市場調(diào)查及預(yù)測作業(yè)

1、 XXXXXX大學(xué)學(xué)生大學(xué)學(xué)生運動需求運動需求調(diào)查及調(diào)查及器材器材租賃租賃前景預(yù)測前景預(yù)測一、調(diào)查背景一、調(diào)查背景二、調(diào)查目的二、調(diào)查目的三、調(diào)查方法三、調(diào)查方法四、調(diào)查內(nèi)容四、調(diào)查內(nèi)容五、調(diào)查對象及地點五、調(diào)查對象及地點六、調(diào)查中可能出現(xiàn)的問題六、調(diào)查中可能出現(xiàn)的問題七、解決方案七、解決方案八、調(diào)查問卷八、調(diào)查問卷九、數(shù)據(jù)分析九、數(shù)據(jù)分析十、總結(jié)十、總結(jié)十一、調(diào)查結(jié)論和建議十一、調(diào)查結(jié)論和建議目錄目錄 隨著社會的發(fā)展和進步，人們的生活水平在不斷提高，然而廣大大學(xué)生的發(fā)展面貌并不樂觀，尤其是在校大學(xué)生們，他們在大學(xué)里毫無束縛的條件下其人生觀和價值觀逐漸有所改變。由于各種社團協(xié)會等組織的占時和戀

2、愛網(wǎng)游的風(fēng)行，大部分學(xué)子早已忽視了體育運動鍛煉對學(xué)習(xí)和生活的重要性，他們的生活被其他事物所占據(jù)造成沒有充足的時間來鍛煉，從而導(dǎo)致身體素質(zhì)明顯下降。這種現(xiàn)狀值得我們關(guān)注。那么，我校在校大學(xué)生的體育運動存在哪些問題？通過何種方法加以改進？一、調(diào)查背景1、通過調(diào)查，了解在校大學(xué)生對運動的關(guān)注度；2、通過調(diào)查，了解在校大學(xué)生的運動狀況；3、通過調(diào)查，提高大學(xué)生對運動的重視；4、通過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在校大學(xué)生在運動方面存在的問題，并結(jié)合實際向相關(guān)租賃公司提出具有針對性的建議及租賃方案；5、增強在校大學(xué)生的體能素質(zhì)，預(yù)測租賃公司的市場發(fā)展前景；二、調(diào)查目的本次調(diào)查主要采用問卷星的調(diào)查方法，共計調(diào)查224份問卷，

3、并對其所得的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計及分析，以實現(xiàn)對租賃公司提出合理的租賃方案。三、調(diào)查方法1、調(diào)查對象基本信息；2、大學(xué)生的運動狀況；3、大學(xué)生對運動器材的需求；4、大學(xué)生對器材租賃的態(tài)度及接受程度；四、調(diào)查內(nèi)容調(diào)查對象：在校大學(xué)生調(diào)查地點：蘭州財經(jīng)大學(xué)和平校區(qū)五、調(diào)查對象及地點1、問卷的數(shù)量情況2、問卷問題的設(shè)計情況3、被調(diào)查者的情緒狀況4、問卷的回收情況六、調(diào)查中可能出現(xiàn)的問題1、合理設(shè)計問卷，問卷題量不宜過大2、盡量避免在問卷中產(chǎn)生理解上的歧義3、細心關(guān)注被調(diào)查者的說話語氣，抓住重點，言簡意賅，切入主題4、協(xié)調(diào)組員分工，專人發(fā)放，專人回收，盡量避免工作中出現(xiàn)灰色地帶七、解決方案 1.您的性別是？

4、A 、 男 B 、女2.您就讀的年級？ A、 大一 B 、大二 C 、大三 D 、大四3.您平時喜歡參加體育鍛煉嗎？ A 、喜歡 B、 不喜歡 C 、一般，沒感覺4.您的運動頻率是？ A 、每周2至3次 B、 每天一次 C、 一周兩三次 D、一周一次 E 、其他5.您運動時是否佩戴專業(yè)的體育用品？ A 、是 B 、否6.您鍛煉時愛好哪些體育項目？ A 、足球 B、 乒乓球 C、 排球 D、 羽毛球 E、網(wǎng)球 F、輪滑 G 、其他八、調(diào)查問卷7.您什么時候會換運動器具 A、用到過時 B、用壞用舊 C、喜歡就換 D、其它8.您能接受的運動器具的價格是 A、 200以下 B、200至500區(qū)間 C、

5、500以上 D、其它9.您選擇運動器具時會考慮哪些因素 A、品牌與口碑 B、產(chǎn)品價格 C、產(chǎn)品質(zhì)量 D、設(shè)計款式 E、售后服務(wù) F、折扣優(yōu)惠 G、其它10.您體育鍛煉時對運動器材有需求的頻次是 A、偶爾 B、經(jīng)常 C、幾乎沒有11.您進行體育鍛煉時(包括上體育課)的器材來自 A、自己購買 B、向?qū)W校借 C、向同學(xué)借 D、不需要 E、其它12、你購買體育器材的渠道是什么 A、到專賣店 B、百貨超市 C、網(wǎng)店 D、其他13、你每學(xué)期會都會購買一些體育器材嗎 A、會 B、不會14、若學(xué)校與租賃公司達成協(xié)議，您認為合理的租賃價格是(元/學(xué)期) A、30-35 B、35-40 C、40-45 D、45-

6、5015、上大學(xué)以后你覺得自己身體狀況的變化如何 A、提高 B、下降 C、沒有多大變化16、如果學(xué)校內(nèi)部有提供租賃運動器材的個人或組織，您對此的態(tài)度是 A、歡迎 B 、價格合理可以去接受 C 、不關(guān)心17、若學(xué)校與租賃公司達成租賃，您希望有什么可以租賃的運動器材九、數(shù)據(jù)分析圖表1圖表2圖表3 第3題：您平時喜歡參加體育鍛煉嗎（Z 檢驗） 假設(shè)原有的市場占有率為33.33%,在全校范圍內(nèi)隨機抽出224個學(xué)生作為樣本進行調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)在這224個學(xué)生中喜歡鍛煉的市場占有率為48.66%,我們小組想知道：在顯著性水平=0.01時，喜歡鍛煉的學(xué)生的市場占有率是否真有提高？ P=48.66% n=224

7、 =0.01 =33.33% Ho：33.33% Ha：33.33% 查附錄B的Z=2.32 根據(jù)公式5-7， 又根據(jù)公式5-9，有Z=P-/p=(48.66%-33.33%)/0.033=4.65 因為Z=4.65Z=2.32,所以拒絕Ho，即在顯著性水平=0.01時， 從調(diào)查結(jié)果中，我們能得出平時喜歡參加體育鍛煉的市場占有率已經(jīng)得到明顯提高到結(jié)論。圖表4圖表5圖表6 由上圖可知，乒乓球和羽毛球是最受大學(xué)生歡迎的運動器材，兩項運動所占比例均達到了54.02%，因為這兩項運動即符合大學(xué)生的基本運動需求，又能調(diào)節(jié)視力。同時，排球也是一道亮麗的風(fēng)景線，所以仍有36.16%的大學(xué)生堅持這種運動。之所

8、以呈現(xiàn)這樣的分布是因為近年來大學(xué)生產(chǎn)生了健身的愛好，大大的刺激了大學(xué)生的減肥欲望。圖表77.您什么時候會換運動器具（K-S檢驗）D值是0.7-0.2=0.5 表2 若選擇的顯著性水平是 D臨界值由公式 因為n=224，所以 即D=0.5根據(jù)檢驗，我們可得大學(xué)生對運動運動器材的更換頻率還是以用壞就換為主。用到過時3816.69%用壞用舊11049.11%喜歡就換5625%其他208.93%運動器具更換人數(shù)小計所占比例累計比例期望比例期望的累計比例用到過時380.20.20.250.25用壞用舊1100.50.70.250.5喜歡就換560.20.90.250.75其他200.110.251表1圖

9、表8 8.您能接受的運動器具的價格是（描述性分析-中心趨勢） 表3解:根據(jù)公式可得 =50350/224=224.78 則樣本能接受的運動器具的價格為224.78說明：蘭州財經(jīng)大學(xué)學(xué)生對于運動器材的價格在224.78，價格也相對較高，對于學(xué)校租賃器材很有發(fā)展前景。價格范圍單個數(shù)目fi平均值 200以下88504400200至500區(qū)間8335029050500以上2665016900其它27合計22450350圖表9 第9題的數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果可看出大學(xué)生對運動器材質(zhì)量和價格的關(guān)注更強烈，一分價錢一分貨的觀點，在大學(xué)生群體中更受歡迎，有數(shù)據(jù)為證，價格占比69.64%，質(zhì)量占比79.02%，據(jù)此，租賃

10、方所提供的運動器材在質(zhì)量上要有足夠保證，才能得到大學(xué)生群體的信任與支持，從盈利與互利這兩個角度出發(fā)才長久經(jīng)營校內(nèi)運動器材租賃市場。圖表10圖表11圖表12 蘭州財經(jīng)大學(xué)調(diào)查學(xué)生購買體育器材渠道的偏向程度，對購買渠道制定為到專賣店、百貨超市、網(wǎng)店、其它等四個方面，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有102個學(xué)生認為購買渠道差別不大，我們小組想進一步了解不同的購買渠道對蘭州財經(jīng)大學(xué)運動器材需求及器材租賃方面是否有差別？（卡方檢驗） 表4 令x=0.10，查附錄D中 的分布表可得 =6.251(df=3).因為 =38.1568 =6.251.所以拒絕虛無假設(shè)、接受對立假設(shè)，則不同的購買渠道對蘭州財經(jīng)大學(xué)運動器材需求及器材租

11、賃方面有顯著影響。購買渠道 所選使用人數(shù)（Qi）假設(shè)數(shù)目（Ei）Qi-Ei到專賣店1391023713.4215百貨超市10310210.0098網(wǎng)店113102111.1863其它53102-4923.5392合計40840838.1568圖表13圖表14 14.若學(xué)校與租賃公司達成協(xié)議，您認為合理的租賃價格（元/學(xué)期） 表5_X= =34.2根據(jù)檢驗，若學(xué)校與租賃公司達成協(xié)議，大多數(shù)學(xué)生認為合理的租賃價格應(yīng)在30-35之間。選項小計平均值fixi30-3516032512035-403737136940-45184275645-50947423合計224-7668圖表15圖表16如果學(xué)校內(nèi)

12、部有提供租賃運動器材的個人或組織，您對此的態(tài)度是（推斷性分析-區(qū)間估計）蘭州財經(jīng)大學(xué)在校學(xué)生約18000人，采用簡單隨機的方法進行抽樣，對在校學(xué)生關(guān)于學(xué)校內(nèi)部有提供租賃運動器材的個人或組織態(tài)度進行調(diào)查，抽取224名學(xué)生進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有115名學(xué)生認為價格合理可以接受，占比62.9%。如果要求把握程度為95%，請問蘭州財經(jīng)大學(xué)認為價格合理可以接受的置信區(qū)間是多少？解：先計算標(biāo)準(zhǔn)誤 已知n=224 p=69.2% 根據(jù)公式5-7計算再計算允許誤差并推斷總體置信區(qū)間。已知置信區(qū)間概率為95%，查表可得95%Z值為1.96.于是，根據(jù)公式7-11可得 P=1.96*3%=5.88%據(jù)此，可計算出蘭財大

13、學(xué)生對于器材租賃認為價格合理可以去接受的置信區(qū)間為69.2%-5.88%5.88%+69.2%63.32%75.08%又根據(jù)已知條件N=18000，得知蘭財大學(xué)生認為價格合理可以接受的置信區(qū)間為：63.32%*1800075.08%*1800011397.613514.4我們有95%的把握推斷蘭財大學(xué)生對于器材租賃認為價格合理可以去接受的人數(shù)在11397.6到13514.4之間。 據(jù)對第16題和第14題的調(diào)查數(shù)據(jù)分析，在這些數(shù)據(jù)中我們明顯看出蘭財大學(xué)生對校內(nèi)運動器材租賃的認可程度較高(價格合理可以去接受占比為69.2%和價格在30元-35元的接受程度占比為71.43%)，對此租賃方若做到在價格

14、上面不超出每學(xué)期租賃費在30-35這個區(qū)間，就會相對有不錯的運動器材租賃前景。1.蘭財大學(xué)生平時喜歡參加體育鍛煉的人數(shù)占比為48.66，對于我們進行器材需求租賃還是有一定幫助的，畢竟多參加體育鍛煉有助于身體健康，有益無害。（見第3題）2.通過KS檢驗，大學(xué)生對于運動器材的更換頻率還是習(xí)慣于用壞就換的方式為主，可能是由于大學(xué)生的經(jīng)濟支付能力。（見第7題）十、總結(jié)3.通過描述性分析中心趨勢分析，見表計算可以得出平均價格是224.78，也就是說價格在200至500區(qū)間學(xué)生基本能夠接受。（見第8題）4.選擇運動器具時，產(chǎn)品的質(zhì)量占了其79.02，產(chǎn)品價格次之占了69.64，由此可看出，大多數(shù)學(xué)生還是比

15、較看重運動器具的質(zhì)量而進行選擇。（見第9題）5.在這些數(shù)據(jù)中我們明顯看出蘭財大學(xué)生對校內(nèi)運動器材租賃認可價格在30元-35元的接受程度占比為71.43%)，對此租賃方若做到在價格上面不超出每學(xué)期租賃費在30-35這個區(qū)間，就會相對有不錯的運動器材租賃前景。（見第12題）6.在這些數(shù)據(jù)中我們明顯看出蘭財大學(xué)生對校內(nèi)運動器材租賃認可價格在30元-35元的接受程度占比為71.43%)，且不同的.購買渠道反映出大學(xué)生群體對產(chǎn)品質(zhì)量，價格，種類的注重，這其中選擇在專賣店購買占比均高于在百貨超市，網(wǎng)店，其占比率高達62.05%，百貨超市與網(wǎng)店因為其產(chǎn)品種類，價格的優(yōu)惠二者占比分別在50%左右，對此租賃方若

16、做到在價格上面不超出每學(xué)期租賃費在30-35這個區(qū)間，產(chǎn)品種類，質(zhì)量有足夠保證，就會相對有不錯的運動器材租賃前景。（見第12題與第14題）7.對于學(xué)校內(nèi)部有提供租賃運動器材的個人或組織，有69.2的學(xué)生認為價格合理可以接受且置信區(qū)間是11397.6到13514.4。因此，蘭財大學(xué)生運動器材需求及器材租賃還是具有市場前景的。（見16題）（一）定價合理，熱情服務(wù)。在租賃價格上面我們的調(diào)查結(jié)果顯示，租賃價格區(qū)間在30-35之間占比為71.43%，價格合理可以去接受占比為69.2%，據(jù)此，租賃公司應(yīng)將價格定在大學(xué)生可以接受的范圍，不要可以去漲價，以互利為原則，讓學(xué)生真正得到實惠，這對在租賃初期得到學(xué)生的信任與支持尤為重要。十一、調(diào)查結(jié)論和建議 （二）創(chuàng)新營銷方式，提供免費體驗。在對蘭財大大學(xué)生平時參加體育活動的調(diào)查，不喜歡占比僅有22.77%，我們對此項數(shù)據(jù)進行Z檢驗后發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)可靠有效。對此租賃公司應(yīng)該在進行器材租賃前舉行一次“大學(xué)生健身運動吹風(fēng)活動”彰顯青春氣息，釋放正能量，讓不喜歡運動的大學(xué)生切實感受到運動的樂趣與價值，同時也讓所有大學(xué)生認識到健身運動與運動器材的搭配對我們自身有很多