食品時(shí)

4、，給用戶一個(gè)依舊會(huì)選擇的理由是至關(guān)重要的。高品牌價(jià)值代表著高品質(zhì)、信任和未來(lái)更多消費(fèi)需求落地的可能性。 在市場(chǎng)年輕化，亟需變革的大勢(shì)下 前有正大、金鑼強(qiáng)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位 后有壹號(hào)系列注重體驗(yàn)緊密跟隨還有家佳康、愛(ài)森等這些區(qū)域精品稀釋市場(chǎng)份額如此背景下，溫氏如何彎道超車？綜上從溫氏核心價(jià)值中尋找找 到 區(qū) 隔 定 位挖 掘 可 以 打 動(dòng) 市 場(chǎng) 的去年，我們成功講了一塊守護(hù)紅燒肉的故事.守 味 人守 味 人成 為 溫 氏 食 品 可 識(shí) 別 的 溝 通 符 號(hào) 。接下來(lái)，如何進(jìn)一步把守護(hù)從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的每一步 有效傳遞給目標(biāo)人群是我們的核心命題？消費(fèi)者消費(fèi)者洞察洞察CONSUMERCONSUM

5、ER & &INSIGHTINSIGHT關(guān)愛(ài)家人，安全是最重要的因素美味享受 Enjoyment歡聚分享 Conviviality守護(hù)守護(hù)家人家人BelongBelong驕傲出眾 PowerControl安全安全 SecuritySecurity品味認(rèn)可Recognition能量煥發(fā) VitalityPersonalsocialdimensiondimension享受活力尊貴專家無(wú)負(fù)擔(dān)關(guān)愛(ài)社交題目：請(qǐng)問(wèn)以下哪些是您購(gòu)買生鮮食品的原因？樣本：生鮮食用者，658XXX = 重要性系數(shù)23 2020 Ipsos.掌控營(yíng)養(yǎng)均衡泛消費(fèi)者選購(gòu)生鮮食品的八類需求而根據(jù)消費(fèi)者選購(gòu)生鮮食品的因素

6、我們又可將人群進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分健康安全安心新鮮天貓京東TaTa們是誰(shuí)們是誰(shuí)從溫氏的電商用戶數(shù)據(jù)和線上生鮮消費(fèi)者的年齡分布可以看出我們的核心用戶主要為20-35歲的年輕消費(fèi)者更在意食品安全的好爸爸好媽媽人群為人父母為人父母榮譽(yù)感榮譽(yù)感不熟練不熟練新手新手守護(hù)守護(hù)孩子孩子更在意生活品質(zhì)的家庭人群家庭家庭責(zé)責(zé)任感任感媽媽媽媽長(zhǎng)輩長(zhǎng)輩守護(hù)守護(hù)家人家人更在意方便又劃算的上班族更在意方便又劃算的上班族精打精打細(xì)算細(xì)算獨(dú)居獨(dú)居壓力大壓力大生活生活小白小白對(duì) T A 們 來(lái) 說(shuō) ，守護(hù)從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的每一步解決了什么問(wèn)題“ 想想 給給 孩 子 吃孩 子 吃 最 好 的 肉最 好 的 肉 ”每一口，有溫氏九道關(guān)溫

7、氏九道關(guān)把控，就是最好的守護(hù) 好爸爸好媽媽185萬(wàn)真實(shí)買家好吃認(rèn)證 不擅長(zhǎng)做飯的年輕白領(lǐng) 精 打 細(xì) 算 的 家 庭 用 戶主創(chuàng)意 BIG IDEA給 客 戶 購(gòu) 買 理 由 + 構(gòu) 建 品 牌 領(lǐng) 導(dǎo) 力基于以上洞察和創(chuàng)意如何創(chuàng)造出令人難忘的營(yíng)銷體驗(yàn)和熱點(diǎn)事件？事件營(yíng)銷事件營(yíng)銷 Event MarketingEvent Marketing 溫氏食品與奧運(yùn)的關(guān)聯(lián)點(diǎn)在哪里？當(dāng)一個(gè)生鮮品牌借勢(shì)奧運(yùn)熱點(diǎn)用心守護(hù)從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的每一步餐 桌 是 溫 氏 的 賽 場(chǎng)廚 房 是 媽 媽 的 賽 場(chǎng)奧 運(yùn) 會(huì) 是 運(yùn) 動(dòng) 員 的 賽 場(chǎng)我們要打造史上首只參加奧運(yùn)會(huì)的雞一只帶著榮譽(yù)感參加奧運(yùn)會(huì)的雞如 何 成 功

8、 引 起 你 的 關(guān) 注這是一只叫溫天露的雞，從小夢(mèng)想有一天參加奧運(yùn)會(huì)與偶像諶龍合影。帶著這種榮譽(yù)感，他努力成為一只奧運(yùn)雞。從出生就在準(zhǔn)備完成緊實(shí)、毛亮、身體壯、不肥胖、健康指標(biāo)100分五大考驗(yàn)我們邀請(qǐng)你，一起見(jiàn)證這段摘金之旅！溫天露，從農(nóng)場(chǎng)到（賽場(chǎng)）餐桌的每一步！傳播示意拍攝記錄搞笑、劇情、反轉(zhuǎn)及熱血等不同風(fēng)格的視頻內(nèi)容，圍繞溫氏雞肉的日常養(yǎng)殖情景下，如何成為一只肉質(zhì)鮮美、緊實(shí)、營(yíng)養(yǎng)的金牌好雞進(jìn)行生動(dòng)演繹。預(yù)埋成功來(lái)到奧運(yùn)賽場(chǎng)的彩蛋篇，結(jié)局展現(xiàn)溫氏冠軍雞肉，奧運(yùn)實(shí)力佐證“吃頓好的，就選溫氏”的傳播主題。內(nèi)容 剪輯為5支系列視頻 于抖音，快手，b站，微博等平臺(tái)上線更大范圍提升品牌聲量首 只 參

9、 加 奧 運(yùn) 的 雞首 只 參 加 奧 運(yùn) 的 雞系列視頻系列視頻引爆網(wǎng)絡(luò)傳播引爆網(wǎng)絡(luò)傳播Case video頭部視頻平臺(tái)助推事件Case video 破圈引爆互動(dòng)方式：官方抖音+視頻號(hào)進(jìn)行視頻推流和分發(fā)，形成裂變， 引發(fā)更多人點(diǎn)贊關(guān)注，引流抖音號(hào)。話題方向：#這年頭雞都這么拼了！我笑了笑著笑著又哭了互動(dòng)方式：聯(lián)手頭部視屏類KOL全平臺(tái)助推，持續(xù)熱度并刺激用戶互動(dòng)，KOL號(hào)召粉絲參與形成UGC 話題方向：#被這只叫溫天露的雞認(rèn)真的樣子打動(dòng)了#傳播示意#奧運(yùn)吃雞神操作#抖音官方挑戰(zhàn)賽傳 播 素 材 延 展 發(fā) 酵傳播示意創(chuàng)意一：用戶使用貼紙貼紙+ +表情表情花式演繹吃肉的幸福瞬間吃肉的幸福瞬間，

10、#吃頓好的，就選溫氏#即可參與抽獎(jiǎng)互動(dòng).官方發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽表 情 演 繹 吃 頓 好 的進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面點(diǎn)擊參與自動(dòng)使用品牌貼紙音樂(lè)生成作品進(jìn)行點(diǎn)贊PK篩選獲獎(jiǎng)用戶奧 運(yùn) 周 邊 營(yíng) 銷奧 運(yùn) 周 邊 營(yíng) 銷國(guó)羽奧運(yùn)熱點(diǎn)預(yù)判 溫氏助威奧運(yùn)禮盒參賽運(yùn)動(dòng)員手臂肌肉線條與溫氏雞腿形狀巧妙結(jié)合，命名“麒麟臂”，用弧線與鼠標(biāo)對(duì)比，以電商折扣券吸引網(wǎng)友參與；外圍轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，吸引更多網(wǎng)友參加，國(guó) 羽 運(yùn) 動(dòng) 員 吃 雞 話 題#溫氏麒麟臂 大力出奇跡#1 . 結(jié) 合 奧 運(yùn) 賽 事 熱 點(diǎn) ，預(yù)判熱點(diǎn)話題的爆梗機(jī)會(huì)2 . 賽 事 熱 點(diǎn) 期 間 ，電商推出奧運(yùn)助威禮盒溫 氏 天 露 雞 肉 套 裝國(guó)羽運(yùn)動(dòng)員親筆簽

11、名照開(kāi)賽前應(yīng)援/預(yù)判熱點(diǎn)為出征奧運(yùn)國(guó)手加雞腿四年磨一劍，國(guó)羽再出征#2021的奧運(yùn)會(huì)國(guó)羽會(huì)獲得怎么樣的成績(jī)#開(kāi)賽后輸贏/熱點(diǎn)預(yù)判#解讀國(guó)羽東京奧運(yùn)會(huì)形勢(shì) 女雙有望成延期受益者#備戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì)國(guó)羽廈門冬訓(xùn) 首要目標(biāo)滿額參賽#出征態(tài)度海報(bào)+國(guó)羽TVC#盡管去拼，溫氏挺你#品 牌 聯(lián) 動(dòng) 燥 熱 盛 勢(shì)伊利配合15sTVC傳播品牌聯(lián)動(dòng)態(tài)度海報(bào)釋出以國(guó)羽為情感撬動(dòng)點(diǎn)覆蓋更多奧運(yùn)項(xiàng)目“盡管去拼，溫氏挺你”的共同體話題品牌矩陣發(fā)布系列態(tài)度海報(bào)傳 播 示 意官 方 媒 體 和 全 網(wǎng) 媒 體 傳 播 矩 陣 助 推 ， 品 牌 事 件 升 級(jí)官方媒體+公關(guān)新聞媒體提升品牌影響力新 聞 媒 體 事 件 助 推

12、聯(lián) 合 各 大 新 聞 媒 體 報(bào) 道 通 過(guò) 各 主 流 媒 體 ， 擴(kuò) 大 傳 播 范 圍社交娛樂(lè)媒體聯(lián)合微信、微博、抖音kol達(dá)人趣味互動(dòng)官方媒體新聞媒體社交媒體溫氏的奧運(yùn)赤子心，溫氏好肉這波致敬驚喜太多好肉自在人心，溫氏熱血引燃奧運(yùn)賽場(chǎng)，點(diǎn)開(kāi)請(qǐng)準(zhǔn)備好紙巾，溫氏這只雞會(huì)讓你笑出眼淚綜藝營(yíng)銷綜藝營(yíng)銷 Variety marketingVariety marketing # 肉 重 要 還 是 手 藝 重 要 #打造首個(gè)娛樂(lè)社交生活場(chǎng)景現(xiàn) 象 級(jí) 綜 藝 傳 播 事 件配合云浮溫氏農(nóng)場(chǎng)及天露雞養(yǎng)殖片段，外圍制造溫氏雞金貴生活的輿論討論，二次傳播素材全網(wǎng)覆蓋。事件新聞報(bào)道綜藝花絮話題打造集錦合

13、集紅人分發(fā) 線下路演活動(dòng)國(guó)羽TVC貼片剪輯精華官方雙微直發(fā)，紅人合集轉(zhuǎn)發(fā)#下輩子要做溫氏的雞#、#雞味真的不一樣#中國(guó)羽毛球運(yùn)動(dòng)員首選#聯(lián)合下廚房、小紅書號(hào)召粉絲曬出同款大師菜即送電商折扣券。植入購(gòu)買渠道（京東&天貓），捆綁粉絲邊看邊買。購(gòu)物平臺(tái)好評(píng)返現(xiàn)借勢(shì)欄目特約，策劃線下社區(qū)商超路演“溫氏肉做大師菜”以天露雞和其它雞肉的菜品味道區(qū)別來(lái)豐富及活躍終端與用戶的互動(dòng)。綜藝同款大師雞直購(gòu)，社媒平臺(tái)#溫氏肉手殘黨做都好吃#話題口碑種草銷售配合后續(xù)傳播建議后續(xù)傳播建議 Variety marketingVariety marketing 攜手?jǐn)?shù)據(jù)分析巨頭尼爾森認(rèn) 證 溫 氏 摘 金 品 質(zhì)行

14、業(yè) 問(wèn) 鼎 品 牌 崛 起聯(lián)合尼爾森、中國(guó)生鮮營(yíng)養(yǎng)分會(huì)、生鮮品國(guó)家工程研究中心、下廚房等機(jī)構(gòu)平臺(tái)發(fā)布發(fā)布20212021生鮮食品行業(yè)大數(shù)據(jù)觀生鮮食品行業(yè)大數(shù)據(jù)觀察報(bào)告察報(bào)告，打造溫氏食品在生鮮肉品專業(yè)、權(quán)威的形象。吃頓好的就選溫氏-春節(jié)“溫氏家香味專列”-溫氏家香味專列為乘客準(zhǔn)備了溫氏禮盒作為新春祝福賀禮，社交平臺(tái)曬年夜飯轉(zhuǎn)發(fā)親友可獲電商優(yōu)惠券。-核心高鐵站邀請(qǐng)多家媒體，對(duì)首發(fā)儀式進(jìn)行全方位的報(bào)道，以聲勢(shì)浩大的高鐵冠名，先一步占領(lǐng)萬(wàn)眾矚目的春運(yùn)場(chǎng)景。全國(guó)海選100個(gè)溫氏好口福之家 H5互動(dòng)把美味分享給你在意的人創(chuàng)意亮點(diǎn)-瀏覽式H5互動(dòng) 征集家香味代表菜品，產(chǎn)品展現(xiàn)與情景強(qiáng)綁定-選拔100個(gè)溫氏

15、好口福家庭，年節(jié)送禮把美味分享給在意的人，打動(dòng)種草拔草閉環(huán)。H5內(nèi)容：混剪10s守味人視頻，分享你家的過(guò)年硬菜，發(fā)起美味傳遞，溫氏選取100人發(fā)起美味傳遞,提示轉(zhuǎn)發(fā)或折扣購(gòu)買，把愛(ài)和健康分享給在意的人.（送出溫氏生鮮肉禮品卡)傳播：朋友圈廣告H5投放 線上線下商超配合點(diǎn)擊購(gòu)買社交媒體多輪互動(dòng)，持續(xù)聚焦吃頓好的，就選溫氏。雙微一抖多個(gè)支線活動(dòng)統(tǒng)一在#吃頓好的吃頓好的 就選溫氏就選溫氏#的大主題之下，使傳播形成聚合效應(yīng)。征集視頻以及圖文形式的暖心祝福素材，將傳播中的暖心的故事再傳播，真正將UGC效能最大化，用普通人的故事打動(dòng)人傳播。68傳播策略傳播策略CONSUMERCONSUMER 廣告投放廣告

16、投放品牌形象塑造品牌形象塑造挖掘品牌資產(chǎn)溝通核心品牌TVC品牌KV用認(rèn)知型廣告建立與消費(fèi)者的價(jià)值共鳴SocialSocial內(nèi)容營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷品牌情感溝通品牌情感溝通提升品牌價(jià)值消費(fèi)者故事企業(yè)故事互動(dòng)分享，培育口碑傳播綜藝營(yíng)銷事件營(yíng)銷捆綁大牌捆綁大牌 借勢(shì)熱點(diǎn)借勢(shì)熱點(diǎn)提升品牌溢價(jià)與廣泛認(rèn)可軟性教育建好感年度年度campaigncampaign曝光資源傳播平臺(tái)銷售策略銷售策略渠道推廣渠道推廣優(yōu)化華南華東區(qū)域布局開(kāi)發(fā)生鮮商超社區(qū)門店打造華東華南區(qū)域推廣環(huán)線圍繞社區(qū)和用戶中心化配合資源投放和線下活動(dòng)帶動(dòng)區(qū)域銷售打造周月季度卡的送禮銷售機(jī)會(huì)培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣優(yōu)化市場(chǎng)布局優(yōu)化市場(chǎng)布局 擴(kuò)大銷售規(guī)模擴(kuò)大銷售規(guī)

17、模拓展經(jīng)銷商發(fā)展有效終端拓展經(jīng)銷商發(fā)展有效終端做透區(qū)域商圈、社區(qū)市場(chǎng)做透區(qū)域商圈、社區(qū)市場(chǎng)電視媒體地面媒體終端商超省臺(tái)+地面臺(tái)（深圳）立體覆蓋打響品牌聲量公交車身、候車亭、小區(qū)框架與電視互補(bǔ)，強(qiáng)化品牌形象，高鐵媒體配合造勢(shì)。打造節(jié)慶主題推廣脈絡(luò)持續(xù)產(chǎn)品體驗(yàn)，擴(kuò)大用戶規(guī)模市場(chǎng)行銷線市場(chǎng)行銷線品牌傳播線品牌傳播線公關(guān)活動(dòng)IP營(yíng)銷70華南（廣州、深圳） 華東（上海、杭州）鋪面鋪面 挖點(diǎn)挖點(diǎn) 鋪“面”持續(xù)曝光擴(kuò)大人群 持續(xù)曝光 整年持續(xù)曝光 聲量保障 1 + R e a c h 80% 作為電視+OTV 投放目標(biāo)，擴(kuò)大觸及消費(fèi)者數(shù)量 覆蓋優(yōu)先 覆蓋率優(yōu)先，選擇覆蓋最廣的媒體投放 電視節(jié)目選擇TA喜愛(ài)的

18、欄目為主 聲量集中 集中Q3投放集中聲量爆發(fā) 戶外波段式投放進(jìn)行曝光持續(xù)補(bǔ)充人群集中 集中25-45歲人群， 親子家庭、白領(lǐng)、關(guān)注健康一族 平臺(tái)集中集中目標(biāo)人群高偏好媒體 選擇高端獨(dú)占、高注目媒體 挖“點(diǎn)” ， 集中精準(zhǔn)定向TA T V C + O T V電視臺(tái) +節(jié)目合作+戶外+Social 電 商 規(guī) 劃電 商 規(guī) 劃好評(píng)返現(xiàn)，聚攏人氣好評(píng)返雞，刺激復(fù)購(gòu)種草平臺(tái)口碑種草電商折扣券激勵(lì)打通UGC內(nèi)容自發(fā)沉淀綜藝花絮及混剪素材直播帶貨電商折扣券激勵(lì)居住小區(qū) 周邊戶外 電梯海報(bào) 社區(qū)公告欄海報(bào) 社區(qū)燈旗 社區(qū)道桿 公交車身 街道道旗 終端渠道傳播建議：以銷售終端（社區(qū)、商超、小區(qū)）為核心，全面深

19、入覆蓋周邊消費(fèi)者接觸媒體 2021年度品牌整體推廣節(jié)奏內(nèi)容創(chuàng)意持續(xù) 曝光創(chuàng)意短視頻 國(guó)羽新年恭賀視頻征集長(zhǎng)圖文公關(guān)推文活動(dòng)主KV海報(bào) 抖音挑戰(zhàn)賽征集視頻 系列視頻內(nèi)容 游戲H5CCTV5等央視傳統(tǒng)廣告硬廣投放；騰訊體育等線上體育象限媒體合作 虎撲門戶媒體硬廣投放創(chuàng)意TVC：15S廣告片H5互動(dòng)百家溫氏好口福家庭發(fā)酵期4月-6月品牌公關(guān)事件發(fā)布行業(yè)白皮書聯(lián)動(dòng)品牌攜手尼爾森2021生鮮食品行業(yè)大數(shù)據(jù)觀察報(bào)告燃點(diǎn)期7月一只參加奧運(yùn)的雞事件營(yíng)銷系列創(chuàng)意視頻 奧運(yùn)吃雞神操作抖音挑戰(zhàn)賽 麒麟臂外圍話題炒作線下落地線上傳播 產(chǎn)品產(chǎn)品品牌品牌傳播主題傳播主題熱點(diǎn)營(yíng)銷熱點(diǎn)營(yíng)銷欄目營(yíng)銷欄目營(yíng)銷季度重點(diǎn)季度重點(diǎn)吃頓

20、好的吃頓好的 ，就選溫氏，就選溫氏奧運(yùn)會(huì)提升品牌資產(chǎn)及行業(yè)地位奧運(yùn)會(huì)提升品牌資產(chǎn)及行業(yè)地位粵菜大師美食綜藝節(jié)目粵菜大師美食綜藝節(jié)目溫氏食品成為溫氏食品成為“中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)官方供應(yīng)商中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)官方供應(yīng)商第一季度第一季度1-31-3月月第二季度第二季度4-64-6月月第三季度第三季度7-97-9月月第四季度第四季度10-1210-12月月朋友圈廣告、雙微、下廚房抖音、雙微活動(dòng)主KV海報(bào) 活動(dòng)征集圖文視頻借勢(shì)綜藝熱度雙微輿論話題花絮視頻全網(wǎng)傳播下廚房活動(dòng)征集高鐵包站活動(dòng)主KV海報(bào) 活動(dòng)征集長(zhǎng)圖文藍(lán)V聯(lián)動(dòng)出征海報(bào)#盡管去拼有溫氏#線下發(fā)布會(huì)線下商超、社區(qū)mini秀線下商超、社區(qū)mini秀公關(guān)推

21、文營(yíng)銷門戶推文公關(guān)推文營(yíng)銷門戶推文公關(guān)推文營(yíng)銷門戶推文小米O2O生態(tài)智能平臺(tái)下廚房 朋友圈廣告74創(chuàng)意演繹創(chuàng)意演繹Creative ContentCreative Content 75TVC-TVC-國(guó)羽隊(duì)員版創(chuàng)意闡述：從冠軍榮耀到冠軍品質(zhì)，在每一個(gè)冠軍的背后是溫氏生鮮高品質(zhì)的支持。本次創(chuàng)意我們通過(guò)一鏡到底，從國(guó)羽隊(duì)員的賽場(chǎng)到他們飲食最后到我們高山養(yǎng)殖到牧場(chǎng)，呈現(xiàn)出一脈相承的冠軍品質(zhì)。同時(shí)通過(guò)國(guó)羽隊(duì)員的VO來(lái)呈現(xiàn)出溫氏生鮮的核心價(jià)值點(diǎn)。76【鏡號(hào)】第1鏡 2s 【畫面】全景羽毛球賽場(chǎng)，鏡頭拉近，國(guó)羽隊(duì)員們一個(gè)個(gè)精彩的扣殺，一場(chǎng)精彩的比賽正在上.VOVO：每一個(gè)冠軍的背后：每一個(gè)冠軍的背后77【

22、鏡號(hào)】第2鏡 2s 【畫面】鏡頭橫移掠過(guò)其中一個(gè)隊(duì)員的身影，領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，國(guó)羽三位隊(duì)員在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上榮獲獎(jiǎng)牌的場(chǎng)景VOVO：都有一個(gè)：都有一個(gè)冠軍選擇冠軍選擇78【鏡號(hào)】第3鏡 3s 【畫面】鏡頭過(guò)人橫移到餐廳內(nèi)，三位國(guó)羽隊(duì)員端著豐富的高品質(zhì)食材走過(guò)餐廳，餐廳的墻上呈現(xiàn)出溫氏生鮮的海報(bào).VOVO：溫氏生鮮，高山天然養(yǎng)殖牧場(chǎng)溫氏生鮮，高山天然養(yǎng)殖牧場(chǎng)79【鏡號(hào)】第4鏡 2s 【畫面】隨著腳步向前，鏡頭橫移過(guò)墻轉(zhuǎn)場(chǎng),進(jìn)入到生態(tài)優(yōu)美的天露山牧場(chǎng)，全景呈現(xiàn)豬、雞等在天然牧場(chǎng)上美好自由的生態(tài)景象。VOVO：185185（數(shù)字待確認(rèn)）道流程全鏈條品質(zhì)管理（數(shù)字待確認(rèn)）道流程全鏈條品質(zhì)管理80【鏡號(hào)】第5鏡 2s 【畫面】生態(tài)優(yōu)美的天露山上，三位國(guó)羽隊(duì)員出現(xiàn)在溫氏生鮮的養(yǎng)殖基地中，注視著養(yǎng)殖基地自由成長(zhǎng)的動(dòng)物.VOVO：用心守護(hù)從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的每一步：用心守護(hù)從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的每一步81【鏡號(hào)】第6鏡 2s 【畫面】鏡頭推進(jìn)，綠色、生態(tài)的天然氧吧中，成群的雞和豬在悠然的吃著天然的食物VOVO：成就：成就更好的冠軍之選更好的冠軍之選82【鏡號(hào)】第7鏡 2s 【畫面】鏡頭拉開(kāi)，出標(biāo)版出標(biāo)版logo +logo +落版字幕：落版字幕：“中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)官方供應(yīng)商中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)官方供應(yīng)商”VOVO：吃點(diǎn)好的，就選溫氏：吃點(diǎn)好的，就選溫氏中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)官方供應(yīng)商83TVC-TVC-無(wú)無(wú)國(guó)羽隊(duì)