賈君鵬事件分析課件

1、 “賈君鵬賈君鵬”事件事件30天天傳播途徑分析傳播途徑分析賈君鵬事件分析專題導(dǎo)讀專題導(dǎo)讀 2009年年7月月16日，互聯(lián)網(wǎng)上（百度貼吧日，互聯(lián)網(wǎng)上（百度貼吧-魔獸世界吧魔獸世界吧）發(fā)表的一個名為）發(fā)表的一個名為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的的帖子，帖子本身并無實質(zhì)內(nèi)容帖子，帖子本身并無實質(zhì)內(nèi)容,但在短短時間內(nèi)就被網(wǎng)但在短短時間內(nèi)就被網(wǎng)民極力熱捧，帖子本身三天即達(dá)到民極力熱捧，帖子本身三天即達(dá)到760萬點(diǎn)擊，萬點(diǎn)擊，30萬回萬回復(fù)；目前已超過復(fù)；目前已超過1500萬點(diǎn)擊。在被網(wǎng)絡(luò)媒體大量報道萬點(diǎn)擊。在被網(wǎng)絡(luò)媒體大量報道后，繼而引發(fā)網(wǎng)民更大的關(guān)注，一時成為網(wǎng)絡(luò)上的一后，繼而

2、引發(fā)網(wǎng)民更大的關(guān)注，一時成為網(wǎng)絡(luò)上的一大熱點(diǎn)，隨之而來的是幕后推手頻頻現(xiàn)身，多方認(rèn)領(lǐng)大熱點(diǎn)，隨之而來的是幕后推手頻頻現(xiàn)身，多方認(rèn)領(lǐng)，爭相搶功?，F(xiàn)在，爭相搶功。現(xiàn)在，“賈君鵬賈君鵬”成為網(wǎng)絡(luò)流行詞，并成為網(wǎng)絡(luò)流行詞，并出現(xiàn)大量惡搞圖片視頻，更創(chuàng)造了寂寞黨，句式模仿出現(xiàn)大量惡搞圖片視頻，更創(chuàng)造了寂寞黨，句式模仿流行流行“哥哥的不是的不是，是寂寞。，是寂寞?！?賈君鵬事件分析賈君鵬事件分析原帖回復(fù)的增長可劃分為三個階段，有兩輪類指數(shù)增長期： 第一階段：16日10:59至17日約02:00，其中回帖高峰期出現(xiàn)在16日約23:00至17日約01:30。本帖的回復(fù)從0到1萬條用了6小時49分鐘；從1萬條到

3、2萬條用了3小時05分鐘；而從2萬條到5萬條則只用了3小時56分鐘。本輪增長隨著時間進(jìn)入凌晨，以及原帖被刪而終止。 第二階段：17日約02:00至18日零時，其中回帖高峰期出現(xiàn)在17日約15:00至18日零點(diǎn)此階段內(nèi)，本帖的回復(fù)從10萬到20萬用了8小時58分鐘（第一個10萬用時22小時33分鐘）；從20萬至30萬只用了5小時24分鐘。18日零點(diǎn)后，本帖回復(fù)受回帖上限限制，基本只能通過手機(jī)進(jìn)行，本輪增長終結(jié)。 第三階段：18日零點(diǎn)至今，回貼數(shù)量增長平緩，瀏覽量增速也放緩，但仍在以后的20幾天里再翻一番，由約760萬增長至約1500萬。賈君鵬事件分析賈君鵬事件賈君鵬事件信息傳播情況信息傳播情況網(wǎng)

4、絡(luò)信息類型分布：網(wǎng)絡(luò)信息類型分布：各類論壇是賈君鵬事件傳播的主各類論壇是賈君鵬事件傳播的主要渠道。據(jù)要渠道。據(jù)Unotice監(jiān)測信息表明：監(jiān)測信息表明：近六成（近六成（59.2%）關(guān)于賈君鵬的）關(guān)于賈君鵬的信息是以論壇帖子的形式存在。信息是以論壇帖子的形式存在。新聞在該事件的傳播中扮演了重新聞在該事件的傳播中扮演了重要的推動角色，大量媒體信息的要的推動角色，大量媒體信息的出現(xiàn)與賈君鵬事件的熱度互為因出現(xiàn)與賈君鵬事件的熱度互為因果。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示該類信息占約果。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示該類信息占約三成（三成（29.5%）。）。博客（僅限于被網(wǎng)站推薦到公共博客（僅限于被網(wǎng)站推薦到公共頁面及搜索引擎收錄的博客）信

5、頁面及搜索引擎收錄的博客）信息占有息占有11.3%的比例。的比例。網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容分布：網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容分布：對事件原帖的報道、討論只占整體對事件原帖的報道、討論只占整體信息的信息的40.5%，且主要集中于事件，且主要集中于事件發(fā)展的前期。在網(wǎng)民開始的討論中，發(fā)展的前期。在網(wǎng)民開始的討論中，“賈君鵬賈君鵬”往往伴隨著往往伴隨著“吃飯吃飯”而而存在。存在。后期后期“賈君鵬賈君鵬”被大量引用，作為被大量引用，作為一個流行符號出現(xiàn)在各類信息中。一個流行符號出現(xiàn)在各類信息中?！蔼?dú)立獨(dú)立”的賈君鵬信息成為主流，的賈君鵬信息成為主流，此類信息目前已達(dá)到此類信息目前已達(dá)到59.5%的比例，的比例，且隨著時間后退，仍

6、在增加。且隨著時間后退，仍在增加。賈君鵬事件分析網(wǎng)絡(luò)信息整體關(guān)注發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)信息整體關(guān)注發(fā)展情況賈君鵬事件分析媒體信息傳播情況媒體信息傳播情況賈君鵬事件分析監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示： 網(wǎng)絡(luò)信息高峰在第二天（17日）即出現(xiàn)，目前維持在一個相對較高的水平。 最初的關(guān)注（“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”）的關(guān)注度在持續(xù)下降。 信息量以“周”為單位呈明顯的周期，周末信息量偏少，這與網(wǎng)媒及網(wǎng)民行為特性有關(guān)。最早新聞傳播：最早新聞傳播：網(wǎng)易網(wǎng)事首先予以關(guān)注（16日17:03），bbs內(nèi)帖子形式大洋網(wǎng)-信息時報17日率先正式報道，為最早的新聞報道版本網(wǎng)站 報道時間 騰訊 17日02:29 搜狐 17日02:3

7、1 新浪 17日04:07 新華網(wǎng) 17日18:12網(wǎng)絡(luò)報道的高峰出現(xiàn)在7月20日，也就是事件發(fā)生第2周的周一。網(wǎng)絡(luò)報道的周期性更為明顯，走勢呈波浪形。美國媒報道及幕后推手自爆內(nèi)幕等事件催生新的報道峰值。新聞報道中，“賈君鵬”與“吃飯”前期呈現(xiàn)高相關(guān)性，后期才逐漸分化，媒體報道解讀角度開始多元化。賈君鵬事件分析網(wǎng)民信息傳播情況網(wǎng)民信息傳播情況網(wǎng)民關(guān)注信息走勢：網(wǎng)民關(guān)注信息走勢：次日網(wǎng)民信息即達(dá)到最高峰，后平穩(wěn)中慢慢下降。次日網(wǎng)民信息即達(dá)到最高峰，后平穩(wěn)中慢慢下降?！百Z君鵬賈君鵬”漸成流行漸成流行符號脫離符號脫離“吃飯吃飯”主題。存在以主題。存在以“周周”為單位周期性。為單位周期性?！澳缓笸剖帜?/p>

8、后推手”相繼曝相繼曝光引發(fā)短暫關(guān)注反彈。光引發(fā)短暫關(guān)注反彈。賈君鵬事件分析特定人群關(guān)注走勢：特定人群關(guān)注走勢：以以“賈君鵬賈君鵬”吧為例，分析特定人群網(wǎng)民關(guān)注。前期火爆日發(fā)帖達(dá)到吧為例，分析特定人群網(wǎng)民關(guān)注。前期火爆日發(fā)帖達(dá)到2644貼，甚至周末也有千條以上的日發(fā)帖。后期關(guān)注迅速衰退。網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的貼，甚至周末也有千條以上的日發(fā)帖。后期關(guān)注迅速衰退。網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的 “三分三分鐘熱度鐘熱度”現(xiàn)象明顯?，F(xiàn)象明顯。賈君鵬事件分析其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用表現(xiàn)其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用表現(xiàn)搜索引擎搜索引擎搜索引擎反應(yīng)：搜索引擎反應(yīng)：7月月17日，百度新聞的聚合也出現(xiàn)了日，百度新聞的聚合也出現(xiàn)了“賈君鵬賈君鵬”，但并沒有成為新聞搜索，

9、但并沒有成為新聞搜索熱點(diǎn)；谷歌新聞搜索也出現(xiàn)了與此相關(guān)的新聞。熱點(diǎn)；谷歌新聞搜索也出現(xiàn)了與此相關(guān)的新聞。7月月18號，號，“賈君鵬賈君鵬“相關(guān)的搜索量已經(jīng)被百度和谷歌統(tǒng)計出來，百度指相關(guān)的搜索量已經(jīng)被百度和谷歌統(tǒng)計出來，百度指數(shù)、數(shù)、Google Trends可查看。可查看。賈君鵬事件分析網(wǎng)民搜索行為網(wǎng)民搜索行為網(wǎng)民搜索行為：網(wǎng)民搜索行為：7月月17日，網(wǎng)民的搜索為最高峰。之后平緩下降。日，網(wǎng)民的搜索為最高峰。之后平緩下降。28日左右搜索行為有所反彈。日左右搜索行為有所反彈。“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯” 在初期保持約一周的穩(wěn)定檢索量，之后下降在初期保持約一周的穩(wěn)定檢索量

10、，之后下降到較低水平，目前基本已無統(tǒng)計意義上的呈現(xiàn)。到較低水平，目前基本已無統(tǒng)計意義上的呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)曲線表明，網(wǎng)民的搜索量與信息量呈高度相關(guān)關(guān)系。數(shù)據(jù)曲線表明，網(wǎng)民的搜索量與信息量呈高度相關(guān)關(guān)系。賈君鵬事件分析相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用表現(xiàn)相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用表現(xiàn)視頻網(wǎng)站視頻網(wǎng)站視頻網(wǎng)站：視頻網(wǎng)站：7月月17日開始，視頻分享網(wǎng)日開始，視頻分享網(wǎng)站開始出現(xiàn)相關(guān)視頻。其中優(yōu)站開始出現(xiàn)相關(guān)視頻。其中優(yōu)酷中最熱的視頻播放次數(shù)達(dá)到酷中最熱的視頻播放次數(shù)達(dá)到110萬。萬。視頻分類：視頻分類：截至截至8月月14日，搜索引擎中呈現(xiàn)的賈君鵬相關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻中，日，搜索引擎中呈現(xiàn)的賈君鵬相關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻中，40.5%為轉(zhuǎn)載的電視報道，為轉(zhuǎn)載

11、的電視報道，59.5%為各類惡搞視頻。為各類惡搞視頻。各視頻網(wǎng)站各視頻網(wǎng)站”賈君鵬賈君鵬“標(biāo)簽下的視頻中，優(yōu)酷無關(guān)視頻較多，標(biāo)簽下的視頻中，優(yōu)酷無關(guān)視頻較多，為借助熱門標(biāo)簽炒作的視頻。惡搞原創(chuàng)在土豆。為借助熱門標(biāo)簽炒作的視頻。惡搞原創(chuàng)在土豆。賈君鵬事件分析賈君鵬事件賈君鵬事件認(rèn)領(lǐng)現(xiàn)象認(rèn)領(lǐng)現(xiàn)象黃亮化黃亮化: 進(jìn)行了進(jìn)行了2個月的反復(fù)思量和流程設(shè)計，動用了四個執(zhí)行席媒介，輪班監(jiān)測執(zhí)行情況，個月的反復(fù)思量和流程設(shè)計，動用了四個執(zhí)行席媒介，輪班監(jiān)測執(zhí)行情況，兩小時一次電話匯報。兩小時一次電話匯報。 該策劃該策劃“總計動用網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員總計動用網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員800余人，注冊余人，注冊ID2萬余，回復(fù)萬余，回復(fù)10萬余萬余”。這。這個創(chuàng)意也讓他們賺了個創(chuàng)意也讓他們賺了“6位數(shù)位數(shù)”。 目的：幫助一款游戲保持關(guān)注度和人氣。目的：幫助一款游戲保持關(guān)注度和人氣。第二阿累第二阿累: 第一方：上海傳馳技術(shù)有限公司，老總網(wǎng)民阿信，原阿里巴巴某總監(jiān)；第二方：第一方：上海傳馳技術(shù)有限公司，老總網(wǎng)民阿信，原阿里巴巴某總監(jiān)；第二方：百度；第三方：信息時報記者張志超；第四方：白社會；第五方：百度；第三方：信息時報記者張志超；第四方：白社會；第五方： 魔獸世界。魔獸世界。 完全是一次對網(wǎng)民口碑營銷傳播的嘗試，并沒有考慮到太