產(chǎn)業(yè)組織理論第三章市場結(jié)構(gòu)

1、第第三三章章 市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)（Market Structure）市場結(jié)構(gòu)的概念與市場結(jié)構(gòu)的概念與基本形態(tài)基本形態(tài)一一市場結(jié)構(gòu)的計(jì)量市場結(jié)構(gòu)的計(jì)量二二 影響市場結(jié)構(gòu)的因素：影響市場結(jié)構(gòu)的因素：產(chǎn)品差異化產(chǎn)品差異化三三市場集中度與市場勢力市場集中度與市場勢力四四Outline:第一節(jié)第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)的概念與市場結(jié)構(gòu)的概念與基本形態(tài)基本形態(tài)影響市場結(jié)構(gòu)主要因素影響市場結(jié)構(gòu)主要因素市場集中度市場集中度market concentration 產(chǎn)品差別化程度產(chǎn)品差別化程度Product differentiation市場進(jìn)退障礙市場進(jìn)退障礙Barriers of entry and exit 產(chǎn)業(yè)的市

2、場結(jié)構(gòu)是指企產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)是指企業(yè)市場關(guān)系的特征和形式業(yè)市場關(guān)系的特征和形式,反映市場競爭和壟斷關(guān)系反映市場競爭和壟斷關(guān)系. 一一 市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)(Market Structure)第一節(jié)第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)的概念與市場結(jié)構(gòu)的概念與基本形態(tài)基本形態(tài)市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu) 類型類型壟斷競爭市場壟斷競爭市場monopolistic competition market 根據(jù)市場上根據(jù)市場上競爭和壟斷競爭和壟斷程度劃分程度劃分 完全競爭市場完全競爭市場perfect competition market 寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場 oligopoly market完全壟斷市場完全壟斷市場perfect mon

3、opoly market二二 市場結(jié)構(gòu)的市場結(jié)構(gòu)的基本形態(tài)基本形態(tài)第一節(jié)第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)的概念與市場結(jié)構(gòu)的概念與基本形態(tài)基本形態(tài)1、完全競爭市場、完全競爭市場 perfect competition（1）特征）特征 市場上有大量互相獨(dú)立的買方和賣方，市場上有大量互相獨(dú)立的買方和賣方，企業(yè)規(guī)模小，企業(yè)規(guī)模小， 以致不能影響市場價(jià)格以致不能影響市場價(jià)格所有企業(yè)都提供同質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，所有企業(yè)都提供同質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品， 產(chǎn)品無差異產(chǎn)品無差異企業(yè)能自由進(jìn)入退出市場，沒有任何限企業(yè)能自由進(jìn)入退出市場，沒有任何限制資源流制資源流 動(dòng)和價(jià)格變化的障礙動(dòng)和價(jià)格變化的障礙所有買方和賣方都能獲得完備信息，不所有買方

4、和賣方都能獲得完備信息，不存在由信息產(chǎn)生的交易成本存在由信息產(chǎn)生的交易成本二二、 市場結(jié)構(gòu)的類型市場結(jié)構(gòu)的類型（2 2）完全競爭市場的均衡行為（共）完全競爭市場的均衡行為（共3 3方面）方面）第一，第一，完全競爭條件下的價(jià)格：由市場總需求曲線和完全競爭條件下的價(jià)格：由市場總需求曲線和總供給曲線的交點(diǎn)來決定；總供給曲線的交點(diǎn)來決定；第二，第二，企業(yè)短期利潤最大化行為：企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其現(xiàn)有企業(yè)短期利潤最大化行為：企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其現(xiàn)有規(guī)模下的利潤最大化，會(huì)將產(chǎn)量定在邊際收益等于邊規(guī)模下的利潤最大化，會(huì)將產(chǎn)量定在邊際收益等于邊際成本對應(yīng)得產(chǎn)出量之上際成本對應(yīng)得產(chǎn)出量之上 MRMC第三，第三，企業(yè)長期利潤最大化

5、行為：企業(yè)長期利潤最大化行為：導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)市場供求導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)市場供求趨向均衡的長期過程中，企業(yè)按照長期邊際成本等于趨向均衡的長期過程中，企業(yè)按照長期邊際成本等于邊際收益，即邊際收益，即LMC=MR的利潤最大化原則，不斷調(diào)的利潤最大化原則，不斷調(diào)整規(guī)模，直到長期平均成本曲線整規(guī)模，直到長期平均成本曲線LAC和邊際收益曲線和邊際收益曲線MR相切為止，切點(diǎn)所對應(yīng)的產(chǎn)量，為企業(yè)的長期利相切為止，切點(diǎn)所對應(yīng)的產(chǎn)量，為企業(yè)的長期利潤最大化產(chǎn)量，此時(shí)潤最大化產(chǎn)量，此時(shí)LAC=MR=LMC=P（3 3）完全競爭市場的績效）完全競爭市場的績效第一，合理配置資源；第二，最優(yōu)使用經(jīng)濟(jì)資源：企業(yè)資源利用效率最高；消費(fèi)者獲得

6、了最大的效用或福利；此時(shí)社會(huì)福利得到最大。第一節(jié)第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)的概念與市場結(jié)構(gòu)的概念與基本形態(tài)基本形態(tài)2、完全壟斷市場、完全壟斷市場 perfect monopoly（1）特征）特征只有唯一一個(gè)供給者的市場類型，只有唯一一個(gè)供給者的市場類型，不存在任何競爭不存在任何競爭產(chǎn)業(yè)內(nèi)只有一個(gè)企業(yè)，企業(yè)就是產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)只有一個(gè)企業(yè)，企業(yè)就是產(chǎn)業(yè)， 即只有一個(gè)供給者，而消費(fèi)者眾多即只有一個(gè)供給者，而消費(fèi)者眾多完全壟斷企業(yè)所提供的產(chǎn)品，沒有任何完全壟斷企業(yè)所提供的產(chǎn)品，沒有任何接近的替代品接近的替代品其它企業(yè)難以進(jìn)入完全壟斷產(chǎn)業(yè)與壟斷其它企業(yè)難以進(jìn)入完全壟斷產(chǎn)業(yè)與壟斷企業(yè)競爭企業(yè)競爭二二 、市場結(jié)構(gòu)的類型

7、市場結(jié)構(gòu)的類型（2）完全壟斷的完全壟斷的均衡行為均衡行為短期內(nèi)，企業(yè)的邊際成本遞增，邊際收益遞減，企業(yè)短期內(nèi)，企業(yè)的邊際成本遞增，邊際收益遞減，企業(yè)獲得最大利潤的條件為：獲得最大利潤的條件為：MR=MC 壟斷企業(yè)的價(jià)格高于邊際成本，兩者之間的壟斷企業(yè)的價(jià)格高于邊際成本，兩者之間的差額取決于需求彈性的大小差額取決于需求彈性的大小1MMPM CP長期行為：長期來看，壟斷企業(yè)的規(guī)模是可變的，壟斷企業(yè)追求利潤最大化導(dǎo)致LMC=MR在長期內(nèi)，如果需求曲線發(fā)生了變化，那么在長期內(nèi)，如果需求曲線發(fā)生了變化，那么壟斷企業(yè)就并不一定獲得壟斷利潤了；壟斷企業(yè)就并不一定獲得壟斷利潤了；（3）完全壟斷完全壟斷市場的績

8、效市場的績效 第一，資源配置效率很低第一，資源配置效率很低 第二，可能長期存在超額利潤第二，可能長期存在超額利潤第三，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營低效率第四，技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)力不足，技術(shù)發(fā)展緩慢8 8.1 .1 市場結(jié)構(gòu)的概念與類型市場結(jié)構(gòu)的概念與類型3、壟斷競爭市場、壟斷競爭市場 monopolistic competition（1）主要特征）主要特征市場上企業(yè)數(shù)量多。他們對市場市場上企業(yè)數(shù)量多。他們對市場可以施加有限影響，但不能控制價(jià)格可以施加有限影響，但不能控制價(jià)格產(chǎn)業(yè)內(nèi)各企業(yè)的產(chǎn)品在質(zhì)量、商標(biāo)、外觀、產(chǎn)業(yè)內(nèi)各企業(yè)的產(chǎn)品在質(zhì)量、商標(biāo)、外觀、廣告及銷售服務(wù)等方面存在差別，產(chǎn)品是廣告及銷售服務(wù)等方面存在差別，產(chǎn)品

9、是相似而不相同相似而不相同市場進(jìn)退障礙比較小市場進(jìn)退障礙比較小是壟斷和競爭并存的市場是壟斷和競爭并存的市場二二 、市場結(jié)構(gòu)的類型市場結(jié)構(gòu)的類型（2）壟斷競爭市場的行為：第一，價(jià)格策略選擇第二，企業(yè)的產(chǎn)品策略和銷售策略選擇（3）壟斷競爭市場的績效第一，壟斷競爭的資源配置效率較低第二，產(chǎn)業(yè)內(nèi)不存在長期超額利潤第三，產(chǎn)品多樣化滿足了消費(fèi)者的多樣化需求第四，企業(yè)間在價(jià)格、產(chǎn)品和質(zhì)量方面的競爭會(huì)造成各種形式的浪費(fèi)。8 8.1 .1 市場結(jié)構(gòu)的概念與類型市場結(jié)構(gòu)的概念與類型4、寡頭壟斷市場、寡頭壟斷市場 oligopoly market（1）特征）特征指少數(shù)幾家企業(yè)或銷售者占支配指少數(shù)幾家企業(yè)或銷售者占支

10、配地位的市場類型地位的市場類型產(chǎn)業(yè)內(nèi)只有少數(shù)企業(yè)，企業(yè)間既依賴又競爭產(chǎn)業(yè)內(nèi)只有少數(shù)企業(yè)，企業(yè)間既依賴又競爭各企業(yè)占有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~，能對價(jià)格各企業(yè)占有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~，能對價(jià)格產(chǎn)生一定影響產(chǎn)生一定影響市場進(jìn)退障礙相當(dāng)大，新企業(yè)進(jìn)入市場市場進(jìn)退障礙相當(dāng)大，新企業(yè)進(jìn)入市場和老企業(yè)退出市場都相當(dāng)困難和老企業(yè)退出市場都相當(dāng)困難二二 市場結(jié)構(gòu)的類型市場結(jié)構(gòu)的類型（2）寡頭壟斷的市場行為第一，企業(yè)不會(huì)輕易調(diào)整自己的價(jià)格，市場價(jià)格呈現(xiàn)剛性第二，大企業(yè)間依存度高，容易采取協(xié)調(diào)行為（3）寡頭壟斷市場的績效第一，存在超額利潤第二，資源配置效率低第三，企業(yè)之間的非價(jià)格競爭提高了產(chǎn)品質(zhì)量，豐富了產(chǎn)品的花色品種，有利于滿

11、足消費(fèi)者的多種需求第四，為在非價(jià)格競爭中獲勝，企業(yè)大量投資于產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品功能的研究開發(fā)，有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步第二節(jié)第二節(jié) 市場結(jié)構(gòu)的計(jì)量市場結(jié)構(gòu)的計(jì)量一一 市場集中度市場集中度 market concentrationmarket concentrationu指特定產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營集中程度，也是衡量產(chǎn)業(yè)競指特定產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營集中程度，也是衡量產(chǎn)業(yè)競爭和壟斷程度的最常用的指標(biāo)。爭和壟斷程度的最常用的指標(biāo)。u一般用該產(chǎn)業(yè)最大的主要的企業(yè)所擁有的生產(chǎn)要素一般用該產(chǎn)業(yè)最大的主要的企業(yè)所擁有的生產(chǎn)要素或其產(chǎn)銷量占整個(gè)產(chǎn)業(yè)的比重來表示?；蚱洚a(chǎn)銷量占整個(gè)產(chǎn)業(yè)的比重來表示。 二二 市場集中度的度量市場集

12、中度的度量measurement of market concentrationmeasurement of market concentration1 1 市場集中度指標(biāo)市場集中度指標(biāo)行業(yè)集中度指標(biāo)行業(yè)集中度指標(biāo)concentration ratioconcentration ratio，也叫絕對集中度指標(biāo)，是最常用、，也叫絕對集中度指標(biāo)，是最常用、最簡單易行的指標(biāo)。最簡單易行的指標(biāo)。通常指行業(yè)內(nèi)在規(guī)模上處于前通常指行業(yè)內(nèi)在規(guī)模上處于前n n位的企業(yè)的有關(guān)部門數(shù)值（產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷位的企業(yè)的有關(guān)部門數(shù)值（產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售量、職工人數(shù)等）的累計(jì)數(shù)量占整個(gè)市場或行業(yè)的份額。售量、職工人數(shù)等）的累計(jì)

13、數(shù)量占整個(gè)市場或行業(yè)的份額。用公式表示：用公式表示：NiniXiXiCRn11/第二節(jié)第二節(jié) 市場結(jié)構(gòu)的計(jì)量市場結(jié)構(gòu)的計(jì)量100%0HLM100%50%50%AB% of firms cumulated from the smallestCumulative % of outputLorenz curve: OLGini coefficient= A/(A+B)第二節(jié)第二節(jié) 市場結(jié)構(gòu)的計(jì)量市場結(jié)構(gòu)的計(jì)量2 2、洛倫茲曲線和基尼系數(shù)、洛倫茲曲線和基尼系數(shù) Lorenz curve and Gini coefficient 是一種相對集中度指標(biāo)，表明市場占有率與市場中由小到是一種相對集中度指標(biāo)，表

14、明市場占有率與市場中由小到大的企業(yè)累計(jì)百分比之間的關(guān)系大的企業(yè)累計(jì)百分比之間的關(guān)系 3 3、赫芬達(dá)爾一赫希曼指數(shù)、赫芬達(dá)爾一赫希曼指數(shù)(HeriindahlHirschman (HeriindahlHirschman index)index)。簡稱。簡稱HHIHHI指數(shù)。它是某特定行業(yè)市場上所有企業(yè)指數(shù)。它是某特定行業(yè)市場上所有企業(yè)的市場份額的平方和。用公式表示為：的市場份額的平方和。用公式表示為： XX產(chǎn)業(yè)市場的總規(guī)模；產(chǎn)業(yè)市場的總規(guī)模； XiXi產(chǎn)業(yè)中第產(chǎn)業(yè)中第i i位企業(yè)的規(guī)模；位企業(yè)的規(guī)模； SiSi產(chǎn)業(yè)中第產(chǎn)業(yè)中第i i位企業(yè)的市場占有率；位企業(yè)的市場占有率； nn產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)。產(chǎn)

15、業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)。 niniSiXXiHHI112)/(第二節(jié)第二節(jié) 市場結(jié)構(gòu)的計(jì)量市場結(jié)構(gòu)的計(jì)量 例：例： 市場上共有市場上共有4 4家企業(yè)，每個(gè)企業(yè)的市場份額分別為家企業(yè)，每個(gè)企業(yè)的市場份額分別為0 04 4、0 02525、0 01717和和0 01818，那么這一市場的，那么這一市場的HHIHHI便是：便是： HHI=0.4 HHI=0.42 2+0.25+0.252 2+0.17+0.172 2+0.18+0.182=2=0.28380.2838 HHIHHI值越大，表明市場集中度越高。值越大，表明市場集中度越高。 當(dāng)市場處于完全壟斷時(shí)，當(dāng)市場處于完全壟斷時(shí)，HHI=1HHI=1； 當(dāng)市

16、場上有許多企業(yè)，且規(guī)模都相同時(shí)，當(dāng)市場上有許多企業(yè)，且規(guī)模都相同時(shí)，HHI=1HHI=1n n，n n趨向趨向無窮大，無窮大，HHIHHI就趨向就趨向0 0。此時(shí)屬于完全競爭市場。此時(shí)屬于完全競爭市場。第二節(jié)第二節(jié) 市場結(jié)構(gòu)的計(jì)量市場結(jié)構(gòu)的計(jì)量 以 HHI 值為基準(zhǔn) 的市場結(jié) 構(gòu)分類 寡 占 型 競爭型市場結(jié) 構(gòu)高 寡 占I 型高 寡 占 型低 寡 占I型低寡占 型競爭 I 型競 爭 型HHI 值0/1000HHI30003000 HHI 18001800 HHl 14001400 HHI10001000 HHI 500500HHI 第二節(jié)第二節(jié) 市場結(jié)構(gòu)的計(jì)量市場結(jié)構(gòu)的計(jì)量關(guān)于HHI指數(shù)的說

17、明，HHI指數(shù)通常表示方式將其原來值乘以10000而予以放大，故HHI值再010000之間。 第三節(jié)第三節(jié) 影響市場結(jié)構(gòu)的因素影響市場結(jié)構(gòu)的因素一一 、 產(chǎn)品差異化的含義產(chǎn)品差異化的含義(Product (Product differentiation)differentiation) 1 1、概念：、概念： 是指企業(yè)向市場提供的產(chǎn)品或是指企業(yè)向市場提供的產(chǎn)品或銷售產(chǎn)品過程中的條件，與同行業(yè)的其他企業(yè)銷售產(chǎn)品過程中的條件，與同行業(yè)的其他企業(yè)相比較，在產(chǎn)品質(zhì)量、款式、性能、銷售服務(wù)、相比較，在產(chǎn)品質(zhì)量、款式、性能、銷售服務(wù)、信息提供及消費(fèi)者偏好等方面存在著明顯的差信息提供及消費(fèi)者偏好等方面存在著

18、明顯的差異，從而具有可區(qū)別性和不完全的替代性。異，從而具有可區(qū)別性和不完全的替代性。 是企業(yè)在經(jīng)營上對抗競爭的一種非價(jià)格壁是企業(yè)在經(jīng)營上對抗競爭的一種非價(jià)格壁壘和主要手段。壘和主要手段。 第三節(jié)第三節(jié) 影響市場結(jié)構(gòu)的因素影響市場結(jié)構(gòu)的因素2、 形成產(chǎn)品形成產(chǎn)品差異化的因素差異化的因素地理位置差別地理位置差別買方的主觀印象買方的主觀印象 銷售服務(wù)和促銷活動(dòng)的差別 典型案例：典型案例：消費(fèi)者對特定品牌的產(chǎn)品的偏好，有一個(gè)值得討論的例子。可口可樂公消費(fèi)者對特定品牌的產(chǎn)品的偏好，有一個(gè)值得討論的例子?？煽诳蓸饭窘?jīng)過長期的努力，形成了強(qiáng)大的飲料產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘，其中，消費(fèi)者的司經(jīng)過長期的努力，形成了強(qiáng)大的

19、飲料產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘，其中，消費(fèi)者的品牌忠誠是一個(gè)十分重要的因素。如果忽視這一因素，就會(huì)產(chǎn)生意想不品牌忠誠是一個(gè)十分重要的因素。如果忽視這一因素，就會(huì)產(chǎn)生意想不到的后果。到的后果。8080年代，可口可樂公司耗資年代，可口可樂公司耗資400400萬美元?jiǎng)佑萌f美元?jiǎng)佑?020萬人進(jìn)行市場調(diào)萬人進(jìn)行市場調(diào)查，并耗巨資開展了聲勢浩大的廣告宣傳和促銷活動(dòng)，制定周密的計(jì)劃，查，并耗巨資開展了聲勢浩大的廣告宣傳和促銷活動(dòng)，制定周密的計(jì)劃，試圖改變配方，將一種新型的可口可樂飲料推向市場。試圖改變配方，將一種新型的可口可樂飲料推向市場。19851985年開始實(shí)施年開始實(shí)施這一新配方計(jì)劃，以新配方的可口可樂代替原先的

20、產(chǎn)品，不到一個(gè)月，這一新配方計(jì)劃，以新配方的可口可樂代替原先的產(chǎn)品，不到一個(gè)月，事情完全出乎可口可樂公司的預(yù)料，消費(fèi)者發(fā)出了一片反對聲。每天大事情完全出乎可口可樂公司的預(yù)料，消費(fèi)者發(fā)出了一片反對聲。每天大約有約有50005000次電話打進(jìn)消費(fèi)熱線，指責(zé)、抱怨可口可樂公司的這一舉措。次電話打進(jìn)消費(fèi)熱線，指責(zé)、抱怨可口可樂公司的這一舉措。公司還受到約斗萬封抗議信、怒斥可口可樂公司對消費(fèi)者感情的公司還受到約斗萬封抗議信、怒斥可口可樂公司對消費(fèi)者感情的 背叛。背叛。此時(shí)，可樂可樂所鑄造的進(jìn)入壁壘被打破，百事可樂趁虛而入，此時(shí)，可樂可樂所鑄造的進(jìn)入壁壘被打破，百事可樂趁虛而入，度占度占據(jù)了飲料市場銷售第

21、一的地位。這一被動(dòng)局面直到可口可樂重新恢復(fù)老據(jù)了飲料市場銷售第一的地位。這一被動(dòng)局面直到可口可樂重新恢復(fù)老可口可樂配方之后才得以扭轉(zhuǎn)?？煽诳蓸放浞街蟛诺靡耘まD(zhuǎn)。第三節(jié)第三節(jié) 影響市場結(jié)構(gòu)的因素影響市場結(jié)構(gòu)的因素3 3、產(chǎn)品差異化的度量、產(chǎn)品差異化的度量 1 1、需求的交叉彈性。、需求的交叉彈性。 需求交叉彈性的定義公式為：需求交叉彈性的定義公式為： 式中：式中：QijiQiji產(chǎn)品需求量對產(chǎn)品需求量對j j產(chǎn)品價(jià)格的交叉彈性；產(chǎn)品價(jià)格的交叉彈性； dqi/qii dqi/qii產(chǎn)品的需求變化率；產(chǎn)品的需求變化率； dpj/pjj dpj/pjj產(chǎn)品的價(jià)格變化率。產(chǎn)品的價(jià)格變化率。 局限：收集

22、計(jì)算需求交叉彈性所需要的數(shù)據(jù)的難度較大局限：收集計(jì)算需求交叉彈性所需要的數(shù)據(jù)的難度較大pjdqjqidqiQij/ 第三節(jié)第三節(jié) 影響市場結(jié)構(gòu)的因素影響市場結(jié)構(gòu)的因素第三節(jié)第三節(jié) 影響市場結(jié)構(gòu)的因素影響市場結(jié)構(gòu)的因素產(chǎn)品差產(chǎn)品差異化策略異化策略產(chǎn)品主體差異化產(chǎn)品主體差異化服務(wù)差異化服務(wù)差異化品牌差異化品牌差異化價(jià)格差異化價(jià)格差異化促銷差異化促銷差異化渠道差異化渠道差異化4、產(chǎn)品差異化策略、產(chǎn)品差異化策略二、二、市場進(jìn)入和退出壁壘市場進(jìn)入和退出壁壘1 1、進(jìn)入壁壘的含義進(jìn)入壁壘的含義(Barriers to Entry)(Barriers to Entry) 是指準(zhǔn)備進(jìn)入或正在進(jìn)入的新企業(yè)在與產(chǎn)

23、業(yè)內(nèi)已是指準(zhǔn)備進(jìn)入或正在進(jìn)入的新企業(yè)在與產(chǎn)業(yè)內(nèi)已有企業(yè)競爭過程中，遇到的障礙或不利因素。有企業(yè)競爭過程中，遇到的障礙或不利因素。 進(jìn)入壁壘的高低，既反映了市場內(nèi)已有企業(yè)優(yōu)勢的進(jìn)入壁壘的高低，既反映了市場內(nèi)已有企業(yè)優(yōu)勢的大小，也反映了新進(jìn)入企業(yè)所遇障礙的大小。大小，也反映了新進(jìn)入企業(yè)所遇障礙的大小。 進(jìn)入壁壘的高低是影響該行業(yè)市場壟斷和競爭關(guān)系進(jìn)入壁壘的高低是影響該行業(yè)市場壟斷和競爭關(guān)系的一個(gè)重要因素，同時(shí)也是對市場結(jié)構(gòu)的直觀反映。的一個(gè)重要因素，同時(shí)也是對市場結(jié)構(gòu)的直觀反映。2 2、形成進(jìn)入壁壘的因素、形成進(jìn)入壁壘的因素 1 1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘、規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘 2 2、必要資本量壁壘、必要資本量壁

24、壘 3 3、技術(shù)壁壘、技術(shù)壁壘 4 4、資源占有壁壘、資源占有壁壘 5 5、信息壁壘、信息壁壘 6 6、空間壁壘、空間壁壘 7 7、產(chǎn)品差別壁壘、產(chǎn)品差別壁壘 8 8、政策法規(guī)制度壁壘、政策法規(guī)制度壁壘案例分析案例分析 美國柯達(dá)公司長期在非專業(yè)普通攝影工業(yè)中居支配地位，而該系統(tǒng)是由照相機(jī)、膠卷和沖洗服務(wù)三個(gè)主要部分組成的，這三者必須以一種技術(shù)上兼容的方式結(jié)合起來才能提供最終的照片。雖然各個(gè)單個(gè)市場的進(jìn)入壁壘由于技術(shù)和資本要求而各不相同，例如沖洗服務(wù)的最低條件只是盤子、化學(xué)藥品和暗室，但膠卷的生產(chǎn)則需要復(fù)雜的技術(shù)和設(shè)備?？逻_(dá)公司對膠卷生產(chǎn)的長期壟斷，使其能夠?yàn)檎麄€(gè)工業(yè)建立兼容性標(biāo)準(zhǔn)，并由此而對可

25、能進(jìn)入照相機(jī)生產(chǎn)或沖洗服務(wù)業(yè)的條件實(shí)行控制。1976年，柯達(dá)公司擁有美國非專業(yè)普通膠卷市場的85，彩色洗相紙市場的60，照相機(jī)市場的53X，非專業(yè)攝相機(jī)市場的21北以及沖洗服務(wù)收入的10。 三三、市場退出壁壘、市場退出壁壘(Barriers to Exit)(Barriers to Exit) 1 1、概念、概念 退出是指某個(gè)退出是指某個(gè)( (或某些或某些) )企業(yè)停止作為賣方而從企業(yè)停止作為賣方而從某個(gè)行業(yè)撤退的行為，某個(gè)行業(yè)撤退的行為， 退出方式退出方式 轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)產(chǎn) 宣布破產(chǎn)宣布破產(chǎn) 從理論上講，當(dāng)某個(gè)從理論上講，當(dāng)某個(gè)( (或某些或某些) )企業(yè)長期虧損，資不抵債，企業(yè)長期虧損，資不抵債，不能正常生產(chǎn)經(jīng)營時(shí)，即應(yīng)該轉(zhuǎn)產(chǎn)或破產(chǎn)。但實(shí)際上，這不能正常生產(chǎn)經(jīng)營時(shí)，即應(yīng)該轉(zhuǎn)產(chǎn)或破產(chǎn)。但實(shí)際上，這樣的企業(yè)由于受種種限制而很難從該產(chǎn)業(yè)中退出。這些企樣的企業(yè)由于受種種限制而很難從該產(chǎn)業(yè)中退出。這些企業(yè)在退出時(shí)面臨的障礙即是市場