市場營銷調(diào)查計劃書.doc

1、市場營銷調(diào)查計劃書市場營銷調(diào)查計劃書一：一、調(diào)查目的1、是為了給華為公司技術申報提供科學、客觀數(shù)據(jù)。2、通過客觀深入的市場調(diào)查和分析，充分了解消費者一號通業(yè)務的 需求和價格定義水平。3、了解潛在客戶規(guī)模及分布狀況。4、根據(jù)調(diào)查研究分析來確定產(chǎn)品的定位、市場前景，做出市場潛力測評。5、項目的研發(fā)、技術實現(xiàn)、市場推廣將面臨著市場風險。二、調(diào)查對象1、學校附近的人群（通過抽樣調(diào)查選出適合的調(diào)查對象，以個體為單位）2、上班人群三、調(diào)查內(nèi)容1、產(chǎn)品自身情況調(diào)查2、需求市場調(diào)查消費者偏好購買決策購買行為價格支付能力購買人群3、競爭市場

2、調(diào)查主要競爭對手各競爭對手優(yōu)勢、劣勢4、一號通業(yè)務市場調(diào)查的重要性四、搜集信息1、消費者的購買意向2、不同領域消費者的需求3、了解各個類似業(yè)務的競爭狀況4、消費者對產(chǎn)品的要求五、制定抽樣計劃1、實施分層抽樣a、以所屬領域特點為分層標準b、按比例抽取一個樣本量為500的樣本2、樣本要求a、家庭成員中沒有人在通訊業(yè)務公司或經(jīng)銷崗位工作b、家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查c、被調(diào)查者經(jīng)常使用手機、固話等通訊工具六、設計問卷通過對一號通業(yè)務市場的了解，對消費者資料的調(diào)查，總結分析，進行問卷設計。七、調(diào)查進度第一階段：初步市場調(diào)查 1天第二階段：制定計劃 2天審定計劃 半天確定修正計劃

3、 半天第三階段：問卷設計 1天問卷修改確認 半天第四階段：實施計劃 2天第五階段：研究分析 2天調(diào)查實施自計劃問卷確認后的第二天開始執(zhí)行。八、信息整理分析1、通過對調(diào)查目的和搜集信息的整理，對問卷的設計并進行整理分析。2、根據(jù)問卷調(diào)查情況繪制數(shù)據(jù)表格九、調(diào)查預算（略）市場營銷調(diào)查計劃書二：一、調(diào)研背景走出國門，做世界的美的，美的集團穩(wěn)扎穩(wěn)打從未停下前進的步伐。2010年10月11日，美的宣布收購埃及miraco公司股權項目完成，使得美的的海外生產(chǎn)基地延伸至越南、埃及、白俄羅斯等地，同時還規(guī)劃在印度、巴西等國設立生產(chǎn)基地。2011年8月份，美的與開利簽訂股權收購協(xié)議，雙方聯(lián)合經(jīng)營和拓展拉丁美洲地區(qū)空調(diào)業(yè)務。此舉被認為是美的提高