香港K11特色商業(yè)-文化,藝術(shù),商業(yè)

1、本報(bào)告嚴(yán)格保密，未經(jīng)許可不得傳播。K11藝術(shù)購物中心 概況l物業(yè)名稱：K11藝術(shù)購物中心l 位 置：香港尖沙咀核心地段河內(nèi)道18號(hào)l 區(qū)位優(yōu)勢(shì)：尖沙咀中部區(qū)域，連接香港凱悅酒店尖沙咀及設(shè)計(jì)時(shí)尚獨(dú)特的高尚住宅，毗鄰為尖沙咀辦公區(qū)，工作人口接近十萬，及約一萬間酒店客房，并與香港藝術(shù)館、香港文化中心及香港歷史博物館為鄰l 建設(shè)投資：新世界發(fā)展有限公司l 開業(yè)時(shí)間：2009年12月l 規(guī)模：樓面面積3.8萬平米l特色定位：采用“藝術(shù)、人文、自然”理念，將藝術(shù)欣賞、人文體驗(yàn)、自然觀光融合在一起，令購物中心不僅成了購物天堂也成為觀賞天堂。本報(bào)告嚴(yán)格保密，未經(jīng)許可不得傳播。K11藝術(shù)購物中心 核心價(jià)值 K1

2、1購物中心所挑選之地段均為蘊(yùn)藏豐富文化傳統(tǒng)的城市心臟地帶，通過對(duì)周邊社區(qū)的本地文化傳統(tǒng)、人文生活及歷史地理等進(jìn)行多維度的梳理與整合，體現(xiàn)城市的創(chuàng)意活力，使該區(qū)域所沉淀的人文藝術(shù)及生活文化得到“活化”，“重塑”和“再生”，共同創(chuàng)造出獨(dú)特而多彩的K11多元文化生活區(qū)，成為全新的藝術(shù)和文化象征及地標(biāo)。K11品牌重視藝術(shù)、人文、自然三者之間的關(guān)系，隱喻三大自然元素互為影響的循環(huán)，即土（代表自然）生木（代表人文），而木生火（代表藝術(shù)）。本報(bào)告嚴(yán)格保密，未經(jīng)許可不得傳播。K11藝術(shù)購物中心 品牌定位圍繞“藝術(shù)、人文、自然”之間的關(guān)系，將藝術(shù)欣賞、人文體驗(yàn)、自然觀光融合在一起，K11將自己定位為購物藝術(shù)中心

3、和藝術(shù)舞臺(tái)。購物藝術(shù)中心和藝術(shù)舞臺(tái)。本報(bào)告嚴(yán)格保密，未經(jīng)許可不得傳播。K11藝術(shù)購物中心 市場(chǎng)定位K11定位于25歲至50歲追求現(xiàn)代生活的社會(huì)消費(fèi)群體。K11的藝術(shù)立足于當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)，營造國際化氛圍以及藝術(shù)氣質(zhì)，并使其與購物形成強(qiáng)烈的契合。并非一味追求“高端”、“高檔”本報(bào)告嚴(yán)格保密，未經(jīng)許可不得傳播。K11藝術(shù)購物中心 目標(biāo)消費(fèi)群 香港K11的目標(biāo)消費(fèi)群體定位為中產(chǎn)階級(jí)中產(chǎn)階級(jí)，以及擁有一定的經(jīng)濟(jì)能經(jīng)濟(jì)能力力，懂得享受享受并追求生活品味生活品味的消費(fèi)者。本報(bào)告嚴(yán)格保密，未經(jīng)許可不得傳播。K11藝術(shù)購物中心 K11模式 K11的模式是可以并已經(jīng)成功復(fù)制的。繼全球首個(gè)K11購物藝術(shù)中心于200

4、9年在香港開幕之后，武漢K11多元文化生活區(qū)北京K11環(huán)保體驗(yàn)館貴陽K11藝術(shù)村相繼開幕。本報(bào)告嚴(yán)格保密，未經(jīng)許可不得傳播。K11藝術(shù)購物中心 項(xiàng)目業(yè)態(tài)及典型商家項(xiàng)目業(yè)態(tài)及典型商家餐飲餐飲 商場(chǎng)引入獨(dú)特餐飲，其中首次在香港開店商場(chǎng)引入獨(dú)特餐飲，其中首次在香港開店的有在日本開業(yè)的有在日本開業(yè) 8282年的吉列豬扒三文治年的吉列豬扒三文治專門店銀座默林、提供所羅門群島部族專門店銀座默林、提供所羅門群島部族 AnutaAnuta菜式等。菜式等。部份特色店鋪銀座默林：日本 82年歷史吉列豬扒三文治專門店，首次進(jìn)駐香港Expressamente illy意大利咖啡餐廳：45秒內(nèi)制作一杯意大利濃縮咖啡，保

5、證味道甘香不苦Aropa部族餐廳:提供所羅門群島部族 Anuta美食本報(bào)告嚴(yán)格保密，未經(jīng)許可不得傳播。K11藝術(shù)購物中心 項(xiàng)目業(yè)態(tài)及典型商家項(xiàng)目業(yè)態(tài)及典型商家精品生活超市精品生活超市 K11的Market Place byJasons是九龍區(qū)的旗艦店，18,000平方呎內(nèi)提供超過18,000種貨品。最具特色的是設(shè)有熟食Counter“Hotfood”，提供亞洲各國的地道小吃如臺(tái)灣面線、日式手卷等。干貨方面，面食及啤酒可說是全尖沙咀區(qū)最多品種的地方；超過600種面食，200款來自世界各地的啤酒，連少見的峇里啤酒、德國零酒精成分啤酒都有售。本報(bào)告嚴(yán)格保密，未經(jīng)許可不得傳播。K11藝術(shù)購物中心 項(xiàng)目

6、業(yè)態(tài)及典型商家項(xiàng)目業(yè)態(tài)及典型商家零售零售 K11藝術(shù)購物中心65%的店鋪是首次進(jìn)駐香港及旗艦店。當(dāng)中包括占地超過五千呎的全球首間周大褔概念店、占地二萬呎的MiXTRA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)專門店、及首次踏足香港的西班牙典堂級(jí)專業(yè)護(hù)膚品牌AINHOA等.本報(bào)告嚴(yán)格保密，未經(jīng)許可不得傳播。K11藝術(shù)購物中心 項(xiàng)目業(yè)態(tài)及典型商家項(xiàng)目業(yè)態(tài)及典型商家- -影院影院 全港最大及首間符合國際標(biāo)準(zhǔn)的IMAX影院，12米高、21米闊的特大銀幕。本報(bào)告嚴(yán)格保密，未經(jīng)許可不得傳播。K11藝術(shù)購物中心 項(xiàng)目藝術(shù)特色項(xiàng)目藝術(shù)特色藝?yán)人嚴(yán)?為支持本地藝術(shù)創(chuàng)作，開拓空間予藝術(shù)家與公眾交流，K11藝術(shù)購物內(nèi)更設(shè)計(jì)了十八個(gè)藝?yán)?，遍布于商?chǎng)四

7、層的店鋪之間，展示藝術(shù)作品，讓顧客分享藝術(shù)創(chuàng)作。本報(bào)告嚴(yán)格保密，未經(jīng)許可不得傳播。K11藝術(shù)購物中心 項(xiàng)目藝術(shù)特色項(xiàng)目藝術(shù)特色商場(chǎng)裝飾及小品商場(chǎng)裝飾及小品項(xiàng)目實(shí)景本報(bào)告嚴(yán)格保密，未經(jīng)許可不得傳播。推廣篇本報(bào)告嚴(yán)格保密，未經(jīng)許可不得傳播。K11藝術(shù)購物中心 LOGO及釋義“K11”名字來自于東方哲學(xué)中的“虛實(shí)共生”，本質(zhì)上意義中立，因此K11意義甚廣，引發(fā)無限想象。K11的獨(dú)特及中立意義應(yīng)以個(gè)人的感悟和敏感相異。因此所有的K11項(xiàng)目都能為顧客提供不同的體驗(yàn)。K11標(biāo)志由原點(diǎn)構(gòu)成圖形，本身可以自由組合序列生長(zhǎng)，仰望星空，月亮與太陽，就如我們的生活，日復(fù)一日的軌道運(yùn)動(dòng)，生生不息，無處不在。本報(bào)告嚴(yán)格

8、保密，未經(jīng)許可不得傳播。推廣活動(dòng)K11香港直通車一日自由行，55元就能享受從廣州到香港尖沙咀往返。完全自由活動(dòng)購物，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)接送。出團(tuán)日期：1月22日星期六活動(dòng)人數(shù)：45人去程上車地點(diǎn)：07：00分于烈士陵園上車返程上車地點(diǎn)：6：00分于K11商場(chǎng)指定地點(diǎn)集中香港下車地點(diǎn)：香港尖沙咀河內(nèi)道18號(hào)（K11藝術(shù)館）來回經(jīng)深圳灣過關(guān)（一地兩檢，方便快捷）大約十一點(diǎn)度去到商場(chǎng)。商場(chǎng)會(huì)有人派發(fā)會(huì)員卡同簡(jiǎn)單介紹下商場(chǎng)優(yōu)惠，約10分鐘左右就可以自由活動(dòng)。游客于K11商場(chǎng)內(nèi)用招行、廣發(fā)信用卡消費(fèi)2000元，憑電子發(fā)票可換領(lǐng)300元現(xiàn)金禮券。廣發(fā)換兩百。每人最多換五百。可用于商場(chǎng)消費(fèi)。去到商場(chǎng)專用服務(wù)臺(tái)直接領(lǐng)取K

9、lub11臨時(shí)會(huì)員卡，憑團(tuán)牌和K11臨時(shí)會(huì)員卡享受K11商場(chǎng)80家商戶優(yōu)惠；成為Klub11臨時(shí)會(huì)員，消費(fèi)滿100元，獲贈(zèng)精美禮品一份（每人限換1份）；旅客當(dāng)日在K11商場(chǎng)刷指定銀聯(lián)卡消費(fèi)累計(jì)滿HK2,400元，可到K11商場(chǎng)3樓禮賓尊區(qū)申請(qǐng)K11會(huì)員金卡。K11香港直通車一日自由行本報(bào)告嚴(yán)格保密，未經(jīng)許可不得傳播。K11藝術(shù)購物中心 推廣活動(dòng) “藝滋味活動(dòng)” 這次活動(dòng)最大的亮點(diǎn)莫過于如今網(wǎng)絡(luò)和電視媒體上熱傳的蒙娜麗莎的甜笑 一個(gè)由6000個(gè)土司面包構(gòu)成的巨幅蒙娜麗莎人像馬賽克畫作。不起眼的面包片，一桿烘烤槍，一位土司面包藝術(shù)的奇才和十二名香港本地?zé)釔鬯囆g(shù)與美食的年輕人，就構(gòu)成了這幅讓人們驚嘆不已的作品。本報(bào)告嚴(yán)格保密，未經(jīng)許可不得傳播。K11藝術(shù)購物中心 推廣活動(dòng) “巴黎時(shí)裝周”K11迸發(fā)閃爍的時(shí)尚光芒，在三月份呈獻(xiàn) “K11 Paris Fashion Week.Yo