第九節(jié)媒體的選擇與組合、媒體比重、媒體行程設(shè)定

1、AS1S2S3S4S5S6S7S8S9S10S1S3GRPreach100%到達(dá)率的建立由廣告投放的快速增長(zhǎng)，到增速的變緩，然后在接近到達(dá)率的建立由廣告投放的快速增長(zhǎng)，到增速的變緩，然后在接近到達(dá)率極限即告停滯，到達(dá)率不可能達(dá)到到達(dá)率極限即告停滯，到達(dá)率不可能達(dá)到100%。如何控制到達(dá)率？如何控制到達(dá)率？廣告的有效接觸頻次，在過(guò)去傳統(tǒng)認(rèn)定以廣告的有效接觸頻次，在過(guò)去傳統(tǒng)認(rèn)定以3次為有效頻次的低限，事實(shí)上，媒次為有效頻次的低限，事實(shí)上，媒體的有效接觸頻次，根據(jù)品類、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、媒體環(huán)境及創(chuàng)意等，有效頻次的體的有效接觸頻次，根據(jù)品類、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、媒體環(huán)境及創(chuàng)意等，有效頻次的界定都不同，因此，在設(shè)定

2、有效頻次上，要考慮營(yíng)銷、創(chuàng)意、媒體的因素。界定都不同，因此，在設(shè)定有效頻次上，要考慮營(yíng)銷、創(chuàng)意、媒體的因素。連續(xù)式連續(xù)式時(shí)間時(shí)間投放量（投放量（GRP）欄柵式欄柵式時(shí)間時(shí)間投放量（投放量（GRP）投放量（投放量（GRP）脈動(dòng)式脈動(dòng)式時(shí)間時(shí)間百分比時(shí)間品類購(gòu)買決定品牌購(gòu)買決定商品購(gòu)買（購(gòu)買量）商品使用（消費(fèi)）再次購(gòu)買香煙牛奶洗發(fā)水手機(jī)轎車1天1周1個(gè)月2-3年5-8年隨機(jī)型購(gòu)買慎思型購(gòu)買CDI=品類在該地區(qū)的銷售占全國(guó)銷售的比率品類在該地區(qū)的銷售占全國(guó)銷售的比率該地區(qū)人口占全國(guó)人口的比率該地區(qū)人口占全國(guó)人口的比率100BDI=品牌在該地區(qū)的銷售占全國(guó)銷售的比率品牌在該地區(qū)的銷售占全國(guó)銷售的比率該

3、地區(qū)人口占全國(guó)人口的比率該地區(qū)人口占全國(guó)人口的比率100注：注：1.A與與B市場(chǎng)的市場(chǎng)的CDI指數(shù)皆高于指數(shù)皆高于100，顯示其品類在該地區(qū)的發(fā)展優(yōu)于其他地區(qū)；，顯示其品類在該地區(qū)的發(fā)展優(yōu)于其他地區(qū)；2.C、D市場(chǎng)指數(shù)低于市場(chǎng)指數(shù)低于100，顯示品類發(fā)展不如其他地區(qū)；，顯示品類發(fā)展不如其他地區(qū)；3.E市場(chǎng)則相當(dāng)于市場(chǎng)則相當(dāng)于100，顯示其發(fā)展接近平均值。，顯示其發(fā)展接近平均值。注：注：1.A與與C 市場(chǎng)的市場(chǎng)的BDI指數(shù)皆高于指數(shù)皆高于100，顯示其品牌在該地區(qū)的發(fā)展優(yōu)于其他地區(qū)；，顯示其品牌在該地區(qū)的發(fā)展優(yōu)于其他地區(qū)；2.B、D市場(chǎng)指數(shù)低于市場(chǎng)指數(shù)低于100，顯示品牌發(fā)展不如其他地區(qū)；，顯示品牌發(fā)展不如其他地區(qū)；3.E市場(chǎng)則相當(dāng)于市場(chǎng)則相當(dāng)于100，顯示其發(fā)展接近平均值。，顯示其發(fā)展接近平均值。BDICDICDI100BDI100（金牛）（金牛）CDI100BDI1